传统文化类节目如何走得好

传统文化类节目如何走得好

在拥有全球广告和视频服务的环境下，中国传统文化类电视剧的生存一直艰巨。在过去两年里，随着以明星阅读为主要形式的新音乐节目《看脸》的发热，电视行业的文化热情不断增强。从《中国诗词大会》《朗读者》到《见字如面》《经典咏流传》,文化市场迎来星星之火,这只是昙花一现还是文化类节目的春天?为了让星星之火促成燎原之势,借《见字如面》的东风,对我国传统文化类节目的现状与未来做深入分析和思考就显得尤为必要。1传统文化节的现状1.1电视读书节目的20cm1996年5月12日,一档名为《读书时间》的谈话节目在央视一套首播,它开创了中国电视读书节目的先河,也被誉为文化类专栏节目的鼻祖。此后,各大卫视、地方台开始纷纷借鉴模仿,不断打造和尝试新的文化类节目,文化类节目的产量自此不断增加,虽然有些节目没能逃脱被停播的命运,但近几年文化类节目在总体上还是呈现出百花齐放的良好发展态势。1.2维节目播出情况2013年和2014年相继出现的比较有影响力的《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》等节目,不仅让文化市场逐步走向成熟,还为近两年文化类节目走向辉煌奠定了坚实基础。自2016年《中国诗词大会》播出至今,三季节目每次播出均创收视高峰,且影响力越来越大。2016年12月29日,《见字如面》合集版第一期在腾讯视频首播,更是将文化类节目的影响力推向顶峰,节目一上线腾讯视频的点击量就突破500万,连续3周占据豆瓣热门综艺榜,单曲最高点击量超过2000万,单期最高点击量超过4000万。2018年2月,央视又推出了将传统诗词经典与现代流行音乐相融合的大型文化节目《经典咏流传》,该节目至今已播出2季,同样创造了收视高峰,且影响力不断扩大。1.3文化类节目发表新视角首先是主流媒体高度评价,包括新华社、《人民日报》《光明日报》等在内的传统媒体,也包括知乎、网易、搜狐、环球、天涯论坛等在内的知名网站,都在《见字如面》播出后纷纷发文,给予重点关注。如《光明日报》2017年2月14日刊发的一篇名为《云淡风轻更能动人》的新闻随笔就对该节目作了这样的评价:“《见字如面》的出现,恰逢其时地抚慰着信息爆炸时代的痛点,比如通信越来越便捷,但交心越来越困难,比如面对面坐着,但大家都只顾看自己的手机。”其次是普通受众反响热烈,高分好评。《见字如面》第1季,豆瓣上就有高达1.3万人发表评价,且均给出9分好评;《中国诗词大会》第3季也拿到了8.5的评分;而今年的《经典咏流传》第2季,评分也升到9,且有6000多人发表评价,舆论也是一边倒地点赞。另外,各大微信公众号、网络大V、自由媒体人也都纷纷撰稿,对现阶段出现的文化类节目发表观感,赞美之词溢于言表。由此可见,现在的文化类节目真正做到了收视与口碑齐飞。2文化节日的未来是什么2.1坚持内容取向,让读者效果好《朗读者》与《见字如面》在形式上有些雷同,却又各有侧重。《朗读者》更关注朗读者本人背后的故事,不局限于明星,而是从普通人身上寻找不一样的经历,拉近与受众的距离,希望通过节目的传播让更多人参与到朗读的行列中,让更多的人养成读书的习惯,并从这些朗读者身上汲取对自己有益的精神养分。而《见字如面》更注重书信本身的内容,所以书信的质量及朗读者的水平比《朗读者》要高很多;而且在《朗读者》播出后,《见字如面》并没有被《朗读者》漂亮的包装影响,一如既往地坚持内容取胜,不仅给人留下了深刻印象,还带动受众及社会进行深刻反思。例如,第1期第5封信《你多么需要他那点草莽精神》中著名画家黄永玉就对现代话剧剧作家曹禺直言不讳地说:“我不喜欢你解放后的戏,一个也不喜欢。你心不在戏里,你失去伟大的灵通宝玉,你为势位所误!……”而曹禺收到这样的批评,不但没有生气,反而把这封信装裱起来放在客厅,鞭策鼓励自己,一时成为朋友间的佳话。岭南大学许子东教授也表示,其实,这段话适用于所有艺术家,如何在名利与艺术之间抉择,如何才能经受历史的考验保持初心,值得大家思考。同时,黄永玉敢于说真话的精神也值得现在的文艺批评家学习。今天的大腕作家、导演等已经几乎得不到批评了,因为他们已经形成自己完整的生产链,甚至很多评论员还没有看到作品就已经被要求写评论文章。所以,这封信对社会也起到了很好的警醒作用。2.2《见字如面》在现代文化类节目传播中的运用前些年,央视的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》以及河北卫视的《中华好诗词》因参赛者的水平都很高,所以,相应的出题人不得不出一些相对较难、学术性较高的题,但这样一来,受众的认知就会跟不上,经常会有不认识的字词,没听过的成语诗句,一场看下来,也不知道比了什么,只是佩服选手的才华,于己并没有吸收多少。所以,为促进文化类节目更好的传播,制作者应该注意将学术性与大众性相结合,这一点,也可以借鉴《见字如面》在细节上的处理技巧。《见字如面》中也有不少古文,但节目组都会用心翻译成白话文,并准确还原写信人当时的语气、神态和心情,这样朗读出来更传神,也更接地气。最有代表性的就是第1期的第3封信《告鳄鱼文》,这是韩愈在唐宪宗元和年间被贬为潮州刺史时写的,节目组取名为《鳄鱼,你不可以和我一起生活在这片土地上》。其中有这几句印象深刻:“与刺史抗拒,争为长雄”翻译为“这就是与我这个刺史叫板,分不清谁是大哥啰”,“伈伈睨睨,为民史羞,以偷活于此邪”翻译成“我要是怕了你们,还不得让百姓笑话死,我在这就没法混了啊”,本身人与鳄鱼对话就很有趣,这样的翻译就更加活灵活现,受众的接受度自然也会更高。2.3节目运营:打造新媒体和客户体验文化《见字如面》的最初版是一档英国综艺节目,名为《LettersLive》。与英国的节目相比,中国的《见字如面》从内容到形式,反而更彰显了欧洲的“极简主义”,这是引进并本土化成功的案例。文化类节目要想走得更好更远,雄厚的资金支持也是重要前提之一。因为只有获得更大的市场价值,更丰厚的经济利益,主创人员的劳动得到更多肯定,才会有更多投资人和制作者愿意投入更多精力、做出更多精品,以实现文化类节目的良性循环。所以,文化类节目多渠道实现盈利也至关重要。首先是品牌化盈利。文化类节目不同于综艺娱乐节目,无法获取短期暴利,由于市场相对较小,只能从长线价值考量。《见字如面》第1季,虽没有冠名也没有赞助商,但在打开市场后,有很多广告投放客户与他们积极沟通和互动,所以需要先把市场价值做出来。打造节目口碑与品牌是文化类节目实现盈利的重要前提。其次是与新媒体融合发展。《见字如面》打破传统电视节目制作模式,在节目创作之初就与腾讯视频这样的门户网站合作,双方互利共赢就是最典型的例子。一方面,腾讯视频可以利用《见字如面》独播优势提升网站竞争力,扩大市场占比。腾讯视频“全新出品”战略就是以原创内容为核心,《见字如面》在腾讯视频独播无疑会加大点击量和影响力,获得广告主和会员的青睐;另一方面,制作团队不仅可以在节目创作之初得到视频网站的资金支持,也可利用新媒体的交互性、及时性和点播性满足当下受众全新的观看习惯。比如:《见字如面》单曲版先于合集版播出,腾讯视频先于黑龙江卫视播出,这样全新的播出模式就很好地实现了节目的快速传播,从而提高收视率,这为其他文化类节目提供了思路,也将是以后此类节目发展的必然趋势。最后是开发节目衍生品实现二次盈利。比如《中国诗词大会》播出后推出的诗词类APP和同名读书,就是利用节目影响,扩大衍生产品覆盖面,增加节目附加值的成功案例。拿《见字如面》来说,也可以将信件整合,包括原文和译文,出版相应图书;可以创造类似于“查令十字街84号”的“见字如面”书店,供陌生人进行书信往来;可以结合读信嘉宾台前幕后的故事开辟相关杂志、海报、玩具和纪念品等;也可结合信件内容本身进行剧本创作,实现微视频、话剧、电影、电视剧等多种