2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻媒体经营与管理历年高频考题带答案难题附详解（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共50题)1.新闻产品有两个属性，其中，阶级性、人民性、党性属于______A.经济属性B.政治属性C.宏观属性D.微观属性2.被聘人员为大中专应届毕业生的聘用合同的试用期最长为______A.1个月B.3个月C.6个月D.12个月3.电话调查法主要是通过电话了解观众收视情况，可细分为______A.电话回忆法和电话同步调查法B.电话回忆法和电话测听法C.电话同步调查法和电话测听法D.询问法和电话测听法4.1952年12月中共中央发布的《关于报刊发行问题的指示》确定了中国报刊发行的______A.计划制和预订制度B.“邮发合一”体制C.自办发行体制D.社会化发行制度5.判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否______A.准确B.真实C.侵犯他人隐私D.有侮辱诽谤行为6.新闻媒体企业上市需进行审核，证监会对发行申请作出核决或不予核准的决定，依据的审核意见来自______A.发审会B.证监会C.保荐机构D.新闻出版主管部门7.编辑选稿的依据包括______A.新闻价值B.社会规范C.真实性D.版面规划E.媒体定位8.关于媒体受众市场细分，下列说法正确的是______A.市场细分越细越好B.市场细分越粗越好C.市场细分没有必要D.市场细分不一定越细越好9.关于互联网媒体作为广告载体的优势，下列说法中错误的是______A.传播范围广B.信息容量大C.接触率、点击率高D.双向互动传播10.买断发行即一次性买断广播电视节目及贴片广告的时段经营权，这种方式下，获得相对保守的收益的是______A.中间商B.播放商C.广告商D.生产商11.如果受聘人员在患病医疗期满后仍不能从事单位工作的，聘用单位可单方面解除合同，但应当提前以书面形式通知拟被解聘的受聘人员，否则需要承担相应的经济补偿责任。那么其提前的时间为______A.10日B.15日C.30日D.60日12.新闻媒体上市审核，较受关注的问题包括两方面，即一般性问题和特殊性问题。下列属于一般性问题的是______A.企业社会责任与经营业绩的一致性B.主营业务经营模式C.同业竞争D.募集资金用途13.根据美国会计学会提出的审计定义，审计的对象是“经济活动与经济现象”，审计的依据是“______”，审计的过程需要“客观地获取和评价证据”。14.《电视剧制作许可证(乙种)》有效期限不超过______A.30天B.60天C.120天D.180天15.新闻媒体渠道经营与管理体系主要包括______A.渠道管理B.渠道策略管理C.渠道成员管理D.销售价格管理E.销售合同管理16.广播电视节目通往海外的渠道多种多样，其首要任务是实现______、内容落地。17.新闻产品的“一次销售”和“二次销售”。18.下列不属于网络媒体广告定价模式的是______A.CPMB.CPCC.CPAD.CPI19.CPM定价模式即______，它以广告被浏览1000次为计价基准。20.新闻媒体将各年的发行量与历史上最高的发行量进行比较，属于______A.综合分析法B.对比分析法C.比率分析法D.趋势分析法21.国家明确规定，一般企业按职工工资总额的一定比例足额提取教育经费，列入成本开支。该比例为______A.1.5%B.2%C.2.5%D.3%22.广电媒体分成联营的主体有______A.制片商B.经销商C.发行商D.播放商E.分销商23.IPO24.如果报纸刊载虚假、失实报道，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害的，其出版单位应当______A.赔偿精神损失B.停刊整顿C.公开更正，消除影响D.登门致歉25.渠道经营的短与宽26.下列行为属于侮辱的有______A.暴力行为B.对当事人描述不当C.对当事人评价不当D.捏造事实E.有辱他人人格的姿态表演27.招募方式分为内部招募和外部招募两种。内部招募的特点是______A.选择余地大B.宣传企业形象C.成本较高，新人进入角色较慢D.抑制创新，导致组织思维僵化28.我国建立了媒体内容的事后审查制度，行政主管部门对广播电视节目实行______A.刊后审读制度B.播后收听收看制度C.限播制度D.内部把关制度29.下列属于广告客服人员职能的有______A.开发客户B.媒体推介会C.沟通协调D.维护客户E.广告费用管理30.“文化大革命”结束后的二十多年内，中国新闻媒体最主要的经营与管理模式是______A.事业单位管理模式B.企业化管理模式C.事业单位，企业化管理D.企业单位，市场化管理31.数字音频广播(DAB)始于______A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代32.“双百”方针33.薪酬策略主要回答两个问题，即如何发放工资才能对员工的绩效产生影响以及______A.本单位能承受何种薪酬水平B.薪酬分配原则C.薪酬构成D.本单位薪酬水平处于何种竞争级别34.旨在帮助新员工尽快熟悉媒体定位、内容方针、发展目标、管理制度的是______A.任职资格培训B.入职培训C.岗位培训D.轮岗培训35.1979年1月28日，播出“参桂补血广告”，首开中国内地电视广告先河的是______A.天津电视台B.上海电视台C.北京电视台D.南京电视台36.根据广告法的要求，为某电视台制定一份广告审查的流程单。37.2011年3月，国家新闻出版总署与商务部联合颁布的______明确规定，国家对出版物发行依法实行许可制度。38.新闻媒体的市场细分就是根据受众的______将整个新闻媒体的受众市场划分成不同的子市场的过程。39.今后，中国新闻媒体将通过区分事业与产业性质，鼓励更多非国有资本参与媒体产业建设，同时，要保证占主导地位的资本是______A.国有资本B.非国有资本C.海外资本D.私有资本40.在市场细分变量中，年龄、性别、收入、种族、教育程度等属性都属于______A.人口统计资料变量B.地理信息变量C.消费心理变量D.消费行为变量41.下列培训方法中，能在一定程度上解决自学效果的不足，便于效果评估，并且是人力资源管理与科技成果相结合的产物的是______A.研讨法B.网上培训C.实践性培训法D.个别指导法42.类似于发行量的广播电视媒体的评价指标是______A.媒体使用时间B.收听收视率C.毛评点D.媒体覆盖率43.影响媒体广告选择的一个指标是读者总量或者称为阅读人口，它等于总发行量乘以______A.传阅率B.阅读率C.收听收视率D.媒体使用时间44.资本45.从历史上看，任何一次渠道经营的选择都与之相关的因素是______A.受众B.时效C.成本D.竞争46.在现代人力资源管理中，人力资源管理者在组织中的角色是______A.单位用工的保护者B.单位用工的甄选者C.单位用工的管理者D.组织变革的发起者47.从目的和内容来看，主要目的是对财务报表的合法性和公允性发表审计意见的审计类型是______A.政府审计B.财务报表审计C.经营审计D.合规性审计48.1996年6月，拉开中国广播电视业集团化序幕的是______A.上海广播电视集团B.北京广播电视集团C.无锡广播电视集团D.广州广播电视集团49.被认为是中国报纸的鼻祖的是______A.唐代《邸报》B.宋代《进奏院状》C.清代《官书局报》D.明代《京报》50.1979年1月4日，______刊登了“天津牙膏厂”的一则通栏广告，成为新中国刊登在内地新闻媒体上的第一条商业广告。第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是新闻产品的两个属性。[解析]新闻产品本身具有两个属性，即政治属性和经济属性。阶级性、人民性、党性等都属于政治属性类，经济属性则是指新闻产品包含有特定的价值。2.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是聘用合同的试用期规定。

[解析]聘用合同的试用期一般不超过3个月，特殊情况的可以延长，但最长不得超过6个月。被聘人员为大中专应届毕业生的，试用期最长可以延长至12个月。3.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是电话调查法。

[解析]电话调查法主要是通过电话了解观众收视情况，可细分为电话回忆法和电话同步调查法。前者要求受访者回忆此前收看收听某个广播电视节目的情况，后者是受访者在收看收听某个节目的同时接受电话访问，回馈收视情况。4.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是早期我国报刊发行的基本制度。

[解析]1952年12月，中共中央发布《关于报刊发行问题的指示》，规定了长期以来对中国报刊发行影响深远的计划制和预定制度。5.参考答案：B[解析]判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否真实，再看是否有侮辱诽谤的言行，最后看是否侵犯他人隐私。6.参考答案：A7.参考答案：ABE8.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是新闻媒体受众市场细分的有效性测量。

[解析]新闻媒体的市场细分是建立在受众需求之上的合理细分。强调细分，并不意味着分得越细越好。过度细分可能会带来许多弊端，如缺乏足够的受众数量支持、新闻媒体难以为继等。9.参考答案：C10.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是广播电视节目买断发行方式的特点。[解析]节目制作者通过向发行商一次性卖出节目后，能马上收回资金，进行再生产。但是，这种方式对于一些市场潜力比较大的节目来说，有时可能会觉得亏。这种情况下，中间商的风险和收益都很大，生产商获得的收入则相对保守。11.参考答案：C12.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是媒体上市审核时发审委关注的问题。[解析]一般性问题往往涉及新闻媒体企业的改制和设立、公司治理、经营成果和财务状况、持续经营能力、募集资金用途、风险提示等。A、B、C三项都是特殊性问题。13.参考答案：既定标准14.参考答案：D15.参考答案：ABCDE16.参考答案：信号覆盖17.参考答案：新闻产品的“一次销售”和“二次销售”：人们将新闻产品在销售(发行)市场的交易称为“一次销售”，将新闻产品向广告主销售版面和时段的行为称为“二次销售”。18.参考答案：D19.参考答案：千人印象收费法20.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是趋势分析法的含义。[解析]趋势分析法就是计算连续若干期的相同指标，提示和预测发展趋势的一种方法。趋势分析包括定比和环比两种。定比是以某一时期为基数，其他各期皆与之比较。题干描述即为定比。21.参考答案：A22.参考答案：ACD[考点]本题考查的知识点是广播电视间接渠道经营的销售模式。[解析]间接渠道依靠节目发行商或中间代理商来完成，销售模式有买断发行和分成联营两种。联营就是制片商、发行商和播放商之间，按事先约定的比例分享经营收入，三方优势互补，以实现渠道效果最佳化和产品销售最大化。23.参考答案：IPO：首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。24.参考答案：C25.参考答案：渠道经营的短与宽：“宽”是指经营的范围广，扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多的受众；“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线。26.参考答案：ABCE[考点]B本题考查的知识点是侮辱与诽谤的区别。[解析]侮辱的行为人主观上有恶意，它包括暴力行为、语言侮辱、有辱他人人格的姿态表演等。在新闻实践中，侮辱表现为对当事人描述不当和评价不当两方面。捏造事实是诽谤行为，故排除D项。27.参考答案：D[考点]本题考查的知识点是新闻媒体人员招募不同形式的特点。[解析]内部招募往往准确性高、适应快、招募成本低，对在职员工激励作用明显，但容易造成内部矛盾，或者形成“近亲繁殖”，押制创新，导致组织思维僵化。A、B、C三项均是外部招募的特点。28.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是媒体内容的事后审查制度。[解析]我国对媒体内容的事后审查制度包括：(1)报刊媒体的刊后审读制度；(2)广播电视节目播后收听收看制度；(3)媒体的年检制度；(4)新闻媒体内部把关制度。29.参考答案：ACDE[考点]本题考查的知识点是广告客服人员的职能。[解析]广告客服人员的职能涉及开发客户、发布广告、沟通协调、广告费用管理、维护客户五个方面。媒体推介会是新闻媒体广告推介的主要方式之一，而非广告客服人员的职能。30.参考答案：C[考点]本题考查的知识点是中国新闻媒体经营与管理的历史变革。[解析]“文化大革命”结束后，中国新闻媒体的经营管理进入恢复和振兴期，报业创造性地提出“事业单位，企业化管理”模式，最终得到党和国家的重视与肯定，成为中国新闻媒体最主要的经营与管理模式，直到进入21世纪后新闻媒体经营与管理迎来新一轮创新，即发展到体制改革与机制创新阶段。31.参考答案：A32.参考答案：“双百”方针：指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。33.参考答案：D34.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是新闻媒体人才培训与开发的主要方式。[解析]任职资格培训是由各地新闻出版主管部门组织的新闻记者资格培训。岗位培训是在新的聘期开始后组织的，旨在帮助通过竞聘上岗的新人提升管理水平和组织协调能力。轮岗培训是为了新闻媒体的整体发展和人才开发而进行的，对于需要长期研究业务的岗位一般不经常轮岗。故本题选B。35.参考答案：B36.参考答案：[答案要点]

(1)电视台对广告的审查应包括广告主审查、广告内容审查和广告形式审查三方面，审查对象包括广告设计定稿、广告创意稿及制作后的广告作品、代理或者待发布的广告样件等。

(2)广告审查的流程为：

①查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，要求广告主补充证明文件。

②核实广告内容的真实性、合法性。

③检查广告形式是否符合有关规定。

④审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。

⑤检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。

⑥签署对该广告同意、不同意或要求修改的书面意见。37.参考答案：《出版物市场管理规定》38.参考答案：媒体消费特征39.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是我国新闻媒体的资本性质。[解析]我国生产资料所有制形式决定了新闻媒体的政治立场。