百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。广告语：paintyourface.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。基于真实资料的Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世界杯期间开展了一次“showyourcolors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paintyour广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽的氛围。广告主题二：永恒的乐观广告创意：此广告也是围绕“Greattimesarewaiting”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。广告语：What’sup?广告主题一：地球上的间谍

广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外星人所做的一则广告。当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球话”：“What’sup?”，它的同类们一起高呼起“What’sup?”来……当一位“地球人”收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星也有生物啊！”百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。

广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百威啤酒广告广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打招呼所做的一则广告。What’sup?指的是“你好!”，百威啤酒通过将人们之间见面打招呼所要讲的礼貌用语作为广告语，简单便捷的将百威啤酒融入了人们的生活之中，并用标志性的动作——伸舌头作为广告的宣传“标志”，便于人们记住并传达，创意简单深刻。广告语：百威啤酒，快乐的源泉广告主题：倒不完的啤酒广告创意：这一广告主要讲述了一个人一直在寻找快乐，在他的想象的世界里，快乐真的很难寻找。无意之间，他进入了一件酒吧，很不开心的坐着，但当他开启了一瓶啤酒时，这瓶酒怎么也倒不完，紧接着，这个酒吧沸腾了，人们也开心起来。但是，这个人却一不小心将这瓶酒打碎了，同时，酒吧的气氛也没有了。通过这则广告，主要强调了百威啤酒能够在生活中带给人们欢乐与激情，是人们快乐的源泉。9.广告语：Thisbud’sforyou广告创意：战争中，紧张气氛浓厚。战机上的每一个人都注意到有东西要落下来。当一个形状类似于百威啤酒的物体快要掉落在地上时，一个飞行员很不容易的接住了他，缓解了紧张的气氛。但这个飞行员仔细看后，发现是百威啤酒，就忍不住想打开，别的飞行员以为是手榴弹之类的东西，气氛又凝聚起来。当啤酒被打开，被确认为是真的啤酒时，每一个人都松了一口气，而“这瓶啤酒是为了你而准备的”这一主题被形象的展现了出来。广告创意二：蚂蚁与食蚁兽食蚁兽在蚂蚁洞中寻找蚂蚁，想用长长的鼻子想吸走蚂蚁。蚂蚁很聪明，在洞口的另一端放了一个空的啤酒瓶。随着食蚁兽的吸气，瓶子塞住了食蚁兽的鼻子，“这个瓶子是为了食蚁兽而准备的”这一主题被展现出来。随后，蚂蚁群们共同抬着一瓶新的百威啤酒悠哉的走过。蚂蚁凭借自己的聪明才智获得了胜利，而这个胜利是通过百威啤酒获得的。10.广告语：justright!广告创意：AMY是这则广告的男主角的女友。当男主角第一次他叫她的女朋友的时候由于声音太小，“toolight”，她的女朋友并没有听见他的喊声。第二次，男主角为了能让女友听见自己的声音，用石头砸透了墙，“tooheavy”导致了女友的愤怒。百威淡啤此系列广告从不同的角度阐述做事情过轻或过重都不适宜，只有不轻不重才是最恰当的。而百威淡啤的诉求点便是这“不轻不重”，“justright”,口味刚刚好。此广告在在搞笑中显露出智慧，运用夸张和对比的手法。此次在戛纳国际广告节上获奖的百威淡啤广告将此手法运用得淋漓尽致。广告里将过轻和过重的的两种可能性都示范给你看，极尽夸张搞笑。11.广告语：alwaysworthit!广告创意：都是钢管惹的祸此广告中的钢管是室友们在楼上与楼下的通行工具。剧情中女友并不知道钢管有这一用处，随之在钢管旁跳起了舞。随后，男友向女友递来一瓶百威啤酒。当楼上的室友听说是百威啤酒，便匆忙的下来，发生了一系列的闹剧。此广告主要围绕“alwaysworthit”展现剧情中男主人公的的朋友为了百威啤酒而接二连三寻找的情景，强调了百威啤酒是值得男人们拼命寻找并牺牲的。12.广告语：百福呈祥，威动八方广告创意：这则广告主要是针对中国市场制定的，在广告创意上充满了中国传统色彩。中国的节日文化充满了浓厚的文化底蕴与大气的节日气氛，在广告中，通过蚂蚁所代表的百威的形象点燃了节日鞭炮，用鞭炮的响声和庆祝节日的呼喊声展现“百福呈祥、威动八方”的广告创意。同时，广告的成功推出，也使蚂蚁这一广告形象在中国被接受并认同，使百威啤酒的品牌形象在中国市场扎稳了脚跟。针对新年节日，百威也设计了一系列与上述相类似的广告语，如：新春佳节送好礼，百威系情传万里；百威送到喜财旺，新禧之际送百威；情谊交杯永欢畅，新禧春节送情谊等庆贺节日的广告语。广告语：百威冰啤，冰炫时尚广告创意：“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求分为四个部分——冰、炫、风、尚。“冰”是凉快、刺激的意思。“炫”字引人注目，具有动感。“风”代表潮流势力。“尚”表示时尚。这四个利益同时也具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。从以上的分析来看，广告口号“冰炫风尚”所传达的品牌形象较好的满足了需求层次较低的消费者内心需求。广告语：欢庆一刻，百威一刻！广告定位：中国年轻一代消费群此广告语简洁的将百威与欢乐联系在一起，只要有百威啤酒在，欢乐便在。此广告语主要是针对年轻消费群进行诉求，传达了喝百威送欢乐的品牌理念。针对年轻一代消费者，百威啤酒在感情诉求的传达上都运用了类似的传达方式，推出了一系列相类似的广告语，比如：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，畅饮无限，欢乐共享等。

结语：百威啤酒成立一百多年来，广告制作数量数不胜数，其成功的广告策略也精彩纷呈，同时百威啤酒所制作的广告不论在创意上还是在制作上精美度上都令人耳目一新。百威啤酒广告的制作通常分为不同的系列，每一广告系列里都围绕一个广告创意完成。并且，每一广告创意都形成了一些特殊的广告形象，比如说，蚂蚁、乌龟、绵羊、小狗、马等动物的广告形象，其中，百威啤酒的蚂蚁的形象在中国被广泛传播与接受。同时，百威啤酒在广告语为搭配产