三星品牌分析报告

三星品牌分析汇报第五组三星品牌分析报告第1页三星品牌分析报告第2页品牌介绍品牌理念及VI分析品牌系列介绍产品形象分析三星品牌分析报告第3页企业介绍ABOUTSAMSUNG

三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国企业集团，三星集团包含众多国际下属企业，旗下子企业有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务包括电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大子企业，当前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大电子企业，在全球企业市值中为1500亿美元。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中其它组员管理，当前集团领导人已传至李氏第三代。三星品牌分析报告第4页

三星创始人，韩国企业家教父级人物从白手起家，领导三星成就世界一流企业商业智慧。李秉喆当年以白手起家打天下，被韩国同行誉为“创业之神”，是韩国经济复兴实业派代表，他创业使三星企业具备一个世界顶级企业雏形。创始人:李秉喆三星品牌分析报告第5页

192月12日，出生在韩国富裕农民家庭；1930年，考上日本早稻田大学，不过在他大二时候因病退学。1938年3月1日创办“三星商会”成立了三星，起初主要出口果品、蔬菜、干鱼等商品。三星品牌分析报告第6页品牌理念韩国品牌三星为自己定位是：引领数字融合革命；其关键品牌内涵是：数字世界；其品牌主张是：DigitalAll.三星品牌口号是：创新生活、移动时尚、健康生活。三星手机在品牌建设方面一直提倡“高雅、时尚”品牌理念。三星笔记本电脑自进入中国市场以来一直提倡‘新商务主义’品牌理。三星一直关注商务人士使用环境，年三星从产品层面衍生，提升到关注商务人士生活方式，表达了三星笔记本电脑人文关心。

三星品牌分析报告第7页SAM——巨大、充分、强大。SUNG——辉煌、永久、纯洁、闪亮。第一个字母“S”和最终一个字母“G”开口部分前后呼应，象征气流能够顺畅流通，反应三星能够与员工、与用户、及至整个人类社会无障碍地进行沟通，并以此表现出三星贡献于人类社会理念。三星品牌分析报告第8页蓝色代表深邃、稳重，给人以信任感，表示出三星以科技为本，并经过创造最优产品与服务赢得用户依赖形象。标志上名称是采取在世界各地发音相同，且轻易记忆世界通用语英语，愈加符合三星定位于全球，立志成为世界超一流企业追求。三星品牌分析报告第9页三星anycall标志三星标志上文字字体精巧，并按照世界高科技企业形象通例，将A字母“横”去掉，表现出三星尖端产品技术，充分展现三星高科技企业形象。

三星品牌分析报告第10页三星手机韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场是在1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限企业在中国惠州投资建厂。直到，三星电子不停加大在中国投资与合作，已经成为对中国投资最大韩资企业之一。年三星电子在中国销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业水平。年，三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快高科技品牌。三星品牌分析报告第11页

三星手机系列三星品牌分析报告第12页A系列三星手机真正开始风靡全球是从A系列开始。A系列最初为折叠手机系列，最早三星SGH-A188（白色外形）、SGH-A288（内外双屏）都是经典之作，之后则主要出现在CDMA手机中，比如SCH-A599、SCH-A809等。而最新A系列新机则脱离了以前设定，比如今年CES大展上现身A727，则是一款直板机。B系列因为源于这个家族组员全部都是为DMB网络而设计制造，所以，这么一款手机现在中国不可能看到。三星SGH-A188三星品牌分析报告第13页C系列尽管三星一向以中高端手机闻名，但C系列低端手机仍不能忽略。几乎全部C系列都为直板造型，外型简练；功效也是尽可能地简化，如C208/C238等。作为三星不可缺乏低端市场守望者，C系列也不停推出新产品，并逐步向时尚趋势靠拢。在去年11月公布SGH-C300就为滑盖设计，在国内上市SGH-C308价格仅为850左右。

SGH-C308

三星品牌分析报告第14页D系列D系列是三星新推出一个系列。“D”是“DELUX”缩写，是豪华、华丽意思。最初，D系列首发D108没有配置摄像头，但上市可卖到三千以上，就足以验证这个系列豪华。，三星公布了D系列下“华铂”系列，如D508（荣获年度最正确手机奖），又公布了“锐铂”系列，如D608，两机均采取了三星最为成功滑盖系列，而D908及升级版D908i，其中D900（D908）更是凭借其超强娱乐影音功效红遍全球，更是一举拿下年度最正确手机奖。D608三星品牌分析报告第15页E系列E系列为三星中高端商务手机，秉乘三星做工精良特点，杀伤力极强，尤其是采取触摸按键SGH-E908，赢得了不少女性用户喜爱。而且E系列也是三星手机中机型最多系列之一。现在市场热卖手机E848不但是款奥运合作手机，而且还是全球最薄滑盖手机。值得一提是SGH-E918，是三星与北欧著名高级音响生产商B&O（BangOlufsen）携手推出产品，卖到了万元以上天价。

SGH-E918

三星品牌分析报告第16页F系列F系列是三星超薄多媒体手机系列，每一款都有音乐或视频专长，首见于SGH-F209。前F系列只见于CDMA机型中，但从今年CES会展上，“SGH-F”作为新系列登上了舞台（当然，也有地方把新F系列归至Ultra系列名下）。会展上，三星公布了加强版音乐手机SGH-F300和加强版影音手机SGH-F500，新F系列追求丰富多媒体功效和超薄时尚外形赢来了无数粉丝喝彩。

SGH-F209

三星品牌分析报告第17页

SGH-G600SGH-G800G系列G系列是今年才出现三星新系列手机，这个系列主要突出是拍摄功效，500W像素SGH-G600凭借其强大拍摄功效和超薄时尚设计及全新操作系统，一举拿下了年度最正确手机奖。而前段时间上市SGH-G800更是以全球第一款支持3倍光学变焦和脸部识别功效准专用级拍照手机而被各媒体炒得炽热。三星品牌分析报告第18页

SGH-G600SGH-G800i系列i系列最早出现是，最新i系列手机是SGH-i640和i450，三星I系列使用过各种智能系统，比如Linux、Dalm和SwmbianUIQ等，基于WindowsMobile系统智能机真正做到了“时尚与内涵”兼备。

i450三星品牌分析报告第19页L系列L直板商务（有滑盖机型如L878），多为金属外壳，比较轻巧，很有气质一个系列，价格亲民，外观钢俊有型但不失柔和。性价比高，秉承了三星做工精良优点。值得一提是L288，是3G手机TD中十分轻巧一款，键盘手感好，屏幕可玩性高。

L288

L878

三星品牌分析报告第20页M/N系列这两个系列放在一起缘于它们是三星最早出现在国内系列。M系列最早为MP3手机系列，比如SGH-M188，最新作品是外形和功效上都与国内上市已久SGH-i718相差无几，除了操作系统提升到了最新WindowsMobile6.0版本，内置200万像素coms自动对焦镜头及2.8寸QVGA分辨率TFT显示器都维持SGH-i718原有标准PDA商务手机SPH-M4650。N系列公布略晚A系列，当初公布SGH-N188因为键盘设计成梯形状，很受欢迎。之后N系列就走了下坡路，最年轻N系列组员也要追溯到。

SGH-M188

SGH-i718

SGH-N188三星品牌分析报告第21页U系列“U”是英文“Ultra”简称，显面易见，这一系列手机必定是以越薄为主题。包含5.9mm厚SGH-U100、9.6mm厚SGH-U300、10.9mm厚SGH-U600及12.1mm厚SGH-U700，不但都具备300W像素摄像头和完善手机功效，还成为当初各个领域全球第一薄：U100是最薄直板手机、U300是最薄翻盖手机、U600是最薄直板滑盖手机、U700是最薄支持HSDPA网络3.5G手机，除了U600被同门后起之秀E848以10.6mm厚度超越，其它直到现在依旧处于全球第一。

SGH-U100

SGH-U300

SGH-U600三星品牌分析报告第22页V系列V系列手机仅仅在C网手机中出现。这个系列中，好几款产品吸引了相当多眼球。世界第一款700W像素手机SCH-V770，还具备3倍光学变焦；一张信用卡大小、8.9mm厚超薄卡片手机SCH-V870；还拥有1GB容量滑盖音乐手机SCH-V940……三星应该比较看中V系更手机,产品非常丰富,只是今年基本上都还未公布新V系列手机。

SCH-V870

SCH-V940三星品牌分析报告第23页W系列双模W系列都支持GSM和CDMA网络。三星双模手机还有另一个词来形容—高端高价。W系列机型价格最低都在3000元（人民币）以上。当然高价必定有一定道理，W系列机型功效能在其公布时都是相当前卫，比如去年公布W597就具备手机输入、200W像素摄像头、有声视频拍摄等。W系列最新产品是三星全触摸屏奢华手机SGH-W629，上市初竟然高达10800元人民币。

W597

SGH-W629三星品牌分析报告第24页X系列X系列诞生于，起初是基于CDMA1X网络手机系列，最初产品有SCH-X199、SCH-X209、SCH-X319。从最近几年X系列产品来看，此系列代表了流行风尚，更偏重娱乐和游戏功效。X系列手机多是翻盖手机，个别为滑盖，比如去年年被上市X818，另外还有旋转屏幕各种颜色音乐手机X830。在三星很多手机子品牌中，X系列是性价比较高中低端手机。

SCH-X199

X818

三星品牌分析报告第25页Z系列

Z系列是完全以3G为主系列，机型包括到直板、翻盖和滑盖，支持网络也有各种，包含WCDMA、EDGE、和HSDPA。WCDMA三星品牌分析报告第26页UltraSmart系列开始，三星又公布了一个新手机系列—UltraSmart。UltraSmart系列有两款手机，F520和F700（请不要和F系列手机弄混了）。F700长得像多普达手机，F520又长得像iPhone，二者都采取了OWERTY全键盘和支持HSDPA网络。超高配置，超智能机型，在这个代表三星智慧和设计能力系列上，未来将会有更多新产品。

F700三星品牌分析报告第27页Galaxy系列

Galaxy系列能够说是三星手机迄今为止最为成功一个系列。在Galaxy全系列中三星采取了Android智能手机操作系统。其中GalaxyS命名又是Galaxy中旗舰机型，（另有一系列为galaxynexus,为三星为谷歌代工最新一代谷歌自有品牌手机）包含GalaxyS、GalaxySⅡ和GalaxySⅢ三个大系。每款GalaxyS系列手机销量均超出千万部，而最新一代GalaxySⅢ在公布上市100天即已经突破销售2千万部。三星品牌分析报告第28页三星女士手机

手机刚上市时候是没有女士手机这个概念。因为当初使用手机人数不多，而且当手机属于高科技，对手机关注多在于手机技术方面，对外观要求不高。伴随时间推移，用户对手机要求越来越高，仅仅能够打电话和发短信这些基本功效已经不能满足年青一代手机用户要求。经过多年手机设计发展，最早提出女士手机是三星企业。主要表达在外观设计上，一经推出后受到女士们欢迎。现在，各大品牌都推出各自女士手机型号，推出女士手机较多是日系和韩系手机。三星品牌分析报告第29页

三星SGH-i550W外观来看，该机与其它地域销售版本并没有任何差异，依旧拥有修长身材和与诺基亚N82(评论)或是索尼爱立信W880相仿条形按键设计。只是为了表达出与过去差异，这次升级版本在在手机屏幕上方位置增加了一个WiFi标识，从而明确显示了该机支持WLAN无线局域网功效功效特色。除此之外，三星i550W依旧没有出现S60手机上惯用笔形键等设计，但为了更便利使用GPS全球卫星导航和网络浏览功效，三星SGH-i550W还尤其设计有独特轨迹球导航键和专用GPS功效按键，不但可方便一键开启GPS功效，而且还能够快捷实现地图浏览功效。三星滑盖在业内比较出众三星手机在第4季度已取代摩托罗拉成为世界第二大手机生产商。三星品牌分析报告第30页

三星手机优缺点时尚外型、精密工艺质量、令人满意屏幕和铃声是其它品牌手机所不具备。这些优点在其翻盖手机中尤其表达突出。靠着以上优点，三星牢牢占据着中高端手机市场，为其赚取了丰厚利润，也为其发展提供了雄厚资金支持。三星手机突出优点三星手机缺点

尽管三星手机发展势头很猛，但三星手机也有缺点，有些缺点是其市场选择所带来。比如，三星手机基本不考虑低端市场，价格偏高；三星手机功效与其它手机相比有些少，这点已经在改进；三星手机被人说成花瓶等等；在CDMA领域不如LG。三星品牌分析报告第31页尤其值得注意是：1999年，三星决议加入奥林匹克TOP计划（TheOlympicPlan，全球赞助商计划）以提升品牌形象。自此，三星将奥运理念融入企业品牌。三星坚信，三星品牌与体育休闲产业是一个最完美结合。经过赞助体育这种世界语言，三星会吸引全世界眼球，从而也将自己希望放飞。三星品牌分析报告第32页三星北京奥运会版标志圆象征地球，代表三星致力于作出贡献人类社会，是三星长成、发展并发挥能量舞台。当圆处于高速运动时，就会变成椭圆视觉形象。三星标志采取椭圆视觉形象，以反应三星放眼世界，贡献人类社会，并经过变革与创新来推进社会快速发展企业理念。三星品牌分析报告第33页三星笔记本系列X

系列

Q系列R

系列P

系列UMPC系列

三星品牌分析报告第34页

外观：R系列

14~17英寸主流双核独显本，适合影音娱乐，性价比高。

其体态轻盈，最小旅行重量仅2.4千克，携带

性高。

X

系列11~14英寸轻薄本，配CULV处理器和集显，续航时间长。

轻薄无止境，创造无极限。

特点:R系列品质优良、价格称心

X

系列时尚高端机型

X

系列R

系列三星品牌分析报告第35页

外观：Q系列

12~13英寸笔记本，配主流处理器和独显，目前只剩13英寸。

P

系列

14~15英寸笔记本，针对商务人士而设计，安全稳定耐用。

特点:Q

系列轻巧便携机型

P

系列商务经典机型

P

系列Q

系列三星品牌分析报告第36页三星I9100GalaxySII

广告案例分析三星品牌分析报告第37页广告主题：colorssoreal，itsalmostunreal三星品牌分析报告第38页三星品牌分析报告第39页广告概述:

广告中一位男士三星I9100GalaxySII屏幕中蜘蛛壁纸，吓到了同桌正在用餐女士，女士顿时站起来尖叫着，这一举动也让在餐厅用餐全部用户都把目光聚集到这位女士身上。这位男士显然也被自己手机吓坏了，不知所措站在那，另一位一起用餐男士反应快速，拿起鞋子就砸向手机屏幕里那只蜘蛛，用力砸了三、四下，不过屏幕不但没有破裂，反而完好无损。

此则广告即使采取了夸大伎俩，但不得不佩服其创意所表现三星I9100GalaxySII最大优点，采取SuperAMOLED材质屏幕GalaxySII，其显示效果是多么逼真，完全能够以假乱真，屏幕显示极为出众。三星品牌分析报告第40页广告诉求点：三星I9100GalaxySII手机采取三星最新4.3寸800x480分辨率，SuperAMOLEDPlus屏幕，屏幕显示极为出众，色彩鲜亮，清楚细致。广告诉求方式：感性诉求广告利用夸大手法表现该产品显示效果逼真，色彩鲜亮，以致坑骗了人眼睛，让受众以为这款产品就是