市场营销课件-包装、流通加工

包装、流通加工

第一节包装及其特性与功能包装有三大特性，即保护性、单位集中性及便利性，这三大特性具有保护商品、方便物流、促进销售、方便消费四大功能。一、包装的含义及其在物流系统中的地位在社会再生产过程中，包装处于生产过程的末尾和物流过程的开头，既是生产的终点，又是物流的始点。（一）包装的概念包装是在物流过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用容器、材料及辅助物等将物包封并予以适当的装封标志的工作总称。（二）包装在物流中的地位物流的研究者认为，包装与物流的关系，比之与生产的关系要密切得多，其作为物流始点的意义比之作为生产终点的意义要大得多。物流系统的功能构成因素大都与包装有关：

以包装与运输的关系而言，杂货载运时如过去用货船混载，必须严格地用木箱包装，而改用集装箱后，只用纸箱就可以了。以包装与搬运的关系而言，如用手工搬运，应按人工可以胜任的重量单位进行包装。如果运输过程中全部使用叉车，就无须包装成小单位，只要在交易商允许，则可尽量包装成大的单位。以包装与储存保管的关系而言，货物在仓库保管时，如果码高，最下面货物的包装，应能承受压在上面的货物的总重量。二、包装的分类及其功能（一）按形态对包装进行的分类1、逐个包装所谓逐个包装是指交到使用者手里的最小包装，把物品全部或一部分装进袋子或其他容器里并予以密封的状态或技术。2、内部包装内部包装是指将逐个包装的物品归并为一个或两个以上的较大单位放进中间容器里的状态和技术，包括为保护里面的物品，在容器里放入其他材料的状态和技术。3、外部包装外部包装是指从运输作业的角度考虑，为了加以保护并为搬运方便，将物品放入箱子、袋子等容器里的状态和技术。包括缓冲、固定、防湿、防水等措施。

（二）按功能对包装进行分类1、运输包装运输包装是指以运输贮存为主要目的的包装。它具有保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接、点验等作用。运输包装的主要作用是：（1）保护功能（2）定量功能（3）便利功能（4）效率功能影响运输包装的三个要素：（1）脆值（2）固有频率（3）允许损耗率2、商业包装主要是根据零售业的需要，作为商品的一部分或为方便携带所作的包装，亦即所谓逐个包装。商业包装的作用：

（1）定量功能（2）标识功能（3）商品功能（4）便利功能（5）促销功能（三）按在贸易中有无特殊要求进行分类1、一般包装，货主对包装无任何特殊的要求2、中性包装，指在商品的内外包装上不注明生产国别、产地、厂名、商标和牌号。3、定牌包装，指在商品的内外包装上不强调注明生产国别、产地、厂名，但要注明买方指定商标或牌号。

第二节物流包装技术与包装合理化一、物流包装技术（一）包装容器技术1、包装袋（1）集装袋（2）一般运输包装袋（3）小型包装袋2、包装盒3、包装箱主要包装箱有以下几种：

（1）瓦楞纸箱（2）木箱：木板箱、框板箱、框架箱（3）塑料箱（4）集装箱4、包装瓶5、包装罐（1）小型包装罐（2）中型包装罐（3）集装罐（二）包装保护技术1、防震保护技术是指为减缓内装物受到冲击和振动，保护其免受损坏所采取的一定保护措施的包装。（1）全面防震包装方法（2）部分防震包装方法（3）悬浮式防震包装方法2、防破损保护技术（1）捆扎及裹紧技术

（2）集装技术（3）选择高强度保护材料3、防锈包装技术（1）防锈油防锈蚀包装技术（2）气相防锈包装技术4、防霉腐包装技术5、防虫包装技术6、危险品包装技术7、特种包装技术（1）充气包装（2）真空包装（3）收缩包装（4）拉伸包装（5）脱氧包装二、物流包装合理化美国“包装5步研制方法”：

（1）确定环境（2）确定产品的易损性（3）选用适当的缓冲垫（4）设计及创造原型包装（5）实验原型包装。（一）从物流总体角度出发，用科学方法确定最优包装对包装发生影响的第一因素是装卸。第二个因素是保管。第三个因素是运输。（二）防止包装不足和包装过剩（三）不断改进包装1、采用单元货载尺寸和运输包装系列尺寸。2、包装大型化包装单位大型化可以节省劳动力，降低包装成本。3、包装机械化4、节省资源的包装与拆装后的废弃物处理必须和社会系统相适应。

第三节流通加工一、流通加工及其在物流中的作用（一）流通加工的含义

流通加工是指产品从生产领域向消费领域的运动过程中，为了促进销售，提高物流效率，在保证产品使用价值不发生改变的前提下，对产品进行的加工。流通加工内容包括袋装、定量化小包装、拴牌子、贴标签、配货、挑选、混装、刷标记、剪断、打孔、折弯、拉拔、挑扣、组装、配套以及混凝土搅拌等。（二）流通加工在物流中的作用1、提高原材料利用率2、进行初级加工，方便用户3、提高加工效率及设备利用率4、流通加工有效地完善了流通5、流通加工是物流中的重要利润源二、流通加工产生的背景1、流通加工是社会化分工的产物2、流通加工是为了解决生产与需求在产品功能上分离的矛盾而产生的3、流通加工是为了解决产品的标准化和消费的个性化的矛盾而产生的4、流通加工的出现是物流战略中“延期战略”实施的结果三、流通加工管理（一）设置流通加工的可行性研究1、研究是否可以延续生产过程或改造生产方式，使之充分与需求衔接。只有当生产过程确实不能满足用户需要或经济效益不好的前提下，才考虑设置流通加工问题。2、研究是否可以在使用单位进行加工。只有在使用单位因技术及管理无法做到的情况下才可考虑设置流通加工环节。3、充分考虑技术进步因素，研究是否可以通过集装、专门装运等方式，减少为实现运输的加工。

（二）流通加工的生产管理体制（三）流通加工的质量管理（四）流通加工的技术经济指标1、流通加工建设项目可行性指标2、流通加工环节日常管理指标。四、流通加工与生产加工的区别1、加工对象的属性不尽相同2、加工的复杂程度和深度不同3、加工的价值观不同4、加工的主体不同5、加工的目的不完全一致五、流通加工合理化（一）不合理流通加工的若干形式1、流通加工地点设置的不合理如果将流通加工地设置在生产地区，其不合理之处在于：第一，多样化需求的产品多品种、小批量由产地向需求地的长距离运输会出现不合理。第二，在生产地增加