红星美凯龙美学家居产品发布创意方案0209(压缩)

红星美凯龙美学家居产品发布红星美凯龙×时尚集团活动筹划案目录Contents玩美策略玩美合作玩美发布玩美团队玩美传播玩美策略

Strategy家居品牌化的时代，消费者追求个性化体验，中国家居行业亟需创新模式。红星美凯龙创享家居之美聚拢追求美学的消费人群，以美学家居产品发布为载体，用时装跨界表现家居新品。BAUHAUSMinimalismRomanticism跨界营销CrossoverMarketing家居美学Aesthetics2021年，红星美凯龙独家赞助米兰设计周中国原创家居品牌及作品展“坐下来：品茶、品道、品设计〞赢得了世界的眼光。美的梦想2021年，颠覆以往静态展示的模式，让更多的消费者感受家居产品的流动之美——最具代表性的美学象征：FashionShow！美的亮相美的绽放2021年，红星美凯龙艺术大展“在尤伦斯当代艺术中心展出，从观念审美角度对理想之家的构思，让“家居〞超越物理范畴。玩美合作

Cooperation中国家居流通业领导品牌红星美凯龙时尚产业领军者时尚集团联合打造一场具有美学内涵的时装秀！品牌合作Co-Branding时尚集团TrendsInfluence

中国最大高端杂志出版集团中国第一杂志市场份额拥有者中国最具影响力多全方位整合营销传媒公司时尚生活的领导者引领“美学家居〞时代最新生活方式时尚理念的缔造者倡导居家艺术的超前消费理念时尚产业的推动者帮助中国家居时尚产业开展时尚集团TrendsInfluence重新定义中国家居品牌的时尚影响力将时尚集团在艺术时尚生活方式各领域对中国高端人群和品牌的吸引力转化成红星美凯龙在家居产业的品牌影响力引领“美学家居消费〞前沿生活方式全面开启红星美凯龙会员体系助力品牌形象全新升级时尚集团TrendsInfluence家居产品创新性展示发布引爆红星美凯龙“美学家居〞传播热潮时尚集团创造中国时尚化营销的细分领域，开辟全球最大资源整合的全新平台整合时尚集团全媒体资源，实现传播最大化潮流时装秀FashionShow时装秀是最接近于生活的舞台艺术将家居美学设计理念在时装秀上完美展现由知名设计师带来视觉的饕餮盛宴吸引业界媒体强势关注及报道玩美发布

Launch活动概况时间：四月初，待定地点：红星美凯龙东四环店形式：红毯、发布活动甄选8种美学风格家居新品结合风气时装强力发布发布产品Products包豪斯主义：艺术与技术的统一巴洛克美学：曲线比直线美，繁复比简单美极简主义：感官上的简约，品味上的优雅浪漫主义：主观内心出发，追求理想世界

Artdeco：机械几何线条，明亮比照的色彩发布理念LaunchIdea通过走秀引导出要发布的产品通过8个视频，引出8个品牌家具以及所代表此品牌家具的模特秀场风气FashionShow集合知名时尚圈意见领袖和时尚爱好者美学家居产品与风气时装的视觉对话最大化凸显红星美凯龙的美学气质和精神全力打造时尚美学的家居产品发布盛事场地规划LaunchVenue展示案例草间弥生，纽约前卫艺术的先锋人物，影响力堪与波普艺术领袖安迪沃霍尔匹敌，被视为日本现存最伟大的艺术家。1993年，草间弥生单独代表日本参加威尼斯双年展，在本国以及国际艺术地位再次确立。屡次与LV合作推出艺术家系列产品。2021年，在上海当代艺术馆举行“我的一个梦〞亚洲巡展.期间参展人数超过30万，媒体报道超过15万次，引起媒体热点关注以及群众的空前轰动。顶尖艺术指导TopArtDirector邀请国际知名艺术画家强力参加担任此次新品发布会艺术指导将艺术家的作品元素融入整场活动彰显红星美凯龙的美学追求与风潮全力打造美学家居产品发布盛事引发群众与媒体的双重关注艺术家推荐

Artist村上隆，日本广受新一代年轻人喜爱的艺术家以“超扁平风格〞在世界艺术界确立了自己的地位。其作品曾在全世界3个国家4处展览馆进行大规模巡展，他还于2021年9月在法国凡尔赛宫举办了个展。此外他在商业上也是个炙手可热的人物，不仅有曾在纽约克里斯蒂拍卖会上拍出了56.7万美元天价的金发卡通美女Ko2小姐，全世界女性追捧的LV也频频与他合作，装饰有其设计图案的LV手袋每只售价高达5000美元，引发了消费者的抢购狂潮。艺术家推荐

Artist刘野，中国当代著名艺术家，毕业于德国柏林艺术学院，硕士学位。他的作品可爱，明亮，卡通，同时具有超现实主义的意味。其作品的价位已经到达千万级别，广为海内外美术馆、博物馆及私人藏家收藏。玩美团队

Team专业筹划团队时尚集团专业筹划执行团队——芭莎能量引领最时尚高端的活动体验，集合明星、顶级模特团队、资深导演力量,共同呈现红星美凯龙家居美学品牌，开启中国家居时尚潮流新纪元。设计师推荐

Designer王大仁，AlexanderWang，纽约最红最年轻的华裔设计师其设计堪称叫好又叫座，不仅屡次获得CFDA等颁发时装界大奖，时装销售也是节节攀升。28岁时被任命为巴黎世家品牌创意总监。其设计风格自由、不羁，极简至极酷，以黑白灰中性色为主打，反传统而不过分，打造属于年轻人与派对爱好者的轻松闲散造型设计师推荐

Designer谭燕玉，VivienneTam，国际著名美籍华裔的女性服装设计师立足国际时尚界多年，被西方媒体冠以“新一代中国代表〞。她的作品巧思妙想，从中国文化中撷取灵感，锐意创新。融入了中国画的留白、写意山水、工笔花鸟、书法骨架，化作时尚符号，并纳入好莱坞大片电影阿凡达的灵动和想象空间。以服饰的语言向世界诠释中华文化的多彩缤纷和博大精深。设计师推荐

Designer马艳丽，中国十佳时装设计师1999年，分别在中国国际时装周和上海国际服装节上，成功的举办了第一场以自己名字命名的?MaryMa——就这样?时装品牌发布会。2002年马艳丽创立MarymaDesign时尚女装品牌，成为该品牌的董事长及创始人设计师推荐

Designer王玉涛，中国十佳时装设计师2005年创立个人品牌BeautyBerry，2021中国国际时装周上荣获“金顶奖〞的荣誉，德国柏林时装周个人专场时装秀闪耀国际时装舞台；其作品将中国元素的艺术价值完美融合到时装的设计中，极具东方情调严谨、优雅、还有一丝趣致玩味设计师推荐

Designer王培沂，服装品牌AlexWang的掌门人，被媒体称为“中国高级定制先锋人物〞，杨幂穿着王培沂设计的婚纱走进了婚姻的殿堂，2021年携全新力作闪耀亮相米兰，成为中国独立设计师首次正式登上米兰时装周的里程碑之秀。其服饰色彩明丽，辅金属元素细节演绎鲜明女人味。设计师推荐

Designer张弛，中国先锋高级时装设计师，在英国及意大利学习时装设计，曾任职于意大利Energie品牌，同名品牌在伦敦多处时尚地段的时装店销售，获得一致好评。张驰的时装是现代气息和绚丽奢华的结合体，作品尽显摇滚乐派的奇异与颓废，气质独特，大胆而略带叛逆，以新奇的剪裁参加华美的装饰，拥有独一无二为设计理念，凸显华美的超级明星气质。设计师推荐

Designer张帅，国内知名设计师，其设计极具鲜明的个性特色，率性，干练，又不失女性优雅气质。他创造性的提出了“轻奢〞这一全新的时尚理念，用品质与细节来诠释时尚的真谛。他坐拥众多明星客户，包括章子怡、范冰冰、黄晓明、黎明，甄子丹、谭晶、孙楠、angelababy等人气巨星。模特团队Models龙腾精英国际模特经纪公司成立于2004年，结合了筹划人、经纪人、超级模特和舞美专业人才，是中国模特业的新锐时尚力量。公司作为中国时尚界的后起之秀，签约众多国内现役顶尖超级模特和精英模特，是中国最优秀的模特公司和时尚推广机构之一。模特团队ModelsInstar模特管理公司是一家独立的时尚经纪公司，且拥有中国最顶级最有天赋的模特资源。通过结合在西欧模特界的第一手经验与在蒸蒸日上的中国市场超过10年的管理经验，Instar先锋派的管理方式做到真正的唯一性和个性化。出席活动明星推荐SuperStar高圆圆安以轩陈妍希赵薇白百合刘亦菲倪妮孙俪杨幂周迅姚晨黄圣依刘诗诗佟丽娅王珞丹张梓琳张歆艺李菲儿王丽坤玩美传播

Communication传播策略

CommunicationStrategy以潮流时装秀为依托引爆跨界营销话题以时尚美学作为品牌切入整合线上线下媒体资源全面营造立体化的话题气氛引发受众对美学家居新品发布的关注时尚集团媒体资源MediaResource中国第一杂志市场份额拥有者时尚集团月总发行量17,980,00016本强势时尚主流平媒集群，覆盖亿万读者全面多重维度打造红星美凯龙美学家居的时尚理念扩大品牌知名度和事件影响力最具影响力全方位整合营销传媒公司数字交互杂志+PC官网+多平台自媒体+多领域KOL集结发声以圈层力量与品质内容，从传递到知晓，直达核心受众与上亿万海内外时尚核心受众第一时间线上互动时尚集团媒体资源MediaResource传播节奏ROADMAP预热期活动期延续期传播主题核心内容传播平台玩美主义，红星美凯龙美学家居新玩法8种美学风格家居阐释“最美时刻〞视频传播美学家居产品发布时装秀活动现场报道家居美学话题延伸品牌时尚化跨界营销微博微信等新媒体手段主流视频网站网络媒体活动报道明星、时尚KOL证言平面媒体活动报道时尚芭莎别册出版H5页面传播抛出“家居美学〞概念，自媒体形成话题讨论时尚芭莎引导传播：抛出“家居美学〞概念，剖析美学定义，引发目标受众的关注红星美凯龙配合传播：从家居角度解读美学概念，并对新品发布提前预告品牌配合传播：8个家居品牌参加讨论，从自身角度诠释各自品牌代表的美学风格并进行新品预告新媒体预热传播NewMediaWarm-up门户/时尚类媒体活动稿件发布邀约全国30家左右主流门户及权威时尚类媒体亲临活动现场对美学家居新品及时装秀进行第一手报道集合媒体资源共同发声，提高传播声量，扩大品牌知名度和事件影响力活动现场报道NewsRelease制作专属H5页面，微信大号传播推广设置美学流派趣味测试，为发布活动预热预告美学家居新品发布信息将8组美学家居产品完美呈现于掌上活动邀请及活动场地信息展示H5页面整合传播(Optional)费用预计：8w活动邀请函秀场预览互动活动精彩集锦KOL推荐(Optional)中国时尚界最具影响力意见领袖助力红星美凯龙家居美学热潮序号微博号粉丝数备注1月之海214,938时尚专栏作家，“拾壹罗汉”成员2马锐5,132,968知名彩妆美肤专家著名造型师青年艺术家3伪少年K先生202,011《VOGUE》,《ELLE》,《费加罗》等时尚杂志撰稿人K先生4航悦3,584,839亚洲顶尖造型师，美学专家，[悦美堂]创始人，李冰冰、刘亦菲等明星御用造型师5杜诗博1,012,393人气超模6李振-Lee221,513人气超模，Armani御用男模7猫屎弟弟102,567时装专栏编辑8DJ麦498,345时尚达人，北京音乐台FM97.4制作人/主持人/设计师