体育产业与相关产业融合的资产生产性特征研究

体育产业与相关产业融合的资产生产性特征研究

20世纪70年代以来，随着世界信息技术及其行业的快速发展，发达国家在信息技术领域呈现出产业一体化的发展趋势，引起了政府部门和学术界的高度关注和研究。产业一体化理论也逐渐形成。国内对产业融合理论的研究始于20世纪90年代末,研究成果初期是以信息产业为研究对象的产业融合基本理论的构建,近年逐步转移到对具体产业领域如文化产业、传媒出版业、旅游业、农业等的产业融合理论与实证研究,这些研究成果对我国产业融合经济的推动和理论的发展起到了重要作用,也对体育产业融合理论的兴起与发展产生了积极的基础性作用。近年来,随着我国体育产业的快速发展,我国体育产业与相关产业的产业融合与业态创新也已开始显现,体育产业与旅游产业、文化产业、信息产业等相关产业通过产业融合形成了体育旅游、体育会展、体育传媒、体育演艺、电子竞技和体育电子商务网站等新兴体育相关业态。《关于加快发展体育产业的指导意见》和《体育产业“十二五”规划》都明确提出把“促进体育产业与相关产业的互动发展”作为我国体育产业当前和未来发展的一项重要任务去实施。对此,本文基于产业融合理论,采用文献资料法、逻辑归纳法等研究方法,通过对体育产业与相关产业融合的概念界定与内涵特征分析,提出体育产业与相关产业融合发展的内在机理与外在动力,并在此基础上提出相应的对策建议,以期促进我国体育产业融合理论的研究与发展。1研究对象和方法1.1研究主题1.2文献资料的搜集主要采用文献资料法,以“产业融合”为关键词,在中国知网(cnki)学术期刊网络出版总库、中国博士学位论文全文数据库和相关学术专著中搜集查阅了2001—2012年的百余篇文献资料,本文参考了其中10余篇,为研究奠定了文献基础。2体育产业与相关行业的整合定义和特点2.1体育产业融合的内涵程林林(2005)将体育产业融合界定为不同产业(物质产业部门和非物质产业部门)与体育通过相互渗透、相互交叉,最终融为一体,逐步形成新的体育产业的动态发展过程。余守文等(2006)认为,体育产业融合是体育产业在发展过程中不断和相关产业融合形成新的产业。詹新寰等(2008)认为体育产业与相关产业融合是在体育产业中,体育传媒业、体育旅游业、体育中介业、体育场馆服务业和电子竞技业等复合产业的形成基础是技术融合、业务融合和市场融合所引起的产业融合。王艳等(2009)将体育产业融合界定为,体育产业与其他产业间以体育活动为平台和载体,通过技术融合、产品融合以致市场融合,形成兼具体育产业和融合产业特性的新型产业的动态过程。综合来看,学者们对于体育产业融合的定义虽各有侧重,但本质上都基于一个共同认识,即体育产业与相关产业融合将形成新的体育产业业态和新的体育产业发展模式。结合国内外体育及相关产业实践界和理论界的经验与成果,本文将“体育产业与相关产业融合”的概念做出以下定义:“体育产业与文化、旅游、信息等相关产业之间互相打破产业边界,通过各自产业价值链的渗透、延伸和重组,以体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育馆(场)服务业等体育本体产业资源为依托,以相关产业要素为载体,经过技术融合、业务融合和市场融合逐步融合发展形成的以体育本体资源为核心,兼具相关产业特性的新型体育业态的动态发展过程。”本文所论述的“体育产业”特指“体育本体产业”,即被政府主管部门和学界都公认为的“体育竞赛表演业”、“体育健身休闲业”以及前两者所需依托的“体育馆(场)服务业”。体育的产业化本质是体育产业与其它相关产业融合的产物,也即体育产业与相关产业融合是体育走向产业化的必然路径。结合上述对“体育产业与相关产业融合”概念的界定,其内涵特征具体表现在以下3个方面。2.1.1体育引领相关产业发展产业间的关联性是产业融合的前提条件,如果产业间不存在密切的经济联系,产业之间的融合是不可能发生的。在体育产业发达国家,体育产业是一个关联性较强的产业,不仅能带动体育服装鞋帽和体育运动器材等体育实物用品制造部门的发展,更能带动相关生活性服务业的发展。例如,体育赛事能有效带动城市观光旅游业的发展,也能带动城市商贸服务业的发展,更能带动文化传媒业等文化产业的发展;体育健身休闲业能有效带动旅游度假业的快速发展,也能带动休闲产业的发展等等。通过研究发达国家体育产业结构高级化的诸多特征,其中一个典型特征就是体育产业与相关产业间的关联度较高,产业融合现象突出。在美国经济结构现存的42个部门中,体育产业的产业关联强度被列为第8位,美国经济学家也测算出体育产业与其他相关产业的产业关联度(表1)。因此,体育产业与相关产业融合的基础是体育产业具有较强的产业关联性。2.1.2体育产业与相关产业融合发展的资源量体育产业与相关产业融合的过程,体育产业要素在其中扮演的并不是一种简单载体或平台的角色,而是一种以体育本体产业的体育健身休闲业与体育竞赛表演业为产业融合的核心,同时体育健身休闲活动和体育竞赛表演活动所必须依托的体育馆(场)也成为体育产业与相关产业融合发展的核心产业要素资源。体育产业与相关产业融合可以分为两大类。其中,体育产业与文化、旅游、信息、博彩产业之间的产业融合可以称为“体育产业的产业外融合或体育产业的跨产业融合”;体育产业内部各行业之间发生的融合可以称为“体育产业的产业内融合”。“体育产业的产业内融合”是以体育赛事业和体育健身休闲业为核心产业向其上、下产业链纵向延伸,以此构建起一条体育产业内部的纵向产业链;“体育产业的产业外融合”是体育产业与相关产业间的产业链进行横向拓展,拓宽了体育产业自身的产业空间,形成了体育与相关产业的横向产业链。2.1.3中国体育产业融合的产业发展路径从产业发展的角度看,体育产业与相关产业融合会形成创新的体育产业价值链,即体育产业价值链与其他相关产业的价值链通过渗透、延伸和重组,以技术、业务和市场融合为主要手段,最终通过产业融合形成新产品、新业态。在体育产业融合过程中,涉及到体育产业的技术创新、产品创新、企业创新、政策创新和市场创新等一系列创新行为,促进体育产业的整体创新发展,从而实现体育产业的一种扩张性的产业创新。因此,体育产业与相关产业融合本质上是体育产业创新。3体育产业与相关行业的内在机制3.1资产专用性及资产适用性概念新制度经济学的代表学者奥利弗·E.威廉姆森在继承和发展科斯的交易费用理论的基础上,在其《资本主义经济制度》中提出了“资产专用性(AssetSpecificity)”的概念及经济学分析。所谓“资产专用性”是指用于特定用途后被锁定很难再移作他用性质的资产,若改作它用则价值会降低,甚至可能变成毫无价值的资产。基于威廉姆森等人对资产专用性的论述,一个相对应的概念“资产通用性(AssetHomogeneity)”也被经济学家提出。所谓资产通用性,是在至少不牺牲某项资产本身价值的前提下,该项资产可以直接或者花费较小的转换成本与相关产业的其他资产互补使用或结合使用的程度。作为体育本体产业的体育竞赛表演业和体育健身休闲业,以及前两者所需依托的体育馆(场)服务业都具有资产通用性的特征。3.1.1体育赛事与相关产业的互补使用体育竞赛表演业作为体育资产中的一项重要资产,对于体育相关产业而言不仅仅是一场单纯的“竞技比赛”。对于传媒业而言,体育赛事由于其具有不同程度的新闻价值,世界杯、奥运会成为全球传媒产业趋之若鹜的新闻聚焦点;对于彩票业而言,体育赛事的过程节点和比赛结果都可以作为彩票迷们的竞猜投注对象,因而彩票产品中有很多体育赛事类的彩票品种,如足彩、篮彩、马彩等等;对于娱乐商业而言,体育赛事是一场盛大的娱乐表演活动,将会吸引广告赞助商和球迷的高度关注。显而易见,对于体育赛事的相关产业,体育赛事资产可以直接与相关产业的资产互补使用或结合使用。因此,体育竞赛表演业具有较高的资产通用性。3.1.2体育健身休闲场地设施体育健身休闲业的场地设施中的高尔夫球场、室内外滑雪场、网球场、赛马场等,既可以举行各类型体育赛事,也可以被旅游休闲度假业充分使用,为度假者提供高尔夫度假、滑雪度假等服务,而且在某种程度上体育健身休闲场地设施往往是被旅游休闲度假业更多的利用。上述体育健身休闲活动除了直接服务于体育赛事业外,还可以充分的服务于旅游度假业与商贸服务业等相关产业。因此,体育健身休闲业从场地(硬件)及其活动(软件)可以直接或者花费较小的转换成本与相关产业的其他资产互补使用或结合使用,其表现出较强的资产通用性。3.1.3城市功能旅游资源体育馆(场)除了能专门作为举办体育赛事的专业场所外,体育馆(场)还可以直接或者花费较小的转换成本就可以成为举行演唱会、文艺表演等文化活动的场所。而且,某些极具建筑魅力的体育场馆还可以作为城市地标性景观吸引城市旅游者,成为与旅游产业结合使用的旅游要素资产。这体现出体育馆(场)资产不仅能直接为体育赛事业所利用,也能被文化演艺业和旅游度假业等相关产业所利用的资产通用性的特征。3.2资产通用特征—体育本体产业的资产通用性特征是体育产业与相关产业融合的内在机理资产的通用性越强,该资产在不同产业之间的转换成本和时滞成本就越低,则变更经营领域的成本就会越低,相应进入和退出的成本也越低,将促进该资产在市场机制下的有效配置,会引发更多新的商业经济模式和产业组织形式的出现,因此通用性资产所在的产业与其相关产业进行产业融合的可行性就越高。本文认为,体育本体产业的资产通用性特征乃是体育产业与相关产业融合发展的内在机理,并表现为以下3个方面。1)体育产业是一个产业边界模糊、产业外延不断扩大的产业。体育本体产业具有的资产通用性特征可以使其与相关产业直接或者花费较小的转换成本进行资产替换、互补或并购重组,这使体育本体产业的资产能够在更大范围内进行新的资源配置,节约交易费用,降低经营成本,产生更大的范围经济效应,从而为体育产业与相关产业融合建立了牢固的市场融合基础。2)由于体育本体产业的资产通用性特征,使得体育企业一方面可以充分的利用现有的已经积累了相当的工作经验和知识,另一方面也可以让体育相关企业通过“学习效应”较快掌握具有通用性特征的体育资产的经营与管理,从而让体育及相关企业在多元化经营时对取得的体育资产拥有较强的掌控能力。学习效应尤其体现在体育健身休闲业的从业人员身上,由于体育健身休闲业属于生活性服务业,因此在与旅游业、休闲业的从业人员工作经验方面都能互相借鉴与学习。因此,体育本体产业的资产通用性所具有的知识共享,为体育产业与相关产业融合建立了业务融合的基础。3)在产业融合的过程中,体育本体产业的资产通用性保障了体育产业与相关产业融合时对新取得的体育资产具有较强的管理能力。体育健身休闲业与旅游度假业具有相似的技术基础、产品属性和功能目的;体育竞赛表演业与传媒业、广告业、彩票业等产业在无形资产的开发与利用上具有高度的资产相关性;体育馆(场)服务业与文化演艺业、旅游观光业在硬件设施上具有较强的资产兼容性。因此,体育本体产业的资产通用性所具有的资产相关性和资产兼容性特点,为体育产业与相关产业融合建立了产品融合的基础。4外部动力的激活体育本体产业的资产通用性是体育产业与相关产业融合的内在机理,但其并不会自发的走向产业融合,而是需要相应的外部动力条件的激活。结合我国当前体育产业发展现状,本研究认为,体育企业竞争激烈化的驱动力、体育市场需求多样化的拉动力和体育相关产业政策的推动力等三方面构成体育产业与相关产业融合的外在动力(图1)。4.1产品或服务的整合体育企业作为体育产业发展的微观主体,在中国体育产业的发展历程中承担着执行者的角色,发挥着核心和主导的作用。在激烈的市场竞争环境下,体育企业与相关企业之间通过合作与竞争,可以在更大的范围内让更多的体育相关资源得以合理配置和利用,产生具有融合性的产品或服务将让体育及相关企业具有更强的市场竞争力。在激烈的市场竞争环境下,体育企业及相关企业竞争合作的目的就是为了追求效益的最大化,在依托体育资源的基础上,体育企业与相关企业为追求范围经济而进行跨产业的经营,从而为企业创造出新的体育消费市场,带来新的体育相关收入,最终提高体育及相关企业的经济效益。因此,体育企业及相关企业从产业融合中获得规模经济、范围经济和追求效益最大化的预期,既是产业发展内在规律的作用使然,也是体育产业与相关产业融合发展的企业竞争激烈化的驱动力。4.2产品多样化要求当前,我国居民消费结构正快速升级,人们对产品的需求不再仅仅满足于单项产品或服务的基本功能,越来越多的用户提出了业务综合化的需求,要求企业提供跨产业整体方案的系统化解决或跨行业的“一站式”服务。我国消费者对体育产品与服务的需求日益多样化,仅依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育本体产业难以满足市场需求。因此,一站式满足用户的体育及相关休闲、旅游、文化等多样化多层次的消费需求,将在很大程度上由体育产业与相关产业融合所形成的新业态和新产品来给予实现。在满足人们日益多元化和个性化的体育市场需求的环境下,体育产业和相关产业的边界日益模糊,体育市场需求多样化成为我国体育产业与相关产业融合发展的拉动力。4.3“旅游、体育融合发展”的产业融合我国体育产业主要是与文化产业和旅游产业进行产业融合,而文化产业与旅游产业的国家政策与规划都分别重点指出了它们与体育产业的产业融合发展思路。2011年10月,《中共中央关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出:“推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展,增加相关产业文化含量,延伸文化产业链,提高附加值”。2012年2月,文化部连续发布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和《“十二五”时期文化产业倍增计划》也都进一步明确提出“建立健全产业融合发展的体制机制,推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展。”当前,体育产业与旅游产业的产业融合,是体育产业与相关产业融合发展潜力最大的一个体育相关业态。2009年12月,国务院发布的《关于加快发展旅游业的意见》在多处指出了旅游业与体育产业融合发展的措施,确定了“大力推进旅游与体育产业的融合发展,支持有条件的地区发展体育旅游”。2011年12月,国家旅游局发布《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》也再次指出要推进产业融合发展,促进旅游业和文化、体育等行业和领域的融合发展。明显看出,国家层面鼓励和支持文化产业、旅游产业分别与体育产业融合发展的产业政策与规划,为体育产业与相关产业融合发展提供了良好的政策推动力。5体育产业与相关行业的融合发展建议5.1将体育赛事与其他产业融合发展按照“支持地方根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动”的国家体育产业发展政策,将会产生越来越多具有地方特色的中小型民间体育赛事,这些充分结合地方自然人文资源特色所举办的体育赛事,就是要进一步增强体育竞赛表演业的资产通用性能力,以此与地方文化旅游产业更好的进行产业融合;体育健身休闲业从场地、活动上都需加大资产通用性能力,以此进一步增强其与旅游度假业、城市商贸服务业的产业融合发展;大型体育馆(场)需要通过精心巧妙的规划设计大幅降低体育馆(场)的资产专用性,大幅提高体育馆(场)的资产通用性,以此让大型体育馆(场)在非赛事期间的运营管理上能充分与文化演艺业、旅游观光业、城市休闲业形成更大的产业融合。5.2产业政策与产业规划的促进体育产业具有较强的产业关联性,仅仅依靠体育部门难以协调全局,应大力强化体育产业在外部发展环境的政府主导作用。政府主管部门需要制定相应的促进体育产业与相关产业融合发展的产业政策与产业规划,以此为体育产业与相关产业最大程度、最大范围的产业融合提供良好的政策环境。在促进体育产业与相关产业融合的政策制定上,中央政府已经开始了一些有益的尝试与探索。2011年,国家体育总局与国家旅游局共同开展了体育旅游专题调研。建议尽快出台体育产业与旅游产业、体育产业与文化产业等产业融合发展政策。5.3跨