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文档简介
初探传统电视媒体如何与新兴网络直播融合发展获奖科研报告摘
要:随着社会的发展,互联技术的普及与应用,网络直播逐渐成为当前人们所追逐的潮流。随着网络直播这一产业迅速发展,给传统电视媒体带来了一定的冲击。而在当前融媒体的背景下,传统电视媒体要想找到发展的空间,便需要与网络直播融合发展。因此,本文主要从传统电视媒体与网络直播融合发展的重要性入手,就融媒体背景下,电视媒体与网络直播融合发展的措施进行了简要阐述。
关键词:传统电视媒体、网络直播、融合发展
前言:
近几年,互联网的发展推动了我国网络直播行业的兴起。且由于网络直播不受地域限制、互动性强等特点,使其迅速成为了潮流趋势。但是,就现下的网络直播来说,其自身具有不少的问题,如部分直播内容低俗、市场监管机制不健全、运行机制不完善等等。而这些在逼迫传统媒体转型发展的同时,也给传统电视媒体的发展网络直播制造了机遇。因此,文章重点对传统电视媒体与网络直播的可行性融合發展进行了分析。望通过此,能够促进传统电视与网络直播的双向稳定发展。
一、传统电视媒体与网络直播融合发展的重要性
(一)融合发展是提升弥补各自不足、提升各自影响力的重要方法
随着互联网的发展,智能手机、平板电脑的普及,使得网络直播逐渐成为人们浏览信息、获取咨询的重要载体。且由于其不受地域的限制、可随时随地播放等特点,在丰富了网络资源的同时,也吸引了一大批受众。另外,网络直播可在新闻事件发生的第一时间进行传播,这点是传统电视媒体无法比拟的。且传统电视新闻为了确保新闻信息的真实性,需要经过实地采访、审核等多个步骤,而这一系列步骤走完,新闻的时效性便会将降低,从而便影响了节目的收视率。而面对这一情况,只要将传统电视媒体与网络直播融合发展,借助“取其精华、去其糟粕”等方法,便可有效扩大电视媒体传播范围,提高自身的影响力。
(二)融合发展是促进直播规范性发展的重要保障
网络直播虽然有一大批的受众,但就权威性与专业性来说,其远远不如电视媒体。而要想有效提升网络直播的规范性,除了需要健全相关的规章制度,同时还需要加快与电视媒体的融合发展。就当前网络直播而言,其自身的质量便是高低不一,且有很多低俗的内容;而对于电视媒体来说,他们所报道的内容都是经过删选、严格审查后进行传播。所以,他们具备一定的权威性。而将两者融合发展,便可在一定程度上,提升直播的规范性。
二、当前电视媒体与网络直播融合发展的措施
(一)通过融合发展,凸显新闻的舆论引导功能
随着新媒体的不断发展,给传统电视媒体的报道与传播带去了一定的影响。在当前众多新闻报道中,大部分内容都是通过网络直播、网络报道等方式呈现在受众面前。而这使得传统电视媒体由原来的“引导者”变成了“跟风者”。另外,在内容上,大多数只是向受众介绍所发生的事情;而传统电视媒体的内容并未发生太大改变。如果将传统电视媒体与网络直播进行融合发展,那么新闻的时效性,以及舆论引导的功能便可得到充分体现。例如,在电视新闻评论类节目播放结束后,主持人可利用直播对其中某一些事件进行评价。这样既可以提高电视节目与直播平台的播放量,同时还可正确的引导舆论,增进人们对新闻事件的认识。
(二)通过融合发展,获得细分领域的受众的关注
在网络直播中,各个行业的层次划分明显,且由于垂直内容的打造,使得生产了一大批“网红主播”。而这对于传统电视媒体来说,正是他们可以“发光发亮”的地方。在新闻内容的生产方面,传统电视媒体有很多一线记者,专门研究某一领域,且在娱乐、教育、体育等方面备用拥有自身品牌效应的栏目。而通过“直播+娱乐”、“直播+教育”、“直播+体育”等方式,可以让更多领域的内容以网络直播进行传播,从而通过此,可获得细分领域受众的关注,提高自身的影响力。例如,在电视播放娱乐类新闻信息时,可通过直播平台进行预热,将节目中一些笑点片段通过直播展示给受众;然后再利用电视、直播播出节目。这样不仅可以扩大传播的范围,获得细分领域的受众的关注;同时还可满足受众的不同的观看需要,获得大批忠实的受众。
综上所述,网络直播作为一种新兴的传播方式,是当前受众浏览新闻、接受信息的一种主要方式。它对于传统电视媒体的发展带来了一定的冲击,同时也带来了一定的发展机遇。且随着时代的发展,传统电视媒体的传播方式,已经不能满足现代受众的观看需求。所以,面对这些
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