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文档简介

模块四农产品品牌策划与管理《农产品电商运营》品牌概述01品牌传播与管理03目录CONTENTS品牌定位与设计02知识目标技能目标思政目标1.了解品牌的定义与构成；2.明确品牌可以为企业带来的经济效应；3.了解什么是品牌定位、品牌设计；4.明确品牌管理的具体方向。1.能够对品牌进行准确定位；2.能够完成品牌的设计；3.能够进行品牌的有效传播；4.能够对品牌进行初步管理。1.具有品牌意识，能够运用品牌运营思维进行品牌策划与管理。教学目标learninggoal思维导图Mindmap情景案例Scenariocase“齐鲁粮油”公共品牌自推出以来强化省际间产销协作关系，举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行;举办“齐鲁粮油”花样面点大赛；开展“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动；组织“齐鲁粮油”驰援湖北公益活动；建立与主流新闻媒体的合作关系。“齐鲁粮油”荣获“中国粮油影响力公共品牌”，通过公共品牌的打造，提升了山东省企业产品品牌形象。结合以上案例，请同学们思考一下：“齐鲁粮油”公共品牌对山东粮油资源起到了哪些作用？案例思考01品牌概述品牌的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，可划分为广义品牌和狭义品牌。是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。广义的品牌品牌的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，可划分为广义品牌和狭义品牌。是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。狭义的品牌品牌的定义品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。

功能性利益情感性利益自我表达利益品牌的价值品牌的构成品牌载体品牌表象品牌内涵品牌传播品牌的构成是指能够承载品牌精神，蕴含品牌内涵，反应品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体。⭐是理念、文化、价值、内涵等品牌抽象内容的外显形象，这些外显形象是可以通过人的五官进行感知与联想的。⭐品牌载体品牌表象品牌的构成是指品牌持有企业或持有人，通过各种宣传推广渠道使消费者了解品牌、购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。⭐是指品牌所传递给消费者的品牌价值、品牌个性、品牌属性以及品牌的文化等。⭐品牌内涵品牌传播课堂思考请同学们根据所学品牌的构成，从品牌载体、品牌表象、品牌内涵和品牌传播任选角度分析下面农特产品。产品利好点挖掘品牌的经济效应是指由品牌为企业带来的经济效应品牌的经济效应品牌的经济效应是指由品牌为企业带来的经济效益用户形成品牌印象区分竞争商品质量与信誉的代名词实战训练请同学们自主选择一款当地的农特产品品牌，谈谈该品牌为企业及地方带来的经济效益。用户形成品牌印象质量与信誉的

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