2024年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A、营销组合B、媒介组合C、媒介计划D、广告战略2.简述广告调查特点（原则）。3.感性与理性诉求结合，强化品牌形象适合（）的消费者态度。A、热情B、积极C、不关心D、否定4.日记法的优点是（）。A、时效性高B、费用低廉C、样本代表性较好D、反馈信息比较丰富E、误差小5.在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。A、可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性B、要与公关目标相一致C、立意新颖，鲜明个性，有感召力D、措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要E、措辞要激烈，夸张，富有冲击力6.以下属于定量预测方法的有（）。A、替代类比B、抽样调查C、数据普查D、变量相关分析法E、购买习惯资料预测7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。A、实施成本低B、实施成本高C、参与者要有较好的素质D、产生巨量的创意想法E、具有可操作价值的方案不多8.（）的产品，可以采用多渠道策略。A、快速消费品B、价格高C、专业性D、牙膏、洗涤类E、食品类9.以下不属于体验营销形式的是（）。A、知觉体验B、行为体验C、思维体验D、信息体验10.与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。A、产品价格B、产品包装C、新产品开发D、产品命名E、产品销售11.按照组织类型分，公关活动可以包括（）。A、营利性组织公关B、服务性组织公关C、公共性组织公关D、互利性组织公关E、新闻媒体公关12.（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。A、广告策划B、广告创意C、广告效果D、广告设计13.标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。14.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法15.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用（）等广告形式。A、招贴B、海报C、现场促销D、全球性广告媒介E、全国性广告媒介16.以下指标里（）是属于人口指标。A、年龄与性别B、职业与收入C、家庭人口D、社会阶层E、个性17.2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。本案例中，对于体育明星的选择需要注意的是（）。A、名气大B、社会名流或明星C、道德风险小D、无所谓18.按照渠道的层级关系，可以分为（）。A、经销商B、三级渠道C、零级渠道D、一级渠道E、二级渠道19.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。A、引导期广告B、选择期广告C、记忆期广告D、外部广告E、内部广告20.企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。A、企业位置B、企业理念C、企业行为D、企业识别E、企业产品21.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（）A、二手信息B、营销信息C、宣传信息D、一手信息22.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法23.（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。A、促销效果B、广告传播效果C、广告经济效果D、广告作品效果24.公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。A、公关调查B、公关计划C、公关实施D、公关效果25.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点（）。A、收费性B、免费性C、目的性D、风险性E、盲目性26.广义上的广告主信息，主要包括（）。A、客户名称B、经营理念C、市场状况D、营销计划E、广告计划27.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维28.消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是（）。A、支出性风险B、社会性风险C、形象性风险D、功能性风险E、人为性风险29.有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为（）等类型。A、战略分销商B、金牌代理商C、认证代理商D、战略合作伙伴E、多渠道30.狭义上的广告主信息，主要包括（）。A、客户名称B、市场状况C、经营范围D、经营状况E、营销计划31.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位32.竞争者信息是关于竞争对手（）的总称。A、背景资料B、产品信息C、广告策略D、竞争对手的消费者信息E、未来趋势33.简述广告调查概念。34.在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。A、广告传播内容以感性诉求为主B、广告传播内容以理性诉求为主C、广告投放相对稳定D、需要从不同角度对消费者进行提醒E、以保持品牌形象为重点35.某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于（）。A、知觉体验B、行为体验C、思维体验D、情感体验36.（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、广告千人成本37.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。A、消费动力B、消费潜力C、消费需要D、消费阻力38.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位39.为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？40.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式。A、产品的事实B、消费理由C、消费根据D、消费成本E、消费动机41.（）是市场细分的基础。A、广告策划B、广告创意C、市场调研D、产品分析42.以下属于零售促销形式的有（）。A、货架陈列、店堂展示、零点展示等B、横幅贴张C、优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等D、积分计划、消费信贷E、知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验43.广告策划书的撰写要求包括（）。A、格式规范、统一B、结构清晰，逻辑性强C、概念形象化，论据数字化D、文字表达简洁朴实E、文字表达丰富多样44.促销的本质是对消费者的（）。A、信息传播B、沟通C、说服D、欺骗E、诱导45.针对企业内部成员的公关活动被称为（）。A、公共关系B、企业内部公关C、顾客公关D、新闻媒体公关46.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。A、机会B、满意度C、风险D、优势E、劣势47.组织危机的来源多种多样，外部因素主要包括（）。A、不可抗力因素B、社会公共危机事件C、组织内部的重大事故D、代言人不当言行引发品牌危机E、恶性竞争引发危机48.高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。高露洁牙膏的定位方式是（）。A、功效定位B、价格定位C、品名定位D、市场领带者定位49.广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。A、广告策划B、广告调研C、市场营销D、广告50.常见的广告媒体有（）。A、报纸、杂志B、电视、广播C、户外广告媒体D、互联网E、室内装饰51.在Photoshop中，“修补”工具是用选择区的方式进行修复，“修复画笔”工具是要先定义源点也才可以复制。52.6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。A、消费者的需求B、消费者为何购买、如何购买C、购买者是谁D、消费者何时购买、何处购买E、购买成本53.按照作品的影响力，分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、认知效果测试D、行动效果测试E、态度效果测试54.高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。A、撇脂定价法B、渗透定价法C、高价定价D、零头定价法55.广告策划的内容有哪些？56.当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）。A、策略规划B、广告计划C、广告业务D、广告预算57.广告策划所需要的信息可以分为（）两大类。A、一手信息B、二手信息C、传播信息D、产品信息E、媒介信息58.在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。A、等同于广告计划B、等同于广告业务C、等同于广告创意D、涵盖策略、战术、计划三个层面59.广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。A、销售目标B、竞争目标C、经营目标D、宣传目标60.广告提案准备包括（）。A、指定主讲人B、热身准备C、会场准备D、提案预演E、现场演讲61.（）是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。A、产品差异化B、服务差异化C、形象差异化.D、人员差异化62.按照会议的组织形式划分，分为（）。A、商务型会议B、专业学术会议C、年会D、论坛E、代表会议63.危机事件发生后，企业应制定危机公关方案，并迅速行动。在处理危机时，应做好（）。A、成立危机公关团队B、信息收集和危机评估C、设置新闻发言人制度D、善于运用媒体公关E、拒绝和公众、媒体沟通，掩盖事实。64.2007年，苹果公司开始销售iphone手机，引起全球手机市场的震惊。美国一家不知名的生产搅拌机的老板，居然把一只全新的苹果手机放入搅拌机里，把手机碾成碎末。视频在互联网发布后，视频点击率突破160万次，推销了小企业的产品。Iphone4发行之后，改公司再一次把手机搅好一堆碎末，加深了人们对于这一品牌的印象。本案例中，该搅拌机生产企业采用了（）的促销方式。A、赞助营销B、事件营销C、零售促销D、体验营销65.产品方面的信息主要包括（）。A、产品类别B、生产流程与技术C、产品结构与外观D、产品价格E、产品销售66.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。A、信誉危机公关B、品牌危机公关C、新闻媒体公关D、企业危机公关67.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、客户总监B、客户主管C、媒介人员D、广告设计人员E、消费者68.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（）测量方法。A、定性B、定量C、定时D、定人69.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于（）。A、成立品牌策划小组B、品牌形象调研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表现70.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力71.广告策划书撰写在文字表法方面要求（）。A、文字表达简洁朴实B、文字表达丰富多样C、文字表达长篇大论D、文字表达哗众取宠72.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率73.产品定位是以产品或服务的（）等特征为定位的重点。A、属性与功效B、品质与档次C、形态与风格D、市场反映E、消费者喜好74.以下环境属于企业内部环境的有（）。A、自然环境B、社会文化环境C、企业组织机构D、价值链E、核心竞争力75.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司76.广告定位、市场定位、产品定位有哪些区别？77.根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。A、传播信息目标B、联络感情目标C、改变态度目标D、引起行为目标E、长、中、短期目标78.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。A、事件营销B、体验营销C、零售促销D、广告79.按照广告作品的时间，可分为（）。A、认知效果测试B、广告创意测试C、事前测试D、事中测试E、事后测试80.高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，高露洁采取的是（）定位方式。A、价格定位B、功效定位C、市场领导者定位D、市场跟进者定位81.（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。A、广告策划B、广告策略C、广告创意D、广告文案82.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为（）型消费者。A、高忠诚度B、中度忠诚C、低忠诚度D、富裕E、小康83.属于消费者背景资料的数据库的有（）。A、价值观B、姓名、性别C、职业、居住地D、家庭人口、收入E、满意度84.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。A、广告代言人B、广告悬念C、流行时尚D、公共关系E、市场营销85.广告策划必须遵从（）原则。A、可操作性B、可变性C、创意性D、协调性86.（）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。A、广告媒介信息B、消费者信息C、消费者数据库D、市场定位87.广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。A、何时开始发布广告B、广告持续多久C、各媒介的广告发布顺序D、广告发布频率E、广告发布费用88.广告策划必须遵从企业（）的原则。A、销售目标B、传播目标C、宣传目标D、营销目标89.（）是产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。A、产品名称B、产品包装C、产品商标D、产品功效90.广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。A、视听媒介B、户外媒介C、平面媒介D、影视媒介91.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈92.从运用的手法来看，公关与广告最大的不同是公关必须是（）。A、真实性与艺术性的结合B、虚构或神话的夸张手法C、真实可信D、引人注目93.（）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。A、产品差异化B、服务差异化C、形象差异化.D、人员差异化94.在品牌形象推广阶段，策划的重点是（）。A、长远的系统的推广计划B、阶段性的临时性的推广计划C、第三方专业监测机构执行监控D、企业自我的监控E、根据市场反应更换品牌形象。95.一件广告的成功与否，首先要看这一广告的宣传力度大不大。96.展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为（）。A、综合展B、专业展C、论坛D、代表会议97.品牌形象代言人是（）的典型性人物。A、代表品牌形象B、传达品牌信息C、说服人们购买D、产品的忠诚用户E、影视明星98.广告提案从文本分量上和广告策划书相比（）。A、多B、少C、一样D、无所谓99.消费者认知即消费者获得与（）有关的知识或信息的过程。A、购买B、推销C、消费D、使用100.广告是一种传播信息的说服艺术。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：B2.参考答案：经济性、目的性、科学性、系统性3.参考答案：A4.参考答案：B,C,D,E5.参考答案：A,B,C,D6.参考答案：B,C,D,E7.参考答案：B,C,D,E8.参考答案：A,D,E9.参考答案：D10.参考答案：B,C,D11.参考答案：A,B,C,D12.参考答案：B13.参考答案：错误14.参考答案：C15.参考答案：A,B,C16.参考答案：A,B,C,D17.参考答案：C18.参考答案：B,C,D,E19.参考答案：A,B,C20.参考答案：B,C,D21.参考答案：D22.参考答案：C23.参考答案：C24.参考答案：