带一路背景下陕西农产品跨境电商存在问题及对策研究

绪论1.1研究背景随着全球经济的发展，人们对生活质量的要求也日益提高，中国作为农业生产大国在世界范围内的农产品贸易中起着举足轻重的作用。陕西省是我国农业出口的主要省份，是“一带一路”战略实施过程中的一个重要环节，陕西省农业资源丰富，但由于信息技术、经济发展条件、资源环境等方面的原因，导致了农产品市场规模增长缓慢，出口市场份额比重偏低。目前，国际间的交往日趋频繁，跨境电子商务已成为今后贸易发展的重要趋势。跨境电商是一种在全球范围内兴起的新型贸易方式，它在一定程度上改变了传统的对外贸易形式，同时也给农业产业带来了新的发展机会。陕西省是“一带一路”沿线重要省份，其在跨境电商领域的发展相对落后，应积极应对国际形势，抓住机遇，大力发展。习近平于2013年九月和十月提出了战略构想：建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，这将为陕西省农产品的跨境出口带来更多新的机遇。自“一带一路”实施开始，其沿线各国农产品出口的规模和数量的不断增长，高质量农产品在国际上的地位日益受到重视。陕西省和“一带一路”的经济合作仍有很大的发展势头，主要贸易伙伴如韩国、东盟和欧盟等陕西的进出口继续保持增长势头。1.2研究意义目前，国际间的交往日趋频繁，跨境电子商务已成为今后贸易发展的重要趋势。在我国，实施“互联网+”战略和“一带一路”战略，为国内电子商务的发展创造了良好的政策和技术条件。陕西省是“一带一路”沿线重要省份，其在跨境电商领域的发展相对落后，应积极应对国际形势，抓住机遇，积极发展。在我国经济快速发展、世界经济持续健康发展的今天，农产品贸易对我国西部地区的持续、健康发展起到了积极的作用。“一带一路”倡议下，我省农产品跨境电商进入了一个良好的发展阶段，受到了众多企业的积极响应。跨境电商在我国的发展前景是光明的。只有发现陕西省农产品的存在出口问题，才能更好的推动陕西省的农产品跨境电商发展。理论基础2.1农产品农产品是国际贸易中的一种商品，狭义的农产品指的是畜牧业和种植业产品，广义的农产品指的是除了畜牧业和种植业产品以外，农产品的类型还包括林业和渔业产品。国际对农产品的定义是小麦杂粮、饮料、非食用农业原料和稻米等产品。陕西省的农产品以水果、茶叶、果脯、调味品、食品和中草药为主。2.2农产品电子商务农产品电子商务是以农产品生产、加工为核心的一系列电子交易活动，主要涉及到农产品的生产管理、网络营销、电子支付、物流管理、顾客关系管理等。利用农产品电子商务，能使各参与主体及时掌握市场的最新动态，为生产提供决策依据，并能及时掌握农业生产信息，为农业生产提供指导。农产品电子商务为消费者和供货方提供了一种方便的购物方式，从咨询、订购、付款、配送等环节，极大地缩短了以往采购商品的繁琐流程。农产品电子商务是把现代化的高科技技术应用到农产品的购销和交易中，通过建立一个网上的平台，使农产品的生产、供应、销售等环节电子化。2.3跨境电商跨境电子商务，也叫跨境电商，是各国的交易主体，在网上完成交易，并在国际物流中完成商品的送达和交易。根据贸易方式的不同，跨境电子商务可分为企业-企业（B2B）、企业-消费者（B2C）、个人-个人（C2C）、线上和线下的结合（020）。根据产品的流向，可以将其划分为两种类型：一种是跨境输入，另一种是出口。我国的跨境电子商务可以划分为四大类。首先，《跨境电商》1.0版（1999-2003年）是其开始发展的时期。线上展示、线下贸易是在这一阶段的主要业务模式，它存在的意义是为企业提供展示的平台，以便于资讯和产品的输出。接下来，《跨境电商2.0》（2004-2012年）是一个发展阶段，它反映了其本质。这一阶段，将会把线下的交易、物流、付款等过程数字化，并逐步建立网上的交易平台。其次，3.0版的跨境电商（2013-2017年），是我国跨境电商发展的一个重大转折时期，在此期间，整个跨国物流链条发生了巨大的变革，多元化的跨国经营模式开始全面爆发。第四，《跨境电商4.0》（2019-现在）是一个成熟的时期。我国跨境电商发展阶段如下图所示。1.0阶段（1999-2003）2.0阶段(2004-2012)3.0阶段（2013-20171.0阶段（1999-2003）2.0阶段(2004-2012)3.0阶段（2013-2017）4.0阶段（2019-）重点：内容营销，直播经济风气特征：1.行业打破专一环节2.电商平台，卖家，服务商紧密合作重点：大平台，大订单，移动化特征:1.传统规模性企业陆续登场2.B类卖家形成规模3.平台服务升级4.移动跨境电商逐渐走向主流趋势重点：在线交易，供应链，服务一体化特征：1.信息展示，物流，支付，客户关系管理于一体2.交易佣金替代会员收费的经营模式重点：信息，荒野，产品展示特征：1.以黄页形式提示信息2.收取会员费用图2-1我国跨境电商发展历程跨境电子商务充分发挥了因特网的全球特性，突破了各国之间的地域壁垒，突破了时间和空间的局限，迈向无国界的发展方向，从各个国家来说，它的存在将传统外贸方式加以变革，将国际贸易产业链加以延长，有效地将国际竞争力加强，能够加速促进贸易全球化和经济一体化的建设。从各个企业来说，他更加青睐于的经济贸易方式为多层次，多维度，开辟新的进入国际市场的通道，优化国际资源的分配，促进企业的双赢。从消费者的角度来说，跨境电商的出现能够帮助消费者在了解商品资讯的时候更加清晰，从而减少因获得错误的资讯所带来的一系列问题，让他们更容易买到更好的商品。2.4“一带一路”2.4.1“一带一路”倡议及内涵2013年九月，习近平首次提出了建立“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略设想，丝绸之路有两种交通工具，一种是陆上的丝绸之路，一种是海上丝绸之路。张骞西域的“陆上丝绸之路”始于西安市，途经甘肃，青海，宁夏，新疆，阿富汗，伊朗，伊拉克，地中海，罗马。中国古代与世界其它地方通过海洋进行经济、文化的交流，从而形成了“海上丝绸之路”。“一带一路”战略的实施，使中国和亚欧地区的经贸和文化交流更加紧密，并在一定程度上推动了各国间的经贸往来。一方面，“一带一路”作为东亚圈与欧洲圈的纽带，另一方面，“南南合作”与“南北合作”的建立，推动了发展中国家与发达国家的合作。由于“一带一路”沿线国家在政治、经济、文化、环境等领域有着相同的愿望，因此，“一带一路”倡议能够推动沿线国家在经济文化上的交流，从而达到互惠互利的目的。此外，“一带一路”的战略规划还特别提及了东部、中部、西部三大区域，共计18个省份，其中中西部10个。“一带一路”战略的实施，不仅能够对我国的经济发展起到促进作用，也能够。促进不同文化的交流，促进共同发展，促进共同繁荣。图2-2区域版图2.4.2“一带一路”倡议对跨境电商的影响（1）“一带一路”对贸易壁垒的排除具有积极作用。“一带一路”倡议的提出，推动了我国在全球范围内的积极参与。“一带一路”也相继出台了相关的外贸交易政策，这对于减少其沿线各国贸易壁垒具有重要的意义。促进了我国的自由贸易体制的建立和完善。完善有关跨境电子商务与国际贸易的法律、法规，将有助于我国传统的外贸经济的转型与升级。（2）支持跨境电商发展的“一带一路”战略。我国对外贸易转型的重要内容之一就是跨境电商，跨境电商“一带一路”沿线各国深化合作的一种新形式。（3）实施“一带一路”战略，促进海关通关服务的优化。“一带一路”的建设，使得边境海关的合作更加紧密，对于通关改革来说起到了促进作用，加快了跨境电商的发展。（4）“一带一路”战略对我国中小外贸企业的发展具有重要意义。“一带一路”的建立，为沿线国家的跨国贸易提供了完善的基础设施、优惠的政策、便捷的操作流程等，为我国中小外贸企业的顺利转型奠定了坚实的基础。目前，我国每年通过跨境电商平台登记的新主体，90%以上都是中小企业和个体工商户，随着“一带一路”战略的实施，对于我国中小型外贸企业来说，跨境电子商务是其可持续发展的重要力量之一。（5）实施“一带一路”战略，对于我国跨境物流发展的推动意义非凡。伴随着“一带一路”战略的实施，它有效地推动了我国物流体系的发展。从铁路方面来看，发展了国际铁路与海铁联运的物流方式。从航空发展来看，开通了多条物流直飞航线和九条欧洲物流航线。从管道方面来看，多条能源通道加紧建设。从货运班列方面来看，开通了亚欧大陆桥班列、兰州号等。“一带一路”的实施，有效提升了物流企业的运营效率。“一带一路”为沿线各国的经贸合作提供了便利，并相继出台了较为完备的法律、法规和政策，为跨国物流行业提供了一系列的服务标准和质量标准。同时，也促进了国内各大快递公司与国际各大快递公司的密切合作，从而发展出更多的物流运输方式，建设更加高效的物流系统。（6）在“一带一路”战略带领下，中国企业在全球范围内的销售有效提升。“一带一路”倡议启动后，全球电商在大规模、小差异和频繁的并购中得到了有效的发展，中国企业可以利用这个机会，减少对海外产品的出口壁垒。因此，在“一带一路”的大背景下，中国企业在全球零售、打造全球品牌方面，将成为中国走向世界的一个新途径。3“一带一路”背景下陕西农产品出口现状3.1劳动力资源图3-1陕西省第一产业从业人数劳动力资源方面，陕西省第一产业从业人员从2010年-2020年呈下降趋势（见图3-1）。农业就业人数急剧减少，图中数据表明农产品发展人才缺乏，农产品劳动力方面较弱。从表3-1中可以看出，2020年全国主要省份第一产业就业人员数排名前三的是四川，山东和云南。就业人数分别为1542万，1372万，1325万，占全国比例分别为8.7,7.74和7.47。同期，陕西省的就业人数为632万，排名12，占全国比例为3.56，可以看出，陕西省在劳动资源方面有一定的优势，农业劳动生产力比较丰富。表3-12020年全国主要省份第一产业就业人员数排名省份人数（万人）占全国比例（%）排名省份人数（万人）占全国比例（%）1四川15428.78湖南8364.712山东13727.749安徽8154.63云南13257.4710广东7674.324河北13017.3211贵州6343.575河南12236.9112陕西6323.566湖北8975.0613江苏6263.527广西8674.8314江西4552.563.2陕西省农产品的播种面积的产量分析从表3-2可以看出，除了油料作物的种植面积和产量在全国的比重没有显著提高外，其它农业生产的种植面积和产量在过去十年中都有了一定的提高。陕西的蔬菜种植面积从2010年的1.60%稳定上升到2020年的2.43%，占全国蔬菜生产总量的比例从2010年的2.66%增至2020年的3.14%，水果耕地面积占比由2010年的8.59%增长至2020年的9.56%，这主要得益于陕西“调粮、减棉、增经、扩草”的农业结构，促进了陕西的设施和特色林果业的迅速发展。陕西棉花种植面积在2010年的基础上，从2010年的30.12%，到2020的41.63%，产量也从41.59%到2020年的78.69%，陕西已经发展成为中国第一大商品棉产地，甜菜的种植面积从2010年的34.42%增加到2020的39.65%，陕西已经发展成为中国最大的甜菜糖产地。表3-2陕西省主要农产品播种面积与产量占全国比重（%）年份棉花：播种面积产量油料：播种面积产量蔬菜：播种面积产量201030.1241.591.972.061.602.66201132.5243.921.912.021.642.75201236.7151.781.741.721.512.34201339.5455.841.581.721.422.27201442.659.612.072.132.312.98201538.8363.222.052.022.363.12201637.6265.122.062.052.383.13201738.8168.232.092.212.453.15201839.1271.252.212.352.473.16201940.2575.682.112.262.433.14202041.6378.692.032.012.433.14年份谷物：播种面积产量甜菜：播种面积产量水果：播种面积产量20102.092.2634.4252.388.594.8120112.112.2633.2948.368.374.5520122.202.2935.0549.168.365.0820132.272.4236.2451.467.555.2920142.312.4336.5851.588.015.7620152.352.4537.052.617.965.5320162.342.4537.2152.678.656.1220172.402.4837.5853.118.976.2320182.422.4938.153.878.526.1320192.452.5138.4654.019.217.2120202.472.5339.0554.639.567.623.3陕西省农产品产值分析 广阔的全国城市化耕地面积和充足的现代农业发展为近几年陕西地区农业和经济进入快速发展阶段创造了良好基础。据统计数据（如图3-2），2009年-2020年陕西地区的农业和其国内生产总值的总体继续保持平稳较快的增长。2009年，陕西农业生产总值为834.9262亿元，到2010年农业的规模和总产值达到1100.7085亿元，2017年陕西农业生产总值突破2000亿，达到2095.2939亿元，到2020年达到2807.0702亿元，是2009年农业总产值的2.50倍，十年平均陕西地区农业产值的增长率大约为9.16%。同时，除个别的特殊年份，陕西地区的农业总产值的比重和占全国其他年份和地区的农业总产值的比重也都是总体来说保持着平稳和呈上升的增长趋势。由此可见，十年来，陕西地区主要农产品的产出和市场价格水平直都保持着良好的平稳和大幅上涨快速增长的态势，这为了未来十年陕西地区农产品的主要进出口和对外贸易的进一步快速增长和经济发展的进步奠定了坚实的经济基础。表3-3陕西农业发展总体情况（亿元）年份陕西农业总产值全国农业总产值产值比%2009834.926229983.82.7820101100.768535909.13.0720111350.681140339.63.3520121512.408844845.73.3720131697.137848943.93.4720141848.793551851.13.5720151885.455754205.33.4820161997.814655659.93.5920172095.293958059.83.6120182244.958361452.63.6520192445.832366066.453.720202807.070271748.233.913.4陕西省农产品出口比例分析据《陕西统计年鉴》的资料，陕西省2010-2020年期间，农业出口总额一直保持在5-8亿美元的水平上，整体上处于下降趋势。但是，农业出口占全省出口总额的比重却出现了较大的下滑，由2011年全国农业出口总额的9.84%一路下滑到2019年的1.8%。这表明陕西省农业出口的比重逐年降低。以陕西省农产品出口产品的构成来看，2010-2019年，以园艺产品为主，占全国农产品出口总额的90.4%，占全国农业出口总额的比重，2014年为86.25%,2017年达到93.51%。而其它农产品的出口份额则相对较小，分别是：油料、酒水、酒水、其它农产品、畜牧业、谷物和其它农业产品分别占1.53%、1.23%、1.17%和0.01%。因此，陕西省的农产品出口商品呈现出一种单一的结构。从表3-4以看出，2010-2020年，陕西省农产品出口额与全国农产品出口额的比率保持在0.97%左右，总体上呈现出逐渐降低的趋势，表明陕西省农产品出口的国际竞争力不强；第二，陕西省农产品出口总额在全球农产品出口量中的比重保持在0.03%-0.05%之间，波动很小，表明我国农产品出口的国际竞争力不强。以上两项指标均表明陕西省农产品的国际市场份额偏低，国际竞争能力弱。表3-4陕西省农产品出口占比年份占全国农产品出口比率（%）占世界农产品出口比率（%）20101.15%0.04%20111.18%0.05%20121.32%0.05%20131.13%0.05%20140.80%0.03%20150.75%0.03%20160.75%0.03%20170.84%0.04%20180.81%0.04%20190.82%0.04%20200.84%0.05%4跨境电商模式发展演进4.1传统跨境电商模式B2C-公司对客户：这是一种最传统的业务模式。该业务模式具有较短的销售周期的特点。“商对客”是一种以商品为导向的商品和服务的商业零售模式。B2B-企业对企业：是指企业和企业通过专门的互联网进行信息交换和交换，并开展业务活动的一种业务方式。通过B2B网站或手机客户端，将企业的内网与企业的产品和服务紧密地联系在一起，通过互联网的迅速响应，为客户提供优质的服务，推动了公司的发展。C2B-个人对企业：是以客户为中心、以顾客为中心、以顾客为主导的新型商业模式。C2C-即用户与用户之间的电子交易。4.2跨境电商创新模式D2C—直接面向消费者：品牌方直接将商品销售给消费者，不经过零售商、分销商以及批发商等中间环节。Dropshipping代发货模式其优点是门槛低、无需拥有产品供应链，可以销售任何人的产品，无需囤货也无需发货，出单快、起量快Subscriptionservice订阅服务。可订阅内容和服务使得电商变得极为丰富。陕西省建立“单一窗口”大数据平台，为跨境电商模式的创新提供了有力的支持。近段时间以来，陕西利用其自身的区位优势融入“一带一路”战略建设中，将其区位优势转变为发展优势。在建立高水平自贸区的同时大力发展跨境电商，致力于构筑一条效率高、成本低、服务优的国际贸易通道，西安已经开通了15条国际运输航线，在这15条国际运输航线中，其覆盖的国家有19个，包括中亚和欧洲地区的主要供货地基本都已被这15条国际航线所覆盖。探索了新的跨境贸易模式：“中欧、跨境电商、空中、自贸、跨境+口岸”等，制订了《中国(陕西)国际贸易“单一窗口”建设总体方案》，建设并通过了“单一窗口”大数据项目，跨境电商在其配套产业链、供应链方面也逐步扩大，以此来推动跨境电商的高质量发展，并促进跨境电商的产业优化和外贸转型。2017-2020年，陕西对“一带一路”沿线国家的农产品进出口额已达1831.6亿元，年均增幅达24.8%。陕西跨境电商在近几年得到了快速发展，建立了“网上丝绸之路”，将陕西与“一带一路”国家联系起来。西安跨境电商综试区构建了一套完整的网上服务平台，构建了六大系统：信息共享、金融服务、智能物流、信用、统计监测和风险防范，实现了跨境电子商务信息流、资金流、商品流“三流合一”，为跨境企业提供全方位的供应链服务，逐步形成了外贸创新发展的新亮点、转型升级的新动能、创新创业的新平台和服务“一带一路”建设的新载体。经过三年的培育与发展，现已初具规模，特色鲜明，优势明显。依托铁路口岸，建立了“中欧班列长安号+跨境电商”贸易模式，每周开通一列“跨境电商”列车；依托航空口岸，发挥“空中+保税+跨境+口岸+第五航权”优势，构建了以国际快递和国际冷链运输为主的跨境电商新模式。西安已初步形成了跨境电商的产业链与生态圈，产业集聚作用日益突出。要把更多的中国好产品“走出去”，把更多的国外优质产品“引进来”。4.3跨境电商发展趋势目前，主流电商平台向生态平台转变的趋势是：健康全球化的发展使得跨境物流管理、电商服务等能够有效地渗透和整合于生态平台之中，然后通过大数据、人工智能等信息技术加以改造，以此实现多流合一、多流协同的目的，从而帮助全产业链条能够进入生态化系统模式。电商平台向生态平台的转变是大势所趋，生态平台借助多维度、多角色的协作，能够具有不同的参与者和健康的分布，将资源的共享、生态系统的互联互通加以实现，从而能够对跨境电商生态圈加以完善。传统的外贸公司加快了向跨境电商的转变：政策上，在“双循环”新的发展模式下，将进一步加强对传统的B2B贸易公司的扶持，以扩大中国经济的安全边界。技术上，中国数字经济技术如人工智能、云计算等技术在网络经济中的运用，推动了传统的B2B贸易公司利用中国先进的数字技术快速识别和响应国外需求，从而提升其规模和市场份额。中国在供应链品类丰富、产业链配套能力上的优势，短时间内很难被超越，而制造成本和物流成本的对比优势则是中国商品的价格优势，这也将推动传统的B2B企业走向国际市场。在社会层面，由于海外网民数量的增长，从线下到网上的消费，以及网络消费习惯的增强，全球的电子商务渗透程度也在逐步提高。相对于国内比较发达的电商，国内电商的主要目标国，特别是“一带一路”沿线国家，其发展水平与国内的差距较大，对海外市场的需求更为迫切。跨境电商的发展潜力很大，线上渠道的优势是快速的宣传和广泛的市场，能够吸引更多的国外买家。线下的主要优势则是将国内采购商的体验与信任感加以提升，在线上销售方面跨境电商的竞争愈加激烈，所以将外贸业务加以整合。将线上销售与线下销售共同利用起来发展跨境电商，这能够最大限度地帮助跨境电商成长。4.4“一带一路”背景下陕西省跨境电商发展历程陕西省是“一带一路”沿线重要省份，其在跨境电商领域的发展相对落后。陕西省跨境电子商务的起步比较晚，西安在2014年三月才启动相关试点，在这一年，陕西电商跨境发展正式开始。一年以后，截止到2015年4月9日，西安市陕西主要的跨境电商企业聚集地。已经在外贸平台上完成了超过五万件的出口订单，货物价值达到600,000美元。除去西安，全国范围内有80多个大中小系企业也在使用电商这种方式。陕西自贸区于2017年4月正式挂牌，进一步扩大了其对外开放程度，为其开展国际经贸合作提供了更多的机遇。目前，陕西省正以发展工业为中心，以西安综合保税区、西航综合保税区、西安加工中心为核心，全力发展陕西省的跨境电商。由此，陕西省已经发展成为内地跨境电商最大的区域。5“一带一路”背景下陕西省农产品跨境电商发展现状5.1现有农产品跨境电商交易模式集中目前，跨境电商作为一种新兴的贸易形式，在世界范围内迅速崛起，传统的农产品进出口贸易也通过跨境电商的方式实现了农产品的直接对接，缩短了交易链条，减少了中间环节，优化了传统贸易流程，也降低了企业参与农产品国际贸易的成本，提高了农产品跨境贸易全链路的运行效率。当前，我国的农产品跨境电商已经形成了B2B、B2C、B2B2C等主要的经营模式，并在大数据、云计算、物联网、区块链等信息技术的支持下，逐渐与新零售、社交电商、直播电商、一般贸易等领域的融合发展。当前，阿里巴巴等B2C平台的发展较为成熟，成为当前陕西省农产品跨境电商的主要平台。5.2现有农产品跨境电商交易平台广泛农产品的最终交易，必须在网络平台这样的微观环境下进行，目前，陕西省农产品跨境电商所涉及的平台主要有阿里巴巴国际站、京东全球购、亚马逊跨境电商平台，以及地方自建-杨凌农科。以跨境平台建设较为成熟的阿里巴巴国际站为例，陕西省在其平台上销售的农产品主要有食物提取粉末以及农产品机械，可以看出陕西农产品出口种类较少，品牌建设弱，没有形成具有陕西特色的品牌。图5-1阿里巴巴国际站在售的陕西省农产品以杨凌农科为例，于2020年3月18号，杨凌正式上线了陕西省“杨凌农科”农产品跨境电商平台。平台依托杨凌自贸试验区，以“杨凌农科”为核心，吸引国际农产品贸易公司和综合型人才，将陕西特色农产品“走出去”、“引进来”。该平台是杨凌示范区管委会牵头建设的一家农业垂直型B2B跨境电商平台，以“为中小企业、推动科技创新”为宗旨，以创建全国知名农业科技生产力促进中心为目标，以“涉农企业、农民、农业科教人员”为重点服务对象，紧紧围绕涉农中小企业发展、现代农业发展等共性需求，整合社会资源，主要开展以下服务：中小企业科技服务：主要包括科技型中小企业、高新技术企业、农业科技小巨人企业培育及技术性先进型企业培育，中小企业管理培训、科技信息咨询等工作。图5-2杨凌农科平台截图5.3陕西省农产品跨境电商物流模式现状随着“一带一路”战略的实施，国家出台了大量的支持跨境电商物流的政策，其中包括多种形式的跨境物流。陕西省的跨境电商物流有五大类型：一是国际上最为流行的国际小包。据数据显示，中国目前有70%的跨境电商出口货物是由邮政部门完成的，而中国快递占到了近半数。第二类是国际专线物流.将货物以空运的形式运送到海外。第三类是国内的快件，提供国际快件。顺丰快递和申通快递均在跨境物流领域拓展业务。第四类是国际快件，四大巨头UPS、Fedex、DHL和TNT都占据了全球快递市场的大部分份额。国际快件运输速度快，客户体验好。第五类是国外仓或边界仓。卖方将销售的商品放在国外的仓库中，然后根据订单的要求进行分拣、包装、运输。6“一带一路”背景下陕西农产品跨境电商存在的问题6.1跨境电商平台物流方面不完善陕西省只有很少的针对“一带一路”农产品的跨境电子商务平台，而且实用性较低；所以对跨境电商的商务运营模式也不够成熟。极个别的农业领导者企业才拥有自己的网络营销渠道，大批的农村农产品销售必须通过第三方农产品跨境电商的平台来开展。而且，农村互联网的金融支付系统也存在安全系数低，信任度低和安全环境存在隐患，这些问题都阻碍了陕西省涉农企业积极开展基于“一带一路”农产品跨境电子商务的相关事宜。对于陕西省农产品跨境电商发展来说，其面临的主要问题就是跨境物流。陕西省的跨境电商物流发展想对比较落后，而且跨境交易的规模数量小，批次较多。小件包裹也要通过国际快递或者国际小班运输，运费居高。其中很明显的是农产品冷链包装的技术水平低，传统的外贸企业并没有独立承担全程运输的能力，主要是通过第三方物流来完成。从目前的状况来看，冷链配送企业规模较小、分布较分散，消费者对新鲜食品的需求很难满足。由于多种原因，一些新的跨境商品在跨境进口时必须重新包装和处理。在此过程中，企业必须要有一个无菌的恒温作业区，而目前，在保税仓库中，很少有公司会提供这样的操作场地。陕西省目前还处在起步阶段，基础设施落后、技术含量低、专业服务能力弱、运输效率低、运输成本高等诸多问题，限制了其作为新能源供给的主要力量。目前，陕西省的农产品跨境电商尚未形成现代化的农业物流观念。6.2跨境电商人才缺失《中国跨境电商人才研究报告》指出，当前国内对跨国企业的人才短缺已经达到了两百万。在珠三角、长三角等经济发达、跨境电商相对发达的区域，广州、杭州等区域，跨境电商的人才短缺数量超过了50,000。网络营销人员的紧缺已经成为制约其发展的一个主要障碍。跨境电商是一种新兴的行业，它不像传统的网络贸易那么单纯，它需要高素质的技术人员。根据调查，每年大学生中能够从事跨境电子商务技术培训的相关专业的学生数量在一百万左右，不过大部分都分布在了东南沿海，很难有机会去陕西。陕西省的跨境电商发展相对于其它省份而言比较滞后，缺乏对专业技术人才的吸引；第二，陕西跨境电子商务的发展已经远超专业人士的培训速度，这足以表明其电子商务发展迅猛，目前国内企业的技术还需要进一步提升，这就导致了我国的电子商务人才短缺问题。因为缺少专业技术人员，限制了我国的跨境电商发展，没有在国际上形成强大的网络空间。6.3产品质量参差，缺乏品牌建设意识一个产品的商标不仅代表着一个品牌的知名度，而且也代表着一个产品的品质和公司的声誉。品牌可以为持有者提供增值的无形资产。陕西省农产品加工程度低，缺乏完整的产业链导致产品质量相差较大。在传统的市场竞争中，在消费者形成了明显的品牌观念之后，价格的差别就变得不那么重要了。研究显示，领先品牌的平均利润比其他品牌高出4倍。消费者对于品牌产品的价值，即价格的差别，可以从一开始的依赖于某一商品，逐渐发展到与某一特定商品相分离的程度，从而使顾客对其产生长期的偏爱，从而形成一种无形的财产。随着经济社会的迅速发展，人民的生活水平不断提高，对商品品质的要求也越来越高，因此，高品质的商品不可避免地受到了人们的重视。一个产品的品质是由一个很大的品牌来决定的。陕西拥有众多的国内知名农产品，但陕西的品牌影响力依然较弱，其品牌形象也较差。因此，陕西农产品要走出去、走出去，要树立自己的品牌，树立好的品牌，提高农产品的出口和国际影响力。6.4跨境平台的陕西农产品企业数量较少一方面，跨境电商的技术含量很高，就像是一个平台，需要用外语进行交流，电脑水平等等，大部分用户都不能真正体验到它的用途，一般受益的还是中间商，卖家并不能从中获取更多的经济利益，在网络交易成为趋势的时代依然有很多人不做线上交易，尤其是那些不愿意通过跨境电商平台做外贸的小公司。另一方面，由于对跨境电商平台的宣传力度不足，对其使用和认识不足，缺乏获取相关知识的渠道，因此，在跨境电商平台上开展交易的积极性和参与性并不高。7“一带一路”背景下陕西农产品跨境电商存在的对策7.1跨境电商平台构建从上到下完善跨境电商平台的出口系统，使得整个过程更加规范化，同时也使得过程和服务得到了进一步的优化，购物的渠道规范、透明、有保证。政府领导应该加强对跨境电商发展的研究，寻求更好的对策，把握好关键环节，把握好关键环节，加快关键问题的突破和解决。建立健全的网络保护和安全系统，强化监控系统。为确保信息安全，必须建立相关的风险预警与防范对策，并强化对广大农民的保护。发展特色农产品，加强产品质量监督和检验，巩固和提升中国农产品的国际竞争力，建设农产品出口大国。加强冷链物流的服务，使企业能够依据自身的品质特征，选择便捷快捷的