品牌管理全套试卷四复习测试题

第页品牌管理全套试卷四复习测试题1.三叉星圆环是奔驰的()。A、品牌名称B、品牌标志C、品牌象征D、品牌图案【正确答案】：B2.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是()。A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志【正确答案】：B3.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称

为()。A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、实品牌扩张决策D、多品牌决策【正确答案】：D4.()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一【正确答案】：A5.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为()。A、品牌扩展B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位【正确答案】：A6.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的()进行划分的。A、强度B、广度C、深度D、关联度【正确答案】：B7.品牌定位的关键是：()。A、表达品牌的价值主张B、了解竞争对手情况C、弄清目标受众的心智状况D、了解自身优势【正确答案】：C8.品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商【正确答案】：C9.制造商品牌又称()。A、全国品牌B、分销商品牌C、商店品牌D、私人品牌【正确答案】：A10.新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于()。A、现有品牌是否会提升该产品B、品牌经营者的意图C、新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D、是否有充足的理由创造一个新品牌【正确答案】：B11.长虹电视中的“长虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是【正确答案】：B12.以现有品牌名称推出新产品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展【正确答案】：A13.商品包装包括若干个因素，()是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A、商标或品牌B、图案C、包装材料D、形状【正确答案】：A14.品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌设计B、品牌定位C、品牌组合D、品牌传播【正确答案】：B15.()是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。A、名称B、质量C、类别D、属性【正确答案】：B1.在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有()。A、产品类别B、赞助活动C、价格D、包装【正确答案】：ACD2.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为()。A、制造商品牌B、中间商品牌C、组织品牌D、地理品牌【正确答案】：AB3.戴维•阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括()。A、品牌体验B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想【正确答案】：BCD4.以下属于品牌设计标识的方法有()。A、品牌标识与品牌名字相结合B、力求简单明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斓【正确答案】：ABC5.影响定价的企业外部因素是()。A、市场竞争B、消费者需求C、法律法规D、企业定价目标【正确答案】：ABC6.品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？()。A、消费者要素B、品牌力要素C、财务要素D、市场力要素【正确答案】：ABC7.在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是()。A、避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想B、避免品牌名称与政治、宗教联系C、不宜本土化D、没必要国际注册【正确答案】：AB8.影响品牌感知质量的因素有()。A、产品质量B、服务质量C、感知价格D、感知广告【正确答案】：ABC9.以下属于目标受众心智状况特点的是()。A、心智具有无限性B、心智只愿处理简单信息C、心智缺乏安全感D、心智很难改变【正确答案】：BCD10.品牌延伸战略可供选择方案包括()方面。A、主品牌B、主品牌C、主品牌D、新品牌【正确答案】：ABC填空题1.整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。()【正确答案】：V2.要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。()【正确答案】：V3.品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。()【正确答案】：V4.品牌名称是消费者接受品牌信息最有效的“缩写符号”。()【正确答案】：V5.品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。()【正确答案】：V6.品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。()【正确答案】：X7.品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。()【正确答案】：X8.中间商品牌