新媒体技术应用 课件 1.3 新媒体技术应用场景认知

新媒体技术应用模块一：新媒体技术应用概述单元三：新媒体技术应用场景认知02视频应用场景图文应用场景音频应用场景目

录0104直播应用场景0301图文应用场景PARTONE各资讯平台的应用

每个平台的推荐机制虽有不同，但大致方向相似，就是图文并茂地展示想要表达的内容。社群社交平台的应用国内微信、微博、豆瓣等基于不同维度形成的社群媒体已成为人们生活中必不可少的重要组成部分。其背后展示的是复杂的社交关系链，有稳定的群体结构和较一致的群体意识，社群社交平台不仅是一个兴趣点、一个需求、一个爱好的聚集，而且代表了一种新的生活方式。社群社交平台通过图文表达方式给人际交往带来很多便利，只要有共同的兴趣爱好，就能轻易找到社群组织，加入和参与线上线下的活动，这将在一定程度上改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。02视频应用场景PARTTWOVlog应用在Vlog应用中，用户用视频影像代替文字或图片，写个人网络日志，上传并与网友分享。创作者记录的一次旅行、一次展览、一次绘画和一次交流等，都可以作为素材，风景、人物的特性和自我表达都很鲜明，既能满足创作者真实记录的需求，又符合观众获得情感联系和归属感的需要。Vlog注重自然、真实的叙述，做好Vlog需要创作者进行精良的拍摄、规划和剪辑。生活资讯类视频应用生活资讯类视频被广泛用于新闻资讯、美食、美妆、美装、生活、母婴、教育、养生等垂直领域场景。用户可将剪辑制作好的各类如美食菜谱教程、各类型搞笑、生活小技巧类短视频根据不同平台的用户画像进行投放。幽默类短视频受近八成用户的喜爱；在技能传授、知识课程、旅游风景、歌舞才艺方面，男女偏好程度并无太大差异；美食科普、萌宠萌娃类短视频更受女性用户钟爱；而竞技运动、时政军事类短视频则更迎合男性用户的兴趣。电商应用场景“短视频 + 电商”的形式打开了传统电商的流量入口，改变了过去只通过图文展现产品详情的形式，增强了用户的体验感，开拓了短视频应用的商业变现路径。目前，“短视频 + 直播”的形式中，直播内容同质化严重，结合短视频可以有效弥补直播存在的缺陷，商家可以通过将一个爆款短视频引流到直播来实现品牌“种草”的宣传效果。商家将短视频上传到不同场景中，需要时常关注短视频的数据效果，主要分析观看时长、商品收藏量、成交转化率等指标的情况，不断优化内容。03直播应用场景PARTTHREE直播应用场景常见的企业直播应用场景有以下几种：（一）商务会议分支机构较多的企业，可以通过开展大型会议、内部会议、异地协同办公等直播方式，降低企业运营成本，体验高效的办公新体验。（二）在线培训通过在线直播、点播、录播等功能在实现在线培训的同时可自动生成回放，无须二次制作。视频、文档、应用程序、图片等实时共享，可以营造全新的在线学习体验。（三）数字营销在直播中，商家通过高度自定义的企业直播间，能够更立体地展示品牌形象、产品和服务。抽奖、投票、红包、打赏、问答等功能可以营造销售氛围，并在直播中自定义多个直播宣传页面，可用于产品宣传、产品引流，最后促成用户下单。（四）文化演出直播文化演出直播对于音视频的质量要求较高，通过清晰、稳定的直播技术保障直播活动的流畅性与稳定性，完美呈现演出现场的盛况。04音频应用场景PARTFOUR音频应用场景常见的音频应用场景有以下几种：（一）客厅场景常见的音频应用场景之一是在客厅中。在国内，2017年6月，喜马拉雅推出小雅AI音箱；2017年7月，阿里巴巴人工智能实验室正式发布天猫精灵；2017年7月26日，小米AI音箱上市；2018年1月，百度正式发布“小度在家”等，几乎国内的互联网巨头和科技公司都推出自己的音箱产品去抢占客厅场景。客厅应用场景更加重视内容与服务，不再局限于查天气、听音乐、网上购物等应用，发展至今，有些智能设备已经具备投屏、红外控制等功能，成为不同品牌和产品之间的桥梁，呈现出多种多样的功能。（二）车载场景常见的音频应用场景之一是在车里，在线音频用户中黏性最大的就在此场景中。驾驶员在封闭空间中长时间驾驶需要陪伴，能满足他们这种需求的典型代表就是车载电台，电台流直接推送的方式能够减少点播操作给驾驶过程带来的危险。商家可以把资讯、音乐、出行信息等内容，以不间断的电台流方式推送给用户。（三）移动场景常见的音频应用场景之一是人们在移动过程中的各种场景，比如在上班、旅行、散步时