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文档简介

第五章影视广告构成第一节影视广告构成基本单位一、景和镜头的基本含义1、景景就是指银幕和屏幕的单个画面图形,是一个瞬间的空间呈现。(每一帧的画面)

2、景别景别指不同的画面,即摄影机和摄像机从各种不同的视距对拍摄对象进行拍摄时,所获得的各种大小和内容不同的画面。3、镜头一个镜头指摄影机或摄像机从开拍到停止所拍下的全部影像。镜头有长短之分,这个以时间来划分。镜头拍摄角度有仰拍、平拍、俯拍之分。按照运动方式,则有推拉摇移跟升降之分。二、景别的分类和功能1、景别的分类远全中近特2、景别的功能

案例:马年春晚宣传广告《感谢不平凡的自己》,表现中国人不畏逆境,乐观向上的积极生活态度。三、镜头的拍摄方法和功能1、摄影机的外部运动推拉摇移跟升降2、镜头的内部运动变焦镜头慢镜头快镜头1、摄影机的外部运动推1、摄影机的外部运动拉1、摄影机的外部运动摇1、摄影机的外部运动移1、摄影机的外部运动跟空镜头:指景物镜头,即画面中没有出现人物的镜头。主要通过景物或道具来解释某种思想或抒发某种情感。巧妙运用空镜头,对揭示人物内在的思想感情有巨大的作用。可以用来转场,也可作为象征性或寓意性的镜头运用。3、其他镜头的拍摄和运用中性镜头:一般指人物事件不具方向性的镜头。人物视线正对摄像机镜头,摄像机的机位放在轴线上,这种镜头由于视线直视观众,常起到和观众直接交流的作用。3、其他镜头的拍摄和运用主观镜头:指把摄影机的镜头当作剧中人物的眼睛,并依据剧中人物的主观视线和心理感受而拍摄的画面。这类镜头视为表现角色在规定情景中所见到的实况,并把角色的内心感受巧妙地传达给观众,把观众导入规定情境之中,感同身受。3、其他镜头的拍摄和运用长镜头:也称“镜头中的蒙太奇”,主要指在同一个镜头内,由于摄影机的运动或拍摄对象的运动,使摄像机与拍摄对象之间产生变化,产生大小不同景别的一系列画面。这种大小不同景别的画面组合在一个镜头内,形成“镜头内部蒙太奇”结构。长镜头能保持故事结构的完整性。3、其他镜

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