2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学作为一门学科，其研究对象主要是（）A.广告创意的过程B.广告对消费者行为的影响C.广告制作的技术手段D.广告产业的发展趋势答案：B解析：广告学的研究对象是广告活动及其对人类社会各个方面的影响，特别是对消费者行为的影响。广告创意、制作技术和发展趋势都是广告学的重要组成部分，但不是其核心研究对象。广告学关注的是广告如何影响人们的认知、态度和行为，以及这些影响背后的机制和规律。2.广告的最终目的是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.传递企业价值观D.展示产品设计答案：B解析：广告的最终目的是通过各种传播手段，影响消费者的购买决策，从而增加产品销量。提高品牌知名度、传递企业价值观和展示产品设计都是广告活动的重要组成部分，但它们都是为实现最终目的服务的手段。没有销量增长，其他目标都难以实现。3.在广告设计中，色彩运用遵循的规律是（）A.色彩越多越好B.色彩应与产品特性相符C.色彩应与目标受众一致D.色彩应鲜艳夺目答案：C解析：广告设计中，色彩运用应遵循与目标受众一致的原则。不同的文化背景、年龄层次和性别对色彩的偏好和联想都有所不同，因此，广告设计师需要了解目标受众的色彩偏好，选择能够引起他们共鸣的色彩，以提高广告的吸引力和说服力。色彩与产品特性相符也很重要，但更重要的是与目标受众的匹配。4.广告文案的写作风格不包括（）A.叙事风格B.说明风格C.描绘风格D.幽默风格答案：A解析：广告文案的写作风格主要包括说明风格、描绘风格和幽默风格。说明风格主要用于解释产品特点、功能和使用方法；描绘风格主要用于营造产品使用场景和情感体验；幽默风格主要用于吸引注意力、塑造品牌个性。叙事风格虽然可以用于广告故事，但不是广告文案的主要写作风格，广告文案更注重直接传达信息和引导购买行为。5.广告效果评估的目的是（）A.衡量广告投入产出比B.分析广告创意优劣C.评估广告对品牌的影响D.确定广告投放渠道答案：C解析：广告效果评估的目的是衡量广告活动对目标受众和市场营销产生的实际影响，特别是评估广告对品牌的影响。这包括品牌知名度、美誉度、购买意愿等方面的变化。衡量广告投入产出比、分析广告创意优劣和确定广告投放渠道都是广告效果评估的辅助目的，但不是其主要目的。6.公关广告与商业广告的主要区别在于（）A.广告目标不同B.广告内容不同C.广告费用不同D.广告媒介不同答案：A解析：公关广告与商业广告的主要区别在于广告目标不同。公关广告的目标是提升企业形象、增强公众信任和促进社会和谐，而商业广告的目标是促进产品销售、提高市场份额和增强品牌竞争力。虽然广告内容、费用和媒介也可能有所不同，但根本区别在于广告目标的不同。7.广告调查的主要目的是（）A.收集市场信息B.分析竞争对手C.了解消费者需求D.确定广告策略答案：C解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，包括他们的购买行为、消费习惯、品牌偏好和购买动机等。通过广告调查，企业可以了解目标受众的真实需求和期望，从而制定更有效的广告策略，设计更符合消费者需求的广告产品和信息。收集市场信息、分析竞争对手和确定广告策略都是广告调查的辅助目的，但不是其主要目的。8.广告策划的核心内容是（）A.广告目标设定B.广告创意设计C.广告媒介选择D.广告效果评估答案：A解析：广告策划的核心内容是广告目标设定。广告目标是企业通过广告活动希望达成的具体结果，它是整个广告策划的出发点和落脚点。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估都是广告策划的重要组成部分，但它们都是围绕广告目标展开的，并服务于广告目标的实现。9.在广告活动中，广告代理商的角色是（）A.直接投放广告B.提供创意方案C.协调各方关系D.评估广告效果答案：C解析：广告代理商在广告活动中扮演的角色是协调各方关系。广告代理商作为连接广告主、广告创意公司、广告媒介和其他相关机构的桥梁，负责协调各方之间的沟通和合作，确保广告活动的顺利进行。提供创意方案、直接投放广告和评估广告效果都是广告代理商的部分工作内容，但协调各方关系是其核心角色。10.广告伦理的基本原则是（）A.真实性原则B.盈利性原则C.创新性原则D.竞争性原则答案：A解析：广告伦理的基本原则是真实性原则。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得欺骗或误导消费者。这是广告活动的基本道德底线，也是维护广告行业声誉和消费者权益的重要保障。盈利性原则、创新性原则和竞争性原则虽然也是广告活动需要考虑的因素，但它们不能凌驾于真实性原则之上，必须以遵守真实性原则为前提。11.广告受众对广告信息的理解程度受多种因素影响，其中最主要的是（）A.广告媒介的传播范围B.广告创意的吸引力C.广告受众的自身特征D.广告投放的持续时间答案：C解析：广告受众的自身特征，包括其知识水平、文化背景、生活经验、心理状态等，是影响其对广告信息理解程度的最主要因素。不同的受众群体对同一则广告信息的理解和接受程度可能存在显著差异。广告媒介的传播范围、广告创意的吸引力和广告投放的持续时间虽然也对广告效果有影响，但它们是影响广告传播和接收的外部因素，而不是影响受众理解程度的内部因素。12.广告内容策划的核心是（）A.确定广告媒介B.设计广告创意C.制定广告预算D.选择目标受众答案：B解析：广告内容策划的核心是设计广告创意。广告创意是广告活动的灵魂，它决定了广告的主题、形式、内容和表达方式。一个优秀的广告创意能够吸引目标受众的注意力，传递有效的信息，并最终促成购买行为。确定广告媒介、制定广告预算和选择目标受众都是广告策划的重要组成部分，但它们都是为广告创意的实现服务的。13.报纸广告的主要优势是（）A.传播速度快B.目标受众集中C.信息持久性强D.制作成本较低答案：C解析：报纸广告的主要优势是信息持久性强。报纸作为印刷媒介，其发行周期较长，读者可以反复阅读报纸上的广告内容，从而延长了广告信息的传播时间和影响力。传播速度快是广播广告的优势，目标受众集中是杂志广告的优势，制作成本较低是户外广告的优势。14.广告活动中，广告创意的最终目的是（）A.娱乐受众B.提供信息C.说服受众D.展示美感答案：C解析：广告活动中，广告创意的最终目的是说服受众。广告的核心功能之一是说服消费者购买产品或接受服务，因此广告创意需要通过有效的信息传递和情感沟通，改变受众的态度和行为，引导他们采取购买行动。娱乐受众、提供信息和展示美感虽然也是广告创意可能实现的目标，但它们不是广告创意的最终目的。15.在广告调查中，用来了解消费者对广告的初步反应和意见的方法是（）A.实验法B.观察法C.抽样调查法D.意见领袖访谈法答案：C解析：在广告调查中，抽样调查法常用来了解消费者对广告的初步反应和意见。通过从目标受众中随机抽取一部分样本，并对他们进行调查，可以了解他们对广告的认知、态度和偏好。实验法通常用于比较不同广告方案的效果，观察法主要用于观察消费者的实际行为，意见领袖访谈法则侧重于获取专家或意见领袖的看法。16.广告效果评估中的“认知效果”是指（）A.消费者购买产品的行为B.消费者对广告信息的记忆和理解C.消费者对品牌的喜爱程度D.消费者重复购买产品的行为答案：B解析：广告效果评估中的“认知效果”是指消费者对广告信息的记忆和理解程度。认知效果是广告效果的第一阶段，它关注的是广告是否被目标受众注意到、理解了广告内容以及记住了广告信息。消费者购买产品的行为属于行为效果，消费者对品牌的喜爱程度属于情感效果，消费者重复购买产品的行为属于长期效果或忠诚度效果。17.广告代理商选择广告媒介的主要依据是（）A.广告客户的喜好B.媒介的覆盖面和到达率C.媒介的发布价格D.媒介的视觉效果答案：B解析：广告代理商选择广告媒介的主要依据是媒介的覆盖面和到达率。覆盖面指媒介能够接触到的潜在受众范围，到达率指广告实际接触到的目标受众比例。选择媒介时，首先要考虑媒介能否有效地将广告信息传递给目标受众，因此覆盖面和到达率是关键因素。广告客户的喜好、媒介的发布价格和媒介的视觉效果也是需要考虑的因素，但它们不是选择媒介的主要依据。18.在广告文案中，使用故事的形式来吸引受众并传递信息的写作手法是（）A.描写手法B.说明手法C.叙事手法D.夸张手法答案：C解析：在广告文案中，使用故事的形式来吸引受众并传递信息的写作手法是叙事手法。叙事手法通过讲述一个与产品或品牌相关的故事，能够引起受众的情感共鸣，增强广告的吸引力和说服力。描写手法侧重于描绘事物或场景，说明手法侧重于解释说明，夸张手法侧重于放大特点或效果。19.公关广告与商业广告相比，其更侧重于（）A.促进产品销售B.提升企业形象C.增加市场份额D.降低生产成本答案：B解析：公关广告与商业广告相比，其更侧重于提升企业形象。公关广告的主要目的是通过传播积极的信息，增进公众对企业的了解和好感，建立和维护良好的企业形象。商业广告的主要目的是促进产品销售和增加市场份额，而公关广告更注重与公众建立长期的良好关系，提升企业的声誉和美誉度。20.广告活动中，广告目标设定的SMART原则是指（）A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的B.创新的、吸引人的、可靠的、可验证的、持续的C.简洁的、明了的、明了的、明了的、明了的D.隐蔽的、快速的、广泛的、低成本的、直接的答案：A解析：广告活动中，广告目标设定的SMART原则是指具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。这个原则要求广告目标在设定时必须明确具体、能够量化衡量、具有可行性、与整体营销目标相关联，并且有明确的完成时间。二、多选题1.广告创意的构成要素主要包括（）A.广告主题B.广告表现手法C.广告信息D.广告语境E.广告创意策略答案：ABCE解析：广告创意的构成要素主要包括广告主题、广告表现手法、广告信息和广告语境。广告主题是创意的核心，决定了广告要表达的中心思想；广告表现手法是实现创意主题的方式和技巧；广告信息是创意所要传达的具体内容；广告语境则是指广告所处的环境背景，包括文化、社会、经济等因素。广告创意策略虽然对创意有指导作用，但不是创意本身的构成要素。2.广告调查的方法主要包括（）A.观察法B.实验法C.抽样调查法D.意见领袖访谈法E.重点小组法答案：ABCDE解析：广告调查的方法多种多样，主要包括观察法、实验法、抽样调查法、意见领袖访谈法和重点小组法等。观察法通过直接观察消费者的行为来获取信息；实验法通过控制变量来测试不同广告方案的效果；抽样调查法通过调查样本来推断总体特征；意见领袖访谈法通过与意见领袖进行深入访谈来获取信息；重点小组法通过组织小组讨论来了解消费者的看法和意见。3.广告媒介的选择需要考虑的因素有（）A.目标受众的特征B.广告的传播范围C.广告的传播成本D.广告的信息类型E.广告的传播时效性答案：ABCDE解析：广告媒介的选择需要综合考虑多种因素。目标受众的特征决定了媒介的覆盖范围和受众匹配度；广告的传播范围影响广告的知名度和影响力；广告的传播成本直接影响广告的投放效率和效果；广告的信息类型决定了适合的媒介形式，如视频、音频、文字等；广告的传播时效性则要求媒介能够快速传递信息，适应广告活动的节奏。4.广告效果评估的指标主要包括（）A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.经济效果E.社会效果答案：ABCD解析：广告效果评估的指标主要包括认知效果、情感效果、行为效果和经济效果。认知效果指消费者对广告信息的记忆和理解程度；情感效果指消费者对广告或品牌的喜爱、偏好等情感反应；行为效果指广告对消费者购买行为的影响，如购买意愿、购买频率等；经济效果指广告活动对销售额、市场份额、品牌价值等经济指标的影响。社会效果虽然也是广告可能产生的影响，但通常不是效果评估的主要指标。5.广告文案的写作风格主要包括（）A.说明风格B.描绘风格C.叙事风格D.幽默风格E.口语风格答案：ABCD解析：广告文案的写作风格多种多样，主要包括说明风格、描绘风格、叙事风格和幽默风格等。说明风格主要用于解释产品特点、功能和使用方法；描绘风格主要用于营造产品使用场景和情感体验；叙事风格主要用于通过故事来吸引受众并传递信息；幽默风格主要用于通过诙谐幽默的方式吸引注意力、塑造品牌个性。口语风格虽然可以用于某些广告文案，但不是主要风格类型。6.公关广告与商业广告的区别主要体现在（）A.广告目标B.广告内容C.广告对象D.广告效果E.广告费用答案：AB解析：公关广告与商业广告的区别主要体现在广告目标和广告内容上。公关广告的目标是提升企业形象、增强公众信任和促进社会和谐，而商业广告的目标是促进产品销售、提高市场份额和增强品牌竞争力。相应的，公关广告的内容通常与企业的社会责任、公益活动、价值观等方面相关，而商业广告的内容则侧重于产品特点、功能、价格等信息。广告对象、广告效果和广告费用虽然也可能存在差异，但不是两者区别的主要体现。7.广告调查中，定性研究方法的主要特点是（）A.结果可量化B.样本规模较小C.研究过程灵活D.探索性强E.结论普遍适用答案：BCD解析：广告调查中，定性研究方法的主要特点是样本规模较小、研究过程灵活和探索性强。定性研究通常不追求结果的量化，而是注重深入理解消费者的思想、感受和行为背后的原因。由于样本规模较小，研究过程可以根据实际情况进行调整和深入，以获取更丰富的信息和更深入的洞察。定性研究的主要目的是探索问题、产生假设，结论通常不具有普遍适用性，而是用于指导进一步的定量研究。8.广告创意的流程通常包括（）A.问题分析B.意念产生C.意念筛选D.意念发展E.意念评估答案：ABCDE解析：广告创意的流程通常包括问题分析、意念产生、意念筛选、意念发展和意念评估等阶段。首先，需要对广告要解决的问题进行分析，明确创意的目标和方向；然后，产生尽可能多的创意意念；接着，对产生的意念进行筛选，选出最有潜力的几个；之后，对选出的意念进行发展和完善，形成具体的创意方案；最后，对创意方案进行评估，选择最优方案。这是一个循环往复、不断迭代的过程。9.广告活动中，广告代理商的角色包括（）A.创意策划B.媒介购买C.效果评估D.财务管理E.客户服务答案：ABCE解析：广告活动中，广告代理商扮演着多重角色，包括创意策划、媒介购买、效果评估和客户服务等。创意策划是广告代理商的核心职能之一，负责构思和设计广告创意；媒介购买负责选择和购买广告媒介，以确保广告信息能够有效触达目标受众；效果评估负责衡量广告活动的效果，为后续优化提供依据；客户服务负责与广告客户保持沟通，了解客户需求并提供相应的服务。财务管理虽然也是广告代理商的工作内容，但通常不是其核心角色。10.广告伦理的基本要求包括（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.尊重受众原则D.合法合规原则E.可持续发展原则答案：ABCD解析：广告伦理的基本要求包括真实性原则、公平竞争原则、尊重受众原则和合法合规原则。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得欺骗或误导消费者；公平竞争原则要求广告不得进行不正当竞争，如贬低竞争对手等；尊重受众原则要求广告尊重消费者的知情权、选择权和人格尊严，不得利用消费者的弱点或进行诱导性宣传；合法合规原则要求广告活动必须遵守相关的法律法规和行业规范。可持续发展原则虽然也是现代社会的重要理念，但通常不是广告伦理的基本要求。11.广告受众对广告信息的接受过程通常包括（）A.注意阶段B.记忆阶段C.态度形成阶段D.行为意向阶段E.购买阶段答案：ABCD解析：广告受众对广告信息的接受过程是一个复杂的心理过程，通常包括注意阶段、记忆阶段、态度形成阶段和行为意向阶段。首先，受众需要注意到广告的存在；然后，需要记住广告的关键信息；接着，对广告或品牌形成一定的态度；最后，可能产生购买行为意向。这个过程并非每次广告接触都会完整经历，也并非每次经历都会最终导致购买，但它描述了广告影响受众的一般路径。12.广告策划的步骤通常包括（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意策略制定D.广告媒介选择E.广告效果评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，通常包括市场分析、广告目标设定、广告创意策略制定、广告媒介选择、广告预算制定、广告执行和广告效果评估等步骤。市场分析是广告策划的基础，为后续步骤提供依据；广告目标设定是广告策划的核心，决定了整个广告活动的方向和目标；广告创意策略制定是创意的指导，决定了广告的主题和表达方式；广告媒介选择和广告预算制定是实现广告目标的手段；广告执行是将策划方案付诸实施；广告效果评估是检验广告策划效果的重要环节。13.广告文案的写作要求包括（）A.简洁明了B.引人入胜C.符合目标受众特点D.传递核心信息E.遵守广告法规答案：ABCDE解析：广告文案的写作需要满足多方面的要求。首先，要简洁明了，用简练的语言表达清楚的意思，避免冗长和啰嗦；其次，要引人入胜，能够吸引受众的注意力，激发他们的兴趣；第三，要符合目标受众的特点，使用他们能够理解和接受的语言风格；第四，要传递核心信息，确保广告的关键信息和卖点能够被受众准确理解；最后，要遵守广告法规，不得包含虚假、夸大或违禁的内容。14.广告调查中，常用的抽样方法有（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.配额抽样答案：ABCDE解析：广告调查中，常用的抽样方法包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样和配额抽样等。简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个样本被抽中的概率相等；系统抽样是指按照一定的规则从总体中抽取样本，如按固定间隔抽取；分层抽样是指将总体分成若干层，然后从每层中随机抽取样本；整群抽样是指将总体分成若干群，然后随机抽取若干群，并对抽中的群进行全面调查；配额抽样是指按照一定的比例要求，在特定人群中抽取一定数量的样本。不同的抽样方法适用于不同的调查对象和调查目的。15.广告效果评估中，常用的定性评估方法有（）A.实验法B.观察法C.意见领袖访谈法D.重点小组法E.抽样调查法答案：BCD解析：广告效果评估中，常用的定性评估方法包括观察法、意见领袖访谈法和重点小组法等。观察法通过直接观察消费者的行为来获取信息；意见领袖访谈法通过与意见领袖进行深入访谈来获取信息；重点小组法通过组织小组讨论来了解消费者的看法和意见。实验法虽然可以用于评估广告效果，但通常属于定量研究方法；抽样调查法属于定量研究方法，用于获取可量化的数据；定性评估方法更侧重于深入理解和探索，而非量化分析。16.广告创意的来源主要有（）A.消费者洞察B.市场分析C.竞争对手分析D.文化传统E.创意人员经验答案：ABCDE解析：广告创意的来源是多样的，可以来自多个方面。消费者洞察是发现创意的重要途径，了解消费者的需求和痛点；市场分析可以提供市场趋势和机会信息，激发创意灵感；竞争对手分析可以了解对手的广告策略，寻找差异化创意；文化传统可以提供独特的创意元素和表达方式；创意人员的经验和知识也是创意的重要来源，他们的专业背景和创意能力可以产生独特的创意想法。17.广告活动中，广告目标设定的依据包括（）A.市场状况B.品牌定位C.产品特点D.竞争环境E.企业资源答案：ABCDE解析：广告目标设定的依据是多方面的，需要综合考虑各种因素。市场状况包括市场规模、增长潜力、消费者需求等；品牌定位决定了品牌在市场中的位置和形象，影响广告目标的选择；产品特点包括产品的功能、优势、卖点等，广告目标需要与产品特点相匹配；竞争环境包括竞争对手的广告策略、市场份额等，广告目标需要考虑竞争因素；企业资源包括企业的预算、人力、物力等，广告目标需要考虑企业的实际能力。只有综合考虑这些因素，才能设定出合理有效的广告目标。18.广告媒介选择需要考虑的受众因素有（）A.受众的年龄结构B.受众的地理位置C.受众的媒体接触习惯D.受众的受教育程度E.受众的收入水平答案：ABCDE解析：广告媒介选择需要考虑受众因素，以确广告能够有效触达目标受众。受众的年龄结构影响媒介的选择，不同年龄段的受众有不同的媒体接触习惯；受众的地理位置影响媒介的覆盖范围，如地域性媒体或全国性媒体；受众的媒体接触习惯包括他们喜欢接触哪些媒体、接触频率如何等；受众的受教育程度影响他们理解广告信息的能力；受众的收入水平影响他们的消费能力和品牌偏好。综合考虑这些受众因素，可以帮助选择最合适的广告媒介。19.公关广告与新闻稿的区别在于（）A.目的B.内容形式C.传播渠道D.表达方式E.发布者答案：ABD解析：公关广告与新闻稿的区别主要体现在目的、内容形式和表达方式上。公关广告的目的通常是提升企业形象、增强公众信任或传递特定信息，而新闻稿的目的通常是向公众传递新闻信息或企业动态；公关广告的内容形式通常是广告创意，如广告语、画面等，而新闻稿的内容形式通常是新闻报道，如事件描述、数据说明等；公关广告的表达方式通常是宣传性的，带有一定的主观倾向，而新闻稿的表达方式通常是客观中立的，遵循新闻报道的规范。传播渠道和发布者也可能存在差异，但不是主要区别。20.广告活动中，广告创意的评估标准包括（）A.创意的新颖性B.创意的相关性C.创意的可行性D.创意的震撼性E.创意的经济性答案：ABCE解析：广告活动中，广告创意的评估标准是多方面的，主要包括创意的新颖性、相关性、可行性和经济性。创意的新颖性指创意是否独特、是否有创意，能够吸引受众的注意力；创意的相关性指创意是否与广告目标、产品特点、品牌形象等相关联，能够有效传递信息；创意的可行性指创意是否能够在实际操作中实现，包括制作成本、媒介投放等方面；创意的经济性指创意是否能够在有限的预算内实现最佳效果。创意的震撼性虽然可能是一种效果，但通常不是评估创意的主要标准，过度的震撼性可能反而引起反感。三、判断题1.广告的目的是为了传递信息，因此所有广告都必须真实、准确，不得进行虚假宣传。（）答案：正确解析：广告的核心功能之一是传递信息，因此真实性是广告的基本要求。广告必须基于事实，准确反映产品或服务的特性、功能和利益，不得包含虚假、夸大或误导性的信息。进行虚假宣传不仅违反了广告法规和伦理规范，会损害消费者的利益，也会严重损害广告主和广告行业的声誉。因此，所有广告都必须坚持真实性原则。2.广告创意就是广告语，一个好的广告语就能构成一个成功的广告创意。（）答案：错误解析：广告创意是一个综合性的概念，它不仅仅是广告语，而是包括广告的主题、构思、表现手法、风格等多个方面的整体设计。一个成功的广告创意需要从整体上考虑如何吸引受众、传递信息、引发共鸣并最终实现广告目标。广告语只是广告创意的一个组成部分，虽然重要的广告语可以起到画龙点睛的作用，但仅有广告语是不能构成一个完整的、成功的广告创意的。3.在广告调查中，定量研究方法比定性研究方法更重要，因为定量研究方法可以得到更精确的数据。（）答案：错误解析：广告调查中，定量研究方法和定性研究方法各有其独特的优势和适用场景，两者都非常重要，不存在谁比谁更重要的绝对说法。定量研究方法通过问卷、实验等方式收集可量化的数据，能够对受众的特征、态度、行为等进行精确测量和分析，适用于检验假设、测量效果等目的。定性研究方法通过访谈、观察、焦点小组等方式收集深入、丰富的信息，能够深入了解受众的内心世界、动机和感受，适用于探索问题、产生假设等目的。两者相互补充，共同为广告决策提供依据。4.广告媒介的选择只取决于广告的传播成本，选择最便宜的媒介就是最好的选择。（）答案：错误解析：广告媒介的选择是一个综合性的决策过程，虽然传播成本是一个重要的考虑因素，但并不是唯一或最重要的因素。选择广告媒介时，还需要考虑目标受众的特征和媒体接触习惯、广告的目标（如提高知名度、促进销售等）、广告内容的性质、媒介的覆盖范围和到达率、媒介的信誉和影响力等多种因素。最便宜的媒介不一定能够最有效地触达目标受众或实现广告目标，有时甚至可能因为媒介质量差或受众不匹配而导致广告效果不佳。因此，不能简单地认为选择最便宜的媒介就是最好的选择。5.公关广告和商业广告没有本质区别，它们都是通过付费的方式向公众传递信息。（）答案：错误解析：公关广告和商业广告虽然都是通过一定的媒介向公众传递信息，但它们在目的、内容、传播方式和效果等方面存在本质区别。公关广告的主要目的是提升企业形象、增强公众信任、处理公共关系问题等，内容通常与企业的社会责任、价值观、公益活动等方面相关，传播方式可能更加灵活多样，效果主要体现在长期的品牌形象建设和声誉管理。商业广告的主要目的是促进产品销售、提高市场份额、增强品牌竞争力，内容通常侧重于产品特点、功能、价格等信息，传播方式主要是付费广告，效果主要体现在短期销售增长和市场份额提升。因此，两者存在显著的区别。6.广告效果评估只能在广告活动结束后进行，无法在广告活动中进行实时监控。（）答案：错误解析：广告效果评估不仅可以在广告活动结束后进行总结性评估，还可以在广告活动中进行实时监控和调整。实时监控可以通过各种技术手段和数据分析方法，对广告的曝光量、点击率、互动率、转化率等指标进行实时跟踪，及时了解广告活动的进展情况和效果，并根据实际情况对广告策略、创意、媒介等进行调整和优化，以提高广告效果。这种实时监控和调整的能力是现代广告效果评估的重要特征之一。7.广告创意的成功关键在于创意人员的天赋和灵感，与市场、受众等外部因素无关。（）答案：错误解析：广告创意的成功固然需要创意人员的天赋和灵感，但仅仅依靠这些是不够的，还需要与市场、受众等外部因素紧密结合。创意需要基于对市场趋势、竞争环境、消费者需求、文化背景等的深入理解和洞察，才能真正产生有吸引力、有说服力、有价值的创意。脱离实际的创意容易流于形式，难以取得好的效果。因此，广告创意是在充分了解和考虑外部因素的基础上，发挥创意人员的主观能动性的结果。8.广告文案的写作风格只有一种，那就是要尽可能使用专业术语，以显示专业性。（）答案：错误解析：广告文案的写作风格是多样的，并没有一种固定的模式。选择什么样的写作风格取决于广告的目标、产品特点、目标受众等因素。一般来说，广告文案应该力求简洁明了、生动有趣、易于理解，并根据目标受众的年龄、文化背景、阅读习惯等选择合适的语言风格。虽然使用一些专业术语可以体现专业性，但过多或不当的使用反而会增加理解难度，引起反感。关键是要找到与目标受众沟通的桥梁，用他们能够接受和喜欢的的方式进行表达。9.广告调查中的样本量越大越好，样本量越大，调查结果就越准确可靠。（）答案：错误解析：广告调查中的样本量并非越大越好，样本量需要根据调查目的、总体规模、允许的误差范围、置信水平等因素进行科学计算和确定。过大的样本量会增加调查成本，降低效率，而且并不一定能显著提高调查结果的准确性和可靠性。过小的样本量则可能导致抽样误差过大，无法准确反映总体的特征。因此，需要选择一个合适的样本量，在保证调查结果质量的前提下，尽可能提高调查的效率和效益。10.广告