2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告策划的首要环节是（）A.广告创意B.市场分析C.广告设计D.广告投放答案：B解析：广告策划的首要环节是市场分析，通过对市场、消费者、竞争对手等进行深入分析，为后续的广告创意、设计和投放提供基础数据和方向。广告创意、设计和投放都是在市场分析的基础上进行的，因此市场分析是整个广告策划的起点和关键。2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）A.广告预算B.市场需求C.广告媒介D.广告受众答案：B解析：确定广告目标的关键因素是市场需求，广告目标应该与市场需求紧密结合，以实现广告的预期效果。广告预算、媒介和受众都是实现广告目标的手段和条件，但不是确定广告目标的关键因素。3.广告创意的核心是（）A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告音乐答案：C解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、画面、音乐等都是围绕广告主题展开的，是实现广告主题的具体手段。4.在广告设计中，色彩搭配的主要原则是（）A.对比原则B.和谐原则C.统一原则D.变化原则答案：B解析：在广告设计中，色彩搭配的主要原则是和谐原则，和谐原则是指色彩之间的搭配要协调、统一，以形成美感和舒适感。对比、统一和变化都是色彩搭配的技巧和方法，但不是主要原则。5.广告设计中的版式设计主要目的是（）A.美化广告B.突出广告信息C.增加广告趣味性D.增强广告创意答案：B解析：广告设计中的版式设计主要目的是突出广告信息，通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、明了，便于消费者理解和记忆。美化、趣味性和创意都是版式设计的辅助作用，不是主要目的。6.在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是（）A.广告预算B.广告目标C.广告创意D.广告受众答案：D解析：在广告投放中，选择广告媒介的主要依据是广告受众，广告媒介的选择应该与广告受众的特征和习惯相匹配，以确保广告能够有效触达目标消费者。广告预算、目标和创意都是选择广告媒介的考虑因素，但不是主要依据。7.广告效果评估的主要指标是（）A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.广告互动率答案：C解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率是指广告受众采取预期行动的比例，是衡量广告效果的重要指标。广告曝光量、点击率和互动率都是评估广告效果的辅助指标，但不是主要指标。8.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）A.分析市场环境B.评估广告风险C.确定广告目标D.制定广告策略答案：A解析：在广告策划中，SWOT分析的主要作用是分析市场环境，通过对优势、劣势、机会和威胁的分析，为广告策划提供依据和方向。评估广告风险、确定广告目标和制定广告策略都是在SWOT分析的基础上进行的，但不是SWOT分析的主要作用。9.广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）A.字体美观B.字体易读性C.字体创意性D.字体独特性答案：B解析：广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体易读性，字体的易读性是广告信息传达的关键，应该选择清晰、简洁、易于识别的字体。美观、创意性和独特性都是字体的辅助作用，不是主要考虑因素。10.广告策划与设计过程中，最重要的是（）A.广告创意B.市场分析C.广告设计D.广告投放答案：B解析：广告策划与设计过程中，最重要的是市场分析，市场分析是广告策划的基础和起点，通过对市场、消费者、竞争对手等进行深入分析，为后续的广告创意、设计和投放提供依据和方向。广告创意、设计和投放都是在市场分析的基础上进行的，因此市场分析是整个广告策划与设计过程中最重要的环节。11.广告目标在广告策划中起着（）A.仅供参考作用B.指导性作用C.装饰性作用D.评估性作用答案：B解析：广告目标是广告策划的核心和方向，它为广告的创意、设计、投放等各个环节提供指导性作用，确保广告活动能够朝着既定的方向进行，最终实现预期的效果。广告目标不是仅供参考、装饰或评估，而是贯穿整个广告策划过程的指导性依据。12.广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是（）A.了解竞争对手的广告费用B.学习竞争对手的广告创意C.发现竞争对手的弱点并利用D.认识竞争对手的市场地位答案：D解析：广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是认识竞争对手的市场地位，了解竞争对手在市场中的表现、优势和劣势，从而为自己的广告策略提供参考和依据。了解竞争对手的广告费用、学习其广告创意或发现其弱点并利用，虽然也是分析的一部分，但不是主要目的，主要目的是为了更好地认识竞争对手，制定更有效的广告策略。13.广告创意的“独特性”原则是指（）A.广告创意要新颖、与众不同B.广告创意要符合目标受众的审美C.广告创意要能够引起目标受众的注意D.广告创意要能够传达产品的核心信息答案：A解析：广告创意的“独特性”原则是指广告创意要新颖、与众不同，在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。符合目标受众的审美、能够引起注意或传达核心信息是广告创意的基本要求，但独特性原则强调的是广告创意的独创性和创新性，使其在众多广告中具有鲜明的个性和特色。14.在广告设计中，使用对比色的主要目的是（）A.增强广告的和谐感B.使广告更加醒目、突出重点C.增加广告的层次感D.使广告更加简洁答案：B解析：在广告设计中，使用对比色的主要目的是使广告更加醒目、突出重点，通过色彩的对立和冲突，吸引消费者的注意力，使广告中的关键信息更加突出和明显。增强广告的和谐感、增加层次感或使广告简洁，虽然也是设计的目的之一，但使用对比色的主要目的是为了突出重点，吸引注意力。15.广告设计中，插画的主要作用是（）A.增强广告的文学性B.补充广告的文字信息C.替代广告的文字信息D.提升广告的科技感答案：B解析：广告设计中，插画的主要作用是补充广告的文字信息，通过图像的形式，更加直观、生动地展示产品的特点、功能或使用场景，使消费者更容易理解和接受广告信息。增强广告的文学性、替代文字信息或提升科技感，虽然也是插画的可能作用，但主要作用是补充和辅助文字信息，使广告更加完整和丰富。16.选择广告媒介时，需要考虑的因素不包括（）A.广告目标B.目标受众C.广告内容D.广告预算答案：C解析：选择广告媒介时，需要考虑的因素包括广告目标、目标受众和广告预算，这些因素决定了广告媒介的选择方向和范围。广告目标是选择媒介的出发点，目标受众决定了媒介的覆盖范围和受众特征，广告预算则限制了媒介选择的可能性。广告内容虽然对媒介选择有影响，但不是直接的决定因素，媒介选择主要是为了更好地传达广告内容，而不是由内容决定媒介。17.广告效果评估中，“广告回忆度”是指（）A.消费者对广告的购买意愿B.消费者对广告的记忆程度C.消费者对广告的满意度D.消费者对广告的批评意见答案：B解析：广告效果评估中，“广告回忆度”是指消费者对广告的记忆程度，即消费者在接触到广告后，能够在多长时间内记住广告的内容、品牌等信息。广告回忆度是衡量广告记忆效果的重要指标，反映了广告在消费者心中的印记程度。消费者对广告的购买意愿、满意度或批评意见，虽然也是广告效果的表现，但不是广告回忆度的定义。18.在广告策划中，进行市场细分的主要目的是（）A.了解市场的整体规模B.发现不同消费者群体的需求差异C.选择最大的广告媒介D.制定最高的广告预算答案：B解析：在广告策划中，进行市场细分的主要目的是发现不同消费者群体的需求差异，通过将市场划分为具有相似需求或特征的消费者群体，为广告目标确定、广告策略制定和广告媒介选择提供依据，从而实现更精准的广告投放，提高广告效果。了解市场的整体规模、选择最大的广告媒介或制定最高的广告预算，虽然也是广告策划的考虑因素，但不是市场细分的主要目的。19.广告设计中，色彩的心理效应主要体现在（）A.色彩的冷暖感B.色彩的明暗感C.色彩的轻重感D.色彩的快慢感答案：A解析：广告设计中，色彩的心理效应主要体现在色彩的冷暖感，不同的色彩会给人带来不同的冷暖感受，如红色、橙色等暖色调会给人温暖、热情的感觉，而蓝色、绿色等冷色调会给人凉爽、清新的感觉。这种冷暖感会影响消费者的情绪和行为，从而影响广告效果。明暗感、轻重感或快慢感，虽然也是色彩的感觉，但不是色彩心理效应的主要体现。20.广告策划与设计过程中，需要与多个部门或人员进行沟通协调，这主要是为了（）A.展示个人能力B.确保广告活动的顺利进行C.增加广告成本D.延长广告周期答案：B解析：广告策划与设计过程中，需要与多个部门或人员进行沟通协调，这主要是为了确保广告活动的顺利进行，通过有效的沟通和协调，可以确保各个部门或人员之间的信息共享和协作，避免因沟通不畅或协调不力导致的问题和延误，从而保证广告活动能够按照计划顺利进行，最终实现预期效果。展示个人能力、增加广告成本或延长广告周期，都不是沟通协调的主要目的，反而可能是沟通协调不畅带来的负面影响。二、多选题1.广告策划过程中，需要进行的市场调研内容包括（）A.市场规模和增长趋势B.消费者需求和购买行为C.竞争对手的广告策略D.广告媒介的覆盖范围和费用E.产品自身的优劣势答案：ABE解析：广告策划过程中，需要进行的市场调研内容包括市场规模和增长趋势、消费者需求和购买行为，以及产品自身的优劣势。这些调研内容为广告策划提供了必要的数据和信息支持，有助于制定更有效的广告策略。竞争对手的广告策略和广告媒介的覆盖范围和费用，虽然也是重要的考虑因素，但通常是在市场调研的基础上进行更深入的专项分析，而不是市场调研的主要内容。2.广告创意的常用方法包括（）A.头脑风暴法B.移情法C.移植法D.类比法E.接受法答案：ABCD解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、移情法、移植法和类比法。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意灵感；移情法是站在消费者的角度思考问题，创意出符合消费者需求的广告；移植法是将其他领域的创意元素移植到广告创意中；类比法是通过类比，找到不同事物之间的联系，从而产生新的创意。接受法不是广告创意的常用方法，因此不属于正确选项。3.广告设计中的构图原则包括（）A.对称原则B.均衡原则C.重复原则D.渐变原则E.对比原则答案：ABCDE解析：广告设计中的构图原则包括对称原则、均衡原则、重复原则、渐变原则和对比原则。对称原则是指图形的左右或上下部分完全相同或相似，给人稳定、庄严的感觉；均衡原则是指图形的重心平衡，给人和谐、舒适的感觉；重复原则是指图形中相同的元素重复出现，给人统一、节奏感；渐变原则是指图形中元素的大小、颜色、形状等逐渐变化，给人流畅、自然的感觉；对比原则是指图形中元素之间形成鲜明的对比，给人突出、醒目的感觉。这些原则都是广告设计中常用的构图方法，有助于提升广告的美感和传达效果。4.选择广告媒介时，需要考虑的因素包括（）A.广告目标B.目标受众的特征C.广告内容的形式D.广告预算的限制E.市场的竞争状况答案：ABCD解析：选择广告媒介时，需要考虑的因素包括广告目标、目标受众的特征、广告内容的形式和广告预算的限制。广告目标是选择媒介的出发点，目标受众的特征决定了媒介的覆盖范围和受众特征，广告内容的形式影响了媒介的选择，广告预算则限制了媒介选择的可能性。市场的竞争状况虽然对媒介选择有影响，但不是直接的决定因素，媒介选择主要是为了更好地传达广告信息，而不是由竞争状况决定。5.广告效果评估的常用指标包括（）A.广告曝光量B.广告点击率C.广告转化率D.广告回忆度E.广告投入产出比答案：ABCDE解析：广告效果评估的常用指标包括广告曝光量、广告点击率、广告转化率、广告回忆度和广告投入产出比。广告曝光量是指广告被看到的次数，广告点击率是指点击广告的次数占曝光量的比例，广告转化率是指完成预期行为的次数占点击量的比例，广告回忆度是指消费者对广告的记忆程度，广告投入产出比是指广告投入与产出之间的比例关系。这些指标从不同角度反映了广告的效果，是评估广告效果的重要依据。6.广告策划书中通常包含的内容有（）A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告预算答案：ABCDE解析：广告策划书中通常包含的内容有市场分析、广告目标、广告策略、广告创意和广告预算。市场分析是广告策划的基础，广告目标是广告策划的核心，广告策略是实现广告目标的路径，广告创意是广告策略的具体表现，广告预算是广告策划的保障。这五个部分构成了一个完整的广告策划方案，是指导广告活动的重要文件。7.广告设计中，色彩具有的心理效应包括（）A.色彩的冷暖感B.色彩的轻重感C.色彩的快慢感D.色彩的大小感E.色彩的软硬感答案：ABE解析：广告设计中，色彩具有的心理效应包括色彩的冷暖感、轻重感和软硬感。不同的色彩会给人带来不同的冷暖、轻重和软硬感受，如红色、橙色等暖色调会给人温暖、轻快的感觉，而蓝色、绿色等冷色调会给人凉爽、沉重的感觉。这种冷暖感、轻重感和软硬感会影响消费者的情绪和行为，从而影响广告效果。快慢感、大小感，虽然也是色彩的感觉，但不是色彩心理效应的主要体现。8.广告设计中，字体选择需要考虑的因素有（）A.字体的易读性B.字体的美观性C.字体的独特性D.字体的时代感E.字体的文化感答案：ABCE解析：广告设计中，字体选择需要考虑的因素有字体的易读性、美观性、独特性和文化感。字体的易读性是广告信息传达的关键，应该选择清晰、简洁、易于识别的字体；美观性是字体的辅助作用，可以提升广告的美感；独特性可以使广告更具个性，在众多广告中脱颖而出；文化感是指字体所体现的文化内涵，可以与广告的定位和目标受众相匹配。时代感虽然也是字体的一个方面，但不是选择字体的主要考虑因素。9.广告投放过程中，需要监控的指标包括（）A.广告的曝光量B.广告的点击率C.广告的转化率D.广告的互动率E.广告的覆盖范围答案：ABCD解析：广告投放过程中，需要监控的指标包括广告的曝光量、点击率、转化率和互动率。广告曝光量是指广告被看到的次数，点击率是指点击广告的次数占曝光量的比例，转化率是指完成预期行为的次数占点击量的比例，互动率是指与广告进行互动的次数占曝光量的比例。这些指标反映了广告投放的效果和效率，是监控广告投放过程的重要依据。广告的覆盖范围虽然也是重要的考虑因素，但通常是在投放前就已经确定，投放过程中主要监控的是效果和效率指标。10.广告策划与设计过程中，创意产生阶段通常包括（）A.问题分析B.灵感激发C.创意构思D.创意筛选E.创意执行答案：BCD解析：广告策划与设计过程中，创意产生阶段通常包括灵感激发、创意构思和创意筛选。灵感激发是指通过各种方法激发创意灵感，创意构思是指将灵感转化为具体的创意概念，创意筛选是指对产生的创意进行评估和选择，选出最合适的创意方案。问题分析通常是在创意产生阶段之前进行的，属于创意产生的前提和基础；创意执行是在创意产生之后进行的，属于创意实现阶段。因此，不属于创意产生阶段的选项是问题分析和创意执行。11.广告策划过程中，进行市场分析的主要目的有（）A.了解市场的整体规模和发展趋势B.识别目标市场的潜力和机会C.评估竞争对手的广告策略和优势D.确定产品的市场定位和竞争方向E.了解目标消费者的购买行为和偏好答案：ABCDE解析：广告策划过程中，进行市场分析的主要目的包括了解市场的整体规模和发展趋势，识别目标市场的潜力和机会，评估竞争对手的广告策略和优势，确定产品的市场定位和竞争方向，以及了解目标消费者的购买行为和偏好。市场分析为广告策划提供了全面的信息和数据支持，有助于制定更科学、更有效的广告策略，确保广告活动能够达到预期目标。12.广告创意的常用技巧包括（）A.头脑风暴法B.移情法C.类比法D.移植法E.想象法答案：ABCDE解析：广告创意的常用技巧包括头脑风暴法、移情法、类比法、移植法和想象法。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意灵感；移情法是站在消费者的角度思考问题，创意出符合消费者需求的广告；类比法是通过类比，找到不同事物之间的联系，从而产生新的创意；移植法是将其他领域的创意元素移植到广告创意中；想象法是通过丰富的想象力，创造出独特的广告创意。这些技巧都是广告创意中常用的方法，可以帮助广告策划人员产生更多有创意的想法。13.广告设计中的版式设计需要考虑的因素有（）A.信息的层次结构B.图像与文字的搭配C.色彩的运用D.字体的选择E.留白的空间答案：ABCDE解析：广告设计中的版式设计需要考虑的因素包括信息的层次结构、图像与文字的搭配、色彩的运用、字体的选择以及留白的空间。信息的层次结构决定了广告信息的传达顺序和重点，图像与文字的搭配要协调统一，色彩运用要符合广告的主题和目标受众，字体的选择要考虑易读性和美观性，留白的空间可以提升广告的简洁感和高级感。这些因素共同构成了广告的版式，影响着广告的整体效果。14.选择广告媒介时，需要考虑的目标受众特征包括（）A.年龄和性别B.教育程度和职业C.收入水平和消费习惯D.生活方式和兴趣爱好E.地理位置和民族特征答案：ABCDE解析：选择广告媒介时，需要考虑的目标受众特征包括年龄和性别、教育程度和职业、收入水平和消费习惯、生活方式和兴趣爱好，以及地理位置和民族特征。这些特征决定了目标受众的媒体接触习惯和偏好，从而影响广告媒介的选择。例如，不同年龄和性别的受众可能接触不同的媒体，不同收入水平的受众可能对不同的媒介有更高的接受度，等等。因此，在选择广告媒介时，需要充分考虑目标受众的这些特征。15.广告效果评估中，常用的定量分析方法包括（）A.问卷调查B.实验研究C.数据统计分析D.内容分析E.神经测量答案：ABC解析：广告效果评估中，常用的定量分析方法包括问卷调查、实验研究和数据统计分析。问卷调查是通过收集大量的定量数据，了解消费者对广告的认知、态度和行为意向；实验研究是通过控制变量，测试不同广告方案的效果差异；数据统计分析是对收集到的定量数据进行处理和分析，得出科学的结论。内容分析、神经测量等方法虽然也是广告效果评估的方法，但通常属于定性分析方法，不属于常用的定量分析方法。16.广告策划书中，关于广告目标的描述通常包括（）A.广告的目标市场B.广告的预期效果C.广告的目标受众D.广告的衡量指标E.广告的预算限制答案：ABCD解析：广告策划书中，关于广告目标的描述通常包括广告的目标市场、预期效果、目标受众和衡量指标。广告的目标市场是指广告希望影响的市场范围，广告的预期效果是指希望通过广告达到的目的，广告的目标受众是指广告希望影响的人群，广告的衡量指标是指用来评估广告效果的标准。这些描述构成了广告目标的具体内容，是指导广告活动的重要依据。广告的预算限制虽然也是广告策划的重要考虑因素，但通常是在广告目标确定之后才进行考虑和制定。17.广告设计中，插画的表现形式包括（）A.写实插画B.卡通插画C.创意插画D.抽象插画E.手绘插画答案：ABCDE解析：广告设计中，插画的表现形式包括写实插画、卡通插画、创意插画、抽象插画和手绘插画。写实插画是按照现实世界的形象进行描绘，卡通插画是采用夸张、幽默的风格进行描绘，创意插画是具有想象力和创意的插画，抽象插画是不具象的、运用点线面等元素进行表现的插画，手绘插画是手工绘制的插画。这些不同的表现形式可以满足不同广告的需求，传达不同的信息和情感。18.广告投放过程中，需要考虑的媒介组合策略包括（）A.广告媒介的选择B.广告媒介的搭配C.广告投放的时间D.广告投放的频率E.广告投放的预算分配答案：ABCDE解析：广告投放过程中，需要考虑的媒介组合策略包括广告媒介的选择、搭配、投放的时间、频率和预算分配。广告媒介的选择是根据广告目标和目标受众的特征进行的，广告媒介的搭配是根据不同媒介的特点和优势进行的，广告投放的时间是根据目标受众的接触习惯和媒体周期进行的，广告投放的频率是根据广告的重复效应和预算限制进行的，广告投放的预算分配是根据不同媒介的成本和效果进行的。这些策略共同构成了广告投放的组合策略，是确保广告投放效果的重要保障。19.广告策划与设计过程中，需要与相关部门进行沟通协调的有（）A.市场部门B.销售部门C.研发部门D.财务部门E.客服部门答案：ABCDE解析：广告策划与设计过程中，需要与相关部门进行沟通协调的有市场部门、销售部门、研发部门、财务部门和客服部门。市场部门提供市场信息和消费者insights，销售部门提供销售数据和市场反馈，研发部门提供产品信息和创意支持，财务部门提供预算支持和成本控制，客服部门提供客户服务信息和投诉反馈。与这些部门的沟通协调，可以确保广告策划与设计能够更好地满足市场需求，实现预期目标。20.广告策划与设计的基本原则包括（）A.目标导向原则B.创意至上原则C.媒介有效性原则D.效果评估原则E.持续改进原则答案：ACDE解析：广告策划与设计的基本原则包括目标导向原则、媒介有效性原则、效果评估原则和持续改进原则。目标导向原则是指广告策划与设计要以实现预期目标为导向，创意至上原则虽然重要，但不是基本原则，创意需要以实现目标为前提，媒介有效性原则是指要选择能够有效触达目标受众的媒介，效果评估原则是指要对广告效果进行评估，持续改进原则是指要根据评估结果不断改进广告策划与设计。这些原则是确保广告策划与设计科学、有效进行的重要保障。三、判断题1.广告目标应该具体、可衡量、可实现、相关性强和有时限，这是设置广告目标的基本原则。（）答案：正确解析：广告目标应该具体、可衡量、可实现、相关性强和有时限，这是设置广告目标的基本原则，通常被称为SMART原则。具体（Specific）指目标要明确，可衡量（Measurable）指目标要能够量化，可实现（Achievable）指目标要符合实际，相关性强（Relevant）指目标要与整体营销目标一致，有时限（Time-bound）指目标要有明确的完成时间。遵循SMART原则设置广告目标，有助于确保广告活动能够按照既定方向进行，并最终实现预期效果。2.广告创意的核心是广告口号，因为广告口号是广告中最具吸引力的部分。（）答案：错误解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告口号虽然也是广告的重要组成部分，但通常是围绕广告主题提炼出来的，是广告主题的浓缩和体现。广告创意的核心在于如何构思和表达广告主题，使广告能够有效地传达信息，引起消费者的共鸣。因此，广告创意的核心是广告主题，而不是广告口号。3.在广告设计中，色彩的选择主要取决于设计师的个人喜好。（）答案：错误解析：在广告设计中，色彩的选择并不仅仅取决于设计师的个人喜好，更重要的是要考虑色彩的心理效应、与广告主题的契合度、目标受众的偏好以及产品的特性等因素。不同的色彩会给人带来不同的心理感受，例如红色代表热情、蓝色代表冷静、绿色代表自然等。设计师需要根据广告的具体情况，选择合适的色彩，以更好地传达广告信息，吸引目标受众的注意力。因此，色彩的选择是一个需要综合考虑多方面因素的决策过程，而不是仅仅基于设计师的个人喜好。4.广告媒介的选择对于广告效果没有太大影响，只要广告内容足够好就可以了。（）答案：错误解析：广告媒介的选择对于广告效果有着重要的影响，甚至可以说，媒介选择是决定广告效果的关键因素之一。不同的广告媒介具有不同的覆盖范围、传播速度、目标受众特征和成本效益等，这些因素都会直接影响广告信息的传达效果。例如，如果广告的目标受众主要是年轻人，那么选择社交媒体等新媒体平台可能更为有效；如果广告的目标受众是老年人，那么选择电视等传统媒体可能更为合适。因此，广告媒介的选择需要根据广告的目标、目标受众和预算等因素进行综合考虑，不能简单地认为只要广告内容足够好就可以了。5.广告效果评估只需要在广告投放结束后进行一次性的总结性评估。（）答案：错误解析：广告效果评估不是只需要在广告投放结束后进行一次性的总结性评估，而应该是一个持续的过程，需要在广告投放前、中、后都进行评估。在广告投放前，需要进行评估和预测，以确定广告方案是否可行；在广告投放中，需要进行实时监控和调整，以确保广告能够按照预期效果进行；在广告投放后，需要进行总结性评估，以分析广告的效果和不足，为后续的广告活动提供参考。通过持续的评估，可以及时发现和解决问题，不断优化广告策略，提高广告效果。6.广告策划与设计是一个线性过程，一旦完成就不需要再进行调整。（）答案：错误解析：广告策划与设计不是一个线性过程，而是一个循环往复、不断迭代的过程。在广告策划与设计的执行过程中，需要根据市场变化、消费者反馈和竞争环境等因素进行不断地调整和优化。例如，如果发现广告投放后的效果没有达到预期，就需要分析原因，并对广告方案进行修改和完善。因此，广告策划与设计是一个动态的过程，需要不断地进行调整和优化，以适应不断变化的市场环境。7.在广告设计中，字体的大小和样式对于广告信息的传达没有影响。（）答案：错误解析：在广告设计中，字体的大小和样式对于广告信息的传达有着重要的影响。字体的大小决定了广告信息的易读性，较大的字体更容易被消费者阅读和理解；字体的样式则可以传达不同的情感和风格，例如，粗体字可以传达力量和紧迫感，斜体字可以传达动态和活力。因此，设计师需要根据广告的主题、内容和目标受众等因素，选择合适的字体大小和样式，以更好地传达广告信息。8.广告创意需要具有独创性，但不需要考虑是否符合广告法规。（）答案：错误解析：广告创意需要具有独创性，以吸引消费者的注意力，但同时也需要符合广告法规，以确保广告的合法性和规范性。广告法规对广告的内容、形式、用语等方面都有一定的规定，例如，禁止使用虚假宣传、夸大宣传等。如果广告创意不符合广告法规，不仅可能会受到法律的制裁，还会损害企业的形象和信誉。因此，广告创意需要在具有独创性的同时，也要符合广告法规的要求。9.广告目标受众的年龄、性别、职业等人口统计学特征是进行广告策划和设计时需要重点考虑的因素。（）答案：正确解析：广告目标受众的年龄、性别、职业等人口统计学特征是进行广告策划和设计时需要重点考虑的因素。这些特征可以帮助广告策划人员更好地了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，从而制定更有效的广告策略和创意方案。例如，针对不同年龄段的受众，可以选择不同的媒体平台和广告形式；针对不同性别的受众，可以采用不同的广告语言和画面风格；针对不同职业的受众，可以突出产品的特定功能和优势。因此，人口统计学特征是进行广告策划和设计的重要依据。10.广告设计中的构图是指广告画面中各个元素的排列和组合方式。（）答案：正确解析：广告设计中的构图是指广告画面中各个元素的排列和组合方式，包括线条、形状、色彩、空间、文字、图像等元素的布局和搭配。良好的构图可以使广告画面更加美观、和谐，并能够引导消费者的视线，突出广告的重点信息。构图的原则包括平衡、对比、重复、渐变等，设计师需要根