中职第一学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案

中职第一学年（市场营销）品牌推广策略2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度和美誉度C.增加市场份额D.降低成本2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办促销活动B.参加行业展会C.投放网络广告D.发放传单3.品牌定位的关键是（）A.找到产品的独特卖点B.满足所有消费者需求C.模仿竞争对手D.追求时尚潮流4.品牌形象塑造主要通过（）来实现。A.产品质量B.广告宣传C.品牌故事、包装、代言人等D.价格策略5.社交媒体平台在品牌推广中的作用不包括（）A.精准定位目标客户B.实现大规模线下宣传C.增强与消费者互动D.快速传播品牌信息6.品牌推广预算分配应重点考虑（）A.老板喜好B.竞争对手投入C.推广渠道效果和目标受众D.随意分配7.以下不属于品牌推广长期策略的是（）A.持续创新产品B.定期举办大型促销活动C.维护品牌口碑D.培养忠实客户群体8.品牌推广中，市场调研的目的是（）A.了解消费者喜好B.制定高价策略C.减少产品功能D.降低推广成本9.选择品牌代言人时，最重要的是（）A.代言人的知名度B.代言人的形象与品牌契合度C.代言人的代言费用D.代言人的粉丝数量10.品牌推广效果评估的核心指标是（）A.销售额增长B.品牌知名度提升幅度C.客户满意度D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌推广的常见渠道有（）A.电视广告B.搜索引擎优化C.公益活动D.口碑营销E.户外广告牌2.品牌推广策略制定需要考虑的因素有（）A.目标市场B.品牌定位C.竞争对手D.推广预算E.产品质量3.提升品牌知名度的方法有（）A.投放热门综艺节目广告B.与知名IP合作C.降低产品价格D.举办线上线下互动活动E.减少产品功能4.品牌推广中，内容营销可以采用的形式有（）A.撰写品牌故事B.制作产品使用教程视频C.发布行业研究报告D.举办抽奖活动E.投放网络广告5.品牌推广效果评估可以从以下哪些方面进行（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.市场占有率E.产品销量三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.品牌推广就是做广告，只要广告做得好，品牌就能推广成功。（）2.品牌定位一旦确定，就不能再改变。（）3.线上推广比线下推广效果更好。（）4.品牌故事对品牌推广没有太大作用。（）5.品牌推广预算越高，效果一定越好。（）6.口碑营销是一种低成本高效的品牌推广方式。（）7.品牌推广不需要考虑竞争对手。（）8.选择品牌代言人时，只需要考虑代言人的知名度。（）9.品牌推广效果评估只需要关注短期销售数据。（）10.持续创新是品牌推广的重要长期策略。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述品牌定位的重要性及如何进行品牌定位。2.请举例说明线上品牌推广的主要方式及特点。3.品牌推广效果评估的常用方法有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某新兴科技公司推出一款智能健康手环，主打运动监测和健康管理功能。公司希望通过品牌推广打开市场，提升品牌知名度和产品销量。1.请为该公司制定一份品牌推广策略，包括目标市场定位、推广渠道选择及推广活动策划。2.分析该品牌推广策略可能面临的挑战及应对措施。答案：一、1.B2.C3.A4.C5.B6.C7.B8.A9.B10.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABD4.ABC5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、1.品牌定位重要性：明确品牌独特价值，吸引目标客户，利于差异化竞争等。品牌定位方法：分析市场、研究竞争对手、挖掘自身优势、结合消费者需求等确定独特卖点与定位。2.线上品牌推广方式及特点：社交媒体营销，传播快、互动性强；搜索引擎优化，提升网站自然排名、精准触达用户；网络广告，覆盖面广、可精准投放；内容营销，以优质内容吸引用户、建立信任。3.常用方法：对比推广前后品牌知名度、美誉度等指标变化；收集客户反馈评价；分析网站流量、社交媒体互动数据；统计销售数据变化；开展市场调研了解消费者认知度等。五、1.目标市场定位：关注运动爱好者、上班族等注重健康人群。推广渠道选择：社交媒体平台如微信、微博等推广产品功能；搜索引擎优化提升品牌曝光；投放运动健康类网站广告。推广活动策划：举办线上打卡挑战活动，鼓励