2025年高职会展服务与管理（展会策划流程）试题及答案

2025年高职会展服务与管理（展会策划流程）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内。(总共10题，每题3分，每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。)1.展会策划流程的第一步通常是（）A.市场调研B.确定展会主题C.制定预算D.选择场地2.以下哪项不属于展会目标受众分析的内容（）A.年龄结构B.消费习惯C.展会规模D.兴趣爱好3.展会主题的确定主要依据不包括（）A.市场需求B.行业趋势C.主办方喜好D.竞争态势4.制定展会预算时，以下费用通常占比较大的是（）A.宣传推广费用B.场地租赁费用C.展品运输费用D.工作人员薪酬5.选择展会场地时，不需要考虑的因素是（）A.交通便利性B.场地大小C.周边餐饮价格D.配套设施6.展会宣传推广的主要目的是（）A.提高展会知名度B.增加门票收入C.吸引赞助商D.展示主办方实力7.以下哪种宣传方式不属于展会常用的线上宣传（）A.社交媒体推广B.电子邮件营销C.户外广告D.行业网站广告8.展会活动策划中，最重要的是要考虑（）A.活动的趣味性B.活动与主题的契合度C.活动的成本D.活动的参与人数9.展品选择的原则不包括（）A.与展会主题相符B.具有创新性C.价格昂贵D.能吸引目标受众10.展会现场管理的核心是（）A.保障安全秩序B.提供优质服务C.控制成本D.协调各方关系第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述展会策划流程中市场调研的主要内容及重要性。12.（15分）如何根据展会目标确定展会的主题和定位？13.（15分）举例说明展会宣传推广的多种渠道及各自的优势。14.（15分）阅读以下材料：某企业计划参加一个行业展会，希望通过展会提升品牌知名度，拓展客户资源。目前该企业已经确定了展会主题，但对于展品选择和活动策划还没有明确思路。问题：请你为该企业提供一些展品选择和活动策划的建议。15.（15分）阅读以下材料：某展会即将举办，在展会筹备过程中，出现了宣传推广效果不佳，场地布置进度缓慢等问题。问题：针对这些问题，提出相应的解决措施。答案：1.A2.C3.C4.B5.C6.A7.C8.B9.C10.A11.市场调研主要内容包括：行业现状，了解行业规模、发展趋势、竞争格局等；目标受众需求，如他们对产品的功能、品质、价格等方面的期望；竞争对手情况，知晓其参展策略、展品特点等。重要性在于为展会策划提供依据，明确展会方向，使展会更符合市场需求和观众期望，提高展会的针对性和吸引力。12.根据展会目标确定主题和定位时，若目标是吸引专业买家拓展业务，主题可围绕行业前沿技术与解决方案，定位为专业、高端的行业交流平台。若目标是提升品牌知名度面向大众，主题可更具趣味性和话题性，定位为综合性的品牌展示与互动体验活动。结合目标受众特点、行业发展趋势等来精准确定。13.线上渠道如社交媒体推广，优势是传播速度快、覆盖面广、能精准定位受众；电子邮件营销可直接触达目标客户，成本低；行业网站广告针对性强，能吸引专业人士。线下渠道如行业杂志广告，权威性高；户外广告曝光度高，能吸引周边人群；举办新闻发布会可吸引媒体关注，提升展会知名度。14.展品选择：挑选能突出企业核心技术和优势的产品，与展会主题紧密结合。准备一些具有创新性和独特卖点的展品，吸引观众目光。针对目标客户群体，选择他们可能感兴趣的产品类型。活动策划：举办产品演示活动，让观众直观了解产品性能。设置互动体验区，增加观众参与感。安排行业专家讲座，提升展会专业性和吸引力。15.宣传推广效果不佳解决措施：分析宣传渠道数据，找出效果差的原因并调整策略。增加宣传渠道，如与更多行业KOL合作。优化宣传内容，制作更