高职第二学年（国际营销）国际市场拓展2026年阶段测试题及答案

高职第二学年（国际营销）国际市场拓展2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.企业进入国际市场的首要环节是（）A.市场调研B.产品开发C.选择目标市场D.制定营销策略2.国际市场细分的基础是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.企业在国际市场上采用无差异营销策略的前提是（）A.市场需求差异大B.市场需求差异小C.企业资源有限D.竞争激烈4.国际市场定位的核心是（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.形象定位5.国际市场进入模式中，风险最大的是（）A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.战略联盟模式6.企业通过与国外企业签订许可证协议，获得其技术或商标使用权的进入模式是（）A.直接出口B.间接出口C.许可证贸易D.特许经营7.国际市场定价的基础是（）A.成本B.需求C.竞争D.市场份额8.企业在国际市场上采用撇脂定价策略的目的是（）A.迅速占领市场B.提高市场占有率C.获取高额利润D..应对竞争9.国际市场促销组合中，最基本、最常用的促销方式是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系10..企业在国际市场上采用集中性营销策略的优点是（）A.市场适应性强B.成本低C.能更好地满足特定市场需求D.风险分散二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选项中至少有2个符合题意）1.国际市场调研的内容包括（）A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场竞争调研D.市场营销环境调研2.国际市场细分的标准有（）A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.行为标准3.国际市场进入模式的选择应考虑的因素有（）A.目标市场的规模和潜力B.目标市场的竞争状况C.企业自身的资源和能力D.进入模式的风险和成本4.国际市场定价的方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法5.国际市场促销的作用有（）A.传递信息B.诱导需求C.突出特点D.稳定销售三、判断题（总共10题，每题2分）1.国际市场调研是企业进入国际市场的重要依据。（）2.国际市场细分越细越好。（）3.无差异营销策略适用于市场需求差异较大的情况。（）4.国际市场定位是企业确定目标市场的过程。（）5.出口模式是企业进入国际市场风险最小的模式。（）6.许可证贸易是一种契约进入模式。（）7.国际市场定价只需要考虑成本因素。（）8.撇脂定价策略适用于市场竞争激烈的情况。（）9.广告是国际市场促销中最直接、最有效的方式。（）10.集中性营销策略能更好地满足特定市场需求，但风险较大。（）四、简答题（总共3题，每题满分10分，回答要点，并简明扼要作解释。）1.简述国际市场调研的主要步骤。2.比较国际市场无差异营销策略和差异化营销策略的优缺点。3.说明国际市场进入模式选择应考虑的因素。五、案例分析题（总共1题，每题满分20分。认真阅读案例，根据案例内容和所学知识回答问题。）某企业计划进入国际市场，经过市场调研发现，目标市场对该企业产品有一定需求，但竞争较为激烈且市场需求差异较大。企业自身资源有限，研发能力较强。请分析该企业应选择哪种国际市场进入模式，并说明理由。答案1.单项选择题答案：1.A；2.A；3.B；4.A；5.C；6.C；7.A；8.C；9.A；10.C2.多项选择题答案：1.ABCD；2.ABCD；3.ABCD；4.ABC；5.ABCD3.判断题答案：1.√；2.×；3.×；4.×；5.×；6.√；7.×；8.×；9.×；10.√4.简答题答案要点：-国际市场调研主要步骤：确定调研目标、制定调研计划、收集信息、整理分析信息、撰写调研报告。-无差异营销策略优点：成本低、规模效益好；缺点：难以满足不同需求。差异化营销策略优点：能满足多样需求、提高竞争力；缺点：成本高。-国际市场进入模式选择考虑因素：目标市场规模潜力、竞争状况、企业资源