高职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题

高职第二学年（市场营销策划）品牌推广方案2026年阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.塑造品牌形象2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.户外广告B.电视广告C.社交媒体营销D.参加展会3.品牌定位的关键是（）A.找到产品的独特卖点B.满足消费者需求C.与竞争对手区分开来D.以上都是4.品牌推广预算的制定依据不包括（）A.品牌目标B.市场情况C.竞争对手预算D.企业财务状况5.品牌推广效果评估的常用指标不包括（）A.点击率B.转化率C.客户满意度D.产品成本6.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌亲和力B.传播品牌价值观C.提高产品质量D.引发情感共鸣7.品牌推广中，公关活动的主要目的是（）A.提升品牌知名度B.处理危机事件C.建立良好的品牌形象D.促进产品销售8.以下哪种品牌推广渠道适合精准营销（）A.搜索引擎营销B.报纸广告C.电视广告D.广播广告9.品牌推广中，内容营销的核心是（）A.提供有价值的内容B.吸引用户关注C.促进产品销售D.提升品牌知名度10.品牌推广方案的制定流程第一步是（）A.设置推广目标B.分析市场情况C.选择推广渠道D.制定预算二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.品牌推广的常见渠道有（）A.线上广告B.线下活动C.口碑营销D.公益活动2.品牌定位的要素包括（）A.目标市场B.品牌价值C.品牌形象D.品牌个性3.品牌推广中，社交媒体营销的优势有（）A.精准定位目标客户B.互动性强C.成本低D.传播速度快4.品牌推广效果评估的方法有（）A.问卷调查B.数据分析C.用户反馈D.专家评估5.品牌故事的构成要素包括（）A.品牌起源B.品牌发展历程C.品牌核心价值观D.品牌未来展望三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.品牌推广就是打广告，只要广告打得好，品牌就能成功。（）2.品牌定位一旦确定，就不需要再调整。（）3.线上推广比线下推广更有效。（）4.品牌推广预算越高，效果越好。（）5.品牌故事只是一种宣传手段，对品牌建设没有实质作用。（）6.公关活动只能在品牌出现危机时发挥作用。（）7.搜索引擎营销可以提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。（）8.内容营销不需要考虑用户需求，只要有好的内容就行。（）9.品牌推广方案制定后就不能更改。（）10.口碑营销是一种免费的品牌推广方式，效果不明显。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述品牌推广的重要性。2.如何制定品牌推广预算？3.品牌推广中，如何利用社交媒体进行精准营销？五、案例分析题（总共1题，2分0）某品牌是一家专注于时尚服装的企业，一直以来品牌知名度较低，市场份额较小。为了提升品牌影响力，该品牌制定了以下品牌推广方案：-在各大社交媒体平台上开设官方账号，定期发布时尚穿搭内容，吸引粉丝关注。-与一些时尚博主合作，邀请他们试穿品牌服装并在社交媒体上分享。-举办线下时尚秀活动，邀请媒体、时尚爱好者等参加。-在搜索引擎上投放广告，提高品牌在搜索结果中的排名。请你分析该品牌推广方案的优点和不足，并提出改进建议。答案：一、1.D2.C3.D4.C5.D6.C7.C8.A9.A10.B二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、1.品牌推广能提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度、促进产品销售、提高市场竞争力等，对企业发展至关重要。2.制定品牌推广预算要依据品牌目标，考虑市场情况、竞争对手投入及企业财务状况。先明确目标所需投入，参考市场平均水平，对比对手确定预算规模，结合企业财务实力调整。3.利用社交媒体精准营销，要先精准定位目标客户，分析其特征偏好。然后针对性创作内容，选准平台，如年轻时尚人群选小红书等。还可利用平台工具精准推送，根据用户行为调整策略。五、优点：利用社交媒体扩大品牌曝光，与时尚博主合作增加可信度，