广告法期末复习资料

广告法前六章期末复习资料整理

一、填空题（10分，一空一分）

二、，名词解释（20分，每一题4分）

三、简答（35分，每一题7分）

四、论述（35分，15+20分）

第一章

1、《广告法》属于法律

2、《广告管理条例》属于行政法规

3、《浙江省广告管理条例》属于地方性法规

4、《户外广告登记管理规定》属于部门规章

5、《上海市户外广告设施管理方法》属于地方行政规章

6、违法行为P13

（1）违法行为一一违法行为是指行为人实施违反法律、法规规定的行为。包

括不履行法定义务（不作为）或者作出法律禁止的行为（作为）。

（2）简述违法行为的构成要件

违法行为有四个要件构成，缺一不可。

1）主要要件。违法的主体必须是违反法律规定并具有责任能力的自然人或依法

设置的法人。

2）主观要件。必须是行为者主观上的出于过意或过失。

3）客观要件。必须是一种行为，只有违法的思想动机而未实施行为不构成违法

行为。

4)客体要件。必须又被侵犯的客体。

（3）简述违法行为的分类（按违法行为的性质分）

1)违宪法行为。就是违反宪法的行为。

2)刑法违法行为，就是违反刑事法律、法规的行为。

3)民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。

4)行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行为。

第二章

（两个简答题）

1、新中国成立后广告经历的三个阶段？

答：（1）广告业改造阶段，新中国建立至20世纪60年代初。

（2）广告业发张停滞阶段，20世纪60年代口期至改革开放。

（3）广告业恢复及发展阶段，这一阶段是新中国广告业全面复苏及广告创意

与理论研究迅速发展的阶段。

2、我国社会主义广告的特点？

答：政策性

思想性

真实性

艺术性。

3世界广告业排名前十位分别是哪十个国家？

答：美国，中国，日本，英国，德国，巴西，墨西哥、法国、意大利、加拿大。

4、我国广告管理法制化过程中的三个主要里程碑？

答：（1）从没有广告监管立法到制定广告监管的暂行行政法规。

（2）从广告监管暂行行政法规到制定广告监管正式行政法规。

（3）从行政法规上升到法律。

5、《广告法》修订草案的亮点？

答：国家工商局负责起草的《广告法》修订草案，通过扩大调整范围，在“广

告主、广告经营者、广告发布者”的基础上增加了“其他广告人”将使社会广为

关注的名人代言、互联网、手机、移动电视等相关问题纳入法律调整的范围内，

并强化了法律的操作性和惩罚力度。

第四章

（两个填空题）

第五章

（一个简答一个名词解释）

一、简答

1、广告真实性原则的具体要求P38

答：广告的真实性原则要求做到：

①产品式服务的客观性

②文字及图形内容真实性

③引用数字准略性

④资料可靠性。

真实性是对广告的基本要求。

二、名词解释

虚假广告一一虚假广告是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真

实、不客观、不准确的广告宣传。

第六章

（两个简答、一个填空、一个名词解释、一个论述）

一、简答

1.广告内容的一般标准是什么？（p52）

参考答案:广告内容应当①有利于人民的身心健康；

②促进商品和服务质量的提高；

③保拧消费者的合法权益；

④遵守社会公德和职业道德。

2.绝对化用语一般表现是什么？（p56）

参考答案:绝对化用语一般表现为，一种是最高级的形容词“最”，如“最好”、

“最强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、整体作

为形容词，如“国家级”、“世界级”等。

二、填空

9.《广告法》第七条第一款规定：“广告内容应当有利于•人民的身心健康，促进

商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维

护国家的尊严和利益。”（P52）

II、未成年人是指“未满±的公民。”

三、名词解释

4.比较广告：是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所

提供的产品或者服务的广告。（P71）

四、论述

一、新闻与广告之间的区别是什么？Q5分）

参考答案：

1.目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销

某种商品或者服务。

2.费用流向不同：广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。

新闻是无偿的，广告是有偿的。

3.时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。

4.制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发

布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。

5.表现方法不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺

术加工。（76〜77）

第七章

（条款2-3个填空题「2个名词解释）

第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。

大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告

应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部门关于时长、方式的规定，

并应当对广告时长作出明显提示。

第十五条麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品

类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政荒门和国务院药品监督管理部门

共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

第十六条医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显

著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人

士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买

和使用”。

推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者

在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、

注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

第十七条除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,

并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

第十八条保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物。

第十九条广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以

介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

一、填空题

1、药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨

询热线”“咨询电话”等内容。P87

2、处方药广告必须同时标明非处方药专用标识OTC。P87

3、工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。P95

4、农药广告应当在发布前申请广告审查，未取得《审查证明》，不得发布广告。

P98

5.烟草广告主要包括烟草制品广告、烟草企业形象广告和烟草赞助广告，P101

6、广告法第十八条规定，烟草广告中必须标明&吸烟有害健康”。P103

7、食品广告应当三证照齐全：营业执照、卫生许可证、检验合格证。P107

8、保健食品广告批准文号有效期限为1年。P110

9、经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照《药品广告审查

办法》和《药品广告审查标准》进行管理。P112

10、化妆品广告的监督管理机关是各级工商行政管理机关。P114

二、名词解释

1、医疗广告：指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的

广告。P95

2、烟草广告：指烟草制品生产、经销者发布的含有烟草企业名称、商标、品名、

包装、装潢等内容的广告。P101

3、酒类广告：指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称的含有乙醇的

广告。P112

4、化妆品广告：指宣传清洁、清除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化

学工业产品的广告。

5、比较广告：指广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争

者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。（来自网络）

第八章

（名词解释及户外广告）

1.广告合同:广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间

依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。（P118）

5.户外广告：是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设

计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公

众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。（133-134）

1.在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？（PU8）

①平等互利原则。

②双方真实意思表示的自愿原则。

③独立签订合同的的契约自由原则。

④权利与义务协商•致明确原则。

⑤公平原则。

⑥诚实守信原则。

4.户外广告分为哪几类？（P134）

①利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯

为载体的广告。

②利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂

的广告。

③在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地卜通道以及车站、码头、机场候机楼

内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局规定应当登记的其他形

式的户外广告。

④在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的

名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户

外广告。

第九章

（填空）

1、药品广告批准文号有效期1年。

5、特殊商品或服务的广告，应当在发布前提请有关行政部门对广告进行审查。

6、对伪造二身广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应

当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。

8、任何单位和个人不得伪造31或者转让广告审查决定文件。

二、名词解释

（1）广告行政审查机关

广告行政审查机关是指法定广告审查机关，包括省级以上的食品药品监督管理机

关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。

第十章法律责任

（填空+简答+名词解释）

一、填空

1、、（广告法律责任）包括主体、过错、违法行为和因果关系四个方面构成要件。

P146

2、广告法律责任必须是广告法律、法规、规章所规定的，且（具有国家强制性）。

P146-P147

二、简答题

一、广告违法行为行政责任的承担方式有哪些？

答：

1、停止发布广告。2、责令公开更正。3、通报批评。4、没收广告费用。5、罚

款。6、停业整顿。7、停止广告业务。P147-P148

二、广告发布者违法行为的表现形式有哪些？

答：

1、违反广告管理法规，不履行广告审查义务。

2、发布应经广告审查机关审查的广告时，未查验广告审查证明。

3、明知或应知广告内容不实或者审查合格决定不实仍予以发布。

4、变相发布违法广告，如“新闻广告”。

5、其他违反广告管理法规的行为。P149-P150

三、《民法通则》第一百三十四条规定，虚假广告承担民事责任的方式主要有：

答：

（1）停止侵害；

（2）排除障碍；

（3）消除危险;

（4）返还财产；

（5）恢复原状；

（6）修理、重作、更爽；

（7）赔偿损失；

（8）支付违约金;

（9）消除影响、恢复名誉；

（10）赔礼道歉。P154

三、论述

《广告法》第七条第二款规定的违禁广告内容：

答：

;使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌。

2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

3、使用国家级、