中职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

中职第二学年（市场营销）市场调研分析2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.调研问卷的设计原则不包括（）A.目的性B.逻辑性C.随意性D.易答性4.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模D.市场竞争状况5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销B.差异化营销C.集中营销D.全面营销6.市场定位的实质是（）A.塑造企业形象B.确定产品价格C.制定营销策略D.取得目标市场的竞争优势7.以下不属于市场调研流程的是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.实施调研D.直接得出结论8.竞争态势分析中，不属于波特五力模型的是（）A.潜在进入者的威胁B.替代品的威胁C.政府监管力度D.供应商的议价能力9.消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.企业因素D.个人因素10.市场调研报告的核心部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.市场调研的作用有（）A.有助于企业发现市场机会B.为企业制定营销策略提供依据C.增强企业的市场竞争能力D.帮助企业预测市场发展趋势E.提高企业的管理水平2.以下属于定量调研方法的有（）A.实验法B.电话调查C.邮寄调查D.网络调查E.小组讨论3.市场细分的有效标志包括（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.相对稳定性4.企业的目标市场涵盖战略包括（）A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化E.全面涵盖5.市场定位的方法有（）A.初次定位B.重新定位C.对峙定位D.避强定位E.特色定位三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）1.市场调研就是对市场进行调查。（）2.定性调研能对市场现象进行数量分析。（）3.调研问卷中问题越多越好。（）4.市场细分是对产品进行分类。（）5.无差异营销适合所有企业。（）6.市场定位一旦确定就不能改变。（）7.市场调研流程中每个环节都是独立的。（）8.波特五力模型主要分析企业内部的竞争环境。（）9.消费者购买行为完全由个人因素决定。（）10.市场调研报告的引言部分可有可无。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答问题）1.简述市场调研的流程。2.说明市场细分的步骤。3.阐述目标市场选择应考虑的因素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例，回答问题）某化妆品公司发现市场上针对年轻女性的化妆品竞争激烈，而针对中老年女性的化妆品相对较少。该公司决定进行市场调研，以了解中老年女性的化妆品需求。通过问卷调查和深度访谈，发现中老年女性对化妆品的需求主要集中在保湿、抗皱和遮瑕等方面，且对价格较为敏感。同时，该公司还分析了竞争对手的情况，发现市场上现有的中老年化妆品品牌较少，且产品种类单一。1.请分析该公司进行市场调研的原因。2.针对调研结果，该公司应如何制定营销策略？答案：一、单项选择题1.B2.C3.C4.B5.D6.D7.D8.C9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、简答题1.市场调研流程：确定调研问题，明确调研目的；制定调研计划，包括选择调研方法、确定样本等；实施调研，收集数据；分析数据，运用统计方法等处理数据；撰写调研报告，呈现结果与建议。2.市场细分步骤：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。3.目标市场选择应考虑因素：企业资源，如资金、技术等；产品特点，不同产品适合不同市场；市场特点，包括规模、竞争等；竞争对手策略，避免直接竞争或寻找竞争空白。五、案例分析题1.该公司进行市场调研原因：发现针对中老年女性化妆品市场竞争小，通过调研了解该群体需求，为制定针对性营销策略提供依据，挖掘潜在市场机会，提高