2024年广告设计师实操测试试题及答案

2024年广告设计师实操测试试题及答案一、项目背景与策略分析1.阅读下列品牌简报，完成后续任务。品牌：NebulaCoffee（中国精品咖啡连锁，2024年计划进军东南亚）目标：在曼谷、胡志明市、雅加达三城同步开业30家门店，首月拉新18万App注册用户，客单价≥85元。人群：1835岁城市数字原住民，咖啡月消费≥4次，社媒日均使用时长≥3h。痛点：当地现磨咖啡均价40元，用户认为“精品”=“贵且仪式感过剩”，担心“不会点单被鄙视”。核心卖点：①“中国冠军烘焙厂直送”供应链故事；②“扫码AI测口味”降低选择门槛；③“首杯9.9元”补贴。限制：预算300万元（含线上线下），不可使用明星代言，TikTok为必投平台。2.基于简报，用200字以内写出本次传播的BigIdea，并给出一句12字以内主广告语。答案：BigIdea——“把精品咖啡的门槛打成9块9”。主广告语——“9.9喝冠军豆”。3.将BigIdea拆解为3个可量化传播目标，并匹配KPI。答案：①认知：三城1835岁人群Reach450万，CPM≤18元；②转化：App下载→注册转化率≥35%，CAC≤20元；③UGC：TikTok品牌挑战赛视频投稿≥1.2万条，UGC互动率≥8%。二、创意发想与脚本写作4.为TikTok挑战赛设计一个15秒竖屏脚本，需出现产品、品牌Logo、互动手势，且零台词。答案：镜头1（03s）：特写咖啡液穿透冰球，高速120fps，字幕“9.9？”同步弹出；镜头2（36s）：用户手持空杯，对准镜头做“捏”手势，AI界面秒出“口味云”；镜头3（610s）：杯壁Logo翻转，价格标签“9.9”啪地贴上；镜头4（1015s）：用户换手持杯，大拇指向下翻转变成“YEAH”手势，屏幕左侧出现挑战赛话题9块9变脸咖啡。5.将上述脚本改写为可拍的分镜表，需含镜号、景别、拍摄角度、运动、道具、后期特效。答案：镜号1，特写，俯拍30°，固定三脚架，道具：冰球、咖啡壶，特效：时间重映射120fps→24fps；镜号2，中景，平视，手持稳定器，道具：空杯、绿幕手机，特效：跟踪手机屏替换AI界面；镜号3，特写，侧45°，小滑轨左→右，道具：杯贴、价签，特效：Motiongraphics价格标签飞入；镜号4，近景，平视，手持，道具：同杯，特效：手势匹配点加入3D贴纸“YEAH”手势火花。6.为0台词脚本写3条60字以内的TikTok文案，供KOL发布时搭配使用。答案：A.“9.9元就能喝到冠军豆？我直接变脸给你看！9块9变脸咖啡”B.“不会点单？AI测口味3秒搞定，社恐福音！9块9变脸咖啡”C.“钱包不瘪，味蕾起飞，9.9冲！9块9变脸咖啡”三、视觉执行与延展7.设计一张1080×1920px开业海报，需出现“9.9”与“AI测口味”两大信息。用文字描述画面元素、字体、配色、视觉动线。答案：背景：霓虹渐变(FF512F→DD2476)模拟曼谷夜街；主体：3D金属数字“9.9”占高60%，向前15°倾斜，表面反射咖啡拉花纹理；次主体：手机线稿轮廓，屏幕内置AI雷达图，使用青柠绿(C8F542)强调科技；字体：英文用FuturaBold，中文用思源黑体Heavy，价格数字加5px白描边；动线：数字“9.9”→手机→下方Logo，Z路径1.2秒动态出现，循环3次。8.将海报延展为6秒开屏动画（抖音TopView），写关键帧时间轴。答案：0.00.5s：黑幕，心跳声SFX，数字“9”由小放大400%，带弹性缓动；0.51.2s：数字“.”与“9”依次撞入，镜头震动3帧；1.22.0s：咖啡泼溅粒子转场，露出AI雷达手机界面；2.03.0s：Logo与“首杯9.9元”文案同时浮现，BGM起；3.06.0s：整体画面呼吸缩放98%→102%循环，提示“上滑进入挑战赛”。9.为保证三地文化适配，列出3种颜色在泰国、越南、印尼的负面联想，并给出替代方案。答案：①纯白色：泰丧礼、印尼丧礼，替代：奶白(FFF8F3)加5%黄；②深黑色：越战时记忆、印尼神秘巫术，替代：深靛蓝(1A1A3A)；③深红色：越历史血与火、印尼极端警示，替代：珊瑚橙(FF6B6B)。四、数字交互与UI原型10.绘制“AI测口味”H5流程图，含5步，给出每步UI元件与数据埋点。答案：①入口：首页Button“3秒测口味”，埋点：click_entry；②授权：弹窗申请相机权限，埋点：auth_allow/deny；③拍摄：竖屏1:1取景框+“抿一口”提示，埋点：camera_shot；④分析：Lottie动画2s，进度条0→100%，埋点：analysis_duration；⑤结果：雷达图+推荐饮品+“领取9.9券”，埋点：coupon_claim、result_share。11.计算该H5首屏加载预算200KB以内，列出3项资源压缩策略并给出预计节省流量。答案：①LottieJSON精简关键帧，删除30%冗余锚点，省45KB；②雷达图SVG转PNG8bit索引色，降68KB→23KB，省45KB；③字体子集化，仅保留中文700字，Woff2从92KB→38KB，省54KB；总计节省144KB，新资源56KB。12.设计一套裂变券规则，使1张9.9券在7天内带来≥3个新注册，写清规则、裂变层级、风控。答案：规则：A领券下单后分享，B通过链接注册并下单，A再得5元余额，B得9.9券；层级：最多2级，二级封顶；风控：设备指纹+手机号+支付信用卡三重判重，同一物理地址24h限2单，异常订单强制退款。五、整合媒介与排期13.用300万预算做BPM表（BudgetPerformanceMatrix），含渠道、预算、KPI、CPL/CPM。答案：TikTok挑战赛：120万，CPM16元，曝光7500万，CPL2.5元；TikTok信息流：60万，CPM18元，曝光3333万，CPL3.2元；Facebook/IGReels：50万，CPM14元，曝光3571万，CPL3.8元；线下BTS轻轨包车（曼谷）：40万，覆盖120万人次，CPM333元，扫码CPL15元；KOL测评：30万，20位垂类，平均30万粉，CPM25元，CPL4.1元。14.给出4周媒介Gantt图，精确到日，含预热、爆发、长尾。答案：Week1：D1D3素材制作；D4D7KOL预热贴（非券）；Week2：D8线下包车上线；D9挑战赛上线；D10D14信息流50%预算；Week3：D15D21挑战赛高峰，追加30%预算；Week4：D22D28长尾，优惠券到期提醒，预算10%。15.计算曼谷轻轨包车广告的实际可见率，给出公式与推导。答案：公式：实际可见率=可见人次/总客流；可见人次=120万×28%（对面站台）+120万×72%×45%（同侧未遮挡）=33.6万+38.88万=72.48万；实际可见率=72.48/120=60.4%。六、数据监测与复盘16.设计一张DataStudio看板，列出6个核心指标卡片，写清数据源、刷新频率、可视化类型。答案：①曝光：TikTokAPI，1h，指标卡；②点击：TikTokAPI，1h，折线；③注册：AppBigQuery，15min，条形；④券核销：MySQL，1h，圆环；⑤裂变系数：App后台，1h，仪表盘；⑥实时ROI：LookerStudio计算，1h，KPI子弹图。17.若7天投放后CPI高于预设20%，写出3步诊断与3步优化。答案：诊断：①拆分受众包，看1824岁CPI是否异常；②检查6秒开屏跳出率是否>35%；③对比创意1与2的转化，看CTR差异。优化：①关停高CPI受众，预算倾斜2530岁；②替换3秒无Logo版本，提升CTR10%；③落地页首屏加倒计时券，提升CVR15%。18.复盘报告需包含“人货场”三角，写200字结论。答案：人：2530岁女性占比58%，高于预设，后续素材加重“闺蜜聚会”场景；货：9.9券核销率82%，但二购仅19%，需推会员月卡；场：TikTok晚间2023点转化最高，CPM便宜12%，下轮加投30%。七、线下体验与快闪设计19.设计一个3×3m快闪店，位于胡志明市地标“咖啡公寓”，需1小时可拆装，给出材料清单与成本。答案：框架：铝镁合金折叠桁架，9组，租金120万VND/日；墙板：磁性PP裱写真9片，单面45元/㎡，共81㎡，小计3645元；地面：PVC地胶9块，锁扣式，单价85元，共765元；吧台：蜂窝纸板折叠吧台1个，280元；运输：GrabCar两趟120元；总计：4810元，拆装2人45min。20.快闪店需完成“AI测口味”互动，但禁止使用外网，给出离线模型部署方案。答案：硬件：树莓派4×2集群，32GB内存，256GBSD；模型：MobileNetV3量化INT8，大小47MB，推理200ms；数据：提前采集3000张本地人脸表情+咖啡偏好，训练20epoch；同步：每日闭店用5G路由器同步增量数据回云，断网可独立运行72h。21.快闪店每日收集200份问卷，设计5个问题，用于验证“AI测口味”满意度。答案：①您对面板推荐饮品的满意程度？15李克特；②您认为AI推荐是否降低点单犹豫？是/否；③您愿意分享测味结果到社媒吗？15；④您对9.9元价格的接受度？15；⑤您最希望增加哪种本地口味？开放题。八、法律合规与伦理22.列出在越南采集面部数据需要获得的3项法律文件，并给出原文条款编号。答案：①《网络安全法》第26条2款——“明示同意收集生物特征”；②《个人信息保护法》第9条——“敏感信息需单独同意”；③《第53/2022/NDCP号政府法令》第5条——“跨境传输需安全评估”。23.广告中出现“冠军烘焙厂”字样，需哪些证明？答案：①2023中国咖啡烘焙大赛组委会出具的“全国总冠军”证书原件；②越南语公证翻译件，加盖越南司法部公证章；③广告审查表提交工贸部，获批文号2024QC01234。24.设计一套用户撤回同意流程，确保24小时内删除人脸特征向量，写清技术实现。答案：用户App端：设置隐私撤回同意，调用接口/withdraw；服务端：接收请求→Kafka事件→特征向量库执行harddelete→Mongo标记deleted_at→OSS图片生命周期1天自动清理；回执：邮件+AppPush双通道确认，SLA24h，日志保存30天备审。九、预算复盘与ROI测算25.实际投放30天，数据如下，计算整体ROI并给出3条提升建议。数