直播电商数据分析经理岗位招聘考试试卷及答案

直播电商数据分析经理岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.直播电商中，观看人数减去退出人数的差值是______2.直播转化率=______÷观看人数3.GMV的计算公式是：客单价×______4.直播中用户停留时长越长，说明______越高5.复购率=______÷总用户数6.UV价值=总GMV÷______7.常用第三方直播数据分析工具如______（写1个即可）8.对比分析包括横向对比和______对比9.品牌方支付给主播的固定费用称为______10.SQL基础查询语句是______二、单项选择题（每题2分，共20分）1.某直播观看1000人，下单50人，转化率是？A.5%B.10%C.15%D.20%2.以下属于过程指标的是？A.GMVB.下单人数C.复购率D.客单价3.蝉妈妈主要用于？A.内容创作B.竞品监测C.供应链优化D.用户画像4.某直播GMV10万，UV5000，UV价值是？A.20元B.50元C.100元D.200元5.抖音官方数据分析工具是？A.抖店后台B.飞瓜数据C.新抖D.蝉妈妈6.复购用户指购买≥______次的用户？A.1B.2C.3D.47.场观是指？A.当前在线人数B.累计观看人数C.下单人数D.停留时长8.“人货场”的“场”指？A.直播间场景B.直播场地C.市场环境D.商品场景9.以下属于用户粘性指标的是？A.点击率B.停留时长C.下单率D.客单价10.某直播场观10万，平均停留3分钟，总观看时长是？A.30万分钟B.60万分钟C.300万分钟D.10万分钟三、多项选择题（每题2分，共20分）1.GMV相关指标包括？A.客单价B.订单量C.转化率D.UV价值2.直播数据分析方法有？A.对比分析B.漏斗分析C.归因分析D.聚类分析3.平台自带数据分析工具包括？A.抖店生意参谋B.淘宝直播中控台C.快手磁力金牛D.飞瓜数据4.影响转化率的因素有？A.主播话术B.商品价格C.直播间场景D.优惠活动5.直播复盘维度包括？A.用户维度B.商品维度C.主播维度D.平台维度6.用户画像分析维度有？A.年龄B.地域C.消费能力D.观看习惯7.直播流量入口包括？A.短视频引流B.直播推荐C.搜索入口D.私域引流8.归因分析作用是？A.明确渠道贡献B.优化投放策略C.提升转化D.降低成本9.直播“人”的维度包括？A.主播B.粉丝C.运营D.品牌方10.异常数据排查方向有？A.流量波动B.转化率骤降C.客单价异常D.停留时长骤减四、判断题（每题2分，共20分）1.UV价值越高，直播间盈利能力越强（）2.场观就是在线人数（）3.蝉妈妈是抖音官方工具（）4.复购率高说明用户忠诚度高（）5.漏斗分析可用于转化流程（）6.坑位费仅含固定费用（）7.转化率=下单人数÷场观（）8.客单价=总GMV÷订单量（）9.私域引流对直播贡献小（）10.数据分析只需看结果指标（）五、简答题（每题5分，共20分）1.简述UV价值的定义及提升策略。2.说明直播数据复盘的基本流程。3.简述“人货场”理论在直播中的应用。4.说明归因分析的作用及常用方法。六、讨论题（每题5分，共10分）1.某主播GMV达标但转化率低、停留短，如何分析及优化？2.如何平衡直播“流量增长”与“用户质量”？结合场景说明。---答案部分一、填空题答案1.在线人数2.下单人数3.订单量4.内容吸引力（或用户粘性）5.重复购买用户数6.总UV（独立访客）7.蝉妈妈（或飞瓜数据、新抖等）8.纵向9.坑位费10.SELECT二、单项选择题答案1.A2.B3.B4.A5.A6.B7.B8.A9.B10.C三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.AB10.ABCD四、判断题答案1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.√9.×10.×五、简答题答案1.UV价值定义及提升策略UV价值=单场GMV÷总UV，反映单位访客收益。提升策略：①精准引流（短视频预热、私域定向）；②优化选品（匹配用户画像，增加高客单价商品）；③强化转化（话术引导、限时优惠）；④延长停留（互动玩法如抽奖、连麦）。2.直播复盘流程①数据收集（核心指标+用户/商品/流量数据）；②对比分析（与目标、历史、竞品对比找差异）；③问题定位（漏斗/归因分析找根源，如流量泛化）；④优化落地（制定策略如调整选品，跟踪效果）。3.“人货场”应用①人：主播控场能力+粉丝精准度；②货：选品兼顾性价比与差异化；③场：直播间场景匹配商品调性（如户外主播用真实场景）。三者协同：主播话术引导，场景增强沉浸，提升转化。4.归因分析作用及方法作用：明确各流量渠道贡献，优化投放。常用方法：①单归因（归于最后接触渠道）；②线性归因（平均分配接触渠道贡献）；③加权归因（按渠道重要性分配权重）。六、讨论题答案1.转化率低+停留短的分析优化根源：①停留短（内容无互动、话术平淡）；②转化低（商品与流量不匹配、优惠不足）。优化：①内容：增加定时抽奖、连麦；②流量：短视频定向引流精准用户；③选品：搭配高性价比商品+限时满减；④跟踪数据迭代策略。2.流量增长与质量平衡①入口分层：私域（社群）引流精准用户，公域定向投放