2025年大学四年级（市场营销）汽车品牌管理试题及答案

2025年大学四年级（市场营销）汽车品牌管理试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。1.汽车品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.以下哪种品牌传播方式能最精准地触达目标客户群体？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告D.广播广告3.汽车品牌忠诚度的形成主要取决于（）A.价格优势B.产品质量C.售后服务D.以上都是4.品牌延伸策略的最大风险在于（）A.稀释品牌形象B.增加成本C.市场竞争加剧D.消费者不接受5.汽车品牌文化的核心是（）A.品牌故事B.品牌价值观C.品牌标识D.品牌历史6.以下哪个因素对汽车品牌知名度的提升作用最大？（）A.产品创新B.广告宣传C.口碑传播D.参加车展第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述汽车品牌管理的主要内容。2.说明汽车品牌定位的步骤。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某汽车品牌过去一直定位于中高端市场，以品质和舒适性著称。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌销量下滑。为了扭转局面，品牌管理层决定进行重新定位。他们发现年轻消费者对科技配置和个性化有较高需求，但该品牌在这方面相对薄弱。于是，品牌推出了一系列具有高科技配置的车型，并在设计上更加注重个性化，成功吸引了年轻消费者，销量逐渐回升。1.该品牌重新定位的原因是什么？（1分）2.品牌重新定位采取了哪些具体措施？（2分）3.从该案例中可以得到什么启示？（3分）（三）论述题（共15分）答题要求：本大题共1题，15分。请论述汽车品牌形象塑造的重要性及方法。（四）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：近年来，新能源汽车市场发展迅速。某新能源汽车品牌在成立初期，通过精准的市场定位，主打年轻、环保、科技的形象，推出了一系列续航里程长、智能配置丰富且外观时尚的车型。在品牌传播方面，积极利用社交媒体进行线上推广活动，邀请知名博主试驾体验并分享，同时参加各类新能源汽车展会，展示品牌最新技术和产品。通过这些努力，该品牌迅速在新能源汽车市场崭露头角，知名度和市场份额不断提升。1.该新能源汽车品牌是如何进行市场定位的？（5分）2.品牌传播采取了哪些方式？（5分）3.分析这些策略对品牌发展的作用。（5分）（五）方案设计题（共20分）答题要求：本大题共1题，20分。假设你是某传统燃油汽车品牌的市场经理，面对新能源汽车的冲击，需要制定一份品牌提升方案。请阐述方案的主要内容，包括品牌定位调整、传播策略、产品创新等方面。答案：第I卷：1.B2.B3.D4.A5.B6.B第II卷：（一）1.汽车品牌管理主要内容包括品牌定位、品牌传播、品牌忠诚度培养、品牌延伸、品牌文化建设等。2.汽车品牌定位步骤：进行市场细分，了解不同消费者需求；选择目标市场；确定品牌定位点，突出品牌独特价值。（二）1.原定位市场竞争加剧，销量下滑，发现年轻消费者新需求但自身薄弱。2.推出高科技配置车型，设计注重个性化。3.品牌定位要随市场变化调整，关注消费者需求变化等。（三）重要性：提升品牌辨识度、吸引消费者、增强品牌竞争力等。方法：通过产品质量、服务、广告宣传、公关活动等塑造独特品牌形象。（四）1.主打年轻、环保、科技形象，推出相应车型。2.利用社交媒体推广，邀请博主分享，参加展会。3.精准定位吸引目标客户，多种传播方式提升知名度，进而提升市场份额。