大学（市场营销）品牌策划与推广2026年阶段测试题及答案

大学（市场营销）品牌策划与推广2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌定位的核心是（）A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.区别于竞争对手D.制定营销策略2.以下哪种不属于品牌推广的常见渠道（）A.社交媒体B.企业内部会议C.广告D.公关活动3.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.制定推广计划4.品牌形象的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.产品价格5.品牌推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.开展促销活动D.建立品牌社群6.品牌个性是品牌的（）A.外在表现B.内在灵魂C.市场定位D.产品特点7.品牌策划要考虑的市场因素不包括（）A.竞争对手B.消费者需求C.政策法规D.企业财务状况8.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.成本低效果好B.具有新闻价值C.持续性强D.覆盖面广9.品牌忠诚度的衡量指标不包括（）A.重复购买率B.推荐意愿C.价格敏感度D.品牌知名度10.品牌策划中，品牌命名需要遵循的原则不包括（）A.易记性B.独特性C.复杂性D.适应性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，少选、多选、错选均不得分）1.品牌推广的目标包括（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.扩大市场份额E.降低产品成本2.品牌定位的方法有（）A.功能定位B.情感定位C.自我表达定位D.市场领导者定位E.跟随者定位3.品牌形象塑造可通过以下哪些方面（）A.产品质量B.服务水平C.品牌传播D.员工形象E.包装设计4.品牌推广的策略包括（）A.广告策略B.公关策略C.促销策略D.口碑营销策略E.渠道策略5.品牌策划要考虑的内部因素有（）A.企业战略B.产品特点C.企业文化D.人力资源E.资金状况三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.品牌就是产品的名称，二者没有区别。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.品牌推广只需要关注线上渠道。（）4.品牌个性可以通过品牌传播来塑造。（）5.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）6.品牌策划不需要考虑竞争对手。（）7.事件营销是一种短期的品牌推广手段。（）8.品牌形象就是品牌的外在视觉表现。（）9.口碑营销只能通过消费者自发进行，企业无法干预。（）10.品牌命名越复杂越能体现品牌独特性。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述品牌定位的重要性2.品牌推广有哪些常见的误区3.如何通过品牌策划提升品牌竞争力五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）某化妆品品牌一直定位为中高端市场，以品质和功效吸引消费者。近年来，市场竞争加剧，该品牌销售增长缓慢。品牌策划团队经过调研发现，年轻消费者对品牌的认知度不高，且竞争对手推出了一些针对年轻群体的时尚营销活动。1.分析该品牌面临的问题2.提出品牌策划的改进建议答案：一、单项选择题1.C2.B3.A4.D5.A6.B7.D8.B9.D10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.品牌定位的重要性在于：能明确品牌在市场中的位置，区别于竞争对手；满足目标消费者需求，吸引特定客户群体；为品牌推广和营销活动提供方向，提升品牌传播效果和效率，增强品牌竞争力。2.品牌推广常见误区有：只注重知名度忽视美誉度和忠诚度；推广渠道单一；缺乏精准定位，传播内容无针对性；过度依赖广告，忽视口碑等其他推广方式；不考虑市场变化和消费者需求，推广策略一成不变。3.通过品牌策划提升品牌竞争力可从：精准品牌定位，突出独特价值；塑造鲜明品牌形象，包括视觉、理念等；制定全面推广策略，整合多种渠道；持续创新产品和服务，保持品牌活力；培养品牌文化，增强消费者认同感等方面着手。五、案例分析题1.该品牌面临的问题：年轻消费者认知度低，品牌定位在年轻群体中优势不明显；市场竞争加剧，竞争对手的时尚营销活动吸引了年轻消费者，导致该品牌销售增长缓慢。2.改进建议：重新审视品牌定位，针对年轻群体