对于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

对于大学生休闲娱乐消费习惯的调研

・调研背景

随着观念的改变与生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前一些能提

供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场所正在受到高校

学生的欢迎。调查结果显示，目前合肥高校周围休闲场所正在增多，要紧集中

的休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光盯在休闲

场所这一新出现的上。因此我们小组通过进行此次问卷调研，分析大学生的消

费习惯与偏好.，结合分析的结果，对商家提出一些合理性的建议。

•调研目的

本次市场研究工作的要紧目标是：

1.分析在校大学生的日常生活休闲方式,与对目前该休闲方式的评价或者态度。

2.熟悉他们对休闲吧的需求定位与同意程度。

3.分析大学生的消费习惯与偏好。

4.根据调研的结果，对商家提出有关的一些经营建议。

•调研内容

根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容要紧包含：

1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分要紧是针对他们的休闲方

式进行全面的分析，熟悉他们的休闲消费倾向。

2、熟悉消费者关于休闲吧这样休闲场所的认知，探索他们对休闲方式选择的异

同及态度及倾向，行为选择的可能性。

3、熟悉消费者对学校周边休闲场所的看法，与他们的一些建议与意见。

•目标被访者定义

因本次调查是针对XXX大学的学生，我们甄选目标被访者年龄：一八〜24周

岁。

•数据收集方法

本项目的数据收集方法如下：

1、由小组全体成员提议并讨论，共同完成问卷设计，问卷长度操纵在5分钟左右。

2、问卷抽样方法：在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查，每份

问卷的回答时间不超过5分钟。

•样本量

考虑到统计分析对样本量的要求与成本方面的经济性，我们此次研究所需要

的样本量设置为300份。

•质量操纵

为确保科学高效地完成调研工作，我们将采取互相监督的方式，保证问卷的质量。

•数据录入与处理

将问卷数据录入EXCEL表格;在录入过程中需抽取30%的样本使用录入复核,

以保证录入质量；数据处理使用EXCEL软件进行。

・费用预算

项目费用预算约为（35元），其用途分别如下:

1.问卷设计，问卷印刷30元

2.其他杂费5元

合计（人民币）35元

•问卷分析：

1、此次受访的对象中女性占总人数的43乐男性占57%,男性的比例高于女性。

与偶尔去聚会”的人占据绝大多数。

3、在所有饮料中，可乐占16%,喝茶占

22%,果汁27乐咖啡与奶茶、汽水的比例

差不多，在10%左右c

4、通常同学聚会都是给朋友过生日或者者

周末聚会聊天，因此在休闲吧布置的时候应该考虑到有关的一些元素，如灯光

的设计与现场布置所需要的一些装饰用品。

25

5、许多人的消费水平都在200元以内

因此休闲吧的价格定位方面要考虑到

学生的实际消费能力。

6、由分析数据看出，聚会的规模在

一五以上的很少，通常都在5-8人左右。

通常的聚会人数

5-8A

60

50

2-5人

40

9T5人

30

□Z----a1r5人以上

20

10

0

7、在列举的一些活动中，飕歌比赛的

受欢迎程度明显高于其他三种,

经营者能够根据自身的一些情况，适当适时的开展一些活动，吸引更多的顾客。

8、在受访者中44%的人选择与朋友去；20%的人选择与室友；32%的人选择与男

朋友或者者女朋友去；而只有4%的个人会去。从结果看，休闲吧对单个人的吸

装饰风格要求

60

清新自然型

50

温馨舒适型

引力不够大。

9、在对装饰风格要求方面，绝大多数

要求都是简单清新自然，舒适就好，

没有太多的要求。

10、

背景音乐

要清静无音

乐在背景音乐方面，经典怀旧的音乐

舒缓的轻音

乐与舒缓的轻音乐比较受人喜爱。

38%

重金屈朋克

风

19%

11、对服务人员的着装方面，12%的人喜欢学院派的装束，26%的人偏向古色古

香的中国传统服饰，42%的人选择时尚型的装束，20%的人表示无所谓。

12、在营业时间方面，85人选择24小时营业，占总人数的71虬

一三、受访对象中，19人觉得生活还不错，没有压力；72人觉得有轻微的压力,

但自己能够调节；17人觉得有压力，也不可能处理；只有12人觉得有压力，且

比较严重。面临压力程度的情况

14、约占71%的人认为休闲吧能够缓解自己的压力，29%的人认为视具体情况而

定。其中只有25%的人认为休闲吧在缓解压力方面有效果。

一五、此题为主观题，回收的问卷中，回答率不是特别高，根据回答者的情况

总结得出：大家在休闲时间通常会做如上网、打球、散步、逛街、睡觉、看电

影、听音乐、看书、看小说、吃东西、旅游、聊天、运动等，少数人把时间休

闲时间花在玩游戏上。

各类需求的状况如上图，其中开生日party,果汁，小碟的点心与甜点较受欢迎。

17、47%的人通常会选择去酒吧、茶吧、KTV之类的地方休闲；45%的人会选择去

休闲安静的地方；只有8%的人选择其他地方。

一八、少数人认为学校周边的休闲场所不正规、没有特色；大多数认为比较看

好，要紧原因是目前规模小、潜在市场大。

问卷总结：

从此次问卷的分析结果来看，在我们学校周边开设休闲吧的市场潜力较

大，但开设的休闲吧要具有自己的特色与一定的规模，特别装饰风格很重要的。

另外能够举办一些特色的活动，如会员交友，承办生日party,舞会等，这些对

现有的商家具有很大的参考价值。

此次问卷调查存在的一些问题：

1、此次问卷抽取的样本容量较少，调查的结果不能完全反映实际问题；2、问

卷的主观题部分的回答率不太高，特别是回收的男生答卷，许多

人的回答较粗略或者是没答；3、由十时间仓促，问卷的统计结果可能存在误差。

附录：关于大学生娱乐休闲市场的调查问卷

您好！耽搁您几分钟的时间能够吗？我们正在进行一项市场调研，谢谢您的配合。问卷说明：在你要

选择的选项前打钩。

I、您的性别？A.男B.女

2、你常与朋友或者同学聚会吗？

A、经常B、偶尔C、很少D、从不

3、你喜爱下列哪一种或者哪几种饮料？

A、咖啡B、喝茶C、汽水D、果汁E可乐F奶茶G其他

4、你通常在什么时候与朋友聚会？

A.朋友的生日B.周末C.类似国庆节的长假D课余时间E随心情而定

5、您去一次聚会的消费额大约多少？

A20-507CB50-100元C100元-200元D200元以上

6、通常情况下，你与同学或者朋友聚会的人数是？

A2-5KB5-8人C9-一五人D一五人以上

7、你希望在休闲吧出现什么活动？

A飕歌比赛B舞会C喝啤酒比赛D扑克大赛

8、你希望与谁一起去休闲吧？

A一个人去B与男朋友/女朋友C同学D室友

9、你希望休闲吧的装饰风格是什么？

A高贵典雅型B清新自然型C温馨舒适型D优雅恬静型

10、你希望休闲吧里的背景歌曲的风格是？

A舒缓的轻音乐B重金属朋克风C经典怀旧D乡村音乐E要清静无音乐

11、你希望休闲吧的服务员的着装风格是？

A学院派B古色古香的中国传统服饰C时尚D无所谓

12、你希望休闲吧的营业时间制是？

A12小时制B24小时制

一三、您认为您的生活中有感受到压力吗？

A没有，生活还不错B轻微有一点，能够自己调节

C有，但不可能处理D有，比较严重

14、您认为休闲吧有助于舒缓自己的压力吗？

A能够而且有效B能够但效果不大C具体不一致的压力效果不一致

一五、您在休闲时间通常会做什么？

16、您希望休闲吧能提供什么样的产品服务

A上网

B开生日

PartyC

打牌

D下棋

E（会员）

交友

F奶茶

G果汁

II酒类I

咖啡

J小碟的小

吃与甜点

K其他

17、您通常会

选择去什么

场所休闲？

A酒吧

茶吧KTV

之类

B休闲安静

的地方

C其他