2025年大学大二（市场营销）品牌管理综合测试题及答案

2025年大学大二（市场营销）品牌管理综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.品牌个性3.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想4.品牌延伸的关键是（）。A.新老产品的关联性B.品牌的知名度C.市场需求D.企业实力5.品牌传播的首要任务是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.传递品牌价值D.促进品牌销售6.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.处理C.恢复D.沟通7.品牌文化的核心是（）。A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌形象D.品牌个性8.品牌创新的主要内容不包括（）。A.技术创新B.管理创新C.营销创新D.产品创新9.品牌战略规划的第一步是（）。A.品牌定位B.品牌调研C.品牌设计D.品牌传播10.品牌管理的主体是（）。A.企业B.消费者C.市场D.政府第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象E.品牌文化2.品牌定位的方法有（）。A.利益定位B.功能定位C.情感定位D.比附定位E.首席定位3.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产4.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.促销D.人员推销E.口碑传播5.品牌危机的类型有（）。A.品牌形象危机B.品牌信誉危机C.品牌质量危机D.品牌传播危机E.品牌管理危机三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌就是产品的名称。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）X3.品牌资产是企业的无形资产，不会给企业带来实际的收益。（）4.品牌延伸一定会成功。（）5.品牌危机对企业来说只有坏处没有好处。（）四、案例分析题（共2小题，每小题15分，共30分）材料：某化妆品企业推出了一款新的美白面霜，在市场上进行了大规模的广告宣传，但销售情况并不理想。后来经过市场调研发现，消费者对该品牌的信任度较低，认为其产品质量不如竞争对手。于是，企业决定重新塑造品牌形象，加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。1.请分析该企业在品牌管理方面存在的问题。2.针对这些问题，提出相应的解决方案。五、论述题（共1题，10分）材料：随着市场竞争的加剧，品牌创新已经成为企业发展的关键。请论述品牌创新的重要性以及品牌创新的途径。答案：一、选择题：1.C2.A3.C4.A5.A6.A7.A8.D9.B10.A二、多项选择题：1.ABDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题：1.问题：品牌信任度低，产品质量形象不佳，广告宣传未有效提升销售。2.解决方案：加强产品质量管控，提升品质；进行品牌形象重塑，突出优势；优化广告宣传策略及渠道，精准触达目标客户，增强品牌传播效果。五、论述题：品牌创新重要性在于适应市场