2021广告法培训课件

2021广告法培训课件20XX汇报人：xxxx办公软件有限公司目录01广告法概述02广告内容规范03广告发布要求04法律责任与处罚05广告行业自律06案例分析与实操指导广告法概述第一章法律背景与目的立法目的规范广告活动，保护消费者权益，促进行业健康发展。立法背景广告业发展迅猛，虚假广告频发，立法规范市场秩序。0102广告法适用范围涵盖商品、服务广告，含医疗、药品等特殊商品广告适用广告类型适用于中国境内广告主、经营者、发布者的商业广告活动适用地域与主体法律基本原则01真实合法原则广告内容须真实客观，形式合法，不得欺骗误导消费者02公平诚信原则广告活动应公平竞争，诚实信用，维护市场秩序广告内容规范第二章禁止性内容规定01极限用语禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语，违者罚款20万起02虚假宣传禁止虚构科研成果、统计数据等作证明材料03诱导消费严禁“秒杀”“抢疯了”等激发抢购心理的词语真实性与诚信原则广告内容须真实，不得虚假或误导消费者，确保信息准确可靠。真实性要求01广告活动应遵守诚信，公平竞争，不得贬低他人商品或服务。诚信原则02广告语言与表现形式广告语言需真实准确，避免夸大与误导，符合法律法规。语言规范要求运用夸张、幽默、象征等手法，增强广告吸引力与感染力。创新表现形式广告发布要求第三章广告发布前的审查广告主提交证明文件，行政主管部门依法审查并决定是否批准。审查主体与流程药品、医疗器械等特殊商品广告，发布前须经行政主管部门审查。特殊商品审查特定商品广告的特殊规定不得含功效断言，处方药限专业刊物发布药品医疗器械禁止大众媒介发布，必须标明“吸烟有害健康”烟草广告限制不得诱导饮酒，不得宣传无节制饮酒酒类广告规范广告发布后的监管各级市场监管部门依投诉举报查处违法广告，依法处罚。违法广告查处01定期监测并公告虚假违法广告，建立快速预警机制。监测公告制度02法律责任与处罚第四章违法广告的法律责任情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。刑事责任违法广告将面临罚款、吊销执照等行政处罚。行政责任广告违法致损，广告主及相关方需赔偿消费者损失。民事责任行政处罚与刑事责任行政处罚措施刑事责任界定01市场监管部门可对违规广告主处广告费三至五倍罚款，情节严重者吊销执照。02广告虚假情节严重构成犯罪者，处二年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。损害赔偿与救济途径广告主担责，经营者、发布者无法提供信息时先行赔偿赔偿主体界定按实际损失或违法所得赔偿，含合理维权开支赔偿计算标准涉及生命健康商品虚假广告，多方需承担连带责任连带责任情形广告行业自律第五章行业自律组织与作用01自律组织代表中国广告协会是行业自律核心，制定准则并推动规范发展。02自律核心作用避免纠纷、补充监管、保障行业健康发展，维护市场秩序。自律规范与标准广告内容须真实，不虚假误导，符合法律法规。真实合法原则0102广告创作应尊重原创，不抄袭，依法使用作品。尊重知识产权03广告活动需公平竞争，不贬低他人，不扰乱市场。公平竞争准则自律与法律的关系01法律具有强制性，是广告活动的最低规范标准，保障市场秩序。02自律依靠内心准则，是广告行业的高道德水准，促进健康发展。法律是行为底线自律是道德追求案例分析与实操指导第六章典型违法案例分析01虚假功效宣传某化妆品宣称“立即美白”无科学依据，误导消费者，被罚并公开道歉。02绝对化用语违规某家电企业使用“最佳品质”被罚50万，应使用“领先水平”等合规表述。03医疗广告违规某医疗机构未经审查发布医疗广告，利用患者形象作证明，被罚23万。广告法合规操作流程建立市场部+法务部双审核流程，核查禁用词、功效依据及版权授权文件01事前审核机制保存产品检测报告、消费者数据、素材授权文件及广告审核记录至少3年02证据留存体系24小时内启动内部调查，3个工作日内书面回应监管部门，7日内完成整改报告03应急响应预案