2025年综艺营销面试试题及答案

2025年综艺营销面试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种营销方式不属于综艺营销的常见手段？（）A.品牌植入B.社交媒体互动C.线下公益活动D.新闻发布会答案：D。新闻发布会通常是用于发布新产品、重大事件等信息的活动，并非综艺营销的常见手段。而品牌植入是综艺营销中很常见的方式，如在节目中展示品牌产品等；社交媒体互动可以通过话题讨论、粉丝互动等增加节目的热度和品牌曝光；线下公益活动也可以结合综艺进行营销，提升品牌形象和节目影响力。2.某综艺节目的目标受众主要是1830岁的年轻群体，在选择合作品牌时，以下哪个品牌最不适合？（）A.时尚美妆品牌B.运动健身品牌C.老年保健品品牌D.潮流服饰品牌答案：C。老年保健品品牌的目标受众主要是老年人群体，与该综艺节目的1830岁年轻目标受众不匹配。而时尚美妆品牌、运动健身品牌和潮流服饰品牌都比较受年轻群体的喜爱，适合与该综艺合作进行营销。3.在综艺营销中，“口播”是一种常见的品牌宣传方式。以下关于口播的说法，错误的是（）A.口播要简洁明了，突出品牌关键信息B.口播可以过于生硬，以强调品牌C.口播的语气要与节目风格相契合D.口播可以适当增加一些趣味性答案：B。口播如果过于生硬，会让观众产生反感，影响营销效果。口播应该简洁明了，突出品牌关键信息，语气要与节目风格相契合，还可以适当增加一些趣味性，以吸引观众的注意力。4.以下哪个平台在综艺营销方面具有较强的用户互动性？（）A.微博B.抖音C.小红书D.以上都是答案：D。微博是一个信息传播和互动性很强的平台，用户可以通过话题讨论、转发等方式参与综艺相关内容的互动；抖音以短视频形式为主，用户可以通过创作与综艺相关的短视频、参与挑战等方式进行互动；小红书则是一个种草平台，用户可以分享自己对综艺和相关品牌的看法和体验，也具有很强的互动性。5.某综艺节目为了提高品牌曝光度，在节目中设置了多个品牌专属环节。这种营销方式属于（）A.场景植入B.道具植入C.环节植入D.台词植入答案：C。环节植入是指在节目中专门设置与品牌相关的环节，以增加品牌的曝光度和与观众的互动。场景植入是将品牌融入节目场景中；道具植入是使用品牌产品作为节目中的道具；台词植入是在节目台词中提及品牌。6.综艺营销中，品牌与节目嘉宾的合作方式不包括以下哪种？（）A.嘉宾代言品牌B.嘉宾在节目中使用品牌产品C.嘉宾与品牌无关D.嘉宾为品牌创作专属内容答案：C。在综艺营销中，品牌通常会与节目嘉宾进行合作，以借助嘉宾的影响力来推广品牌。常见的合作方式包括嘉宾代言品牌、在节目中使用品牌产品、为品牌创作专属内容等。如果嘉宾与品牌无关，则无法起到营销品牌的作用。7.以下哪种数据指标对于评估综艺营销效果最为关键？（）A.节目收视率B.品牌搜索量C.社交媒体话题热度D.以上都是答案：D。节目收视率可以反映节目的受众规模和受欢迎程度，是评估综艺营销效果的重要基础指标；品牌搜索量的增加可以说明营销活动引起了观众对品牌的关注；社交媒体话题热度则体现了观众对节目和品牌的讨论度和参与度。综合这三个指标可以更全面地评估综艺营销效果。8.某品牌与综艺节目合作推出了限量版联名产品。这种营销方式的主要目的不包括（）A.增加品牌知名度B.提高产品销量C.降低产品成本D.吸引粉丝关注答案：C。品牌与综艺节目合作推出限量版联名产品，主要是为了借助综艺节目的影响力增加品牌知名度，吸引粉丝关注，从而提高产品销量。推出联名产品通常不会降低产品成本，反而可能因为设计、宣传等方面的投入增加成本。9.在综艺营销中，对节目内容进行二次创作并传播，以下哪个平台更适合短视频形式的二次创作？（）A.优酷B.爱奇艺C.抖音D.腾讯视频答案：C。抖音是一个专注于短视频的平台，用户更倾向于创作和观看短视频内容。而优酷、爱奇艺和腾讯视频主要以长视频内容为主，虽然也有用户进行二次创作，但短视频形式在抖音上更能发挥其传播优势。10.以下关于综艺营销中用户口碑的说法，正确的是（）A.用户口碑对综艺营销效果影响不大B.只要节目收视率高，用户口碑就好C.良好的用户口碑可以促进品牌传播D.用户口碑无法通过营销手段影响答案：C。良好的用户口碑可以通过用户之间的口口相传，吸引更多人关注节目和品牌，从而促进品牌传播。用户口碑对综艺营销效果有很大的影响，节目收视率高并不代表用户口碑就好，而且可以通过优质的节目内容、良好的品牌形象塑造等营销手段来影响用户口碑。二、多项选择题（每题3分，共30分）1.综艺营销的优势包括以下哪些方面？（）A.高曝光度B.精准触达目标受众C.增强品牌与消费者的互动D.提升品牌形象答案：ABCD。综艺节目通常具有较高的关注度和收视率，能够为品牌提供高曝光度；通过选择不同类型的综艺节目，可以精准触达目标受众；在节目中设置互动环节等方式可以增强品牌与消费者的互动；优质的综艺节目还可以提升品牌形象。2.常见的综艺品牌植入方式有（）A.场景植入B.道具植入C.台词植入D.情节植入答案：ABCD。场景植入是将品牌融入节目场景中，如餐厅场景中出现品牌饮料；道具植入是使用品牌产品作为节目中的道具，如嘉宾使用品牌手机；台词植入是在节目台词中提及品牌；情节植入是将品牌相关的情节融入节目剧情中。3.为了提高综艺营销的效果，品牌可以采取以下哪些策略？（）A.选择与品牌调性相符的综艺节目B.增加品牌植入的频率和强度C.开展线上线下互动活动D.与节目嘉宾深度合作答案：ACD。选择与品牌调性相符的综艺节目可以使品牌更好地融入节目，提高营销效果；开展线上线下互动活动可以增加观众的参与度和品牌的曝光度；与节目嘉宾深度合作可以借助嘉宾的影响力推广品牌。而增加品牌植入的频率和强度如果处理不当，可能会引起观众的反感，影响营销效果。4.在评估综艺营销效果时，需要考虑的因素有（）A.品牌知名度提升情况B.产品销量变化C.社交媒体数据D.用户口碑答案：ABCD。品牌知名度提升情况可以反映营销活动是否让更多人了解了品牌；产品销量变化直接体现了营销活动对销售的影响；社交媒体数据如话题热度、互动量等可以反映观众对节目和品牌的关注和参与程度；用户口碑则影响着品牌的长期发展和传播。5.以下哪些社交媒体平台可以用于综艺营销推广？（）A.微信B.微博C.抖音D.B站答案：ABCD。微信可以通过公众号发布综艺相关内容、进行品牌推广，还可以通过朋友圈的分享传播；微博是信息传播和互动的重要平台，适合开展话题讨论、发布动态等；抖音以短视频形式吸引大量用户，适合进行创意营销；B站有众多年轻用户，对各类综艺节目有较高的关注度，也可以进行有效的营销推广。6.综艺营销中，品牌与节目合作的模式有（）A.冠名合作B.特约合作C.联合推广D.内容共创答案：ABCD。冠名合作是指品牌获得节目的冠名权，节目名称中包含品牌；特约合作通常是品牌在节目中享有一定的专属权益；联合推广是品牌与节目共同开展推广活动；内容共创是品牌与节目团队共同创作与品牌相关的节目内容。7.以下关于综艺营销中短视频营销的说法，正确的有（）A.短视频可以快速传播综艺亮点B.可以吸引更多年轻用户关注C.短视频营销成本较低D.可以与观众进行实时互动答案：ABC。短视频具有传播速度快的特点，可以快速传播综艺亮点，吸引观众的关注；年轻用户是短视频平台的主要用户群体，短视频营销可以吸引更多年轻用户关注综艺和品牌；相比传统广告，短视频营销成本相对较低。但短视频营销一般不能与观众进行实时互动。8.为了让品牌在综艺营销中更好地融入节目，需要注意以下哪些方面？（）A.品牌植入要自然合理B.与节目内容和风格相契合C.考虑观众的接受程度D.只追求品牌曝光，不考虑其他因素答案：ABC。品牌植入要自然合理，避免生硬插入，这样才能让观众更容易接受；与节目内容和风格相契合可以使品牌更好地融入节目；考虑观众的接受程度可以避免引起观众的反感。只追求品牌曝光，不考虑其他因素可能会影响营销效果和品牌形象。9.综艺营销中，线下活动可以包括以下哪些形式？（）A.粉丝见面会B.主题快闪店C.线下观影会D.品牌展销会答案：ABCD。粉丝见面会可以让粉丝与节目嘉宾近距离接触，增加粉丝对节目的粘性和对品牌的好感度；主题快闪店可以营造独特的品牌体验场景，吸引消费者；线下观影会可以组织观众一起观看综艺节目，增强互动；品牌展销会可以展示品牌产品，促进销售。10.以下哪些是综艺营销中可能面临的挑战？（）A.节目口碑不佳影响品牌形象B.品牌植入过于生硬引起观众反感C.营销成本过高D.竞争对手的干扰答案：ABCD。如果节目口碑不佳，会影响与之合作的品牌形象；品牌植入过于生硬会让观众产生抵触情绪；综艺营销通常需要投入较高的成本，包括冠名费、植入费等；竞争对手可能会采取类似的营销手段，干扰品牌的营销效果。三、简答题（每题10分，共30分）1.请简述综艺营销中品牌与节目嘉宾合作的重要性及常见合作方式。重要性：借助嘉宾影响力：节目嘉宾通常拥有大量的粉丝和较高的知名度，他们的言行和喜好会对粉丝产生很大的影响。通过与嘉宾合作，品牌可以借助嘉宾的影响力，将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌知名度和影响力。增加品牌亲和力：嘉宾在节目中展现出的个性和形象可以让品牌更具亲和力。观众更容易因为对嘉宾的喜爱而对其推荐的品牌产生好感和信任，从而促进品牌与消费者之间的情感连接。提升品牌话题性：嘉宾的一举一动都容易引发话题讨论。当嘉宾与品牌合作时，相关话题可以在社交媒体上迅速传播，增加品牌的曝光度和话题性，吸引更多人关注品牌。常见合作方式：嘉宾代言品牌：嘉宾成为品牌的代言人，通过拍摄广告、出席活动等方式为品牌进行宣传。嘉宾在节目中使用品牌产品：嘉宾在节目中自然地使用品牌产品，展示产品的特点和使用场景，让观众更直观地了解产品。嘉宾为品牌创作专属内容：如嘉宾创作与品牌相关的短视频、文案等，分享自己对品牌的体验和感受。嘉宾参与品牌活动：嘉宾参加品牌举办的线下活动、粉丝见面会等，与粉丝互动，推广品牌。2.如何选择适合品牌的综艺节目进行营销合作？目标受众匹配：首先要明确品牌的目标受众，然后选择目标受众与品牌目标受众相匹配的综艺节目。例如，时尚美妆品牌可以选择面向年轻女性群体的时尚类综艺节目；运动品牌可以选择体育竞技类或健身相关的综艺节目。节目调性相符：品牌的调性包括品牌的风格、形象、价值观等。选择与品牌调性相符的综艺节目可以使品牌更好地融入节目，让观众更容易接受品牌。比如，高端奢华品牌适合选择制作精良、品质较高的综艺节目；年轻时尚品牌可以选择具有创意和活力的综艺节目。节目热度和口碑：选择热度较高、口碑良好的综艺节目可以为品牌提供更多的曝光机会和积极的传播效果。可以通过查看节目收视率、社交媒体话题热度、观众评价等指标来评估节目热度和口碑。节目内容和形式：考虑节目内容和形式是否适合品牌植入。有些节目内容比较轻松娱乐，适合进行轻松幽默的品牌植入；而有些节目内容比较严肃专业，品牌植入需要更加巧妙和自然。同时，节目形式如是否有互动环节、是否适合开展品牌相关活动等也需要考虑。合作资源和权益：了解节目提供的合作资源和权益，如品牌植入方式、曝光位置、嘉宾合作机会、线上线下推广资源等。选择能够为品牌提供更多有效合作资源和权益的综艺节目。3.请分析社交媒体在综艺营销中的作用。增加节目曝光度：社交媒体具有强大的传播能力，可以通过发布节目预告、精彩片段、嘉宾动态等内容，吸引更多用户关注综艺节目，提高节目的曝光度。例如，在微博上发布节目海报和预告视频，利用热门话题进行推广，可以让更多人了解节目。增强品牌与观众互动：通过社交媒体平台，品牌可以与观众进行实时互动。可以开展话题讨论、抽奖活动、问答互动等，增加观众的参与度和对品牌的好感度。比如，品牌在抖音上发起与综艺相关的挑战活动，鼓励用户参与创作，提高品牌的曝光度和用户粘性。监测营销效果：社交媒体上的数据可以反映观众对节目和品牌的关注度和反馈。通过分析社交媒体数据，如话题热度、互动量、用户评论等，可以及时了解营销活动的效果，发现问题并及时调整营销策略。口碑传播：社交媒体是用户分享观点和体验的平台。观众在社交媒体上对节目和品牌的评价和分享会形成口碑传播。良好的口碑可以吸引更多人关注节目和品牌，而负面口碑则需要及时处理。品牌可以通过优质的节目内容和互动活动，引导观众产生积极的口碑。精准营销：社交媒体平台可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息进行精准推送。品牌可以利用这些数据，将综艺营销内容精准地推送给目标受众，提高营销效果。四、论述题（每题20分，共20分）论述如何制定一个有效的综艺营销方案。制定一个有效的综艺营销方案需要从多个方面进行综合考虑，以下是详细的步骤和要点：（一）前期调研品牌分析：深入了解品牌的定位、目标受众、产品特点、品牌形象和价值观等。明确品牌的优势和劣势，以及营销的目标和需求，例如是提高品牌知名度、促进产品销售还是提升品牌形象等。综艺节目研究：对市场上的各类综艺节目进行调研，了解不同节目的类型、目标受众、节目热度、口碑、制作团队等信息。分析节目内容和形式是否适合品牌植入，以及节目与品牌的契合度。竞争对手分析：研究竞争对手在综艺营销方面的策略和活动，了解他们选择的综艺节目、植入方式、营销效果等。找出竞争对手的优势和不足，为制定差异化的营销方案提供参考。（二）目标设定根据前期调研的结果，设定明确、具体、可衡量的营销目标。例如，在节目播出期间，将品牌知名度提高一定的百分比；使产品销量增长一定的数量；增加品牌在社交媒体上的粉丝数量和互动量等。（三）节目选择匹配度原则：选择与品牌调性、目标受众和营销目标相匹配的综艺节目。如前文所述，要考虑节目内容、形式、热度、口碑等因素，确保品牌能够在节目中得到自然、有效的展示。合作资源评估：了解节目提供的合作资源和权益，包括品牌植入方式、曝光位置、嘉宾合作机会、线上线下推广资源等。选择能够为品牌提供最大价值的合作方案。（四）营销策略制定品牌植入策略：根据节目特点和品牌需求，选择合适的品牌植入方式，如场景植入、道具植入、台词植入、情节植入等。确保品牌植入自然、巧妙，不影响节目的观赏性。同时