2025年大学大四（新媒体运营）新媒体数据分析试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）新媒体数据分析试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.以下哪种数据分析方法可以直观地展示数据的分布情况？（）A.相关性分析B.聚类分析C.直方图D.回归分析2.在新媒体运营中，用于衡量用户活跃度的指标是（）。A.粉丝增长率B.点赞数C.评论数D.日活跃用户数3.分析新媒体文章的阅读量随时间的变化趋势，适合使用的图表是（）。A.折线图B.柱状图C.饼图D.雷达图4.要了解不同渠道带来的流量占比，应采用的数据分析方法是（）。A.漏斗分析B.留存分析C.渠道分析D.用户画像分析5.计算新媒体广告的点击率，公式为（）。A.点击量/展现量B.展现量/点击量C.点击量/粉丝数D.粉丝数/点击量6.以下哪个指标能反映新媒体内容的传播广度？（）A.收藏数B.转发数C.阅读时长D.跳出率第II卷（非选择题共70分）7.简答题（15分）：请简要阐述新媒体数据分析中常用的三种数据指标及其含义。8.数据分析题（20分）：给出某新媒体账号一周内的文章阅读量数据如下：周一100，周二150，周三200，周四180，周五250，周六300，周日400。要求：计算这一周的平均阅读量，并绘制折线图展示阅读量的变化趋势。9.案例分析题（15分）：某新媒体平台推出了一款新的互动活动，活动参与人数为500人。其中，有100人完成了第一步互动，80人完成了第二步互动，60人完成了第三步互动，40人完成了第四步互动。请分析该活动的漏斗转化率，并提出改进建议。10.材料分析题（20分）：材料：某新媒体账号近期发布了一系列美食视频，以下是相关数据：视频A发布后获得点赞1000，评论200，转发300；视频B发布后获得点赞800，评论150，转发200；视频C发布后获得点赞1200，评论300，转发400。问题：从这些数据中可以看出哪个视频的传播效果最好？请说明理由，并提出提升其他视频传播效果的建议。11.方案设计题（20分）：为提升某新媒体产品的用户活跃度，设计一份数据分析方案，包括需要分析的指标、分析方法以及预期达到的目标。答案：1.C2.D3.A4.C5.A6.B7.常用指标如粉丝数，反映账号关注者数量；阅读量，体现内容被阅读的次数；点赞数，可看出用户对内容的喜爱程度。8.平均阅读量=(100+150+200+180+250+300+400)÷7=207.14。（此处可根据数据绘制折线图，横坐标为周一到周日，纵坐标为阅读量）9.第一步转化率=100÷500=20%，第二步转化率=80÷100=80%，第三步转化率=60÷80=75%，第四步转化率=40÷60=66.7%。改进建议：优化第一步互动引导，降低操作难度；对未完成第二步互动的用户进行针对性提醒。10.视频C传播效果最好。理由：视频C的点赞、评论、转发数量均最高。建议：分析其他视频与视频C的差异，优化内容形式和选题；加强与用户互动，引导更多评论和转发。11.分析指标：日活跃用户数、月活跃用户数、用户留