非遗陶艺文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案

非遗陶艺文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案非遗陶艺文创品牌策划师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（共10题，每题1分）1.我国首批国家级非遗中的“宜兴紫砂陶制作技艺”属于______类非遗项目。2.陶艺文创产品区别于普通陶瓷产品的核心是______价值。3.非遗陶艺品牌策划中，“IP打造”的核心是挖掘______。4.宜兴紫砂陶的主要原料是______。5.非遗陶艺文创的“年轻化”传播核心是______。6.我国现存最古老的青瓷窑之一是______窑。7.非遗陶艺品牌策划需遵循的“保护原则”是______优先。8.文创产品“用户思维”的核心是围绕______设计。9.唐三彩属于______陶（工艺类型）。10.品牌定位“差异化”的核心是突出______。答案：1.传统技艺2.非遗文化3.文化内核4.紫砂泥5.传统与现代平衡6.越7.真实性8.目标受众需求9.低温铅釉10.独特优势二、单项选择题（共10题，每题2分）1.非遗陶艺文创传播的核心渠道是？A.线下市集B.短视频平台C.传统报纸D.行业展会2.非遗陶艺IP打造的首要步骤是？A.设计产品B.挖掘文化故事C.申请专利D.找代工厂3.以下属于“体验式营销”的是？A.直播卖货B.陶艺DIY工坊C.包装印故事D.名人代言4.非遗文创扶持政策牵头部门是？A.文旅部B.工信部C.商务部D.教育部5.非遗陶艺“年轻化”的关键是？A.降低价格B.简化工艺C.结合现代场景D.放弃传统6.陶艺文创的核心竞争力是？A.低价B.文化独特性C.产量大D.外观时尚7.品牌定位不包括以下哪项？A.目标受众B.文化价值C.产品价格D.市场规模8.属于“活态传承”的方式是？A.博物馆陈列B.文创开发C.文献整理D.静态展览9.非遗元素提取的原则是？A.全面复制B.只保留外观C.提炼核心符号D.随意改造10.SWOT分析中“O”代表？A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：1.B2.B3.B4.A5.C6.B7.D8.B9.C10.C三、多项选择题（共10题，每题2分）1.非遗陶艺品牌策划核心要素包括？A.文化挖掘B.受众定位C.产品创新D.渠道选择2.非遗陶艺传播方式有？A.短视频营销B.线下体验店C.跨界联名D.工艺纪录片3.非遗保护基本原则是？A.真实性B.整体性C.传承性D.合理创新4.陶艺文创创新方向包括？A.现代家居场景B.实用文创C.IP周边D.合理简化工艺5.目标受众可分为？A.年轻群体B.文化爱好者C.礼品需求者D.收藏家6.国家级非遗陶艺项目有？A.宜兴紫砂B.景德镇陶瓷C.德化白瓷D.唐三彩7.差异化策略包括？A.独特符号B.专属工艺C.定制服务D.低价竞争8.体验式活动包括？A.陶艺DIYB.大师讲座C.窑火体验D.产品品鉴9.市场调研内容包括？A.竞品分析B.受众需求C.政策环境D.原料供应10.文化价值体现包括？A.故事化包装B.工艺说明C.传承人背书D.传统纹样提取答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题（共10题，每题2分）1.非遗陶艺文创必须完全复制传统工艺。（）2.宜兴紫砂只能做茶壶，不能做文创。（）3.非遗IP需结合现代传播渠道。（）4.文旅部是非遗保护主管部门。（）5.文创价格越高越有竞争力。（）6.活态传承需要文创开发。（）7.品牌定位就是确定价格。（）8.短视频适合传播陶艺制作过程。（）9.所有非遗陶艺都能直接转文创。（）10.跨界联名是有效传播方式。（）答案：1.错2.错3.对4.对5.错6.对7.错8.对9.错10.对五、简答题（共4题，每题5分）1.简述非遗陶艺文创“文化内核挖掘”的步骤。答案：①梳理历史脉络：起源、传承人、典型工艺；②提炼核心符号：传统纹样、工艺技法；③挖掘文化故事：传说、匠心故事；④筛选可转化元素：避免晦涩，匹配现代需求；⑤验证独特性：与竞品形成差异。2.如何平衡“传统传承”与“文创创新”？答案：①真实性优先：核心工艺不篡改；②创新结合场景：如传统茶具转现代办公杯；③传承人参与：保证工艺落地；④体验式教育：让受众理解传统再接受创新；⑤建立评价机制：兼顾保护与市场。3.目标受众定位需考虑哪些因素？答案：①年龄段：年轻（时尚体验）、中年（文化礼品）、老年（收藏）；②需求类型：实用、文化、体验；③消费能力：大众、中高端、收藏级；④渠道匹配：年轻对应短视频，中年对应线下；⑤核心受众：如年轻文创爱好者。4.简述“体验式营销”设计思路。答案：①线下：工坊DIY、大师指导；②线上：直播制作、AR展示；③场景化：商场/景区设非遗角；④互动：比赛、讲座、市集；⑤延伸：体验内容转传播，收集反馈优化产品。六、讨论题（共2题，每题5分）1.针对年轻群体，如何打造非遗陶艺IP？举例说明。答案：①挖年轻故事：如95后紫砂传承人；②设计IP形象：卡通“紫砂小匠”；③开发周边：迷你马卡龙紫砂壶+潮玩；④传播：抖音vlog、B站动画；举例：某品牌以95后传承人为IP，推出青春款紫砂杯，直播演示制作，月销超5000件。2.如何应对非遗陶