品牌策划与推广-同步测试及答案

项目一品牌认知一、单项选择题1.以下不属于品牌要素的是（）。A.品牌名称B.品牌口号C.品牌愿景D.品牌营销参考答案：D2.关于品牌愿景说法错误的是（）。A.品牌愿景描绘了品牌希望在未来实现的长远发展目标B.品牌愿景兼顾所有的目标受众，包括外在的和潜在的C.一个明确的、有前瞻性的品牌愿景能够为品牌的长期发展指明方向D.品牌愿景完全等同于品牌价值观参考答案：D3.以下对品牌的理解错误的是（）。A.品牌起源于近代社会，在中国古代没能形成品牌的雏形B.品牌是企业为满足用户某类需求而创造的识别印象，是一个多维度、复杂的概念C.品牌口碑是指消费者和其他相关群体对品牌的评价、议论和传播D.品牌架构可分为单一品牌架构和多品牌架构参考答案：A4.品牌对消费者的作用主要体现在（）。A.帮助消费者快速识别产品的制造商、产地等基本要素B.降低企业的获客成本C.为社会增加了就业和经济活力D.塑造国家的良好形象，传递国家的文化价值观和生活方式参考答案：A5.以下不属于品牌管理行为的是（）。A.品牌定位B.品牌价值评估C.品牌形象设计D.产品促销参考答案：D二、多项选择题1.品牌对企业的作用包括（）。A.区别竞争对手B.降低获客成本C.提升产品附加值D.提升民众幸福感参考答案：ABC2.常见的多品牌架构包括（）。A.单一品牌架构B.联合品牌架构C.复合式品牌架构D.多元独立品牌架构参考答案：CD3.有关品牌的要素，说法正确的是（）。A.品牌名称是品牌最直接的“身份证明”，能帮助消费者快速、准确地识别出某一品牌B.品牌口号是用于传达品牌理念、价值、特点或情感的简短、有力且易于记忆的语句C.品牌使命是指品牌在社会历史和现实生活中所承担的重大责任D.品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念参考答案：ABCD4.品牌的战略理念要素包括（）。A.品牌故事B.品牌愿景C.品牌使命D.品牌价值观参考答案：BCD5.对品牌的理解正确的有（）。A.品牌既是价值的承载者，又是消费者情感体验的体现B.品牌故事可以是品牌的创建与发展，也可以是创始人的经历，或品牌与用户间的故事C.品牌行为只包括品牌营销和品牌管理D.品牌只对企业和消费者有重要意义，对国家和社会的意义不大参考答案：AB三、判断题1.品牌的发展可以推动产业升级和科技创新。（）参考答案：正确2.品牌故事必须是虚构的。（）参考答案：错误3.多品牌架构的优势在于，有助于企业更精准地切入不同的市场细分，精准触达目标消费群体。（）参考答案：正确4.品牌愿景、品牌使命、品牌价值观一般可通过简短的语句描述出来，并出现在品牌官网的简介中，可被消费者直接感知。（）参考答案：正确5.品牌吉祥物在连接品牌与消费者情感方面具有巨大优势。（）参考答案：正确项目二品牌分析与定位一、单项选择题1.在品牌分析中，被公众知晓的程度，指的是品牌的（）。A.忠诚度B.专属资产C.知名度D.联想度参考答案：C2.竞争导向品牌定位策略不包括（）。A.首席定位B.比附定位C.空档定位D.个性定位参考答案：D根据消费者心理因素分类，消费者选择品牌时更看重产品质量，这种购买动机属于（）。A.求实B.求廉C.求新D.求名参考答案：A4.以下选项中，不属于PEST分析内容的是（）。A.政治因素B.经济因素C.社会因素D.环境因素参考答案：D5.下列有关品牌资产的说法，错误的是（）。A.品牌资产五星模型包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、其他专属资产B.品牌所拥有的商标、专利、渠道关系等，属于品牌的其他专属资产C.品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象，是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准D.品牌资产十要素模型从消费者的单一维度出发，将品牌资产的评估要素细化为十个一级指标和二十个二级指标参考答案：D二、多项选择题1.下列属于品牌其他专属资产的有（）。A.忠诚度B.专利C.商标D.购买力参考答案：BC2.在目标受众分析中，可以分析的内容包括（）。A.基础属性B.地域因素C.心理因素D.行为因素参考答案：ABCD3.在品牌的竞争环境分析中，常用的方法包括（）。A.SWOT分析B.波特五力模型分析C.竞争态势矩阵分析D.PESTEL模型分析参考答案：ABC4.品牌定位策略包括（）。A.产品导向的品牌定位策略B.供应商导向的品牌定位策略C.消费者导向的品牌定位策略D.竞争导向的品牌定位策略参考答案：ACD5.有关品牌微观环境分析的说法，正确的有（）。A.包括目标受众分析、竞争环境分析、渠道伙伴分析、供应商分析、社会公众分析等B.可以从年龄、性别、教育水平、收入等方面进行目标受众的基础属性分析C.波特五力模型分析是指分析品牌的优势、劣势、机会、威胁和发展趋势D.供应商对品牌的影响主要体现在产品质量、成本控制和供应链稳定性等方面参考答案：ABD三、判断题1.竞争态势矩阵主要用于确认本品牌的战略地位以及本品牌特定优势与弱点。（）参考答案：错误2.SWOT分析中，S指机会。（）参考答案：错误3.在对家电市场调研结果进行分析时，发现南方城市目标受众对烘干机的需求大于北方，北方城市目标受众对加湿器的需求大于南方。该分析是对目标受众进行地域因素分析。（）参考答案：正确4.某企业根据调查对象收入的不同，分为2000元以下、2000-5000元、5000元以上三类消费群体进行分析。根据目标受众分析属性分类，该案例属于基础属性分析。（）参考答案：错误5.可以针对消费者的使用特点、使用场景、购买目的、生活方式进行品牌定位。（）参考答案：正确项目三品牌形象策划一、单项选择题1.关于品牌的命名，以下说法错误的是（）。A.可以从产品、或品牌信息角度命名B.品牌名称中可以融入某些典故C.尽量采用生僻字作为品牌名称，可以提高品牌档次D.在品牌命名中可以只强调某一个最简信息参考答案：C2.关于品牌口号策划，以下说法错误的是（）。A.可以从产品、目标受众、情绪价值三个角度切入B.可以采用提炼产品核心卖点的方式C.品牌口号要把所有信息都融入其中D.品牌口号不一定要辞藻华丽参考答案：C3.关于品牌标志设计，以下说法错误的是（）。A.标志的可识别性用以衡量品牌设计是否成功B.品牌标志设计不能出现字母元素C.标志可以是文字，也可以是图案，还可以是二者的组合D.标志要具有通用性参考答案：B4.关于产品包装设计，以下说法错误的是（）。A.包装上可以强调产品的使用场景B.包装上可以强调品牌创始人的形象C.包装上一定要直接展示产品的细节图片D.包装的创意图片可以起到彰显品牌艺术品味的作用参考答案：C5.关于品牌线上终端策划，以下说法正确的是（）。A.品牌型网站，是指实现获客、转化和销售等营销目标的网站B.需要根据品牌的特性及营销需求确定官网类型C.网店的导航设计只能行使“商品分类”功能D.带有官方认证的品牌账号有更严格的管理要求，因此不建议账号做官方认证参考答案：B二、多项选择题1.品牌故事策划可以参考的角度有（）。A.创始人角度B.品牌起源角度C.企业成长角度D.社会责任角度参考答案：ABCD2.品牌标志设计遵循的原则有（）。A.可识别性B.简约性C.通用性D.表达准确性参考答案：ABCD3.关于品牌图文策划，以下说法正确的有（）。A.品牌图文在传达品牌信息、建立品牌形象、促进销售等方面发挥着重要作用B.拍摄产品图片时要注意，图片要有较高的清晰度和分辨率C.产品文案应包含了产品的主要信息，尤其是产品卖点D.相较于纯文字，读者往往更喜欢图文并茂参考答案：ABCD4.在品牌信息植入短视频的过程中，常用的方式包括（）。A.创作产品使用场景的短视频B.将品牌信息融入角色台词中C.直接拍摄品牌和产品的创意视频广告D.拍摄品牌产品使用测评的短视频参考答案：ABCD5.关于品牌的线下终端形象策划，以下说法正确的有（）。A.线下终端形式只包括专卖店和品牌专柜B.动线设计要考虑大多数消费者的购物习惯C.定位于潮流服装的品牌，应在门店内播放舒缓的钢琴曲D.装饰物的选择，应注意运用品牌色彩和品牌元素参考答案：BD三、判断题1.产品包装是品牌形象策划的重要组成部分，是产品形象塑造与展示的重要媒介，对品牌形象有直接的影响。（）参考答案：正确2.品牌口号设计中，可以通过押韵、双关、对仗、比喻等手法提升语言的趣味性。（）参考答案：正确3.品牌个性量表将个性分成了五个维度——纯真、刺激、称职、教养、强壮。（）参考答案：正确4.剧情类短视频是要求最低，制作最简单的短视频形式。（）参考答案：错误5.从产品角度设计品牌口号关键在于触动人心，激发情感共鸣。（）参考答案：错误项目四品牌发展策划一、单项选择题1.以下不属于品牌发展目标制定SMART原则的是（）。A.明确性B.可衡量性C.时效性D.唯一性参考答案：D2.在品牌延伸过程中，不作为优先考虑的母品牌是（）。A.影响力较大的品牌B.覆盖产品线较宽的品牌C.品牌资产不可转移的品牌D.品牌定位比较抽象、宽泛的品牌参考答案：C3.关于市场扩张，以下说法错误的是（）。A.地域扩张，也称细分市场扩张B.在进行市场扩张之前，需要先进行目标区域分析C.地域扩张策略有“滚雪球”策略和“采蘑菇”策略这两种D.细分市场的选择，需要考虑细分市场的规模和成长性参考答案：C4.关于推广者策划，以下说法错误的是（）。A.品牌方可以与KOL合作，进行品牌推广B.通过提供优质的产品和服务，进行口碑营销C.通过承诺一定的优惠或奖励，号召消费者转发裂变D.采取口碑营销和裂变营销的同时，无法采取病毒营销参考答案：D5.关于推广方式策划，以下说法错误的是（）。A.推广渠道可以分为传统媒体渠道、新媒体渠道B.传统媒体渠道具有互动性强、传播速度快、精准度高等优势C.新媒体渠道包括微信、抖音、小红书、微博、知乎、百度等D.常见的推广形式包括活动推广和广告推广参考答案：B二、多项选择题1.品牌发展目标构成包括（）。A.提升品牌知名度B.提高品牌美誉度C.增加市场份额D.策划品牌名称参考答案：ABC2.常见的品牌延伸策略包括（）。A.产品线延伸B.向上延伸C.基于品牌功能价值的延伸D.基于替代消费的品牌延伸参考答案：ABCD3.在进行渠道扩张策划时，需要考虑的要素有（）。A.消费场景B.渠道长度C.渠道宽度D.品牌标志参考答案：ABC4.下列关于品牌推广策划的说法，正确的有（）。A.如果推广主体是消费者，可以采取口碑营销B.如果推广内容主体是产品，可以描述产品卖点、用户体验等C.在选择推广渠道时，只考虑渠道效果，不用考虑预算D.在受众定位时，针对使用者、购买者、评论者的推广重点完全一致参考答案：AB5.在品牌推广中，推广内容可以包括（）。A.品牌的获奖信息、重要合作、技术创新成果等重大事件B.品牌的创立过程、发展经历、社会责任等品牌故事C.产品的功能、外观、卖点、用户体验等内容D.品牌活动的主题、时间、地点、参与方式、报名流程等信息参考答案：ABCD三、判断题1.如果把品牌发展目标定为“提高品牌知名度”，就要让客户对某一特定的产品或服务产生好感，形成偏好。（）参考答案：错误2.生产果汁的某饮料品牌推出一款新口味的果汁产品，属于品类延伸。（）参考答案：错误3.一般而言，品牌覆盖的产品线越宽，越有利于品牌延伸。（）参考答案：正确4.短渠道的优势在于，减少了中间商环节，企业可以更快速地响应市场变化，调整产品策略和销售策略。（）参考答案：正确5.常见的品牌推广形式可分为活动推广和广告推广。（）参考答案：正确项目五品牌活动推广一、单项选择题1.通过运用传播沟通的方法协调品牌和社会之间的关系，影响品牌的公众舆论，建立良好的品牌形象。这种活动是（）。A.公关类活动B.促销类活动C.线上活动D.商贸展示类活动参考答案：A2.关于活动时间节点策划，以下选项中错误的是（）。A.可以选择传统节日作为时间节点B.可以选择社会热点事件作为时间节点C.在春秋季节可以策划户外活动D.针对中学生的活动可以安排在周三上午参考答案：D3.关于活动成本控制的方法，错误的是（）。A.设置合理的预算缓冲B.制作模棱两可的预算表C.明确报销范围D.实时监控和记录成本数据参考答案：B4.有关甘特图的说法，错误的是（）。A.一般情况下，横轴代表时间，纵轴代表活动步骤或项目任务B.一般情况下，活动步骤必须要有明确的先后顺序，完成一个再进行一个C.能通过甘特图直观地看出每个步骤的开始、结束日期D.绘制甘特图需要尽可能准确估计完成每个步骤所需的时间参考答案：B5.在品牌活动效果分析中，以下选项中不属于销售数据的是（）。A.销量B.销售额C.活动满意度D.复购率参考答案：C二、多项选择题1.在品牌活动宣传中，常见的宣传节奏包括（）。A.连续式B.栅栏式C.脉动式D.线上式参考答案：ABC2.以下属于公关活动的有（）。A.清仓大处理B.公益募捐活动C.学术研讨会D.体育赛事赞助参考答案：BCD3.常用于活动进度管理的方法有（）。A.甘特图法B.燃尽图法C.PERT图法D.SWOT法参考答案：ABC4.活动数据分析的用户数据指标包括（）。A.活动报名人数B.活动参与人数C.新增关注数D.活动满意度参考答案：ABCD5.以下属于从作用范围角度分析活动效果的有（）。A.对个体的影响分析B.对社会的影响分析C.短期效果分析D.长期效果分析参考答案：AB三、判断题1.按照活动举办的渠道，可分为线上活动和线下活动。（）参考答案：错误2.有些社会热点事件发生得较为突然，所以品牌需要有一定的敏感度，尽快策划推广活动。（）参考答案：正确3.有效的活动成本管理意味着尽可能削减所有方面的开支，以实现成本最小化。（）参考答案：错误4.活动场地的布置除了要保证基本的使用功能，还需要将品牌信息植入参与者的感知之中。（）参考答案：正确5.线上活动数据来源清晰，可以通过数据进行效果分析，而线下活动没有清晰的数据来源，所以不需要进行数据分析。（）参考答案：错误项目六品牌广告推广一、单项选择题1.信息式表达策略是广告的表达策略之一，信息式表达策略注重直接表达（）。A.产品的营销策略B.产品或品牌信息C.生活场景的画面D.产品品质的承诺参考答案：B2.以下关于广告创意策划的理论，错误的是（）。A.广告创意的主题必须与品牌、产品、服务或消费者密切相关B.广告创意应新颖独到，区别于其他广告C.每一个广告都必须向消费者提出一个明确且具体的销售主张D.品牌形象论下，强调产品具体功能特性比塑造品牌形象更为重要参考答案：D3.以下选项中不属于传统媒体的是（）。A.电视媒体B.广播媒体C.社交媒体D.平面媒体参考答案：C4.在广告预算制定时可采用销售百分比法计算，正确的公式为（）。A.广告预算=销售额×广告费用占销售额的比例B.广告预算=利润×广告费用占利润的比例C.广告预算=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数D.广告预算=（竞争对手广告费用/对手市场占有率）×本品牌预期市场占有率参考答案：A5.关于广告的传播效果评估，错误的是（）。A.相较于发行量，阅读人数更能真实地反映出媒体及广告的受众数量B.高收视率意味着广告有更大的潜在观众群，传播效果更好C.户外广告传播效果的评估指标包括覆盖率、每日有效流量、注目率等D.较高的展现量意味着广告内容吸引人，并成功地引导了用户进行进一步的操作参考答案：D二、多项选择题1.根据语言表现形式，文字广告可分为（）。A.新媒体图文广告B.创意文案广告C.信息描述广告D.软文广告参考答案：BCD2.常见的广告表达策略包括（）。A.展示式表达策略B.情感式表达策略C.保证式表达策略D.推荐式表达策略参考答案：ABCD3.常见的新媒体包括（）。A.电视媒体B.搜索引擎C.视频平台D.社交媒体参考答案：BCD4.广告投放时间定向可以考虑的方面有（）。A.季节B.节假日C.重大活动D.每日时段参考答案：ABCD5.电视广告传播效果评估常见的指标有（）。A.收视率B.毛评点C.广告节目收视比D.点击量参考答案：ABC三、判断题1.夸张式表达策略要确保消费者理解广告中的夸张元素是创意表达的一部分，而不是产品的实际功能。（）参考答案：正确2.在广告媒体选择中，媒体受众匹配度是考量因素之一。（）参考答案：正确3.品牌只能在覆盖范围之内投放广告，绝不能超出该区域。（）参考答案：正确4.放射式布局是指品牌主要以某一核心媒体为中心，向外辐射至其他相关媒体，形成多点触达、全面覆盖的广告传播网络。（）参考答案：正确5.相较于销售数据，市场份额的提升更加困难，往往不是一两次广告所能决定的。（）参考答案：正确项目七品牌策划与推广方案展示一、单项选择题1.关于品牌策划与推广方案的内容架构，说法错误的是（）。A.市场调研与分析是其他工作的基础B.精准的品牌定位，能帮助品牌准确找到目标受众C.在品牌建立之初，一份完整的品牌策划方案必须要有品牌设计D.品牌推广就是专指广告推广参考答案：D2.在汇报中遇到质疑时，以下哪种回应方式最为得体？（）A.耐心解释并感谢反馈B.回避问题，转移话题C.情绪低落，失去自信D.立即反驳并提出自己的观点参考答案：A3.关于品牌策划与推广方案的格式，说法错误的是（）。A.封面单独一页，应该简洁且专业B.品牌策划书应该采用A4纸张，以竖版的方式编排C.内容尽可能以文字形式呈现，减少图表的使用D.品牌策划书中，使用一致的字体、字号和颜色风格参考答案：C4.品牌策划方案的核心结构不包括以下哪一项？（）A.市场调研与分析B.