2026年大学大二（市场营销策划）数字营销方案设计阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销策划）数字营销方案设计阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体进行广告投放？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.展示广告营销2.在数字营销中，用于衡量广告展示次数的指标是（）。A.CPCB.CPMC.CPAD.ROI3.大数据在数字营销中的核心作用是（）。A.存储数据B.分析数据以洞察消费者行为C.展示数据D.传输数据4.以下不属于数字营销特点的是（）。A.精准性B.互动性C.成本高D.可衡量性5.搜索引擎优化（SEO）主要针对的是（）。A.提升网站在搜索引擎中的排名B.增加网站的流量C.提高品牌知名度D.促进产品销售6.数字营销方案设计中，首先要明确的是（）。A.营销目标B.目标受众C.预算D.营销渠道7.社交媒体平台上的口碑营销属于（）。A.自有媒体营销B.付费媒体营销C.赢得媒体营销D.传统媒体营销8.以下哪种工具常用于数字营销中的内容创作和编辑？（）A.HootsuiteB.CanvaC.GoogleAnalyticsD.SEMrush9.数字营销中的AIDA模型，D代表的是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动10.电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素是（）。A.邮件主题B.邮件内容C.发送时间D.收件人列表11.以下哪种数字营销方式适合推广新产品？（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.内容营销D.以上都可以12.在数字营销中，通过用户行为数据进行精准推荐属于（）。A.个性化营销B.大众营销C.关系营销D.绿色营销13.数字营销方案中的预算分配主要依据是（）。A.营销目标和渠道B.市场竞争C.公司财务状况D.行业平均水平14.以下哪个平台是短视频营销的热门平台？（）A.微信B.抖音C.淘宝D.百度15.数字营销中，用于评估营销活动效果的关键指标是（）。A.粉丝数量B.点赞数C.转化率D.页面浏览量16.搜索引擎营销中，关键词研究的目的是（）。A.选择热门关键词B.选择与产品相关且有搜索量的关键词C.选择竞争小的关键词D.选择长尾关键词17.社交媒体营销中，建立品牌社群的主要作用是（）。A.增加粉丝数量B.提高品牌知名度C.促进用户互动和品牌忠诚度D.进行产品销售18.数字营销方案设计中，制定营销策略的基础是（）。A.市场调研B.竞争对手分析C.目标受众分析D.以上都是19.以下哪种数字营销手段可以快速提升品牌曝光度？（）A.搜索引擎营销竞价排名B.社交媒体广告投放C.网红合作推广D.以上都可以20.在数字营销中，利用数据分析优化营销方案属于（）。A.过程控制B.结果评估C.反馈调整D.战略规划第II卷（非选择题共60分）21.简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，逻辑清晰。（1）简述数字营销方案设计中目标受众分析的主要内容。（2）举例说明数字营销中如何运用内容营销提升品牌形象。22.案例分析题（每题20分，共20分）答题要求：分析案例，阐述观点，结合所学知识进行深入探讨。案例：某化妆品品牌推出一款新的口红产品，通过数字营销进行推广。在社交媒体平台上发布了精美的产品图片和使用教程视频，吸引了大量用户关注。同时，与多位美妆网红合作，让网红试用产品并分享使用心得。此外，还在搜索引擎上进行了关键词广告投放，引导用户购买。经过一段时间的推广，产品销量大幅增长。问题：请分析该品牌数字营销成功的原因，并指出其中可借鉴的经验。23.方案设计题（每题20分，共20分）答题要求：根据给定的产品或品牌，设计一份完整的数字营销方案，包括营销目标、目标受众、营销策略、预算分配等内容。产品：一款智能运动手环，主要面向热爱运动的年轻人，具有记录运动数据、监测健康状况等功能。24.论述题（每题20分，共20分）答题要求：结合数字营销的发展趋势，论述企业应如何调整数字营销战略以适应市场变化。答案：1.B2.B3.B4.C5.A6.A7.C8.B9.D10.A11.D12.A13.A14.B15.C16.B17.C18.D19.D20.C21.（1）目标受众分析主要包括：受众的基本特征，如年龄、性别、地域、职业等；受众的兴趣爱好、消费习惯、购买能力；受众在数字领域的行为特点，如常用的平台、浏览习惯、搜索偏好等；受众的需求和痛点，以便针对性营销。（2）例如某品牌通过在社交媒体上分享时尚穿搭知识、生活方式建议等内容，传递品牌的时尚、品质理念，提升品牌在消费者心中的时尚、高端形象。22.成功原因：多渠道推广，社交媒体吸引关注，网红合作增加可信度和影响力，搜索引擎广告精准引流。经验：注重内容创作，利用网红效应，结合多种营销渠道，精准定位目标受众。23.营销目标：提高智能运动手环在年轻运动群体中的知名度和市场占有率。目标受众：热爱运动的年轻人，年龄18-30岁。营销策略：社交媒体平台持续发布运动相关内容和产品优势；与运动领域网红深度合作；搜索引擎优化关键词，投放广告。预算分配：社交媒体推广40%，网红合作30%，搜索引擎营销30%