2026年大学大二（市场营销策划实训）营销策划实训综合测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销策划实训）营销策划实训综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)1.以下哪项不属于市场营销策划的基本要素？（）A.目标B.策略C.预算D.产品本身答案：D2.市场细分的依据是（）。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者的差异答案：B3.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（）。A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略答案：A4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品答案：A5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）。A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产答案：A6.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品的策略是（）。A.品牌延伸B.品牌更新C.品牌扩展D.品牌传播答案：A7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性答案：A8.企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是（）决策。A.中间商类型B.渠道长度C.渠道宽度D.渠道类型答案：B第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（每题有两个或两个以上正确答案，少选、多选均不得分。总共5题，每题6分）1.市场营销策划的特点包括（）。A.战略性B.全局性C.创新性D.动态性E.操作性答案：ABCDE2.市场定位的策略有（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异化定位E.集中化定位答案：ABC3.产品组合的维度包括（）。A.宽度B.长度C.深度.D.关联度E.高度答案：ABCD4.影响定价的因素主要有（）。A.成本B.需求C.竞争D.政策法规E.企业目标答案：ABCDE5.促销的基本方式有（）。A.广告B.人员推销.C.营业推广D.公共关系E.口碑营销答案：ABCD三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”。总共5题，每题2分）1.市场营销策划就是为了销售产品。（）答案：×2.市场细分对中小企业尤为重要。（）答案：√3.产品的质量就是指产品的物理性能。（）答案：×4.撇脂定价策略适用于需求弹性较大的商品。（）答案：×5.营业推广是一种短期的促销方式。（）答案：√四、案例分析题（仔细阅读案例，回答问题。总共2题，每题10分）案例：某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪等多种功能。在上市初期，公司采用了较高的价格策略，并通过线上线下结合的方式进行推广。同时，针对不同的消费群体，设计了多种颜色和款式的表带，以满足消费者个性化的需求。问题1：该公司的产品策略有哪些值得借鉴之处？答：该公司的产品策略值得借鉴之处在于推出具有多种功能的新型智能手表，满足消费者健康监测和运动追踪等需求。针对不同消费群体设计多种颜色和款式表带，满足个性化需求，增加产品吸引力。问题2：该公司的定价策略和推广策略是否合理？请说明理由。答：定价策略方面，上市初期采用较高价格策略，对于具有创新功能和特色的产品，在市场竞争初期可能有一定合理性，能获取较高利润并树立高端形象。推广策略上，线上线下结合的方式较为合理，能扩大产品曝光度，覆盖更广泛消费群体。五、策划题（请根据给定的情境，完成一份市场营销策划方案。总共1题，20分）情境：一家新成立的咖啡店，位于大学附近，目标客户主要是大学生和周边居民。请你为这家咖啡店制定一份市场营销策划方案。答：首先，产品方面，提供特色咖啡饮品，如创意拉花咖啡等，搭配精致小点心。定价上，推出学生优惠套餐和会员制度。促销策略可包括开业初期买一送一，定期举办咖啡拉花比赛等活动吸引人气。渠道