《2025年广告设计师(广告创意与策划)职业技能鉴定试卷附答案》

《2025年广告设计师(广告创意与策划)职业技能鉴定试卷附答案》一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在广告创意流程中，首先必须完成的核心环节是（）。A.媒介投放B.市场调研C.美术执行D.预算审批答案：B2.“独特销售主张”USP理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.菲利普·科特勒D.杰伊·康拉德答案：B3.下列哪项不属于品牌人格化策略的常见维度（）。A.纯真者B.探险家C.统治者D.性价比答案：D4.在社交媒体传播中，KOL关键意见领袖的“关键”主要指（）。A.粉丝数量绝对值B.垂直领域影响力C.平台官方认证D.内容更新频率答案：B5.广告文案撰写中，AIDA模型的第三个阶段是（）。A.注意B.兴趣C.欲望D.行动答案：C6.色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间是（）。A.蓝绿B.红橙C.黄绿D.紫蓝答案：B7.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键组合是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+JC.Shift+F5D.Alt+Ctrl+I答案：A8.根据《广告法》，变相使用国家机关工作人员形象进行商业宣传，市场监管部门最高可处以（）。A.20万元罚款B.100万元罚款C.200万元罚款D.吊销执照答案：C9.品牌资产五星模型中，居于最顶层的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想答案：B10.在创意发想阶段，SCAMPER检核法中“P”代表（）。A.组合B.替代C.善用D.去除答案：C11.下列哪项最能体现“原生广告”特征（）。A.弹窗横幅B.信息流图文C.开机全屏D.视频贴片答案：B12.在消费者决策旅程中，ZMOT零关键时刻指的是（）。A.付款瞬间B.信息搜索比较C.收货体验D.售后评价答案：B13.广告效果评估中，用于衡量“每到达一千人次所需成本”的指标是（）。A.CPCB.CPMC.CPAD.CPR答案：B14.下列哪项不属于品牌故事的经典叙事原型（）。A.英雄之旅B.重生C.反乌托邦D.喜剧答案：C15.在短视频平台，5秒完播率主要影响（）。A.评论排序B.推荐权重C.投流折扣D.水印位置答案：B16.“脑白金”广告连续多年采用同一旋律属于哪种记忆策略（）。A.重复曝光B.情节记忆C.闪光灯记忆D.情绪记忆答案：A17.在品牌定位图中，横纵坐标通常表示（）。A.价格与利润B.关键消费者利益维度C.媒介预算D.渠道层级答案：B18.下列哪项最能体现“社会证明”原理（）。A.限时秒杀B.销量第一C.明星代言D.免费试用答案：B19.在创意简报中，RTB指的是（）。A.实时竞价B.理性利益点C.受众画像D.品牌调性答案：B20.以下哪项不是户外广告数字化升级的表现（）。A.程序化采购B.人脸识别轮播C.静态喷绘D.实时数据回传答案：C21.在色彩管理中，国际通用色标系统Pantone的主要作用是（）。A.屏幕校色B.印刷追色C.文件压缩D.字体嵌入答案：B22.“第二屏幕”现象指受众在观看电视同时使用（）。A.投影仪B.手机C.收音机D.VR头显答案：B23.在品牌IP合作中，首要法律评估环节是（）。A.税务登记B.版权链清晰C.员工保密D.物流保险答案：B24.下列哪项最能提高着陆页转化率（）。A.增加外链B.减少表单字段C.隐藏价格D.自动播放音乐答案：B25.在广告摄影中，用于压缩空间、突出主体的镜头是（）。A.广角B.标准C.长焦D.微距答案：C26.“品牌年轻化”最核心抓手是（）。A.降价B.价值观共振C.渠道下沉D.包装放大答案：B27.在危机公关5S原则中，“系统运行”对应（）。A.ShouldB.SystemC.StandardD.Speed答案：B28.下列哪项属于典型的“病毒式”传播机制（）。A.邮件列表B.用户裂变邀请C.电视轮播D.报纸连载答案：B29.在品牌延伸评估模型中，首要考虑的是（）。A.原品牌联想度B.工厂产能C.政府补贴D.物流距离答案：A30.根据CNNIC第52次报告，我国网民人均每周上网时长约为（）。A.19.8小时B.26.4小时C.29.5小时D.33.7小时答案：C二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于品牌接触点（）。A.产品包装B.客服电话C.员工朋友圈D.原料供应商仓库答案：ABC32.在创意评判的“ROI”标准中，通常包括（）。A.原创性B.相关性C.震撼性D.投资回报率答案：ABC33.下列哪些做法有助于提升公益广告传播效果（）。A.真实故事改编B.明星零片酬出演C.过度悲情渲染D.可参与互动机制答案：ABD34.关于A/B测试，下列说法正确的是（）。A.变量唯一B.样本随机C.可测不同创意D.必须线下执行答案：ABC35.在品牌口号撰写中，应避免（）。A.生僻字B.负面谐音C.过度承诺D.动词开头答案：ABC36.以下哪些属于数字户外广告DOOH的优势（）。A.实时上下刊B.受众数据回流C.按展示付费D.无法竞价答案：ABC37.在包装设计中，触发“拆箱体验”分享的关键要素包括（）。A.层次惊喜B.触觉差异C.过度包装D.视觉符号统一答案：ABD38.关于消费者洞察，下列方法属于定性研究的是（）。A.深度访谈B.焦点小组C.问卷星D.陪同购物答案：ABD39.在TikTok海外投放中，创意本地化需重点关注（）。A.宗教禁忌B.音乐版权C.色彩偏好D.时区差异答案：ABCD40.以下哪些行为可能违反《反不正当竞争法》（）。A.对比广告贬损对手B.擅自使用他人包装装潢C.虚假销量评价D.赠送小额礼品答案：ABC三、填空题（每空1分，共20分）41.品牌定位理论的“定位”一词最早由广告人________和________提出。答案：艾·里斯；杰克·特劳特42.在色彩模式中，RGB分别代表________、________、________三种色光。答案：红；绿；蓝43.广告效果的DAGMAR模型将沟通任务分为四个阶段：认知—________—________—行动。答案：理解；信服44.在品牌资产评估中，Interbrand模型主要采用________分析与________预测。答案：财务；品牌作用力45.短视频三幕结构通常指：钩子—________—________。答案：冲突；解决46.在创意简报中，目标受众描述应包括人口属性、________、________三方面。答案：心理画像；媒介行为47.根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有________，能够使消费者辨明其为广告。答案：可识别性48.在印刷工艺中，________是专色印刷的常用色标系统；________是四色分色的角度单位。答案：Pantone；加网角度49.品牌老化最常见的两大信号是________老化与________老化。答案：形象；产品50.在社交媒体运营中，UGC指________，PGC指________。答案：用户生产内容；专业生产内容四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“品牌故事”在整合营销传播中的三大功能，并各举一例说明。答案：（1）情感共鸣：通过价值观叙事拉近用户距离，如Patagonia环保纪录片促使消费者认同其可持续理念；（2）差异识别：用独特历史或创始人故事区隔竞品，如香奈儿女士传奇强化品牌独立女性形象；（3）溢价支撑：故事赋予产品象征意义，提升价格接受度，如百达翡丽“代代相传”广告传递传承价值，支撑高客单价。52.列举并解释广告创意常见的五种视觉修辞手法，各给出一则经典案例。答案：（1）隐喻：用替代形象暗示内涵，如WWF“地球温度计”海报用企鹅融冰隐喻气候变暖；（2）换置：替换物体局部创造新意，如奥美新加坡“吸烟=自残”将香烟换置为子弹；（3）夸张：放大特征强化记忆，如益达“酸甜苦辣”广告将口腔感受夸张成过山车；（4）对比：并置差异突出卖点，如舒肤佳“洗手前后”细菌培养皿对比；（5）悖论：制造矛盾引发思考，如MINI“小身板大空间”利用空间悖论凸显车型优势。53.说明品牌跨界联名合作的“四匹配”原则，并指出任一失败案例及其教训。答案：（1）品牌调性匹配：价值观与个性不冲突；（2）目标人群匹配：受众重叠度≥30%为佳；（3）场景需求匹配：产品可自然融入同一使用情景；（4）资源能力匹配：渠道、供应链、营销节奏可协同。失败案例：某高端白酒与年轻化奶茶品牌推出“酱香奶茶”，因人群场景差异大、口味违和、价格带断裂，导致社交吐槽多于购买。教训：未做口味测试与价格带验证，忽视场景违和带来的品牌稀释风险。五、综合应用题（共50分）54.策略分析与创意发想（25分）背景：A市文旅局拟在2026年夏季推出“夜游A市”城市品牌，目标人群为18—35岁高校学生及年轻白领，预算300万元，周期3个月。任务：（1）完成一份精简版创意简报（含目标、洞察、核心信息、调性、支持点、必需元素）；（10分）（2）提出一句不超过12字的主口号，并说明创意逻辑；（5分）（3）设计一条15秒竖版短视频分镜脚本（含时长、画面、字幕/口播、音效、情绪）；（10分）答案：（1）创意简报目标：提升A市夜游认知度，使目标人群“夜游”搜索指数提升50%，拉动夜间消费20%。洞察：年轻人“白天被安排，夜晚才自由”，夜游是社交货币与情绪出口。核心信息：A市夜游＝“低成本、高情绪、多故事”的沉浸式剧本。调性：年轻、松弛、赛博微醺。支持点：①地铁延时运营至24:00；②30处灯光艺术打卡点；③高校社团免费导览。必需元素：城市LOGO、话题标签A市夜上线了、二维码购票。（2）主口号“越夜越A市”逻辑：利用“越夜越美丽”俚语嫁接城市名，易记、易传播、带节奏感。（3）15秒竖版分镜|时长|画面|字幕/口播|音效|情绪||0—3s|手机视角推开宿舍门，走廊灯闪成霓虹|口播：“白天是生存——”|心跳采样|压抑||3—6s|跳剪到地铁口，闸机扫二维码变荧光|字幕：“夜晚才是生活”|地铁提示音升调|期待||6—10s|手持镜头跑过灯光装置、滑板、livehouse招牌|口播：“A市夜游上线！”|鼓点加速|释放||10—13s|无人机俯拍河面光影，情侣比心|字幕：“越夜越A市”|心跳与鼓点同步|浪漫||13—15s|落版LOGO+二维码+话题|口播：“扫码，今晚见！”|音乐戛然而止|号召|55.媒介策划与预算分配（15分）基于上题背景，请完成：（1）选择3类核心数字媒介并给出选择理由；（6分）（2）用表格形式列出预算分配及KPI；（5分）（3）说明如何运用“达人共创”降低素材成本并提升信任度；（4分）答案：（1）核心媒介①抖音：目标人群渗透率85%，强内容裂变；②小红书：女性白领聚集，种草+打卡笔记；③B站：二创生态，适合夜游Vlog与航拍教程。（2）预算与KPI|媒介|预算（万元）|占比|K