2026年文化传播专家之选中级传媒策划师职业资格考试预测试题

2026年文化传播专家之选：中级传媒策划师职业资格考试预测试题一、单选题（共10题，每题2分，总计20分）1.在策划区域性文化旅游活动时，针对长三角地区的特点，以下哪种策略最符合当地“一体化”发展趋势？（）A.强调各城市独立的文化差异，避免统一品牌B.打造“长三角文化圈”统一IP，推动跨城联动C.优先推广本地非遗项目，忽略游客跨城体验D.集中资源打造单一城市地标，以点带面2.策划企业品牌文化传播时，若目标受众为Z世代，以下哪种内容形式最能引发共鸣？（）A.传统企业年报式宣传片B.短视频平台上的互动挑战赛C.央视平台的权威访谈节目D.报纸行业分析报告3.在策划博物馆数字化传播方案时，以下哪项不属于“沉浸式体验”的关键要素？（）A.AR技术增强文物互动B.线下展览与线上直播同步C.物理展板密集陈列D.互动答题系统设计4.策划乡村振兴文化项目时，若当地拥有非遗手工艺资源，以下哪类传播渠道最适合？（）A.电商平台批量销售成品B.社交媒体发起“手工艺人故事”征集C.专业艺术院校合作课程推广D.政府官网发布政策通知5.策划城市形象宣传片时，若城市主打“科技创新”主题，以下哪类场景拍摄最能体现其特色？（）A.古建筑群航拍镜头B.科研实验室工作画面C.传统市集生活场景D.民俗表演舞台画面6.策划公益传播活动时，若主题为“保护濒危语言”，以下哪种形式最容易吸引年轻群体参与？（）A.线下讲座与捐赠仪式结合B.拼图游戏开发与售卖C.社交媒体语言挑战赛D.学术论文发表7.在策划文化IP衍生品时，若IP核心是神话传说，以下哪类产品最能增强文化属性？（）A.低价快消品联名款B.高端收藏级手办C.儿童益智玩具套装D.日常办公用品系列8.策划国际文化交流活动时，若对象是东南亚国家，以下哪项内容最易引发兴趣？（）A.中国古代哲学讲座B.跨国非遗技艺对比展示C.单一民族歌舞表演D.政府间合作备忘录发布9.策划企业CSR传播时，若项目涉及环保议题，以下哪种内容最能体现长期价值？（）A.一次性公益活动报道B.可持续发展报告发布C.员工环保知识竞赛D.产品包装改进宣传10.策划文化节庆活动时，若预算有限，以下哪项策略最符合成本效益？（）A.邀请明星嘉宾站台B.扩大线下摊位规模C.重点打造线上互动环节D.增加餐饮服务数量二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）1.策划文化类短视频时，以下哪些要素有助于提升完播率？（）A.开头3秒强钩子设计B.专业配音与字幕配合C.长时间连续播放D.二维码引导关注互动E.真人出镜与动画结合2.策划城市文旅路线时，以下哪些场景设计能增强游客体验？（）A.文物点讲解员互动导览B.当地美食街快闪活动C.数字化AR寻宝任务D.传统手工艺体验课程E.高价门票策略限制客流3.策划博物馆文创产品时，以下哪些设计方向最能吸引年轻群体？（）A.结合流行文化元素B.限量版盲盒系列C.功能性生活用品结合D.单一复刻类摆件E.历史人物IP衍生4.策划公益传播时，以下哪些渠道组合能扩大影响力？（）A.短视频平台话题挑战B.央视公益广告投放C.KOL直播带货募捐D.线下社区合作宣传E.付费新闻稿发布5.策划国际文化展览时，以下哪些内容设计能增强跨文化传播效果？（）A.多语言导览手册B.跨国艺术家联合创作C.纯文字理论展板D.互动体验装置E.文化习俗对比说明三、案例分析题（共3题，每题10分，总计30分）1.案例背景：某三线城市计划举办“非遗文化节”，当地拥有剪纸、木雕等传统手工艺资源，但游客以本地居民为主，年轻群体参与度低。请分析其问题并提出策划建议。2.案例背景：某科技公司推出“AI文化助手”产品，旨在通过智能推荐系统帮助用户发现传统文化内容，但初期用户增长缓慢。请分析其困境并提出传播策略优化方案。3.案例背景：某博物馆策划“数字敦煌”项目，通过VR技术还原壁画修复过程，但线上流量集中在“打卡式”短视频，深度内容传播不足。请分析其问题并提出改进建议。四、简答题（共3题，每题10分，总计30分）1.简述在策划跨文化传播活动时，如何平衡文化差异与普适性传播目标？2.简述短视频平台上的文化类内容如何实现商业价值与文化传播的平衡？3.简述企业在策划CSR传播时，如何避免“作秀式”宣传，增强长期社会认同？五、策划方案设计题（1题，25分）题目：某西部城市计划打造“民族文化旅游品牌”，当地拥有苗族、土家族等少数民族聚居区，但旅游产品同质化严重，游客停留时间短。请设计一份包含目标人群分析、核心创意、传播渠道及预算分配的策划方案（需明确具体渠道和比例）。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：长三角一体化背景下，统一IP能形成区域文化合力，促进跨城旅游消费，符合当地发展需求。其他选项或过于分散，或忽视协同效应。2.B解析：Z世代偏好互动、娱乐化内容，短视频挑战赛能激发其参与感，其他形式难以满足其社交需求。3.C解析：沉浸式体验强调互动、科技感，物理展板属于传统展示方式，不属于关键要素。4.B解析：手工艺人故事能引发情感共鸣，适合社交媒体传播，其他选项或忽视文化属性，或渠道不对。5.B解析：科研场景直接体现科技创新，其他场景或与主题无关，或过于传统。6.C解析：语言挑战赛兼具趣味性和参与门槛，易吸引年轻群体，其他形式或过于严肃，或难以规模化。7.B解析：高端收藏品能体现IP文化价值，其他产品或过于廉价，或缺乏收藏属性。8.B解析：跨国非遗对比能引发跨文化好奇，其他选项或过于单一，或政府行为难以吸引普通受众。9.B解析：可持续发展报告能体现长期承诺，其他形式或一次性、或短期化。10.C解析：线上互动成本较低且能覆盖广泛人群，符合有限预算需求，其他选项或成本过高，或效果有限。二、多选题答案与解析1.A、B、D、E解析：强钩子、配音字幕、互动引导、视听结合能提升完播率，长时间播放和单一形式易致疲劳。2.A、B、C、D解析：互动导览、快闪活动、AR寻宝、体验课程能增强体验感，高价门票反而抑制客流。3.A、B、C解析：流行元素、盲盒、功能性设计符合年轻消费心理，其他选项或缺乏创新，或过于陈旧。4.A、C、D、E解析：社交媒体挑战、直播带货、社区合作、付费新闻能扩大影响力，央视投放成本过高。5.A、B、D、E解析：多语言导览、跨国合作、互动装置、文化对比能促进跨文化传播，纯文字展板难以吸引现代观众。三、案例分析题答案与解析1.问题分析：-本地化营销不足，未针对年轻群体设计传播内容；-传播渠道单一，过度依赖线下活动。策划建议：-内容创新：开发非遗手工艺主题的短视频、表情包，结合潮流文化元素；-渠道整合：抖音发起“非遗手工艺人挑战赛”，与网红合作直播带货；-体验升级：设置“非遗DIY工坊”，结合本地高校设计课程，吸引学生群体。2.困境分析：-产品价值传播不足，用户未感知“文化助手”的独特性；-推广方式过于技术化，忽视用户情感需求。优化方案：-传播内容：制作“AI修复古画”对比视频，突出技术赋能文化传承的价值；-用户运营：与博物馆、文化机构合作，推出联名会员权益；-渠道调整：在知乎、B站等平台发起“AI与文化”话题讨论，吸引知识型用户。3.问题分析：-线上传播偏重“炫技”，缺乏深度文化解读；-用户参与方式单一，停留时间短。改进建议：-内容分层：在短视频中嵌入“修复步骤”科普弹窗，引导用户点击深度文章；-互动设计：开发“虚拟修复”小游戏，增强用户参与感；-KOL合作：邀请文物修复专家参与直播，提升内容权威性。四、简答题答案与解析1.平衡文化差异与普适性传播的策略：-文化本土化：采用当地流行符号包装文化内容，如用东南亚音乐改编中国戏曲片段；-普适价值提炼：挖掘文化中具有共通性的人类情感（如家庭、勇气），如《功夫熊猫》中融合中西文化；-跨文化团队协作：邀请不同文化背景的策划人共同创作，避免单一视角。2.短视频平台文化内容商业平衡：-原生化植入：如李子柒视频中植入农产品品牌，自然不突兀；-用户共创：发起“我的家乡文化”挑战赛，商家赞助奖品；-知识付费转化：如“国风音乐创作课”免费引流，付费进阶内容。3.CSR传播避免“作秀”的方法：-长期主义：如阿里巴巴“蚂蚁森林”持续十年，以真实案例传播环保理念；-透明化传播：公开公益项目数据，如“农夫山泉”水源地保护报告；-利益相关者协同：与NGO合作，如腾讯“公益心”联合扶贫项目。五、策划方案设计题答案与解析策划方案：1.目标人群分析：-核心人群：25-40岁文化体验型游客，偏好深度文化消费；-潜力人群：年轻亲子家庭，关注民族特色教育；-竞争对手：云南、贵州等周边省份，需突出差异化。2.核心创意：-IP主题：“山水间的民族交响”，融合自然风光与非遗文化；-特色活动：举办“民族歌圩”音乐节、非遗手工艺市集。3.传播渠道及预算分配：|渠道类型|预算占比|具体策略||-|-|--||社交媒体|40%|微博发起“民族服饰挑战赛”，抖音直播市集||短视频平台|25%|联合头部达人拍摄民族风情Vlog||线下体验|20%