卫生系统医疗广告制度

PAGE卫生系统医疗广告制度一、总则（一）目的为加强卫生系统医疗广告管理，规范医疗广告发布行为，保障患者合法权益，维护医疗市场秩序，特制定本制度。（二）适用范围本制度适用于卫生系统内各级各类医疗机构发布的医疗广告。（三）基本原则1.合法性原则：医疗广告必须符合国家法律法规和卫生行业标准的要求。2.真实性原则：广告内容应真实、准确、客观，不得含有虚假、夸大等误导性信息。3.科学性原则：广告宣传应基于科学的医学理论和实践，不得进行不科学、不合理的宣传。4.规范性原则：广告形式、内容表达等应符合规范要求，不得使用不恰当、不文明的语言。二、医疗广告内容规范（一）基本信息1.医疗机构名称：应使用经卫生行政部门核准登记的全称，不得使用简称、谐音字、繁体字等不规范名称。2.医疗机构地址：包括实际经营地址和联系电话，确保患者能够准确联系到医疗机构。3.医疗机构类别：明确注明是综合医院、专科医院、社区卫生服务中心等具体类别。（二）诊疗科目1.应准确列出医疗机构核准登记的诊疗科目，不得擅自增加或变更。2.对于重点诊疗科目，可适当进行简要介绍，但不得夸大其治疗效果。（三）医疗技术1.宣传的医疗技术应是经过卫生行政部门批准的成熟技术，不得宣传未经批准的新技术、新项目。2.对医疗技术的描述应科学、准确，不得使用模糊、夸大的语言，如“特效疗法”“根治”等。（四）专家信息1.介绍专家时，应提供专家的姓名、职称、专业特长等真实信息。2.不得冒用其他专家名义进行宣传，不得夸大专家的治疗效果和知名度。（五）医疗服务1.宣传医疗服务时，应客观介绍服务内容、流程、价格等信息，不得进行虚假优惠、诱导消费等行为。2.不得使用绝对化语言，如“最好”“唯一”等。（六）禁止内容1.医疗广告不得含有淫秽、迷信、荒诞的内容。2.不得贬低其他医疗机构，不得进行不正当竞争宣传。3.不得利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明。4.不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，如“治愈率100%”“无副作用”等。三、医疗广告审批管理（一）审批流程1.医疗机构发布医疗广告，应当向核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门申请医疗广告审查。2.申请时，应提交《医疗广告审查申请表》、医疗机构执业许可证副本复印件、医疗广告成品样件等材料。3.卫生行政部门自受理之日起20日内作出审查决定。对审查合格的，出具《医疗广告审查证明》；对审查不合格的，书面通知医疗机构并说明理由。（二）审查标准1.广告内容是否符合本制度第二章规定的内容规范。2.广告形式是否符合相关要求，如字体大小、颜色搭配等。3.广告是否存在误导患者、损害患者利益的潜在风险。（三）有效期管理1.《医疗广告审查证明》的有效期为一年。2.医疗机构在有效期届满后需要继续发布医疗广告的，应当在有效期届满前1个月内，向原审查机关申请换发。四、医疗广告发布管理（一）发布渠道1.医疗机构只能在卫生行政部门指定或者允许的媒体、场所发布医疗广告。2.禁止在各类生活服务类网站、社交媒体平台等未经许可的渠道发布医疗广告。（二）发布要求1.医疗广告应当严格按照审查机关审查批准的内容和形式发布，不得擅自更改。2.广告中应显著标明《医疗广告审查证明》文号，以便患者查询核实。（三）监督检查1.卫生行政部门应定期对医疗机构医疗广告发布情况进行监督检查，发现问题及时责令整改。2.建立投诉举报机制，接受患者和社会公众对违法违规医疗广告的举报，并及时进行调查处理。五、法律责任（一）医疗机构责任1.医疗机构违反本制度规定发布医疗广告的，由卫生行政部门责令其立即停止发布，并按照《中华人民共和国广告法》等法律法规的规定予以处罚。2.情节严重的，吊销其《医疗机构执业许可证》。（二）相关人员责任1.对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。2.参与制作、发布违法违规医疗广告的广告经营者、广告发布者等，依法承担相应的法律责任。六、附则（一）解释权本制度由