2025 年大学广告学（创意设计）期末测试卷

2025年大学广告学（创意设计）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告创意的核心是（）A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性2.以下哪种广告表现形式不属于理性诉求（）A.数据对比B.产品演示C.情感故事D.功能介绍3.广告创意过程中，收集素材属于（）阶段。A.准备B.构思C.完善D.验证4.下列哪项不是广告创意的原则（）A.独特性原则B.简洁性原则C.复杂化原则D.情感化原则5.以产品或服务的实际功效为诉求重点的广告是（）A.形象广告B.功效广告C.观念广告D.公益广告6.广告创意中常用的联想方式不包括（）A.接近联想B.对比联想C.因果联想D.跳跃联想7.以下哪种色彩在广告中常代表活力与热情（）A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色8.广告创意的最终目的是（）A.吸引眼球B.传播信息C.促进销售D.树立品牌形象9.下列不属于广告创意表现手法的是（）A.夸张B.重复C.抄袭D.拟人10.品牌形象理论认为广告应着重塑造（）A.产品特点B.品牌形象C.企业实力D.消费者需求二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告创意的思维方法包括（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.直觉思维2.广告创意中的情感诉求可以通过（）来实现。A.亲情B.友情C.爱情D.同情3.广告创意表现的构成要素有（）A.语言B.图像C.色彩D.音乐4.以下属于广告创意原则的有（）A.创新性原则B.真实性原则C.简洁性原则D.针对性原则5.广告创意与品牌的关系体现在（）A.创意强化品牌形象B.品牌为创意提供方向C.创意提升品牌价值D.品牌决定创意风格三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.广告创意就是追求新奇，越离奇越好。（）2.理性诉求广告比感性诉求广告更能打动消费者。（）3.广告创意过程是一个线性的过程。（）4.色彩在广告创意中没有太大作用。（）5.广告创意可以脱离产品和品牌。（）6.抄袭其他广告的创意是可行的，只要稍加修改。（）7.广告创意只需要考虑艺术效果，不需要考虑市场效果。（）8.品牌形象一旦确立就不需要再通过广告创意来维护。（）9.广告创意表现手法的选择应根据广告目标和受众特点来决定。（）10.广告创意的构思阶段就是凭空想象。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告创意的流程。2.如何在广告创意中运用情感诉求？3.举例说明广告创意与品牌定位的关系。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）案例：某品牌咖啡推出一款新口味咖啡，目标受众为年轻上班族。广告画面中，一位年轻白领在忙碌的办公室中，在一杯新口味咖啡的陪伴下，高效地完成了工作，脸上露出自信的笑容。广告语是“新口味咖啡，陪你开启高效工作时光”。问题：1.分析该广告创意的表现手法及效果。2.此广告创意如何体现对目标受众的针对性？答案：一、单项选择题1.D2.C3.A4.C5.B6.D7.B8.C9.C10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.广告创意流程：准备阶段，收集素材、明确目标等；构思阶段，运用各种思维方法产生创意灵感；完善阶段，对创意进行细化和优化；验证阶段，评估创意效果并进行调整。2.运用情感诉求可通过挖掘产品与消费者情感关联点，如亲情产品主打亲情温暖；选择合适情感元素，像爱情元素用于浪漫产品广告；借助情感化表现手法，如温馨画面、感人音乐等营造情感氛围，引发消费者情感共鸣。3.如苹果品牌定位高端、时尚、创新，其广告创意常围绕简洁设计、强大功能、独特体验，体现品牌定位，强化消费者对品牌高端创新形象认知；而小米品牌定位性价比高，广告突出产品高性能低价格特点，与品牌定位契合，吸引追求性价比消费者。五、案例分析题1.表现手法：运用场景展示，呈现年轻白领在办公室喝新口味咖啡高效工作场景，属于情景式表现手法。效果：能让目标受众（年轻上班族）产生共鸣，直观感受到产品对工作的帮助，