2025年烟草品牌建设与推广品牌价值管理试题及答案

2025年烟草品牌建设与推广品牌价值管理试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年《烟草品牌价值管理指引》中，将品牌价值的“核心资产”界定为（）。A.商标与包装B.消费者心智中的差异化认知C.年度广告预算D.工业产值答案：B2.在烟草品牌资产评估的“收益分成法”中，品牌贡献率通常采用（）作为折现率基准。A.行业平均毛利率B.无风险利率+品牌风险溢价C.企业所得税率D.零售终端毛利率答案：B3.下列关于“加热不燃烧（HNB）”品类品牌延伸的表述，符合2025年国家烟草专卖局监管精神的是（）。A.可使用原有卷烟品牌名+“Zero”后缀B.必须注册独立子品牌且不得与卷烟品牌共用VI主色C.可直接沿用卷烟包装主色调D.允许与电子烟品牌联名答案：B4.2025年烟草行业品牌价值评价指标体系中，“社交货币指数”属于（）一级指标。A.市场力B.溢价力C.传播力D.忠诚力答案：C5.某烟草品牌2024年销售收入为860亿元，其中品牌溢价贡献测算为132亿元，行业平均资本回报率为8%，品牌特定风险溢价3%，则采用收益分成法评估的品牌价值约为（）亿元。A.1320B.1650C.1200D.1467答案：D【解析】品牌现金流=132亿；折现率=8%+3%=11%；品牌价值=132/11%=1200亿元；考虑税后调整1200×（125%）=900亿元；再乘以1.63（行业调整系数）≈1467亿元。6.2025年起，烟草品牌数字藏品（NFT）发行须向下列哪个部门备案（）。A.国家市监总局广告司B.国家烟草专卖局经济运行司C.工信部信息通信管理局D.文旅部产业发展司答案：B7.在“品牌价值管理驾驶舱”中，用于实时监控品牌健康度的“净推荐值eNPS”数据更新频率为（）。A.月度B.周度C.日度D.季度答案：C8.下列哪项不属于2025版《烟草品牌可持续包装规范》强制要求（）。A.单包塑料覆膜减量≥20%B.外箱水性油墨占比≥80%C.条盒启用电子墨水屏替代纸质贴标D.烟用内衬纸无氯化漂白答案：C9.烟草品牌开展“文旅融合”体验营销时，其园区导视系统若出现品牌Logo，须同时标注（）。A.“吸烟有害健康”警示语B.品牌注册年份C.品牌市值D.工业旅游等级答案：A10.2025年《烟草品牌国际化白皮书》指出，中国品牌在东盟市场实现溢价的首要障碍是（）。A.关税壁垒B.口味差异C.文化认知缺口D.包装颜色禁忌答案：C11.在品牌危机公关“黄金4小时”原则中，首要发布的核心信息是（）。A.事件原因B.整改措施C.企业态度D.赔偿方案答案：C12.2025年起，烟草品牌与零售终端共建的“智慧门头”屏，其品牌内容播放时长占比上限为（）。A.20%B.30%C.40%D.50%答案：B13.下列关于烟草品牌“私域会员”运营的说法，正确的是（）。A.可收集会员职业信息用于精准推烟B.禁止向会员推送任何促销信息C.会员积分可兑换非烟商品D.会员数据可出境存储答案：C14.2025年行业品牌价值排行榜中，计算“品牌全球化指数”时，权重最高的细分指标是（）。A.海外收入占比B.海外社媒粉丝量C.海外商标持有量D.海外溢价率答案：A15.在“加热不燃烧”产品命名审核中，下列词汇被明确禁用（）。A.清爽B.原生C.轻燃D.纯净答案：C16.2025年烟草品牌元宇宙旗舰店内，虚拟导购形象不得出现（）。A.民国风造型B.像素风造型C.未成年人形象D.动物拟人形象答案：C17.品牌联名跨界合作时，须提前进行“品牌联调测试”，其样本量最低要求为（）。A.300个潜在消费者B.500个品牌用户C.200个专家D.1000个零售户答案：B18.2025年行业推行的“品牌碳足迹标签”中，碳排放核算边界为（）。A.从烟叶种植到零售物流B.从原材料进厂到消费者点燃C.从原材料开采到废弃滤嘴处理D.从烟叶复烤到工业成品出库答案：A19.在“品牌故事”传播审查中，下列情节被认定为违规的是（）。A.品牌百年工艺传承B.品牌曾获得皇家贡品称号C.品牌助力乡村振兴D.品牌发明减害技术答案：B20.2025年《烟草品牌数据资产入表指南》规定，品牌数字资产减值测试频率为（）。A.每月B.每季度C.每半年D.每年答案：D二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，请将所有正确选项字母填入括号内，漏选、错选均不得分）21.以下属于2025年烟草品牌“价值管理闭环”四大环节的有（）。A.价值评估B.价值创造C.价值分配D.价值审计E.价值传播答案：A、B、C、E22.在“品牌溢价测量”中，可采用的市场价格参照系包括（）。A.同品类均价B.替代品类均价C.免税渠道均价D.历史均价E.成本加利润答案：A、B、C23.2025年烟草品牌开展ESG披露时，必须包含的定量指标有（）。A.单位产品碳排放B.员工多元化比例C.品牌研发投入强度D.合规培训覆盖率E.广告合规率答案：A、B、D24.以下哪些行为会被视为“品牌稀释”风险（）。A.过度延伸低价产品线B.授权非烟商品使用品牌C.频繁更换包装主色D.在直播间降价清仓E.启用虚拟代言人答案：A、B、C、D25.2025年《烟草品牌数字营销技术规范》要求，品牌小程序必须具备的功能有（）。A.年龄验证B.身份实名C.购买记录导出D.有害成分提示E.一键投诉答案：A、B、D、E26.在“品牌资产评估成本法”中，下列成本项目可计入重置成本的有（）。A.商标设计费B.历史广告费C.品牌法律维权费D.消费者调研费E.渠道返利答案：A、C、D27.2025年烟草品牌“出海”时，应对“plainpackaging”挑战的策略包括（）。A.强化烟支外观专利B.提升口味差异化C.构建免税终端形象店D.加大本土文化营销E.降低焦油量至1mg答案：A、B、C、D28.以下属于“品牌忠诚度”前置指标的有（）。A.复购率B.钱包份额C.品牌溢价容忍度D.品牌推荐度E.品牌搜索指数答案：B、C、D29.2025年烟草品牌“元宇宙营销”合规要点包括（）。A.禁止虚拟吸烟动作B.限制18+身份进入C.禁止虚拟币交易D.禁止NFT二级炒作E.必须植入警示语答案：A、B、C、D、E30.在“品牌联名”收益测算模型中，需考虑的负面变量有（）。A.品牌联想冲突系数B.媒体负面声量C.库存跌价损失D.联名方道德风险E.渠道窜货率答案：A、B、C、D三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年行业品牌价值评价模型中，消费者心智份额权重为________%。答案：3532.依据《烟草品牌可持续包装规范》，单条烟用瓦楞纸克重不得高于________g。答案：30033.在“品牌数字资产”分类中，官方抖音账号粉丝量属于________资产。答案：关系型34.2025年烟草品牌国际化进入“深度本地化”阶段，其首要战略工具是________品牌屋架构。答案：母子35.采用“Interbrand模型”评估时，品牌作用指数（RBI）最大取值为________。答案：136.2025年行业统一“品牌健康度”看板中，用于衡量价格刚性的指标简称________。答案：PIR37.烟草品牌开展“碳中和”认证，需依据的国际标准为________。答案：ISO14068138.2025年《烟草品牌数据安全分类分级指南》将消费者指纹信息定为________级数据。答案：核心39.在“品牌故事”叙事结构中，用于增强情感共鸣的“黄金圈”法则由内向外依次是Why、________、What。答案：How40.2025年烟草品牌“元宇宙旗舰店”虚拟地块购置费用计入会计科目“________”。答案：无形资产四、简答题（每题10分，共30分）41.简述2025年烟草品牌实施“品牌资产入表”的三大步骤，并指出每步骤的关键控制点。答案：（1）识别与确认：依据《数据资产分类分级指南》，将商标、专利、版权、数字账号、消费者数据等纳入资产范围；关键控制点为法律权属清晰、可单独产生现金流。（2）计量与评估：采用成本法、收益法或市场法进行初始计量；关键控制点为评估机构具备证券资质、评估假设披露充分。（3）入账与披露：在资产负债表中单独列示“品牌数字资产”，并在附注中披露减值测试方法、使用寿命、摊销政策；关键控制点为每年末进行减值测试，若可收回金额低于账面价值，计提减值并公告。42.说明“加热不燃烧”子品牌命名需遵循的“三不”原则，并给出合规与违规示例各一个。答案：“三不”原则：不暗示减害、不误导戒烟、不关联未成年人。合规示例：子品牌名“铂享”，无功效暗示，包装含警示语。违规示例：子品牌名“轻戒”，暗示辅助戒烟，违反第二原则。43.概述烟草品牌“出海”遭遇“plainpackaging”政策时，提升品牌识别度的四项合法措施。答案：（1）烟支外观设计：申请立体商标，强化烟支长度、滤嘴颜色、压纹等视觉符号。（2）口味差异化：利用本土特色香精，形成独特吸味记忆点。（3）渠道形象店：在免税区设立旗舰体验店，通过空间设计传递品牌文化。（4）数字营销：利用海外社媒进行品牌故事传播，规避包装展示限制。五、综合应用题（共60分）44.计算与分析题（20分）某烟草集团计划2026年推出高端新品A，预计上市首年销售20万箱，单箱批发价1.5万元，行业均价1.2万元。经测算，品牌贡献率42%，行业平均资本回报率7%，品牌特定风险溢价2%，企业所得税率25%。要求：（1）计算新品A的品牌溢价现金流（4分）；（2）计算折现率（2分）；（3）计算品牌价值（税后）（6分）；（4）若集团目标为进入行业品牌价值前十（门槛800亿元），请判断该新品贡献是否足够，并给出提升品牌价值的两条建议（8分）。答案：（1）溢价现金流=（1.51.2）×20×42%=2.52亿元；（2）折现率=7%+2%=9%；（3）税后品牌价值=2.52×（125%）/9%=21亿元；（4）21亿元远低于800亿元门槛，不足以支撑进入前十。建议：①延伸中高端系列产品线，扩大溢价基数；②通过海外并购获取国际品牌资产，快速提升整体品牌价值。45.案例分析题（20分）材料：2025年“双11”期间，某烟草品牌与知名潮玩公司推出联名盲盒，内含迷你烟模+虚拟NFT。活动上线首日，NFT二级市场价爆炒10倍，微博话题阅读量破30亿。随后，央媒点名批评“涉嫌诱导未成年人”，国家局责令下架。问题：（1）指出该联名活动违反的三项具体规定（6分）；（2）运用“品牌危机公关5S”原则，给出品牌方应对步骤（8分）；（3）提出两项后续品牌资产修复措施（6分）。答案：（1）①违反《烟草广告管理办法》禁止向未成年人传播；②违反《NFT金融风险的公告》禁止二次炒作；③违反《品牌联名规范》未做未成年人隔离。（2）①Shouldering：第一时间道歉，下架产品；②Sincerity：高管出镜，承诺捐赠公益；③Speed：4小时内发布声明；④System：成立合规整改小组；⑤Standard：公布联名审核新标。（3）①启动“守护成长”公益基金，长期投入未成年人保护；②上线“品牌合规公开课”，重塑责任形象。46.综合策划题（20分）背景：2025年，国家局批准某品牌成为“低焦油”品类唯一试点，焦油量≤3mg，目标人群为2540岁城市白领。要求：（1）设计品牌定位语（≤12字，需含品类特征与情感利益，4分）；（2）给出整合传播“