2025年时尚品牌传播面试题目及答案

2025年时尚品牌传播面试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.2024年巴黎时装周期间，BottegaVeneta以“静默传播”策略引发热议，其核心传播学理论依据是（）。A.两级流动模式B.沉默螺旋理论C.低介入学习理论D.媒介即讯息理论答案：D2.在抖音平台，奢侈品牌常用“15秒黄金钩子”短视频结构，其AIDA模型中“D”对应的关键指标是（）。A.完播率B.点赞率C.收藏率D.转化率答案：D3.2025年1月，LVMH集团发布的《GenZ透明度白皮书》指出，影响中国1824岁消费者溢价支付意愿的首要因素是（）。A.品牌历史B.可持续材料占比C.限定款稀缺性D.代言人国民度答案：B4.当品牌使用“数字孪生模特”进行全球同步发布时，最需优先解决的法律风险是（）。A.肖像权跨国授权B.数据跨境传输C.算法歧视D.虚拟形象税务登记答案：A5.小红书“反种草”笔记激增，品牌第一时间应启动的公关响应层级是（）。A.品牌法务部B.危机指挥中心C.KOL运营组D.投资人关系部答案：B6.在Web3.0语境下，NFT会员卡的“燃烧机制”主要解决传统CRM的哪一痛点（）。A.积分通胀B.隐私泄露C.渠道冲突D.会员沉睡答案：A7.2024年，MiuMiu与《原神》联名，其“跨次元叙事”最核心的文化研究理论支撑是（）。A.霍尔的编码/解码B.詹金斯的参与式文化C.鲍德里亚的超真实D.麦克卢汉的冷热媒介答案：B8.使用“碳标签”传播时，品牌应避免触犯的国内法规是（）。A.《反不正当竞争法》第8条B.《广告法》第4条C.《电子商务法》第17条D.《个人信息保护法》第6条答案：A9.在品牌年度传播效果KPI中，SOV（ShareofVoice）与SOE（ShareofEngagement）的差值持续扩大，说明（）。A.投放预算不足B.创意衰减C.竞品降价D.媒体溢价答案：B10.2025年，Chanel首次在天猫旗舰店发售“数字高定”皮肤，其定价策略属于（）。A.撇脂定价B.锚定定价C.歧视定价D.零边际成本定价答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标属于品牌“文化资本”量化评估维度（）。A.大都会博物馆展品被提及次数B.小红书“老钱风”笔记环比增速C.品牌创始人自传在豆瓣的评分D.品牌冠名音乐节票房E.品牌微博超话签到人数答案：A、B、C12.当品牌采用“慢直播”形式进行24小时工坊展示时，其传播风险包括（）。A.镜头暴露供应链瑕疵B.背景音乐版权费用过高C.主播疲劳导致口误D.弹幕刷屏被竞品截流E.平台算法降权答案：A、B、D、E13.在元宇宙旗舰店中，品牌设置“虚拟试衣镜”需重点考虑的伦理问题有（）。A.身体数据永久存储B.种族肤色渲染偏差C.未成年人充值上限D.区块链能耗披露E.跨链资产被盗答案：A、B、D14.以下哪些做法可以有效提升品牌“绿色溢价”可信度（）。A.发布经ISO14064认证的碳排报告B.邀请环保NGO进入董事会C.使用区块链追溯原材料D.在直播间限时打折清库存E.与二手平台合作官方回收答案：A、B、C、E15.2025年，Prada宣布“零皮草”政策后，其全球传播一致性需同步更新的资产包括（）。A.品牌视觉识别手册B.员工内网培训视频C.批发商订货系统文案D.总部大楼外立面LogoE.元宇宙宠物配饰设计答案：A、B、C、E三、填空题（每空1分，共15分）16.2024年，Balenciaga在“末日废土”大片中采用________色调的色卡编号Pantone194028，以强化末日情绪。答案：深靛蓝17.根据QuestMobile2025春报告，短视频平台用户平均“品牌记忆衰退期”缩短至________小时。答案：6.518.在品牌传播ROI计算中，________（填写英文缩写）=（利润增长－传播投入）/传播投入×100%。答案：ROMI19.2025年，中国《互联网广告管理办法》要求“种草笔记”必须在________秒内显著标明“广告”字样。答案：320.品牌使用“生成式AI”制作模特图时，需在图片元数据嵌入________字段以声明AI生成。答案：AIGC21.2024年，Dior在首尔发布早春系列，其“城市快闪”选址遵循________理论，即“场景即媒介”。答案：场景营销22.当品牌与电竞俱乐部合作时，常用的“人群重叠度”指标英文缩写是________。答案：COS（CrossOverScore）23.2025年，小红书平台将“________”功能开放给品牌，使其可在评论区置顶“官方解释”。答案：品牌笔记24.在元宇宙时装周中，Decentraland平台的最小土地单位是________。答案：1LAND（16m×16m）25.2024年，Gucci与Roblox合作推出的“GucciGarden”体验，其NFT平均转售溢价率为________%。答案：32026.品牌进行“碳足迹”沟通时，常用________图形式展示产品全生命周期排放。答案：桑基27.2025年，微博上线“________”标签，用于聚合品牌ESG话题阅读数据。答案：绿色星选28.在品牌危机声明中，________结构（填写英文）被证明最能降低负面情绪扩散。答案：SCCT（SituationalCrisisCommunicationTheory）29.2024年，Armani采用“________”技术，将线下高定秀场实时映射至元宇宙分身。答案：体积视频（VolumetricVideo）30.2025年，中国奢侈品进口关税最惠国税率为________%。答案：6四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）31.在抖音直播间使用“全网最低价”字样，如未提供比价依据，即构成《广告法》禁止的绝对化用语。答案：√32.品牌发布NFT，如未设置“版税分成”，则无法在二级市场持续获利。答案：√33.2025年起，小红书笔记挂车链接必须跳转至品牌官方小程序，否则限流。答案：×34.根据贝恩公司报告，2024年中国奢侈品市场线上渗透率首次突破50%。答案：×35.在元宇宙空间，虚拟服装的“Layer”越多，对GPU的算力消耗呈线性增长。答案：×36.品牌使用“碳抵消”证书时，若抵消项目为2015年之前的林业碳汇，将被视为“漂绿”。答案：√37.2025年，微信视频号“品牌时刻”广告支持跳转至淘宝旗舰店。答案：√38.根据《个人信息保护法》，品牌获取用户地理位置信息需单独取得“敏感个人信息”授权。答案：√39.2024年，Valentino将全球代言人从明星转为虚拟人，导致品牌EMV（EarnedMediaValue）下降15%。答案：×40.在B站，品牌合作UP主发布“恰饭”视频，若未在封面标注“合作”，则UP主将被封禁30天。答案：×五、简答题（每题8分，共24分）41.简述“情绪价值”在2025年时尚品牌传播中的三大量化指标，并给出具体计算公式。答案：（1）情绪共振度（ER,EmotionalResonance）=（正面情绪评论数－负面情绪评论数）/总评论数×100%，阈值≥30%视为高共振；（2）情绪留存率（ERe,EmotionalRetention）=48小时后仍带情绪关键词的提及量/首日提及量×100%，≥60%为合格；（3）情绪溢价指数（EPI,EmotionalPremiumIndex）=（含情绪关键词的SKU平均客单价－品牌整体平均客单价）/品牌整体平均客单价×100%，≥15%可认定情绪转化为溢价。42.2025年，某头部奢侈品牌计划在中国首发“数字香水”，请列出传播节奏四阶段的核心KPI与对应平台。答案：①预热期（T14~T7天）：核心KPI为“搜索指数”环比提升200%，主阵地微博+抖音，使用悬念海报+明星嗅觉日记；②引爆期（T6~T1天）：核心KPI为“预约人数”≥50万，主阵地天猫旗舰+微信小程序，采用NFT抽签+AR试香；③发售期（T日）：核心KPI为“90秒售罄率”100%，主阵地天猫+小红书直播，使用数字藏品+线下气味舱同步；④长尾期（T+1~T+30天）：核心KPI为“二次交易换手率”≥80%，主阵地闲鱼+得物，通过区块链版税机制维持话题。43.解释“可持续叙事悖论”并给出品牌破解路径。答案：可持续叙事悖论指品牌越强调环保，越可能因自身不完美而被放大“漂绿”质疑。破解路径：①数据透明：使用第三方区块链追溯，公开100%供应链地图；②进度可视化：上线“可持续进度条”官网组件，每年更新减排百分比；③承认不完美：CEO公开年度“未达标清单”，邀请NGO共创新一年KPI；④用户共创：发起“旧衣再造”工作坊，将用户产出UGC反哺为产品系列，降低道德指责。六、应用题（共66分）44.计算题（16分）2025年3月，品牌A在抖音投放“开屏+信息流”组合，总预算500万元。已知：·开屏CPM180元，曝光4000万；·信息流CPM60元，曝光1.2亿；·点击后跳转天猫，整体转化率1.2%，客单价2800元；·退货率20%，毛利率55%。要求：（1）计算总销售额GMV；（2）计算ROMI；（3）判断本次投放是否达到集团要求的ROMI≥200%及格线。答案：（1）有效订单量=（4000+12000）万×1.2%=192万单；GMV=192万×2800=53.76亿元；（2）实际销售额=53.76×（120%）=43.008亿元；毛利=43.008×55%=23.6544亿元；ROMI=（23.65440.05）/0.05×100%=47208%；（3）47208%远高于200%，达标。45.分析题（20分）阅读材料：2025年4月，Zara与AI虚拟偶像“Luna”合作推出“即看即买”春季系列，24小时销售额破3亿元。但随后微博出现Luna抄袭独立设计师话题，阅读量8.3亿。Zara官方声明称“AI生成元素无版权”，引发舆论二次发酵。问题：（1）指出Zara在此次危机中违反的SCCT原则；（2）给出一份72小时危机公关时间轴（精确到小时）；（3）设计一套“AI版权防火墙”制度，防止类似风险。答案：（1）违反“承担责任”与“减少受害者敌意”原则，因声明将责任推给“AI”，未安抚设计师。（2）72小时时间轴：T+0h：监测到话题，启动红色预警；T+2h：品牌全球CEO录中文视频道歉，承诺48小时内给出调查结果；T+6h：下架争议商品，开通“设计师直通车”邮箱；T+12h：邀请中国服装协会、版权局、AI伦理专家组成第三方调查组；T+24h：发布初步报告，承认“训练数据集存在未授权素材”，提出1000万元补偿池；T+48h：与3位独立设计师达成“联名和解”，并开放AI训练库供审核；T+72h：上线“AI版权链”区块链存证平台，向行业开放API。（3）AI版权防火墙制度：①训练数据需通过中国版权保护中心“AI训练备案”白名单；②所有生成图稿在发布前走“图查重”算法，与全球3000万+设计作品比对，相似度＞85%自动冻结；③建立“版权保证金”机制，每SKU预付售价5%进入托管账户，若发生侵权即用于赔偿；④引入“人机共审”，AI生成后需经法务+外部版权律师双签字方可上架；⑤每季度发布“AI版权透明度报告”，接受公众审计。46.综合策划题（30分）背景：2025年9月，意大利奢侈品牌X计划在中国首发“再生尼龙”手袋系列，目标销售额5亿元，目标人群2540岁高净值女性，核心卖点“海洋回收尼龙+零金属配件+可溯源二维码”。任务：请提交一份整合品牌传播方案，要求包含：①传播主题（≤10字）；②核心创意（≤50字）；③媒介组合与预算分配（%）；④关键节点时间轴（T60~T+30天）；⑤效果评估指标（至少5