2025年广告策划师品牌策略能力评估试题

2025年广告策划师品牌策略能力评估试题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年广告策划师品牌策略能力评估试题考核对象：广告策划师（中等级别）题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）请判断下列说法的正误。1.品牌定位的核心是差异化，即在消费者心智中建立独特的品牌形象。2.STP理论中的“市场细分”是指根据消费者需求将整体市场划分为若干个子市场。3.品牌架构分为单一品牌架构、子品牌架构和母品牌架构三种类型。4.SWOT分析中的“机会”是指外部环境中对品牌有利的因素。5.品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品或新市场的策略。6.AIDA模型中的“D”代表“行动”，即促使消费者采取购买行为。7.品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，与品牌美誉度无关。8.品牌忠诚度高的消费者对价格变动不敏感。9.整合营销传播（IMC）强调不同传播渠道的协同效应。10.品牌故事的核心是传递品牌价值观，而非产品功能。二、单选题（每题2分，共20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪项不属于品牌策略的核心要素？A.品牌定位B.品牌架构C.产品定价D.品牌传播2.STP理论中，“目标市场选择”的步骤通常基于以下哪个因素？A.市场规模B.消费者收入C.竞争强度D.以上都是3.品牌延伸策略中最常见的形式是？A.子品牌延伸B.母品牌延伸C.品牌联合D.品牌重塑4.SWOT分析中，“威胁”是指？A.外部机会B.外部挑战C.内部优势D.内部劣势5.AIDA模型中，“A”代表？A.注意B.兴趣C.欲望D.行动6.品牌知名度与品牌美誉度的关系是？A.正相关B.负相关C.无关D.时而正相关时而负相关7.整合营销传播（IMC）的核心原则是？A.渠道多样化B.信息一致性C.成本最低化D.目标受众广泛化8.品牌忠诚度高的消费者最可能的行为是？A.经常更换品牌B.对价格敏感C.重复购买D.不关注品牌活动9.品牌故事的核心目的是？A.推广产品功能B.建立情感连接C.提高市场份额D.降低生产成本10.品牌定位的最终目标是？A.提高销量B.建立差异化认知C.降低广告费用D.扩大生产规模三、多选题（每题2分，共20分）请选择所有符合题意的选项。1.品牌策略的核心要素包括？A.品牌定位B.品牌架构C.品牌命名D.品牌传播2.STP理论中，“市场细分”的依据包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素3.品牌延伸策略的风险包括？A.品牌形象模糊B.新产品失败C.消费者认知混乱D.成本过高4.SWOT分析中，“机会”和“威胁”的区别在于？A.机会是外部有利因素，威胁是外部不利因素B.机会是内部有利因素，威胁是内部不利因素C.机会是市场机会，威胁是竞争威胁D.机会是技术机会，威胁是政策威胁5.AIDA模型中，“兴趣”阶段的关键是？A.吸引注意力B.激发好奇心C.引发情感共鸣D.促使行动6.品牌知名度的影响因素包括？A.广告投入B.产品质量C.渠道覆盖D.消费者口碑7.整合营销传播（IMC）的优势包括？A.提高传播效率B.增强品牌一致性C.降低传播成本D.扩大受众范围8.品牌忠诚度高的消费者特征包括？A.重复购买B.口碑传播C.对价格敏感D.积极参与品牌活动9.品牌故事的核心要素包括？A.品牌起源B.品牌使命C.品牌价值观D.品牌产品10.品牌定位的常见方法包括？A.领先者定位B.追随者定位C.差异化定位D.低价定位四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某快消品牌计划推出一款新的健康饮料，市场调研显示消费者对健康饮料的需求增长迅速，但现有品牌竞争激烈。品牌团队需要制定品牌策略，包括市场细分、目标市场选择和品牌定位。请分析以下问题：1.该品牌应如何进行市场细分？2.目标市场应选择哪些人群？3.品牌定位应如何体现差异化？案例二：某汽车品牌计划进行品牌重塑，原有品牌形象老化，消费者认知度下降。品牌团队需要制定品牌重塑策略，包括品牌架构调整、品牌传播和品牌忠诚度提升。请分析以下问题：1.品牌重塑的核心要素是什么？2.品牌传播应如何体现新形象？3.如何提升消费者对品牌的忠诚度？案例三：某科技公司计划进行品牌延伸，将现有品牌名称用于新产品线。市场调研显示消费者对现有品牌认知度高，但新产品线与现有产品差异较大。请分析以下问题：1.品牌延伸的潜在风险是什么？2.如何降低品牌延伸的风险？3.品牌延伸的成功关键是什么？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述品牌定位的重要性及其在品牌策略中的作用。2.分析整合营销传播（IMC）在品牌策略中的应用，并举例说明。---标准答案及解析一、判断题1.√2.√3.√4.√5.√6.√7.×8.√9.√10.×解析：7.品牌知名度与品牌美誉度相关，高知名度不等于高美誉度。10.品牌故事的核心是传递品牌价值观，建立情感连接，而非单纯的产品功能。二、单选题1.C2.D3.A4.B5.A6.A7.B8.C9.B10.B解析：3.子品牌延伸是品牌延伸中最常见的形式，如苹果的iPhoneSE。10.品牌定位的最终目标是建立差异化认知，使品牌在消费者心智中占据独特位置。三、多选题1.A,B,D2.A,B,C,D3.A,B,C4.A5.B6.A,B,C,D7.A,B8.A,B,D9.A,B,C10.A,B,C,D解析：4.SWOT分析中，“机会”和“威胁”都是外部因素，区别在于有利或不利。9.品牌故事的核心要素包括品牌起源、使命和价值观，而非产品。四、案例分析案例一：1.市场细分可依据消费者需求（如健康需求、口味偏好）、消费场景（如运动、办公）和消费能力（如高端、中端）。2.目标市场可选择关注健康、追求生活品质的年轻白领和健身爱好者。3.品牌定位可强调“天然成分”“低糖”“运动必备”，体现健康和活力。解析：1.市场细分需考虑消费者差异，如需求、场景和能力。3.品牌定位需差异化，如“天然成分”与竞争对手的“人工添加剂”形成对比。案例二：1.品牌重塑的核心要素包括品牌形象、品牌架构和品牌传播。2.品牌传播应体现新形象，如通过现代设计、科技元素和年轻化语言。3.提升忠诚度可通过会员体系、品牌活动和新产品体验。解析：2.品牌传播需与新形象一致，如从传统风格转变为现代风格。案例三：1.品牌延伸的风险包括品牌形象模糊、新产品失败和消费者认知混乱。2.降低风险可通过市场测试、产品差异化和新品牌名称。3.成功关键在于保持品牌核心价值，同时适应新产品特性。解析：1.品牌延伸需谨慎，避免原有品牌形象受损。五、论述题1.品牌定位的重要性及其在品牌策略中的作用品牌定位是品牌策略的核心，其重要性体现在：-建立差异化认知：在竞争激烈的市场中，定位帮助品牌脱颖而出。-消费者心智占据：定位使品牌在消费者心中占据独特位置，如“可口可乐=快乐”。-指导营销策略：定位决定产品开发、定价和传播方向。品牌策略中，定位的作用包括：-明确目标市场：通过定位确定目标消费者。-协调营销活动：确保所有营销活动围绕定位展开。-提升品牌价值：定位是品牌价值的基础。解析：品牌定位是品牌策略的基石，决定品牌在市场中的位置。2.整合营销传播（IM