对外经济贸易大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意，请将其编号填入括号内）1.以下哪种色彩模式常用于网页设计，能够覆盖大部分可见光谱，且色域较广？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.在广告设计中，能够吸引观众注意力，引导视线流动的元素是（）。A.主体图形B.背景C.文字D.空白3.下列哪种字体风格适合表现科技感和现代感较强的广告主题？（）A.宋体B.黑体C.行书D.隶书4.广告设计中，用来传达产品或服务核心信息的关键部分是（）。A.创意概念B.视觉元素C.文案内容D.品牌标识5.为了使广告在不同媒体上保持一致的视觉形象，需要遵循的原则是（）。A.整体性B.协调性C.标准化D.创新性6.色彩的三要素不包括以下哪一项？（）A.色相B.明度C.纯度D.对比度7.广告设计中，能增强画面空间感和层次感的构图方式是（）。A.对称构图B.平衡构图C.对比构图D.透视构图8.以下哪种图形表现形式最能直接传达产品的外观特征？（）A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.意象图形9.在广告设计流程中，对目标受众进行深入分析的阶段是（）。A.创意构思B.市场调研C.设计执行D.效果评估10.适合表现高端、品质感较强的产品广告的色调是（）。A.暖色调B.冷色调C.中性色调D.鲜艳色调二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，请将其编号填入括号内）1.广告设计中常用的排版方式有（）。A.对齐排版B.对比排版C.重复排版D.自由排版2.影响广告色彩选择的因素包括（）。A.品牌形象B.目标受众喜好C.产品特性D.广告投放环境3.广告设计中，创意表现的方法有（）。A.夸张B.幽默C.联想D.象征4.以下属于广告设计视觉传达要素的有（）。A.图形B.文字C.色彩D.编排5.为了提高广告的传播效果，在设计中应考虑的原则有（）。A.简洁明了B.易于记忆C.引发情感共鸣D.具有独特性三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告设计只需要注重视觉效果，不需要考虑文案内容。（）2.色彩的明度越高，看起来越鲜艳。（）3.在广告设计中，使用过多的字体风格会使画面更加丰富。（）4.对称构图能给人一种稳定、庄重的感觉。（）5.广告设计中的创意可以脱离产品本身的特点。（）6.对比是广告设计中增强视觉冲击力的重要手段。（）7.广告设计的最终目的是为了美观，不需要考虑商业目的。（）8.抽象图形比具象图形更能准确传达产品信息。（）9.广告设计中，背景的作用主要是衬托主体，可有可无。（）10.不同的广告媒体对设计尺寸和格式有不同的要求。（）四、简答题（总共2题，每题15分，简要回答问题）1.请简述广告设计中创意构思的主要方法。2.分析在广告设计中如何运用色彩来吸引目标受众并传达产品信息。五、案例分析题（总共1题，20分，阅读以下案例，回答问题）某知名运动品牌推出一款新的运动鞋，广告设计团队为其设计了如下广告：画面主体是一位专业运动员在赛道上全力奔跑，运动鞋清晰可见，周围环绕着