2026 NBA全明星观赛团招商方案

2021-2025赛季热爱不减热力在线2022-2023赛季2023-2024赛季版权内容+内容二创+球星直播+自制IP2024-2025赛季BABA广东站火热开窃打造“好玩有趣的NBA”男性用户占比超90%Z世代都市蓝领占比最高华东用户占比TOP1高线城市用户TGI高于大盘平均水平高线高活跃新线高占比24.73%29.69%29.47%9.75%9.98%5.63%18-29430T山T4149二画24-25赛季期间每日观看NBA相关内容用户数18-40岁用户占比最高年轻化趋势更加明显26.49%23-24赛季NBA专业二创内容创作者用户互动创新高2021-2024NBA赛季期间数据来源：快手内部数据，24-25赛季统计区间：2024.10.19-2025.6.19;互动量：快手用户NBA相关内容点赞评论转发行为总和NBA全明星赛——篮球世界的“春晚盛典”不止于比赛而是现象级盛会不止于比赛而是现象级盛会NBA全明星周末，是NBA每个赛季中期举办的年度荣誉盛宴与全球狂欢节。汇集了由全世界球迷投票选出的最顶尖球暴，在三天内通过一系列赛事，呈现篮球运动至高水平的竞技、娱乐与表演艺术。194年2026年首次节点交汇2026年首次节点交汇这场全球“篮球春晚”,2026将首次与中国农历新年(春节)重叠，一个前所未有的叙事舞台与营销契机就此诞生。我们不仅是旁观者，更是以中国视角，深度参与并重构这一盛事的内容创作者。新秀挑战赛单项赛全明星正赛注：美国时间NBA全明星正赛美东时间北京时间数据背后的“全球客厅数据背后的“全球客厅”覆盖全球200多个国家与地区，是仅次于NBA总决赛的全球第二大篮球收视事件。赛事期间相关话题常年垄断全球社交媒体趋势榜，是品牌触及年轻、潮流消费群体的黄金窗口。NBA全明星赛——明星秀场话题高点传奇经典场场精彩神仙打架的话题制造机2023年全明星正赛聚集NBA联盟“最受欢迎+最强”球员詹姆斯队vs字母哥队比12个话题冲进热搜前203个微博第-----中国明星的流量牵引力2024/25年全明星赛王鹤棣连续两年登上NBA全明星赛2025年赛事期间#王鹤棣2分4篮板#等话题引发全网热议他与库里约定“晚安”庆祝手势和加索尔互换龙年公仔等互动也被NBA官方多次推送高光视频2003年全明星赛此季上演众多经典场面既是篮球之神乔丹出战的最后一届全明星赛也是中国球员姚明的全明星首秀2016年全明星赛科比宣布赛季结束后退役此季成为他的谢幕战全场球员主动为他喂球他最终砍下10分赛后与詹姆斯、库里等巨星拥抱致敬ALL-STAR2026铁豆抽运动好物入手冠军同款立即查看三重复合价值引爆——体育×文化×娱乐的破界融合体育体育深度参与和内容共创。通过切入这项顶级植入东方节庆母体的情感共鸣点深度绑定，完成有温度底蕴的文化自信表达。文化的情感内核专业背书+情感认同+破翻流量注入多元明星基因的流量扩散力集结跨领域明星与达人，通过精心设计的任务与互动，激发明星之间的意外化学反应。既保障内容的可看性与趣味性，同时撬动庞大粉丝圈层，实现从体育垂直领域向泛娱乐当喜剧基因、篮球血统、娱乐星光与功夫哲学在洛杉矶相遇@文@文班亚马法国职业篮球运动员@赵鸿刚祁家通背拳第九代传人@宋雨琦中国内地女歌手@马师傅@马师傅快手职业篮球达人@赵大牛中国内地男演员@任嘉伦中国内地男演员知名海外华人博主@张卫平篮球解说员注：具体执行方案以实际沟通确认为准注：具体执行方案以实际沟通确认为准从中国主场到世界舞台三层递进式传播狂潮从中国主场到全球舞台的双重叙事赛事主题阶段目标传播玩法核心传播玩法动作玩法核心权益在中国本土构建强大的文化心理主场唤起全民对篮球盛事的情感认同与期待NBA全明星观赛团实现跨文化、跨圈层的现象级内容破圈将短期事件影响力转化为长期文化资产活动话题上线启动东北篮球活动话题上线启动六期短综陆续上线三场录播直播上线赛事活动卡段传播站外媒体深度报道篮球文化卡段回顾分批预热悬念海报达人自发内容达人自发内容VLOG品牌banner、抽奖板块植入、品牌露出等直播间包装植入、线下物料、定制环节等卡段包装权益、传播体现品牌身份等注：具体执行方案以实际沟通确认为准构建东方主场势能点燃全球奔赴的引信在全明星启幕前，先在中国主场完成情感与注意力的双重集结认知铺设：完成核心受众对项目“NBAx中国年”核心概念的基础认知活动话题页活动专题页活动话题页活动专题页情感蓄水：通过情怀与悬念，将用户情绪从“好奇”提升至“强烈期待”的阈直。达人定制玩法历史赛事卡段达人定制玩法历史赛事卡段场域营造：塑造“即将有大事发生“的东方主场氛围，为洛杉矶的爆发积蓄势能。提前7日全网陆续公布局部特征展现启程背景剪影局部特征展现启程背景剪影注：具体执行方案以实际沟通确认为准我们的全明星，从这里走向世界活动话题全民讨论围绕“篮球反差”内容征稿东北队东北队预热期预热期官方内容包框卡段策划明星热点话题1个活动专题官方内容包框卡段策划明星热点话题打造任务抽奖玩法篮球赛与东北文化碰撞线上流量聚集地丰富特色玩法环节东队拟邀嘉宾东队VS@哈德森@徐通@朱芳雨@积臣钟显超DAY1全明星技巧三分扣篮演艺大赛以一场明星球赛为主线，在球赛中融合本山传媒艺人的特色表演、趣味游戏等玩法拖拉障碍赛三分球大赛扣篮大赛DAYDAY2全明星正赛密集的“篮球春晚”注：具体执行方案以实际沟通确认为准六幕洛杉矶奇遇记：记录中国面孔的NBA全明星之旅寻味洛杉矶寻味洛杉矶全员集结跨短综*1NBA天赋的短综*1、直播录播*1突袭洛杉矶短综*1、直播录播*1EPEP4.致敬传奇凌晨四点的洛杉矶精神从斯台普斯中心到好莱坞星光大道短综*1、实时直播*1短综*1、直播录播*T短综*1具体执行方案以实示沟通确认为准传统武术与现代篮球的身体哲学碰撞#当中国功夫遇上NBA#@赵鸿刚祁家通背拳第九代传人@文班亚马法国职业篮球运动员VS赵大牛+马师傅直播科比式训练情感共鸣科比精神跨越国界的传承传播基因全民参与的裂变传播话题@赵大牛注：具体执行方案以实际沟通确认为准项目有终点，但影响力与商业价值将持续衍生与增值热榜/媒体传播热榜/媒体传播快手热榜2安然发起金网适均10uD2带你趣户外这档节目太有趣了1184全丽大主描都要来这档直描综艺了4万4这档户外直播综艺也太真实了wm37定制明星祝福视频注：具体执行方案以实际沟通确认为准食品/饮料/洗护/药品/日用品等...卖点在直播间定互动环节，高效宣传产品，卡段全网曝光定邀达人挑战宣传汽车/家电/电子设备/服饰等...间场景巧妙融合，定制独家品牌理念植入心智将品牌和赛事理念结合，定制正向TVC,将品牌和赛事理念结合，定制正向TVC,专题页/金融/消费/网约车/游戏/社交/服务等….定制插入直播环节生活场景应用打造多场景转化链路打造多场景转化链路【相关话题推荐】位于快手视频发布页面的【相关话题推荐1支持广告主配置品牌相关话题。用户在发布视频时点击推荐话题词，可为视频挂载相关话题。参考示意以金币激励的形式引导用户搜索指定关键词，能够提升品牌搜索量，品牌热度等指标，积累高互动的r3人群，且满足广告主话题工具推荐话题工具拍摄挑战创意工具魔法表情针对站内热点争议话题发起挑战，邀约创作者加入PK阵营、发布视频，同时号召粉丝为所在阵营投票，PK获胜方将瓜分额外奖池。帮助品牌快速获得强曝光，通过深度互动加持，实现品牌营销破图。用户在拍摄时，可在热门面板下载使用，也可结合热门魔表面板，全民挑战等高曝光入口带动用户互动、加深品牌印象，实现岛牌在快手上的原生传播，进而更优解地完成品牌广告转化。项目案例1.0这是《冠军观赛团》1.0版本项目背景2023年，快手成为杭州第19届亚运会持权转播商。此外，也与杭州亚组委达成合作，成为杭州第19届亚运会官方指定短视频分享平台，快手用自己的方式为用户提项目策略邀请众冠军明星前往亚运会现场进行线下观赛互动，以“赛事咨询+自制内容+UGC内容+互动玩法”的内容矩阵造就也是亚运会热点发源地各路冠军明星、热门运动员现场观赛携手为亚运会运动员激情打Call冠军观赛团热搜频出冠军观赛团热搜频出为老铁带来别样观赛体验从开幕式上#苏炳添李晨现身开幕式现场#到#张国伟在亚运场馆外摊煎饼#,再到#奥尼尔与姚明相聚亚运女篮现场#,一个接一个的全网热搜，让《冠军观赛团》变成了亚运的热榜单名快手项目案例2.0名快手巴黎奥运会《冠军观赛团》创新定制精细化赛事营销助力品牌生意增长4期直播总4期直播总vv4期直播总互动4期直播总互动特别规划4期《冠军观赛团》奥运直播节目，邀请到“亚洲飞人”苏炳添、游泳世界冠军刘湘、真诚搞笑的明星王彦霖以及主铁豆组成观赛团前往巴黎，通过直播互动的形式，从第一视角解锁赛场上的精彩从7月27日到8月3日，分别关注并解读了奥运会开幕式、游泳比赛、田径比赛，并在期间设置了直播互动日，由苏神陪伴千直播间包装权益现场产品摆放节目内容植入点赞图标活动挂件直播间包装权益热梗霸榜站内议题持续发酵卡卡段&PLC线上长线阵地助推声量增长定制话题页定制话题页定制专题页定制专题页快手站内核心点位推广快手站内核心点位推广热点站内外全网传播热点站内外全网传播站内热度翻升强肉露榜权服媒体直播引现赛热潮蝶体全面跟进报道多点开花线上直播间+卡段自