闽南师范大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

闽南师范大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.问卷调查B.实地观察C.政府统计数据D.企业内部记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.每个样本都有相同概率被选中B.需要分层C.只适用于小规模调查D.需要框体

4.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据B.发现新问题C.验证假设D.进行预测

5.在问卷设计中，封闭式问题的优点是（）。

A.回答灵活B.数据易于分析C.调查时间短D.可以获取深入意见

6.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

7.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.渠道建设D.促销活动

8.市场预测中，时间序列预测法的主要依据是（）。

A.历史数据B.关联分析C.专家意见D.消费者调查

9.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推论性统计C.比较分析D.以上都是

10.在市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）。

A.调查精度B.时间成本C.资金预算D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查

2.市场调查中，二手资料的特点是（）。

A.获取成本低B.数据时效性强C.来源广泛D.可能存在偏差

3.抽样调查中，常用的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

4.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

5.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列预测法B.因果分析预测法C.专家意见法D.消费者调查法

三、（市场调查报告撰写）（本大题共1小题，每小题15分）

市场调查报告撰写在市场调查过程中占据重要地位，其质量直接影响调查结果的应用价值。撰写市场调查报告需要遵循一定的规范和步骤，以确保报告的准确性和实用性。

首先，报告的引言部分需要明确调查的目的、背景和意义，简要介绍调查方法和过程。其次，数据分析部分应包括描述性统计和推论性统计，通过图表和文字描述数据特征，揭示市场规律。再次，报告的结论部分需要总结调查结果，提出相关建议，为企业的市场决策提供依据。最后，报告的附录部分可以包括调查问卷、原始数据等辅助材料，供读者参考。

在撰写过程中，需要注意以下几点：一是语言要简洁明了，避免使用专业术语；二是逻辑要清晰，各部分内容要衔接紧密；三是图表要规范，数据要准确；四是建议要具体可行，符合实际情况。通过规范撰写，可以提高市场调查报告的质量，为企业提供更有价值的市场信息。

四、（市场调查实施案例分析）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，决定进行市场调查。公司委托市场调查机构进行问卷调查和访谈调查，调查对象包括潜在消费者和行业专家。

材料二：调查机构设计了详细的调查问卷，内容包括消费者对现有智能手机的评价、对新功能的需求、购买意愿等。同时，还安排了行业专家访谈，了解行业发展趋势和竞争对手情况。

根据上述材料，回答以下问题：

1.该市场调查的主要目的是什么？

2.问卷调查和访谈调查各有哪些优缺点？

3.在调查过程中，如何确保样本的代表性和数据的可靠性？

4.如何利用调查结果为公司制定产品开发策略提供依据？

五、（市场细分与定位策略）（本大题共2小题，共25分）

材料一：某服装企业计划进入中国市场，为了更好地满足消费者需求，决定进行市场细分和定位。企业通过市场调查发现，中国服装市场存在明显的地域差异和消费群体差异。

材料二：企业根据年龄、收入、生活方式等因素将市场细分为几个主要群体，如年轻时尚群体、商务职业群体、休闲运动群体等。针对不同群体，企业制定了差异化的产品开发和营销策略。

根据上述材料，回答以下问题：

1.市场细分的依据有哪些？请结