2022年网络传播概论高清无水印考试题库及完整标准答案

2022年网络传播概论高清无水印考试题库及完整标准答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈环节？（）A.香农-韦弗模式B.拉斯韦尔模式C.奥斯古德-施拉姆循环模式D.丹斯模式2.网络传播中，信息的生产者和消费者界限变得模糊，这一现象被称为（）。A.去中心化B.媒介融合C.产消合一D.平台化3.以下不属于网络传播中群体传播特点的是（）。A.群体压力小B.传播速度快C.成员互动性强D.信息易扩散4.网络舆论形成的关键环节是（）。A.议题设置B.意见领袖引导C.网民参与D.媒体报道5.网络直播属于以下哪种传播类型？（）A.人际传播B.群体传播C.大众传播D.组织传播6.以下哪种技术对网络传播的实时性影响最大？（）A.云计算B.大数据C.5GD.人工智能7.网络传播中，“数字鸿沟”主要指的是（）。A.技术水平差距B.信息获取能力差距C.经济收入差距D.文化素养差距8.网络广告中，按照点击次数收费的是（）。A.CPMB.CPCC.CPAD.CPS9.网络社区的形成基础是（）。A.共同兴趣B.地理位置C.职业身份D.年龄层次10.以下关于网络谣言的说法，正确的是（）。A.网络谣言都是恶意编造的B.网络谣言传播速度慢C.辟谣信息一定能消除谣言影响D.网络谣言具有突发性二、填空题（每题2分，共10题）1.网络传播的三大要素是传播者、________和受传者。2.网络传播的传播模式包括单向传播、双向传播和________。3.网络人际传播的主要形式有即时通讯、________和电子邮件等。4.网络群体传播中，群体规范对成员具有________作用。5.网络大众传播的主体包括传统媒体的网络版和________。6.网络传播中的把关人角色发生了________的变化。7.网络舆论的特点包括________、互动性强和多元化等。8.网络传播中的“议程设置”功能在________和效果方面都发生了变化。9.网络广告的形式有横幅广告、________、视频广告等。10.网络文化的特征包括虚拟性、________和开放性等。三、判断题（每题2分，共10题）1.网络传播完全打破了传统的传播格局。（）2.网络人际传播与现实人际传播没有本质区别。（）3.网络群体传播中，群体极化现象较为常见。（）4.网络大众传播的影响力一定大于网络人际传播。（）5.网络传播中的把关人作用已经消失。（）6.网络舆论一定是理性的。（）7.网络传播中的“议程设置”功能依然存在。（）8.网络广告的效果只能通过点击率来衡量。（）9.网络社区的成员具有很强的稳定性。（）10.网络文化都是积极健康的。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述网络传播的特点。2.分析网络人际传播与传统人际传播的差异。3.说明网络舆论的形成过程。4.阐述网络广告的优势。五、讨论题（每题5分，共4题）1.结合实例，探讨网络传播对社会文化的影响。2.如何应对网络谣言的传播？3.分析网络直播的发展趋势。4.论述网络传播中“数字鸿沟”带来的问题及解决措施。答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.C5.C6.C7.B8.B9.A10.D二、填空题1.信息2.多向传播3.社交平台交流4.约束5.网络原生媒体6.泛化7.时效性强8.主体9.弹窗广告10.个性化三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、简答题1.网络传播具有传播速度快、范围广、交互性强、多元化、个性化、超文本链接等特点。传播速度快使得信息能在瞬间传遍全球；范围广突破了地域限制；交互性强让传受双方能实时互动；多元化体现在内容、形式等方面；个性化满足了不同用户的需求；超文本链接方便用户获取更多相关信息。2.网络人际传播与传统人际传播在传播媒介、情境、对象、方式等方面存在差异。网络人际传播依托网络媒介，情境具有虚拟性；传播对象广泛且不固定；方式多为文字、语音、视频等。传统人际传播多在现实场景，情境真实，对象相对固定，方式以面对面交流为主。3.网络舆论的形成一般经过事件引发、信息传播、意见表达、互动整合等过程。某个事件在网络上引发关注后，相关信息迅速传播，网民开始表达自己的意见和看法，不同意见在互动中相互碰撞、整合，逐渐形成具有一定影响力的网络舆论。4.网络广告具有精准定位、形式多样、互动性强、传播范围广、成本相对较低等优势。精准定位能根据用户特征投放广告；形式多样可满足不同需求；互动性强能让用户参与其中；传播范围广可覆盖全球用户；成本相对传统广告较低。五、讨论题1.网络传播对社会文化影响深远。例如短视频平台的兴起，催生了短视频文化，一些正能量的短视频传播了优秀传统文化和价值观，促进了文化的传播和传承。但也有一些低俗、恶搞的短视频污染了文化环境。网络传播还推动了亚文化的发展，如二次元文化等，丰富了文化的多样性。同时，网络传播也加速了文化的全球化交流与融合。2.应对网络谣言传播可从以下方面着手。政府要加强监管，完善法律法规，对造谣传谣者依法惩处。媒体要及时辟谣，发布权威信息，引导舆论。公众要提高自身媒介素养，增强辨别能力，不轻易相信和传播谣言。此外，网络平台要加强内容审核，建立辟谣机制。3.网络直播未来可能呈现以下趋势。内容将更加多元化，除了娱乐直播，教育、电商、文化等领域的直播将增多。技术上，随着5G等技术发展，直播的画质、流畅度等将提升。商业模式将不断创新，如直播带货与更多行业融合。同时，行业监管将更加严格，促使直播行业健康发展。4.“