北京工业大学耿丹学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

北京工业大学耿丹学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的本质是一种（）传播活动。A.商业B.文化C.信息D.艺术2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）。A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳4.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性5.以下哪个不是广告目标的类型（）。A.告知B.劝说C.提醒D.娱乐6.广告效果评估的重点是（）。A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.广告的心理效果7.品牌形象理论的代表人物是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.李奥·贝纳8.广告策划的基础是（）。A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算9.以下哪种广告表现手法强调情感共鸣（）。A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合诉求D.幽默诉求10.广告媒体选择的首要依据是（）。A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.媒体特点二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的功能包括（）。A.信息传播功能B.经济功能C.社会功能D.文化功能2.广告创意的原则有（）。A.关联性B.原创性C.震撼性D.易懂性3.广告目标的制定应遵循的原则有（）。A.具体性B.可衡量性C.可行性D.时限性4.广告效果评估的指标有（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.购买率5.广告策划的流程包括（）。A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告执行与评估三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（）2.网络广告是一种新兴的广告媒体，具有传播速度快、覆盖面广等优点。（）3.广告定位理论强调产品的独特卖点。（）4.广告创意可以脱离产品和目标受众进行创作。（）5.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）6.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）7.品牌形象是品牌在消费者心中的综合印象。（）8.广告策划是一个静态的过程，不需要根据市场变化进行调整。（）9.感性诉求广告主要通过理性的逻辑推理来打动消费者。（）10.在选择广告媒体时，不需要考虑媒体的成本。（）四、案例分析题（共2题，每题25分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为25-35岁的女性。该品牌在广告宣传中强调产品含有多种天然美白成分，能够有效改善肌肤暗沉，提亮肤色。广告画面中展示了一位年轻美丽的女性使用面霜后肌肤变得白皙透亮的效果。同时，该品牌还邀请了知名明星代言，在社交媒体上进行大量的广告投放，并举办了线下的促销活动。问题1：请分析该品牌广告宣传策略的优点和不足。问题2：如果你是该品牌的广告策划人