2026年电商广告合规考前押题及答案

2026年电商广告合规考前押题及答案一、单项选择题（每题1分，共30分）1.根据《电子商务法》，平台经营者对平台内经营者发布的违法广告未采取必要措施的，市场监管部门最高可处以多少罚款？A.10万元B.50万元C.200万元D.500万元答案：C解析：依据《电子商务法》第80条，平台未履行审核义务，可处200万元以下罚款。2.直播带货中，主播宣称“全网最低价”但未提供比价依据，该行为属于：A.正当竞争B.价格欺诈C.虚假宣传D.误导性展示答案：C解析：无数据支撑的“最低价”构成对商品价格的虚假宣传。3.某美妆广告出现“医学级美白”字样，未获得药监部门特殊化妆品注册，该行为违反：A.《广告法》第16条B.《反不正当竞争法》第8条C.《化妆品监督管理条例》第43条D.以上全部答案：D解析：医疗用语+未注册特殊功能，同时触犯广告法、反法及条例。4.下列哪类广告必须事先取得审查批准文号方可发布？A.宠物食品B.酒类C.医疗器械D.运动鞋答案：C解析：医疗器械广告实行前置审查制度。5.电商平台在首页轮播图中使用“国家级”字样描述普通保温杯，应如何定性？A.绝对化用语B.未标明专利号C.贬低竞品D.价格欺诈答案：A解析：“国家级”属于《广告法》第9条禁止的绝对化用语。6.某广告素材出现“点击领取100元现金红包”，实际需完成8单消费后方可提现，该行为构成：A.正当促销B.误导性广告C.价格歧视D.商业诋毁答案：B解析：对奖励条件隐瞒重要信息，构成误导。7.对未成年人的定向推送中，下列哪项做法合规？A.课间弹窗推送游戏充值优惠B.22:00后推送学习用品秒杀C.以“全班都在用”制造焦虑D.收集14岁以下儿童面部信息用于广告画像答案：B解析：学习用品非沉迷性商品，且未在禁止时段推送。8.跨境电商广告使用外文视频，未添加中文字幕，市场监管部门可依据哪部法律处罚？A.《广告法》第34条B.《消费者权益保护法》第28条C.《电子商务法》第17条D.《食品安全法》第130条答案：A解析：广告使用外国语言文字的，须标注中文解释。9.某品牌在微博投放种草笔记，未标注“广告”字样，粉丝量>50万，应如何处罚？A.对博主处1万元罚款B.对品牌方处10万元罚款C.对微博平台处100万元罚款D.对博主及品牌方均可处10万元以下罚款答案：D解析：依据《互联网广告管理办法》第25条，未标识广告，对内容发布方及广告主均可处罚。10.药品广告中可出现的表述是：A.安全无副作用B.最新基因科技C.请按药品说明书或在药师指导下购买和使用D.根治糖尿病答案：C解析：药品广告须标明忠告语，其他选项属禁止性内容。11.某平台大促期间，先涨价后降价，折扣基准价高于七日内的最低成交价，该行为构成：A.正常价格策略B.虚假折价C.商业秘密D.市场调节价答案：B解析：依据《禁止价格欺诈规定》第6条，折价基准虚假，构成价格欺诈。12.下列哪项属于“可识别为广告”的合规做法？A.在短视频左下角以灰色小字“推广”一闪而过B.在图文首行用括号标注【广告】C.直播间口头提示“这是广告”但语速极快D.将“广告”二字置于评论区置顶答案：B解析：显著、清晰、不可省略是“可识别”核心要求。13.某广告使用患者名义证明治愈率98%，无法提供真实病例，违反：A.《广告法》第16条B.《医疗广告管理办法》第7条C.《反不正当竞争法》第8条D.以上全部答案：D解析：利用患者名义、统计资料不真实，均构成违法。14.保健食品广告可以宣称：A.替代药物治疗B.改善睡眠C.治愈癌症D.增高10厘米答案：B解析：改善睡眠属获批保健功能之一，不得涉及疾病治疗。15.对竞价排名广告，平台须履行哪项义务？A.将自然结果置顶B.对广告结果逐条人工审核内容C.显著标明“广告”并与自然结果明确区分D.删除所有负面评价答案：C解析：依据《互联网广告管理办法》第11条。16.某APP开屏广告未设置“跳过”按钮，强制播放5秒，违反：A.《个人信息保护法》B.《广告法》第44条C.《网络安全法》D.《数据安全法》答案：B解析：互联网广告应确保一键关闭。17.广告中涉及专利产品，必须标明：A.专利种类+专利号B.专利申请号C.专利到期日D.专利图形答案：A解析：《广告法》第12条要求同时标明种类及号码。18.某跨境电商使用“FDA认证”宣传普通口罩，实际仅完成工厂注册，该行为构成：A.真实披露B.引人误解的商业宣传C.合法比较D.合理使用外文答案：B解析：工厂注册≠产品认证，易使消费者误解。19.直播带货中，主播口播“买它！全网销量第一”，需提供数据支撑的时限为：A.直播结束后72小时内B.直播进行时实时展示C.无需提供，属主观感受D.次月15日前备案答案：B解析：宣称“第一”须在广告发布同时提供有效依据。20.下列哪项属于“绝对化用语”？A.行业领先B.顶级工艺C.国家级D.优质答案：C解析：“国家级”被市场监管总局明确列为绝对化用语。21.某广告素材使用国旗图案作为背景，但已做虚化处理，是否违法？A.不违法，已虚化B.违法，无论虚化与否均禁止使用C.仅虚化50%以上不违法D.仅用于公益不违法答案：B解析：《广告法》第9条禁止变相使用国旗。22.对“大数据杀熟”价格歧视，消费者可主张的权利不包括：A.知情权B.公平交易权C.个人信息删除权D.获得奖励权答案：D解析：杀熟侵犯知情、公平交易及信息权，与奖励无关。23.某平台内经营者被投诉发布违法广告，平台经营者收到通知后未采取删除、屏蔽等措施，平台将面临：A.连带责任B.补充责任C.按份责任D.免除责任答案：A解析：《电子商务法》第38条确立连带责任。24.酒类广告不得出现：A.品酒师推荐B.驾驶场景C.原料产地D.获奖信息答案：B解析：诱导饮酒+驾驶，违反《广告法》第23条。25.某广告使用14岁未成年人作为代言人，推广学习机，是否合规？A.合规，因属教育产品B.合规，已征得监护人同意C.不合规，10岁以下禁止，14岁可D.不合规，所有未成年人不得代言商业广告答案：C解析：法律仅禁止10周岁以下代言，14岁可但须保护其身心健康。26.广告中使用“国家级摄影师拍摄”描述普通商品，违反：A.绝对化用语B.未标明专利C.贬低竞品D.价格欺诈答案：A解析：“国家级”属绝对化。27.对违法广告，市场监管部门可采取的最严厉行政处罚是：A.通报批评B.罚款+吊销营业执照C.约谈D.责令改正答案：B解析：情节严重时，可并处吊销执照。28.某广告素材使用“CCTV合作品牌”字样，实际仅购买过央视广告资源，该行为构成：A.真实描述B.引人误解的宣传C.合理使用媒体名称D.合法比较答案：B解析：易使消费者误认为与央视有深度合作。29.在广告中对比竞品，下列哪项允许？A.贬低对方人格B.片面对比性能C.引用第三方测评并注明来源D.暗示对方违法答案：C解析：须客观、全面、注明来源。30.某广告出现“限时免费”字样，但活动持续全年，该行为构成：A.正常促销B.虚假限时C.价格歧视D.商业秘密泄露答案：B解析：无真实时间限制，构成误导。二、多项选择题（每题2分，共20分）31.以下哪些属于《互联网广告管理办法》要求的“确保广告可识别”措施？A.在视频首帧显著标明“广告”B.在信息流图文标题前加【广告】C.直播间背景板持续显示“广告”D.将“广告”字样设置为透明水印答案：A、B、C解析：透明水印不满足“清晰易辨”要求。32.关于保健食品广告审查，下列说法正确的有：A.需取得省级市场监管部门批文B.批准文号有效期为一年C.广告内容须与批文完全一致D.可在抖音平台直接发布无需再审核答案：A、C解析：批文两年有效，平台仍须履行审核义务。33.直播带货中，主播不得出现的行为包括：A.夸大商品疗效B.诱导未成年人打赏C.删除负面弹幕D.展示食品生产许可证编号答案：A、B、C解析：展示许可证属合规信息披露。34.依据《个人信息保护法》，精准广告推送应：A.取得个人同意B.提供拒绝方式C.推送内容须与个体特征相关D.不得因拒绝推送而降低服务质量答案：A、B、D解析：C为商业选择，非法律强制。35.以下哪些广告必须标注“投资有风险，选择需谨慎”？A.股票软件B.期货培训C.银行存款D.私募基金答案：A、B、D解析：银行存款属保本产品，无需提示。36.关于“最低价”宣传，合规做法包括：A.提供近30日完整交易记录B.标明比价数据来源C.使用“之一”限定D.口头承诺无需书面依据答案：A、B、C解析：口头承诺亦须留存数据备查。37.平台经营者对违法广告应采取的措施有：A.删除B.屏蔽C.断开链接D.公开道歉答案：A、B、C解析：道歉非强制行政义务。38.以下哪些属于《广告法》明令禁止的“软色情”？A.用水果隐喻女性身体B.模特穿比基尼展示汽车C.儿童模特穿泳装展示防晒霜D.以手指舔奶油特写暗示性暗示答案：A、D解析：B、C若未暗示性行为则不构成。39.跨境电商广告中使用外文，合规要求包括：A.显著位置标注中文解释B.外文与中文含义一致C.可仅在外包装标注中文D.外文可小于中文字号答案：A、B解析：广告画面内须同步标注，且中文不得更小。40.某广告使用“绿色环保”宣称，必须：A.获得认证机构证书B.在页面展示证书编号C.证书须在有效期内D.可自我声明无需第三方答案：A、B、C解析：自我声明须可验证，否则构成虚假。三、判断题（每题1分，共10分）41.广告中使用“驰名商标”字样需经商标局备案。答案：错解析：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商业宣传。42.直播回放保存期限不得少于三年。答案：对解析：依据《网络交易监督管理办法》第20条。43.竞价排名广告可不在搜索结果页标明“广告”。答案：错解析：必须显著标明。44.10岁以下儿童可以在广告中作为表演者，但不得代言。答案：对解析：表演与代言区别在于是否推荐商品。45.广告中涉及赠送礼品，可不标明品种、规格、数量。答案：错解析：须明示关键信息。46.跨境广告使用外国政府标志，经权利人授权即可。答案：错解析：中国法律禁止任何商业使用外国国旗国徽。47.平台对广告内容承担连带责任后，可向平台内经营者追偿。答案：对解析：属民事追偿权。48.广告中使用数据、调查结果，无需表明出处。答案：错解析：须表明出处并确保真实。49.金融产品广告可承诺“保本保收益”。答案：错解析：违规承诺。50.广告代言人明知虚假仍代言，可处违法所得一倍以上二倍以下罚款。答案：对解析：《广告法》第62条。四、填空题（每空1分，共10分）51.药品广告批准文号有效期为______年。答案：152.保健食品广告应当显著标明“本品不能代替______”。答案：药物53.平台对违法广告采取必要措施的义务，被称为“______义务”。答案：通知—删除54.广告中使用数据、调查结果，应注明______。答案：出处55.直播带货中，主播对商品性能的描述属于______广告。答案：互联网56.对违法广告，消费者可拨打投诉举报电话______。答案：1231557.广告审查机关应在受理之日起______个工作日内作出决定。答案：2058.竞价排名广告须在展示页面显著标明“______”。答案：广告59.对10岁以下未成年人代言商业广告，市场监管部门可对广告主处最高______万元罚款。答案：10060.跨境电商广告使用外文，必须在画面内添加______文字说明。答案：中文五、简答题（每题10分，共30分）61.简述电商平台对平台内违法广告承担连带责任的构成要件。答案：（1）平台内经营者发布违法广告；（2）平台知道或应当知道该广告违法；（3）平台未采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施；（4）造成消费者权益损害。满足以上四要件，平台与广告主承担连带责任，赔偿后有权向广告主追偿。62.直播带货中，如何合规使用“全网最低价”宣传？答案：（1）比价数据须覆盖主流平台近30日成交记录；（2）数据须由第三方价格监测机构出具；（3）直播画面显著位置实时展示数据来源及时间戳；（4）保存完整后台数据不少于3年；（5）若无法提供，应改用“限时优惠价”等模糊表述，避免绝对化。63.说明保健食品广告与普通食品广告在合规要求上的三点主要区别。答案：（1）前置审查：保健食品须取得省级市场监管部门广告批文，普通食品无需；（2）功能宣称：保健食品仅可宣称获批的27项保健功能之一，普通食品不得涉及任何功能或疗效；（3）忠告语：保健食品须显著标明“本品不能代替药物”，普通食品无此强制要求。六、案例分析题（每题20分，共40分）64.案例：A公司在某平台投放“减脂神器”短视频广告，视频内出现以下元素：①用户评论截图“服用7天瘦10斤”；②主播口述“临床实验有效率98%”，未提供实验报告；③页面小字标注“本品为普通食品”。市场监管部门立案调查。问题：（1）指出三条违法点并对应法条；（2）计算A公司可能面临的罚款幅度（假设广告费用无法计算，销售额为200万元）；（3）平台若未履行审核义务，将承担何种责任？答案：（1）a.使用用户名义证明疗效，违反《广告法》第16条、第18条；b.未提供依据的“临床实验有效率98%”，构成虚假广告，违反《广告法》第4条、第28条；c.普通食品宣称减脂疗效，违反《食品安全法》第73条、第140条。（2）广告费用无法计算，按《广告法》第55条，可处100万元—200万元罚款；若认定情节严重，可并处吊销执照。（3）平台未采取必要措施，依据《电子商务法》第80条，可处200万元以下罚款；造成消费者权益损害的，与A公司承担连带责任。65.案例：B品牌策划“0元购”活动，规则如下：①用户需先支付999元购买耳机，30天内邀请30位好友下单即可全额返现；②广告标题“0元购耳机”，未在前屏披露邀请条件；③实际成功返现率<1%。问题：（1）该广告是否构成误导，请用法条分析；（2）若广告费用为50万元，市场监管部门可如何处罚？（3）消费者如何维权？答案：（1）对重要条件（邀请30人）隐瞒，易使消费者误认为“无条件0元”，违反《广告法》第8条、第28条，构成虚假及误导广告。（2）广告费用50万元，可处1—2倍罚款，即50—100万元；情节严重的，可责令停业整顿、吊销执照。（3）消费者可依据《消费者权益保护法》第55条主张“退一赔三”，最低赔偿500元；也可向12315投诉，请