国开2026年《广告设计》形考任务1-4答案

国开2026年《广告设计》形考任务1-4答案形考任务1（占比20%）一、判断题：（每题2，共20分）1.广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（）判断题(2分)A.对B.错2.现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（）判断题(2分)A.对B.错3.你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（）判断题(2分)A.对B.错4.从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（）判断题(2分)A.对B.错5.根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（）判断题(2分)A.对B.错6.文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（）判断题(2分)A.对B.错7.公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（）判断题(2分)A.对B.错8.在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（）判断题(2分)A.对B.错9.“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（）判断题(2分)A.对B.错10.环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（）判断题(2分)A.对B.错二、单选题：（每题3，共15分）11.（）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。单选题(3分)A.广告调查B.广告定位C.广告目标D.广告设计策略12.下列不属于广告设计策略包含内容的是（）。单选题(3分)A.研讨创意构思B.确定广告画面相关内容C.明确广告作品投放的媒介D.进行广告效果调查13.下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（）。单选题(3分)A.企业信誉B.企业文化C.产品价格D.企业社会责任14.下列说法不正确的是（）。单选题(3分)A.广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。B.设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。C.广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。D.广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。15.（）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。单选题(3分)A.设计B.定位C.媒介D.想象三、不定项选择题：（每题4，共20分）16.下图从各种分类角度划分应属于（）。多选题(4分)A.系列广告B.公益广告C.文化广告D.商业广告E.销售现场广告F.单篇广告17.对下图广告说法不正确的是（）。多选题(4分)A.单篇广告B.公益广告C.商业广告D.其创意点在于突出汽车的优越性能E.其创意点在于警醒小心疲劳驾驶F.其创意点在于宣传汽车营销活动18.对下图广告说法正确的是（）。多选题(4分)A.商业广告B.文化广告C.公益广告D.图形广告设计E.文字广告设计F.其创意点在于宣传刀具性能G.其创意点在于宣传菜板性能H.其创意点在于宣传蔬菜新鲜19.根据广告的内容分类，可将广告设计分为（）。多选题(4分)A.互动广告设计B.商业广告设计C.公益广告设计D.艺术广告设计E.公共广告设计F.文化广告设计20.下列说法不正确的是（）。单选题(4分)A.根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。B.广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。C.广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。D.广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。E.准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。四、简答题（共计30分）21.不同阶段的广告设计策略有所不同，请回答不同时期不同的广告目标分别是什么？（本题15分）简答题(15分)答：广告设计策略的制定要充分考虑广告主的营销计划和广告目标。不同企业在不同时期其不同广告目标。企业的广告目标一般有以下三个：其一，在新产品开发面世和开拓新市场时，打造品牌形象是这个阶段广告设计的主要目标。广告设计的目标不仅要能通过对产品的性能、特点和用途等方面的介绍宣传，提高消费者品的认识、认知程度;更要能建立消黄者对新产品的理解与情感沟通，加深消费者对新产品的品牌印象。（5分）其二，在品牌维持期，广告设计的目标主要是为了保持品牌的新鲜感，培养消费者对广告产品的好感，加强其对产品的信心。同时在巩固已有的产品市场基础上，深入开发潜在市场和刺激潜消费者的购买需求，进一步提高市场份额。（5分）其三、竞争性广告目标。这一广告以提高产品的市场竞争能力为目标，广告设计的诉求重点是产品亮点及与其他司类品牌产品相比的优异之处，以此加强产品的宣传竞争力度。（5分）22.广告策划和广告设计之间的联系？（本题15分）简答题(15分)答：（1）广告策划是广告设计的客观依据（5分） 广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计与纯艺术不同，纯艺术创作没有任何限制和要求，仅来自于艺术表达自己的渴望与需要。但广告设计是有目标、要求和限制的，虽然有的广告创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜可能并未反映广告的目标；相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，广告设计创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。（2）广告设计依赖于广告策划（5分） 广告设计以广告策划为依据，需要能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。广告策划是科学的广告管理活动：包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的服务的，广告设计也不例外。（3）广告设计是广告策划的深入和物化（5分） 一个优秀的广告设计作品，不仅要把握市场营销的战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，通过引人注目的作品，确保达成广告策划的理念。 广告设计作为一门实用性的学科，是确保整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。设计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。五、论述题：（15分）23.请你学习完网络课程的第1.2单元后，结合生活积累和自己的兴趣，谈谈让你印象深刻的广告设计作品，举例不少于2个（上传作品的图片），说明其令你印象深刻的原因，并分别对2个作品进行评析。（不少于200字）（本题共15分）。（要求：以上传图片和输入文字的方式作答。）简答题(15分)三星WB700数码相机在推向市场时的最大亮点就是使用了24倍光学焦的施耐德超广角镜头。广告创意抓住了产品超广角这一卖点，通过随时随地都能自由拍摄集体照来体现小相机、大镜头这一产品特性，广告诉求到位。自然美水疗中心主要提供肌脉理、美容及温泉服务。画面通过人体与大自然的巧妙融合，展现了融入天地、焕然一新的自然美的视觉感应。设计定位清晰，信息传达直接。在生动再现企业特征的同时，也诠释出了”自然就是美”的企业理念。形考任务2（占比20%）一、判断题：（每题2，共18分）1.创意可理解为提出有创造性的想法、构思、点子等。（）判断题(2分)A.对B.错2.广告设计创意是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。（）判断题(2分)A.对B.错3.创意设计不需要前提，尽量不受到任何限制，就是要充分发挥形象力和创意思维。（）判断题(2分)A.对B.错4.创意须与广告的商品或服务，广告的目标对象，企业的竞争者有所关联，有着一种自然的内在联系，让人们在接受广告创意时能自然而然地联想到相关的企业，商品或服务。（）判断题(2分)A.对B.错5.广告创意原理是“旧元素，新组合”。（）判断题(2分)A.对B.错6.自卖自夸的创意手法直击产品特性、凸显其效果，在表现上都较夸张、富有戏剧性、超越事实。（）判断题(2分)A.对B.错7.标题和广告语是有区别的：广告语应放在正文的前头，而且每则广告可以不同；标题则是广告中的一行字可供长期使用。（）判断题(2分)A.对B.错8.视觉流程：在观看广告作品时，首先会快速浏览整个画面，形成一个初步的整体印象;接着视线就会跟随画面中各个要素的强弱变化而有序地运动;最后完整读全广告画面。（）判断题(2分)A.对B.错9.望形生义是利用产品或与产品有密切联系、能代表产品的相关联的物体组成某种视觉图形，并借此图形产生新的喻义，从而到信息传达的目的。这种手法的基础核心是采用夸张。（）判断题(2分)A.对B.错二、单选题：（每题3分，共12分）10.下面这个辣酱广告采用的创意思维表现手法是（）。单选题(3分)A.篡改作品B.夸张手法C.对比手法D.望形生义11.下面这个牙膏广告采用的创意思维表现手法是（）。单选题(3分)A.篡改作品B.夸张手法C.对比手法D.望形生义12.下面这个口香糖广告采用的创意思维表现手法是（）。单选题(3分)A.篡改作品B.夸张手法C.对比手法D.望形生义13.下列不属于文案范畴的是（）。单选题(3分)A.字体设计B.标题C.广告语D.正文三、不定项选择题：（每题4，共20分）14.创造性思维与创造性活动相关联，是多种思维活动的统一，一般经历（）阶段。多选题(4分)A.准备期B.酝酿期C.设计期D.执行期E.表现期F.验证期15.形象思维包含的基本特点是（）。多选题(4分)A.形象性B.非逻辑性C.粗略性D.想象性E.抽象性F.顺序性16.不属于广告字体设计的原则的是（）。多选题(4分)A.尽量大而醒目B.易于辩识C.和谐美观D.服务内容17.下列属于ROI理论的是（）。多选题(4分)A.关联性B.原创性C.可行性D.震撼性E.创造性18.关于下列作品叙述正确的是（）。多选题(4分)A.系列广告B.单篇广告C.对比手法D.移花接木E.望文生义F.拟人手法四、简答题：（共2题，共计30分）19.广告作品的构成要素（5W+H）是什么？（本题18分）简答题(18分)答：Who to say?————对谁讲？——确定广告诉求的目标消费者（3分）What to say?————讲什么？——针对产品的个性，单一诉求利益点（3分）Why to say? ————为何说？——因为某功能或特点可以给目标消费者带来利益（3分）Where to say?————何地说？——目标消费者最容易接受广告信息的一切场所（3分）When to say?————何时说？——目标消费者适合接受广告信息的时段（3分）How to say?————怎么说？——广告创意及其视觉化表现（3分）20.下面是一则婚姻网站广告（文案：如何建立长久的两性关系？请剪下来旋转180度）。请你结合创意表现手法和文字元素设计的相关知识，对该作品的创意设计进行分析。（本题12分）简答题(12分)这则婚姻主题广告以极简视觉创意，传递了深刻的婚姻经营哲学，设计巧思极具传播力。核心创意采用视觉反转+互动引导手法：初始呈现单词“ME（自我）”，通过“沿虚线裁剪、180°旋转”的操作，将“M”与右侧“E”重组为“WE（我们）”，用物理视觉变化隐喻婚姻本质——长久关系需从“以自我为中心”转向“以共同体为中心”，把抽象哲理转化为可感知的互动体验，让用户亲手完成理念认知，代入感远胜直白说教。文字设计层层递进：粗体无衬线字体保证“ME/WE”的辨识度与形态衔接，剪刀+虚线框降低操作理解成本；文案以“如何建立长久关系”引发好奇，用步骤引导互动，最终以“共同经营婚姻”点明主旨，既完成观点传递，又自然引导用户访问网站，实现商业价值。整体设计以小见大，用极简元素承载深刻内涵，互动性强、记忆点突出，精准契合婚姻关系的核心诉求，是创意与传播性兼具的优秀作品。五、作品题（共1题，共20分）21.请结合你自己的性格、爱好等方面的特点，利用所学的字体设计相关知识和技巧，为自己设计一款独特的姓名字体。并提交不少于100字的设计说明。（本题25分）要求：（1）大小不限。色彩不限。（2）表现手法不限，手绘或计算机完稿均可，若手绘作品需上传作品照片，若计算机完稿需上传JPG作品图片。（3）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。（4）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。简答题(20分)以宽绰秀美、内刚外柔为核心风貌，兼具传统法度与现代实用审美，适合海报、标题与日常书法应用。形考任务3（占比20%）一、判断题：（每题2，共20分）1.图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。（）判断题(2分)A.对B.错2.图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。（）判断题(2分)A.对B.错3.具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。（）判断题(2分)A.对B.错4.在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。（）判断题(2分)A.对B.错5.在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。（）判断题(2分)A.对B.错6.在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。（）判断题(2分)A.对B.错7.低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。（）判断题(2分)A.对B.错8.物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。（）判断题(2分)A.对B.错9.黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。判断题(2分)A.对B.错10.色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。（）判断题(2分)A.对B.错二、单选题：（每题3，共15分）11.对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（）。单选题(3分)A.影子创意B.抽象图形C.正负形D.绘画图形12.对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（）。单选题(3分)A.影子创意B.正负图形C.比拟图形D.元素替代13.灰色属于（）。单选题(3分)A.有彩色B.无彩色C.对比色D.条件色14.下列不属于三间色的是（）。单选题(3分)A.红B.绿C.橙D.紫15.对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（）。单选题(3分)A.对比图形B.正负图形C.比拟图形D.元素替代三、不定项选择题：（每题4，共20分）16.对于下图的啤酒广告叙述正确的是（）。单选题(4分)A.抽象图形B.综合图形C.正负形D.绘画图形E.装饰图形17.下列关于正负形说法正确的是（）。多选题(4分)A.正负形是指正形与负形相互借用，在一个特定的空间里，在一种线形中隐含两种各自不同的含义。B.正负形两者之间或相反，或相联、相关，形成相互统一、相互排斥的矛盾局面。C.广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。D.正负形是一种常用的、巧妙的广告创意图形手法。18.往同一颜色添加黑色可以（）。多选题(4分)A.让明度降低B.让明度增加C.让明度保持不变D.让纯度增加E.让纯度降低F.让纯度保持不变19.下列属于补色的是（）。多选题(4分)A.C.E.20.关于下图海报叙述不正确的是（）。多选题(4分)A.有彩色B.无彩色C.正负形D.比拟图形E.摄影图片F.绘画图形四、简答题：（共2题，共计20分）21.色彩的三要素及其含义是什么？（本题8分）简答题(8分)答：色相：不同种类颜色的面貌，即颜色名称。（2分）明度：色彩的深浅明暗程度，是比较而言的。（3分）纯度：色彩的纯净、单一程度，即饱和度，鲜艳度。（3分）22.请你完成下列色彩所对应的具象物和象征意义（本题12分）黄色——具象：（）（）（）象征意义：（）（）（）绿色——具象：（）（）（）象征意义：（）（）（）红色——具象：（）（）（）象征意义：（）（）（）简答题(12分)黄色——具象：（香蕉）（黄金）（阳光）象征意义：（警觉）（尊贵）（温暖）绿色——具象：（树叶）（草木）（公园）象征意义：（环保）（青涩）（天然）红色——具象：（夕阳）（火焰）（苹果）象征意义：（警示）（激情）（奔放）五、作品题（共1题，共25分）23.请你综合运用和把握各种广告设计的图形和色彩要素，以“保护动物”为主题，创作完成一幅以正负形为图形创意手法的公益广告，并撰写相应的广告语。要求：（1）表现手法采用电脑完稿；（2）灵活的应用正负形的图形创意手法；（3）根据主题自己撰写广告语，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（4）广告须准确传递保护动物的主题，兼具原创性、审美性、和设计感。（5）不得出现与国家法律法规和道德文化相违背的内容。（6）请务必保证作品的原创性，不得抄袭，否则无法获得本题分数。简答题(25分)形考任务4（占比20%）一、判断题：（每题2，共10分）1.DM直邮广告具有直接快速、成本低、认知度高、针对性强、亲切真实和免费赠阅的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的媒介载体。（）判断题(2分)A.对B.错2.公交车身广告因为其载体的特殊性，一般不属于户外广告媒介。（）判断题(2分)A.对B.错3.广告设计中的版式设计的作用至关重要，其中的各种元素，包括：文字、图形、色彩等都要经过版式设计进行安排和统筹，从而形成一个统一的有机整体。（）判断题(2分)A.对B.错4.在一般情况下，人们只对广告上的图文字感兴趣，很少有人注意空白，所以应该尽量在画面中多添加元素，不留空白，用以充分表达信息。（）判断题(2分)A.对B.错5.在广告版式中，对比可以吸引受众视线、引起注意。但过多的对比容易变得杂乱，要通过调和来维护广告版面的秩序感。（）判断题(2分)A.对B.错二、不定项选择题：（每题4，共20分）6.下列属于直效广告的是（）。多选题(4分)A.DM直邮广告B.印刷传单C.报刊上登载的折价券D.明信片E.网页横幅广告F.网页弹出式广告7.下列叙述不正确的是（）。单选题(4分)A.直效广告的出发点和关键点都在于得到受众的直接反馈。B.直效广告虽然针对性不强，但传播范围很广，几乎不受任何限制。C.报纸出版周期短，销售速度，属于直效果广告的一种。D.报纸视觉干扰多、注意度不高。广告作品只有格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则读者可能视而不见。E.杂志影响范围较窄，因出版周期长，广告信息不易及时传递。F.杂志所刊载的内容都具有较强的知识性针对性，其传阅率较高，且易于保存。8.下列不属于户外广告的是（）。多选题(4分)A.霓虹灯广告B.单立柱广告C.灯箱广告D.电子屏广告E.报花广告F.印刷传单9.下列广告作品没有采用对比的是（）。单选题(4分)10.下列叙述正确的是（）。多选题(4分)A.不论形态如何，若构成对称，一般会令人产生一种秩序感。B.在广告的版面编排中，对称的编排方式能给人以完整、庄严、稳定、古朴的感觉。C.指示类型版式属于对称版式的一种，通过对比形成版面焦点，表现广告主题。D.美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造。E.在广告版式设计中，与平衡相比较，对称不但具有安定感，而且能使人感到灵活、自由、新颖、富于变化。F.在广告版式设计中，反复出现的形态可以构成画面的韵律。三、名词