【短视频平台价值变现路径研究-以抖音APP为例12000字（论文）】

1台如何进一步实现商业价值变现。因此，本文首先利用了SWOT模略改进、线上直播策略改进、关注中老年消关键词：短视频平台抖音短商业价值变现 1 错误!未定义书签。 错误!未定义书签。第1章绪论 21.1研究背景和意义 2 22第2章理论基础与文献综述错误!未定义书签。2.1理论基础 62.1.1移动短视频社交平台概念 6 72.2文献综述错误!未定义书签。第3章抖音AP现状及及环境分析错误!未定义书签。3.1抖音APP简介错误!未定义书签。3.2抖音APP发展历程错误!未定义书签。3.3抖音APP市场定位错误!未定义书签。3.4抖音APPSWOT分析错误!未定义书签。3.5抖音AAP平台体系错误!未定义书签。第4章抖音APP平台价值变现模式分析错误!未定义书签。4.1电商带货手续费错误!未定义书签。4.3广告变现错误!未定义书签。4.4礼物打赏错误!未定义书签。第5章抖音APP平台价值变现的现存问题错误!未定义书签。5.1广告植入存在问题错误!未定义书签。5.2商家审核机制不够完善，阻碍持续盈利错误!未定义书签。5.3视频发布门槛低，降低流量变现价值错误!未定义书签。第6章抖音APP平台价值变现的优化建议196.1广告植入策略改进错误!未定义书签。6.2线上直播策略改进错误!未定义书签。6.3关注中老年消费群体，优化购物程序错误!未定义书签。第7章总结错误!未定义书签。第1章绪论1.1研究背景和意义近年来，我国短视频行业发展迅速。截止2020年，我国短视频行业已经经3(2014-2015年)爆发期(2016-2017年)爆发期(2016-2017年)并依靠智能算法迅速抢占风口；户规模快速增长。蓄势期(2012-2014年)等视频平台开始出(2018年-至今)资料来源：前瞻产业研究院整理@前瞻经济学人APP模已经达到81786万人，使用率高达87%。图表3:2018-2020年H1短视频用户规模及使用率(单位：万人，%)资料来源：CNNIC前瞻产业研究院整理@前瞻经济学人APP层次的商业变现模式，因此也带动了整个行业市场规模增长，2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元。增速(%)市场规模(亿元)0资料来源：iResearch前瞻产业研究院整理@前瞻经济学人APP至2020年底抖音日活跃用户已达6亿，预计2021年会突破7亿；与此同时其他求。短视频内容精细化，在国外被称为MCN(Multi-ChannelNetwork),旨在进音短视频APP在近几年的表现突出，发展和特征特性都可以作为行业的优秀案5同时阐明价值共创理论。同时笔者大量阅读了国内外关于短视频平台的文献资买Dou+、广告变现、礼物打赏四个维度阐述抖音平台如何实现商业价值变现。67Twitter之间就可以共享。与此同时，国内的头部互联网公司(新浪和腾讯等)也战略性进军新兴的短视频新模式，继而推出秒拍、微视等产品。2013年以前，同的视角(用户生成内容(UGC)、社交性和真实性)研究了用户使用短视频在18世纪末价值共创概念萌芽，在19世纪时服务经济理论中被提出。当时的学者归类消费者为生产要素，服务及价值共创由生产者及消费者决定。Lusch在2004年最早提出关于价值共创的概念。基于短视频的特性，短视频平台和用8字节跳动的明星产品说是抖音当之无愧，抖音APP在2016年正式上线，软载应用排行版数据显示，2019年一季度，抖音下载量达6380万次左右，Facebook,YouTube和Instagram等的下载量远不及TikTok,一跃成为当时全球下载最大的APP。在亚洲市场布局上，TikTok市场2016年：9模型保证内容分发效率。抖音的名字也改的很及时，如果还叫A.me可能大家都平台家族公会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播),从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块，尽管还没怎么做，后续倒是比较容易展开。在抖音上4月11日，抖音表示即日起，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能7月26日，抖音宣布启动“向日葵计划”,将在审核、产品、内容等多个2019年：2020年：游视频点赞量分别达到2761万和1784万，播放量分别突破10亿和6亿。2021年：第二次与央视春晚达成合作。2020年3月短视频app渗透率排行榜及同比变化渗透率■正同比增长西瓜视频快手极速版抖音短视频3.0%快手2020年3月同比增长率单位：百万抖音短视频快手快手极速版西瓜视频抖音极速版数据来源：极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG~:2019年3月该app还未上线基础支持方基础支持方技术提供商数据检测商拍摄硬件厂商提供服务内容生产方内容分发方UCC(用户生产内容)短视频平台资讯平台、社平台、传统视PUCC(网红/明星生产内容)MCN机构快手PCC(专业生产内容)用户终端抖音平台的作品主要来自于用户自发性的创作输出。虽然是用户自发的创物或者自带曝光率的“网红”,他们生产的视频作品容易引来粉丝的关注互动，亲自挑选业务能力强，能孵化IP及独立的MC秀内容创作者吸引了海量用户到抖音平台，据《2019抖音数据研究报告》指头部博主的账号占平台不到5%数量，却坐拥了平台98%左右的用户粉丝。抖音活或者是生活环境，为了可以把UGC的内容生态打造得更好，抖音也在产品和在发布视频后执行，这就为往后的运营埋下了隐患。举个例子，2020年一个未视频，并且是否已经造成不良影响。该视频发布于9月10日21:08,直到第二天是被1350个人浏览过。以小见大，通过这件事可以看出抖音平台在内容审核机首先，随着互联网发展及5G时代的到来，因为网速得到极大提升，这将极展日渐完善的KOL时代，,KOL们可以极快在网上或者在线下对产品进行精准年龄段需求的作品。其次是同行竞争激烈，当今快手4.1电商带货服务费音都会从中收取商户的手续费(交易额5%-18%)。引流自己的账号。用户充值100元能获得3000到10000的曝光每次打开使用时长为10分钟，将观看到2个广告，每个广告点击率为2.5%,年营销峰会提出，抖音半年内发起61场挑战，价格在240万-1000万之间，假设品牌挑战赛均价500万元/场，全年100场，这项收入为5亿元。礼物打赏。一元人民币可以兑换十个抖币，礼物价格从1个抖币到188888个抖视频内容时，需要花费1-3分钟的时间观看长广告，而在观看视频内容时也存在第6章抖音APP平台价值变现的优化建议深刻思考的问题。例如2020年国潮品牌本戈，在抖音平台发起DIY手绘国潮创意比赛，该视频播放量有24亿次播放，成功将国潮品牌本戈推上新的高度，从